撰文：三木

近日，一條熱搜吸引了本青年的注意——#耳朵經(jīng)濟(jì)火了#。

 

本青年抱著好奇的心理點(diǎn)進(jìn)去一看，原來(lái)是播客啊。「播客」，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，可供用戶(hù)訂閱、收藏、下載、在線收聽(tīng)的音頻節(jié)目。這不就是傳統(tǒng)收音機(jī)里那些廣播節(jié)目嗎？

NONONO，二者還是有些區(qū)別的。相較于廣播節(jié)目的固定單一，播客的氛圍更加輕松詼諧，內(nèi)容更加垂直豐富。觀眾們可以在討論區(qū)嬉笑怒罵，像好友之間日常聊天一樣，隨時(shí)隨地進(jìn)行收聽(tīng)，交流性和互動(dòng)性也更強(qiáng)。

不過(guò)聽(tīng)播客和聽(tīng)廣播最終目的都是為了獲取想要的信息，放松身心，得到自我的提升。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，人們的時(shí)間愈發(fā)碎片化，而播客的便捷只需打開(kāi)手機(jī)，便能夠在通勤、家務(wù)、運(yùn)動(dòng)等零散時(shí)段中為人們填補(bǔ)聽(tīng)覺(jué)空白。正是看中了播客龐大的受眾群體以及獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，眾多品牌紛紛開(kāi)始進(jìn)軍播客領(lǐng)域。

01 巖中花述，GIADA用心講述Herstory

GIADA，一個(gè)似乎在國(guó)內(nèi)沒(méi)什么知名度的意大利奢侈品牌，卻擁有大量高知精英女性的忠實(shí)消費(fèi)群體，背后離不開(kāi)「巖中花述」這檔播客的助推。

「巖中花述」以女性為核心聽(tīng)眾，致力于展現(xiàn)堅(jiān)韌與溫柔并存的女性力量，感受女性力量的多元和強(qiáng)大，成為GIADA WOMAN交流人生感悟、探討女性成長(zhǎng)議題的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

在以往的節(jié)目中，GIADA常駐主持人魯豫與各界見(jiàn)識(shí)過(guò)世界也體味過(guò)生活的精英女性進(jìn)行深入交談，自由暢談女性成長(zhǎng)故事。這并不是空洞的說(shuō)教或直白的品牌宣傳，而是通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)且具有深度的話(huà)題展開(kāi)，如最新一期與哲學(xué)博士陳果一起從哲學(xué)來(lái)聊聊人生與人心，從自己金色的童年說(shuō)到生活中那些無(wú)解的困境，最終追求精神愉快，認(rèn)識(shí)自己。

「天總會(huì)亮的，你需要一點(diǎn)耐心。」GIADA的訪談嘉賓們以自身深厚的學(xué)識(shí)、豐富的人生閱歷以及獨(dú)特的女性視角，在播客中分享自己的故事與見(jiàn)解。她們的存在，不僅僅是為了增加節(jié)目的知名度與吸引力，更是為了將GIADA品牌所面向的精英女性形象具象化，讓聽(tīng)眾能夠更加直觀地感受到品牌所追求的品質(zhì)與精神高度。

GIADA在第一季引言EP0中就表明了這檔播客的初心：「不是營(yíng)銷(xiāo)，希望不帶功利心地提供一個(gè)展現(xiàn)女性力量的平臺(tái)。」

但正是這真誠(chéng)堅(jiān)定的初心讓GIADA品牌深入走進(jìn)消費(fèi)者的心中。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式不同的是，《巖中花述》將GIADA品牌的內(nèi)涵理念藏在每一位女性的娓娓道來(lái)中，這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓聽(tīng)眾在靈魂共通時(shí)，不知不覺(jué)對(duì)GIADA產(chǎn)生濃厚的興趣和好感。

02 lululemon，一起聊聊好狀態(tài)

2024年是lululemon的年度主題活動(dòng)「一起好狀態(tài)」的第四年，與往年不同的是，今年推出了「對(duì)話(huà)好狀態(tài)」播客節(jié)目。這是一檔圍繞好狀態(tài)展開(kāi)的對(duì)話(huà)式欄目，鼓勵(lì)大家通過(guò)自己喜歡的方式找到身體、心理和社交層面的好狀態(tài)，與lululemon的品牌理念高度契合。

在節(jié)目中，lululemon邀請(qǐng)了劉擎教授、熊浩教授、何同學(xué)、拉宏桑、毛尖、沈奇嵐等來(lái)自不同領(lǐng)域的嘉賓，聯(lián)合「隨機(jī)波動(dòng)」「大內(nèi)密談」「展開(kāi)講講」和「寧浪別野」四檔知名播客，從多維視角分享對(duì)好狀態(tài)的不同思考。每一期節(jié)目都像是一場(chǎng)心靈的盛宴，嘉賓們憑借自己的人生閱歷與專(zhuān)業(yè)視角，共同談?wù)摵脿顟B(tài)的內(nèi)涵，一起尋找幸福的真諦。

lululemon通過(guò)這次播客營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了不同興趣領(lǐng)域的聽(tīng)眾，進(jìn)一步深化了其在消費(fèi)者心中與健康、積極生活方式緊密相連的品牌形象，將品牌理念傳遞給更廣泛的受眾群體。

這不僅僅是一次簡(jiǎn)單的品牌營(yíng)銷(xiāo)，而是深入探討了人們?cè)谏眢w、心理、社交等維度的狀態(tài)和需求，為聽(tīng)眾提供了有深度、有價(jià)值的內(nèi)容，讓聽(tīng)眾在獲取知識(shí)和啟發(fā)的同時(shí)，也更容易對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。

03 路易威登，傾聽(tīng)回憶里的北京范兒

繼去年的上海特輯后，今年路易威登又推出新的一季《路易威登城市指南》北京特輯播客「北京范兒」。

在首期節(jié)目中，路易威登以聲音為線索，邀請(qǐng)了聲音藝術(shù)博物館聯(lián)合創(chuàng)始人秦思源與媒體人洪晃進(jìn)行談?wù)?，分享各自?duì)北京不同時(shí)代的聽(tīng)覺(jué)記憶，如鴿群由遠(yuǎn)及近的哨音、游商走街串巷的吆喝聲、出租車(chē)內(nèi)的打表聲，勾起了聽(tīng)眾們對(duì)老北京的回憶。

當(dāng)時(shí)，路易威登北京范兒限時(shí)空間于798、鼓樓、亮馬河、國(guó)貿(mào)四大街區(qū)同時(shí)啟幕。而播客作為這次活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中極其重要的一部分。兩位嘉賓講述自己記憶中的四大街區(qū)，與線下活動(dòng)相互呼應(yīng)，共同為消費(fèi)者打造全方位的體驗(yàn)，進(jìn)一步深化了品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

路易威登以播客為媒介，進(jìn)行了一次次獨(dú)特的城市文化之旅。從去年的「儂好，上?！沟浇衲甑摹副本┓秲骸?，路易威登在播客中深入挖掘不同城市的人文關(guān)懷和本土風(fēng)情，彰顯了品牌對(duì)城市文化的尊重與理解，讓聽(tīng)眾沉浸式回味著城市味道。

這種播客營(yíng)銷(xiāo)讓路易威登的文化底蘊(yùn)更加深厚豐富了，強(qiáng)化了其在大眾心中的形象厚度，它不再只是一個(gè)奢侈品品牌了，更是一種文化傳承與交流的載體，使品牌更好地融入中國(guó)本土市場(chǎng)。

結(jié)語(yǔ)

隨著生活節(jié)奏加快，壓力遞增，播客逐漸從小眾走向大眾。在忙碌工作生活中偷閑收聽(tīng)播客，感受著那輕松愉快的聊天氛圍，深受年輕人的喜愛(ài)。

在信息碎片化的當(dāng)下，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注意到了播客這條新賽道，而會(huì)講故事、會(huì)做內(nèi)容的品牌更具優(yōu)勢(shì)。它們不露聲色地將品牌理念融入播客節(jié)目，憑借真誠(chéng)且走心的講述，于無(wú)形中拉近與聽(tīng)眾的距離。

耳朵經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式仍在探索中，播客新聲機(jī)是否真的會(huì)成為營(yíng)銷(xiāo)新浪潮呢？讓我們拭目以待。

看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆