短短半個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，已有數(shù)家品牌接連推出中高端新品，針鋒相對的博弈背后，智能手機(jī)行業(yè)的硝煙正變得愈發(fā)濃烈。

面對2024年的最后一個(gè)銷售節(jié)點(diǎn)，品牌們?yōu)楹渭w押注中高端型號？

原因無疑是多維度的。一方面，受不斷漲價(jià)的核心元器件影響，旗艦型號的質(zhì)價(jià)比正被不斷削弱，身處復(fù)雜經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的Z世代消費(fèi)者，正迫切需要中端價(jià)位的精品。

另一方面，現(xiàn)階段的手機(jī)市場競爭已經(jīng)不是旗艦分勝負(fù)的時(shí)代，而是圍繞心智、渠道、產(chǎn)品的全方位比拼。

這一比拼中，相較于高端產(chǎn)品銷量，更貼近用戶的中堅(jiān)力量勝負(fù)，同樣至關(guān)重要。

相較于參考IDC的數(shù)據(jù)，2024年第二季度，600美元以下的產(chǎn)品，雖然價(jià)格比高端款低了一半，但市場份額卻是前者的3倍。這意味著，中端產(chǎn)品還承載著品牌穩(wěn)住價(jià)格、留存用戶的戰(zhàn)略目標(biāo)。

成熟的艦隊(duì)，不僅需要航母坐鎮(zhèn)，同樣也離不開貼近戰(zhàn)場炮聲，更靈活機(jī)動(dòng)的導(dǎo)彈驅(qū)逐艦。

在如何做好品牌的中堅(jiān)力量上，橫空出世的榮耀GT系列也給出了參考。

正如榮耀終端有限公司CEO趙明所言：

榮耀GT要走的路，跟過去的榮耀一樣，靠產(chǎn)品和體驗(yàn)去擴(kuò)大自己的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場份額，贏得用戶青睞，堅(jiān)持初心，做好產(chǎn)品。

一款新品，為何能得到如此高的評價(jià)？

這背后，離不開榮耀借助GT系列，對傳統(tǒng)中端機(jī)刻板印象的徹底顛覆。

高端做加法、低端做減法、中端做平衡，這曾經(jīng)是手機(jī)行業(yè)通用的準(zhǔn)則，無法既要又要的中端線產(chǎn)品，常常被迫在妥協(xié)犧牲中走向平庸。

輕薄產(chǎn)品性能保守，影像旗艦功能有限，性能猛獸拍照太丑……

然而，此次發(fā)布的榮耀GT系列，卻憑借六邊形戰(zhàn)士級的全面強(qiáng)大體驗(yàn)，給出了新的參考標(biāo)桿。

此前榮耀 80GT、90GT等就在業(yè)內(nèi)積累下不俗口碑，讓GT系列聞名行業(yè)，被視作可以閉眼入的超凡性能產(chǎn)品。而此次GT獨(dú)立為全新系列，更是彰顯了榮耀的決心，可以說，從獨(dú)立成軍的那一刻起，榮耀GT系列就注定要為行業(yè)帶來先鋒級的震撼。

宏觀層面來看，先鋒科技加持強(qiáng)悍性能，是榮耀GT對中端市場的思考和回應(yīng)。

定位更懂年輕人的全新性能科技系列，榮耀GT在美學(xué)設(shè)計(jì)和性能釋放上，都拒絕平庸、聚焦長板，為用戶輸出極致澎湃的快科技體驗(yàn)。

從映入眼簾的第一刻起，這款手機(jī)脫胎于超跑靈感的刀鋒之眼鏡頭模組，和兼具力量感與速度感的飛線設(shè)計(jì)，就在向人們傳遞機(jī)體內(nèi)部涌動(dòng)的澎湃性能。

此時(shí)，只需要一局游戲，第三代驍龍 8 旗艦芯片加持幻影引擎所帶來的滿幀更穩(wěn)定、觸控更絲滑，PC級畫質(zhì)表現(xiàn)，更能讓所有玩家超神暢玩、愛不釋手。

日常使用層面，榮耀的旗艦技術(shù)下放，也保障了GT系列駕馭生活的全面產(chǎn)品力。

害怕視力損傷，有榮耀AI綠洲護(hù)眼電競屏，依托同級領(lǐng)先的AI離焦護(hù)眼、自然光護(hù)眼功能，讓年輕消費(fèi)者可以專注娛樂體驗(yàn)，沉浸感受科技帶來的非凡精彩；

娛樂之外的生活時(shí)刻里，榮耀GT系列所搭載的超清單反級寫真主攝、創(chuàng)新榮耀AI馭光引擎等影像黑科技，也賦予了用戶鎖定日常精彩，化身專業(yè)影像大師的超能力；

即便是休憩放松的時(shí)段，得益于產(chǎn)品所搭載的MagicOS 9.0 操作系統(tǒng)，和全新的 Al Agent 智能體，用戶也能在全新的AI交互中，解鎖更多的趣味玩法，收獲個(gè)性化用機(jī)新體驗(yàn)。

而伴隨著這一新品的橫空出世，中國智能手機(jī)市場也正站在新拐點(diǎn)之上。

過去一年，告別蘋果一家獨(dú)大的時(shí)代，隨著市場周期的回暖、國產(chǎn)廠商的發(fā)力，國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)正迎來新的黃金年代。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6878萬臺，同比增長3.2％，連續(xù)四季度增長。

而獨(dú)立四年的榮耀，同樣劃出一條硬核的增長曲線。2024年第三季度，榮耀國內(nèi)市場份額已達(dá)到約14.6%，折疊屏出貨量更是與華為共同位居國內(nèi)前二，已全面站穩(wěn)國內(nèi)手機(jī)市場的領(lǐng)跑梯隊(duì)。

可以說，身處從戰(zhàn)火連天的手機(jī)市場紅海里，榮耀的逆襲故事正是這股行業(yè)變革浪潮的縮影。將視角投向整個(gè)行業(yè)，此刻再度攜榮耀GT歸來的榮耀，也將以這款潛力爆品為槳，駛向?qū)儆谧约旱拇蠛胶Ｄ甏?/p>

正如新品發(fā)布之前，榮耀CEO趙明在社交平臺上表示的那樣：

對榮耀來說，全新的GT有重要意義，我們將不計(jì)成本地打造榮耀GT系列。

一方面，榮耀GT是四年而立的榮耀重新出發(fā)的錨點(diǎn)。

從第一年獨(dú)立的至暗時(shí)刻，到第二年重壓下的孤獨(dú)潛行，到第三年的產(chǎn)品與技術(shù)側(cè)的全面開花，再到行至第四年的全面爆發(fā).....用四年時(shí)間從獨(dú)立走向成熟，榮耀GT的發(fā)布是一個(gè)成熟品牌重新出發(fā)，在穩(wěn)健的經(jīng)營底盤下，尋找新增長曲線的標(biāo)志性事件。

從和華為的基因、文化被外界反復(fù)比較，到挑戰(zhàn)蘋果的目標(biāo)經(jīng)受冷眼嘲笑，一路走來，榮耀歷經(jīng)風(fēng)雨，但從未因此動(dòng)搖，而是聚焦戰(zhàn)略主線，在每一個(gè)具體的業(yè)務(wù)領(lǐng)域用增長說話，最終贏得了市場的尊重。

另一方面，榮耀GT是榮耀核心基因+再創(chuàng)新的完美結(jié)合，勢必將掀起行業(yè)的新變革風(fēng)暴。

線上和互聯(lián)網(wǎng)是榮耀的核心基因，作為曾經(jīng)的中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，榮耀自誕生之初就專注互聯(lián)網(wǎng)，要做的是針對年輕人的科技潮牌，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)風(fēng)口下，榮耀與小米的貼身互搏故事也曾是手機(jī)戰(zhàn)場上的經(jīng)典傳奇。

而在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上的沉淀，榮耀擁有的不止是成熟的線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，還有對年輕人用機(jī)需求的深度洞察。

當(dāng)善于用戶洞察與成熟經(jīng)驗(yàn)相融合的榮耀，再次反攻自己所熟悉的線上市場，無疑將為中國手機(jī)市場的固化格局帶來強(qiáng)烈沖擊。而在這一過程中，融匯榮耀互聯(lián)網(wǎng)核心基因和同門家族旗艦級技術(shù)紅利，也讓榮耀GT系列的前景愈發(fā)可期。

某種意義上，榮耀GT之于榮耀也如同當(dāng)年榮耀之于華為，榮耀GT也承載榮耀再造榮耀的想象力。

趙明曾說：如何把手機(jī)做到業(yè)界第一，在歐洲和全球市場，和蘋果、華為競爭，這是我們堅(jiān)定不移的策略。

而相比于華為+榮耀時(shí)代的銀河巨艦，榮耀GT讓榮耀補(bǔ)全了航母艦隊(duì)的最后一塊拼圖，無疑開啟了發(fā)展新象限。

羅馬不是一天建成的。

榮耀GT系列的誕生，和這一品牌向線上的重新進(jìn)軍之路，同樣也是如此。

某種意義上，做好一部中端產(chǎn)品，并不比做好一部旗艦更簡單。

榮耀深厚的技術(shù)積淀，造就了這款產(chǎn)品。

公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，榮耀研發(fā)投入占到了收入的11.5%，此外還建立了全球7大研發(fā)基地、100多個(gè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，過去的四年里，正是得益于對創(chuàng)新研發(fā)的長期堅(jiān)持，和對用戶體驗(yàn)的深度關(guān)懷，為榮耀積累了一個(gè)雄厚的技術(shù)軍火庫：

綠洲護(hù)眼屏、鷹眼抓拍、青海湖電池、鴻燕通信技術(shù)，傳遞旗艦品質(zhì)；

內(nèi)折、外折、小折折疊屏全形態(tài)、突破折疊輕薄極限；

YOYO智能體、率先讓手機(jī)進(jìn)入自動(dòng)駕駛時(shí)代。

一系列硬核創(chuàng)新和敢為人先的技術(shù)突破，不僅為用戶帶來震撼體驗(yàn)，也讓榮耀GT系列的落地，顯得水到渠成。

而伴隨著GT系列的發(fā)布，榮耀的發(fā)展新象限也已經(jīng)全面打開。

榮耀獨(dú)立后，市場一直在追問兩個(gè)核心問題：

一是榮耀能否活下來，二是榮耀還能走多遠(yuǎn)。

歷經(jīng)四年的艱苦鏖戰(zhàn)，榮耀已經(jīng)圓滿回答了第一個(gè)問題，而在第二個(gè)問題上，榮耀GT的發(fā)布，同樣也是最好的答案。

今天，這個(gè)成立11年，獨(dú)立4年的品牌，早已不再是屈居一隅、勉力求生的姿態(tài)。

在經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿不確定性，行業(yè)深陷競爭紅海的當(dāng)下，我們看到的，一個(gè)在高端領(lǐng)域的不斷突破，站穩(wěn)腳跟的榮耀；是一個(gè)依舊堅(jiān)持出海，折疊屏份額高居全球前列，把歐洲打造成第二本土的榮耀；也是一個(gè)憑新品不斷觸及更多的消費(fèi)人群，提供多元服務(wù)和體驗(yàn)的榮耀。

可以說，比起單一的手機(jī)品牌，如今的榮耀，已經(jīng)成長為了中國智能終端領(lǐng)域，多業(yè)務(wù)、多布局、多圈層的航母艦隊(duì)。

而在這基礎(chǔ)上，更懂年輕人和互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的榮耀GT系列，作為品牌線上加線下全渠道布局的重要一環(huán)，也將在未來與榮耀的其他產(chǎn)品線相互協(xié)同，繼續(xù)支撐榮耀擴(kuò)大市場份額，擘畫全新增長曲線。

而在這一過程中，昔日那個(gè)勇敢做自己的榮耀，跟年輕人一起成長和發(fā)展的榮耀，也正在離我們越來越近。