我有檔期，換我上去演兩集，愛看短劇的網友大概都刷到過這樣的評論。

這屆網友不僅愛看短劇，還早就躍躍欲試了。

新年節(jié)點上，大家暴富、暴瘦、考試上岸等愿望還沒來得及成真，上去演兩集卻率先在美團年度報告里實現了。

一到年底，按照慣例各大平臺、APP早已準備好了年終賬單、年度報告，要與用戶來一場深度互動。從年度地圖、暖心動畫到消費MBTI人格測試，呈現創(chuàng)意也是每年翻新。但無論如何翻新，多數年度數據盤點都逃不過圖文或二維動畫模板。

沒想到今年，美團直接放了個掀翻行業(yè)慣例的大招，應用AI+短劇模式，不僅把報告升級為互動短劇，甚至還能結合用戶數據進行劇情定制，主打一個用戶主演+超預期沉浸式體驗。

這種年度報告短劇玩法一出，迅速吸引了海量用戶涌入，并掀起了全網熱議。#美團年度報告好玩#話題登陸微博熱搜。網友們更是直呼上頭笑不活了深得朕心，并直接喊話美團趕緊出來挨夸。

跟隨這波熱潮，007也一起嘗試演了幾部才發(fā)現，今年的美團年度報告處處都戳中了用戶興趣點，更預埋著出圈傳播亮點。

 

1 AI+短劇大腦洞互動定制爆款劇情任你演

本就擅長玩短劇的美團，顯然很懂這屆用戶們愛看什么。

2024年本就是短劇大爆年。其中熱度最高的莫過于商戰(zhàn)爽文、甜寵戀愛和古裝仙俠題材——一分鐘平凡贅婿叱咤風云化身世家少主，三分鐘看總裁運籌帷幄決勝商場和情場，五分鐘見證修行者歷盡天劫原地飛升等等，再加上短而高能的各類反轉劇情，總能強勢吸睛。

而美團率先在在爆款里造爆劇，反手為用戶們開放了一連串的熱門題材和劇情。

用戶只需上美團搜索年度報告就能打開參演渠道，不僅能分男、女主演選擇劇情，并且部部都有爽點：

點開職場商戰(zhàn)劇情，0幀起手秒變集團總裁，打臉競爭對手上演一場反收購；

不想走現代風的用戶，可以穿越仙俠世界當師尊，可愛、帥氣小徒弟們的甜蜜互動，誰看了不心動？

當然，全世界財富縮水億萬倍，大佬竟是我自己贅婿逆襲小龍王大小姐駕到瀟灑救贖這些熱門反轉劇情更不能少。隨便一部都讓網友們直呼演爽了。

最讓007感到驚喜的是，在這些本就吸睛的劇情里，每個用戶加入美團的時間、年度消費、全年省錢金額等個人數據，都通過AI技術無縫接入劇情，真正將劇情定制化和個性化玩到了極致，讓每個玩家都能在其中感受專屬于自己的主演體驗。

不止如此，在許多互動細節(jié)上，用戶沉浸感和專屬感還在繼續(xù)拉升。

例如在每部劇情中，美團AI助手小團都會化身關鍵配角，配合大家飆戲。在職場劇中小團是總裁得力助手，逆襲劇情劇則化身忠心仆從，而在仙俠題材中，小團又變成了可愛小師妹。

就連最后小團送上的詳細年終報告，也都按照集團財報、仙俠卷軸等貼劇情的文案、畫面風格呈現，簡直打造了一個短劇宇宙。

在結尾，甚至還有個和小團再聊聊的小彩蛋接入了Wow產品的功能，讓AI助手小團繼續(xù)陪你演。

據了解，Wow是由光年之外開發(fā)的美團旗下首款AI聊天產品，通過AIGC技術，不僅能實現高度擬人對話、呈現精美的人物形象，還可以為大家推薦周邊美食、娛樂消費等等。

Wow顯然不僅是為此次年度報告而生，還將在未來更多美團日常使用場景下為用戶服務。而此次借互動短劇將AI小團高度擬人化的玩法，既是一次AI助手功能的有效推廣，也能在用戶與小團的互動中，為美團AI普及不僅高科技，還更有趣、有人情味的差異化認知。

 

2 美團AI+短劇，到底贏在哪里？

看完了美團年度報告里種種超預期的短劇沉浸式互動亮點，再來看底層的策略。除了深諳用戶爆款內容偏好外，美團至少抓住了兩大吸引用戶的關鍵：

1、新奇有趣+個性化演繹，都是傳播力

從古早的人格測試H5，到品牌小程序游戲互動、新年集福集卡領紅包，再到此次美團年度報告的AI+短劇融合創(chuàng)新玩法等等，品牌互動新玩法向來都是首發(fā)即刷屏。

這都是因為新奇有趣，本身就是具有強傳播力的社交貨幣。網友們熱衷于主動分享新事物、新玩法來塑造會玩、愛玩的社交形象，并通過這些新奇有趣的玩法與更多同好建立社交聯系。

在此基礎上，美團的短劇更上一層樓——以AI參與打造的個性化內容，在社交分享中給用戶安排上主演大排面，激發(fā)自豪感和分享欲，從而提供了值得秀、值得曬的動機。而美團也能借勢用戶自來水助力傳播破圈。

2、為用戶情感體驗，加注情緒價值

更進一步來看，每年用戶們持續(xù)關注各類APP年度報告，不僅是為了查閱一年的消費數據或行為軌跡，更有在年終回溯全年過往，找回美好回憶的情感訴求。

回看美團這份特別的年度報告，和多數APP報告相同，將走過的旅途，吃過的美食，為家人、朋友、寵物下單的外賣等快樂、溫情的時刻和故事，一一反映在數據中。

但和多數年度報告不同的是，打造情感體驗同時，美團又通過短劇互動，為用戶附加一重積極情緒價值。

近兩年，發(fā)瘋文學、戶外躺平、毛茸茸成人阿貝貝以及賽博拜佛等各類看似無厘頭的年輕流行文化背后，其實反映著統一的群體現狀——在面對當下的高壓和未來的不確定時，人們急需找到一種能夠放肆表達真實情緒的方式或舞臺。

顯然，美團打造互動短劇正是洞察到了這一群體內在訴求，并通過邀請用戶做主角，在有梗、有爽點的互動中，為用戶提供了一個釋放舞臺，并營造放松、快樂的情緒滿足。這大概也是不少網友們演起來就上癮的原因。

最后，在007看來，美團這次的創(chuàng)新大招，可不僅是在每年花式創(chuàng)意的年度報告上自己卷自己，更是順便卷動了整個行業(yè)乃至各行各業(yè)的品牌。

今年年初短劇風起時，美團就搶先在劇場頻道首欄新增了以短劇為主的編輯精選，隨后又親自下場自制熱門爽劇《我在日記本里逆天改命》，在全行業(yè)掀起一場品牌自制短劇熱潮。

這種積極探索用戶溝通新玩法的品牌個性和創(chuàng)新實力，顯然將再次發(fā)揮引領效果。當下，各大APP年度報告正待陸續(xù)上線。深耕短劇的美團在此時通過創(chuàng)新融AI、短劇這兩大爆火元素，開啟深受用戶歡迎的品牌互動短劇首秀，無疑能持續(xù)推動各平臺年度報告，從圖文、短動畫向互動式視頻形式加速迭代。

其實不只是年度報告創(chuàng)意，大家還可以繼續(xù)暢想，在節(jié)日營銷、大促推廣、品牌新品發(fā)布、代言人官宣等各式各樣的營銷場景下，這種AI+短劇融合創(chuàng)新模式，都可以成為品牌靈活定制化溝通用戶的新玩法——不難預見，在接下來的2025年，美團已經為各行各業(yè)品牌打開了一種新流行。大家不妨和007一起繼續(xù)期待，后面的劇情還將越來越精彩。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網揭秘更多好的項目。

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