每到年末，年終總結(jié)不僅是打工人的工作事項(xiàng)，也是品牌營(yíng)銷的開(kāi)放式命題。在這個(gè)裹藏?zé)o數(shù)回憶的特殊節(jié)點(diǎn)，如何用別具儀式感的形式，與用戶聯(lián)絡(luò)感情并為一整年劃下句點(diǎn)？對(duì)品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，既講究真情實(shí)感，又考驗(yàn)真才實(shí)效。
到底怎樣的年終總結(jié)才能打動(dòng)用戶的心？解法可不止一種。
小到個(gè)人生活，大到世界格局，這一年發(fā)生了太多事。站在2024年的尾巴上，百度APP攜手董浩，傾情講述這一年我們共同經(jīng)歷的故事，同時(shí)深情喊話曾經(jīng)的小朋友們：把風(fēng)車握在自己手里，明天會(huì)更好！
當(dāng)《大風(fēng)車》的主題曲響起，沉睡的童年記憶被瞬間喚醒。曾坐在電視機(jī)前等待動(dòng)畫更新的小朋友，這一年過(guò)得怎么樣？穿越時(shí)空般的重逢激起了無(wú)數(shù)8090后的千情萬(wàn)緒。影片一方面鏈接大眾情感，金句頻出觸及心靈，做一個(gè)獨(dú)立的大人，是一場(chǎng)越來(lái)越漫長(zhǎng)的表演，當(dāng)你覺(jué)得初嘗生活是苦澀，請(qǐng)相信它的余味是回甘等寄語(yǔ)真摯而溫暖；另一方面凸顯品牌價(jià)值，在全年大事件的貫連回顧中，包羅政治、經(jīng)濟(jì)、科技、民生等眾多議題，展現(xiàn)品牌覆蓋生活各個(gè)角落的資訊觸角，在情感共振中有效鞏固百度一下，你就知道的品牌心智。
越是身處復(fù)雜而不確定的時(shí)代，越需要堅(jiān)定而具體的內(nèi)在價(jià)值支撐。在知乎的年度影片開(kāi)頭，品牌即拋出問(wèn)題：2024的支點(diǎn)是什么？從世界的遠(yuǎn)景拉至生活的近景，答案不盡相同。
影片如同按下2024年的回放鍵，我們一邊見(jiàn)證大千世界的歷史進(jìn)程，一邊守護(hù)平凡生活的確幸瞬間，在不斷發(fā)問(wèn)中摸索前行。而開(kāi)篇問(wèn)題的答案也隨之明朗：最簡(jiǎn)單的支點(diǎn)可能就在身邊，它可以是一份事業(yè)、一段關(guān)系、一個(gè)愛(ài)好，或是一些知識(shí)的攝入，微小的支點(diǎn)匯聚積累成為強(qiáng)大穩(wěn)定的內(nèi)核，便能成為在具體生活中托舉我們的力量。品牌借此有效放大平臺(tái)價(jià)值，一方面號(hào)召用戶在知乎社群中用問(wèn)、答、贊的友善互動(dòng)，彼此溫暖、彼此支撐；另一方面寄語(yǔ)未來(lái)——保持對(duì)世界的好奇心，以有問(wèn)有答的態(tài)度，過(guò)有滋有味的生活。
過(guò)去的一年，你走過(guò)怎樣的路？我們用無(wú)數(shù)次的路過(guò)與出發(fā)，不斷演繹著生活這個(gè)動(dòng)詞。高德地圖的年終總結(jié)短片《路過(guò)2024》用熟悉又新穎的視角，從車窗向外看，回望中國(guó)人勤懇熱烈的又一年。
影片用動(dòng)人的文案描繪人們生活的日常和內(nèi)心的向往：身在兩點(diǎn)一線中奔忙，心系大江大河的遼闊；曾為生活里的小事躊躇，也會(huì)被路上的風(fēng)景治愈。這一年這一路，那些笑過(guò)、癲過(guò)、勇敢過(guò)、破防過(guò)也釋懷過(guò)的瞬間，共同組成了生活的真諦和未來(lái)的答案：慌不擇路沒(méi)關(guān)系，偶爾迷路不要緊。只要往前走，總會(huì)有辦法。只要在路上，總會(huì)有答案。
去年，美團(tuán)外賣的年度總結(jié)短片讓一份冷門的外賣清單進(jìn)入大眾視野，有效展現(xiàn)平臺(tái)品類之豐；今年，美團(tuán)外賣從冷門的時(shí)間切入，繼續(xù)用有溫度的數(shù)據(jù)，細(xì)訴外賣服務(wù)于產(chǎn)品消費(fèi)背后的深層價(jià)值。
影片最動(dòng)人的巧思是將表層需求與深層價(jià)值進(jìn)行直觀的鏈接與轉(zhuǎn)化：2033副耳塞是2033場(chǎng)好覺(jué)；127611個(gè)管道疏通劑是127611個(gè)情緒疏通劑；1500954根充電線是1500954份安全感；49599副拐杖是49599次幫助用戶站起來(lái)；91709包成人紙尿褲是91709次對(duì)尊嚴(yán)的守護(hù)……物品的派送不只是功能的需求，更是情感的寄托——從提高生活質(zhì)量到解決燃眉之急，從體貼情緒到照顧健康，美團(tuán)外賣以冷門時(shí)段切入，卻緊密關(guān)聯(lián)大眾情感與需求，從而凸顯平臺(tái)給你更多確定與安心，幫助大家生活得更好的價(jià)值主張，外賣小哥深夜行駛的背影也是美團(tuán)外賣人情味的縮影，彰顯溫暖的品牌價(jià)值底色。
寒冷的冬天，宜看溫暖的故事，而溫暖的故事源自于一個(gè)個(gè)溫暖的瞬間。歲末深冬之際，珀萊雅就以一支短片《謝謝你升溫了2024》，回顧過(guò)去一年里令人心頭一暖的瞬間，致謝那些為生活升溫的人。
影片延續(xù)了珀萊雅廣告片溫度與思考兼蓄的一貫風(fēng)格，同時(shí)以更加細(xì)膩溫情的視角，捕捉生活中融化冰點(diǎn)時(shí)刻的善意之舉：看似微小的一句關(guān)心，一個(gè)嘗試，一份惦記，一次見(jiàn)面……都像和煦的陽(yáng)光，傳遞溫暖。通過(guò)對(duì)人與人之間美好情感的刻畫，珀萊雅為辭舊迎新更添一份樂(lè)觀與感恩——這也正是快樂(lè)生活的真諦，相信溫暖不曾離開(kāi)，日子總會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)升溫。
如今，人們?cè)缫蚜?xí)慣于將生活中的重要時(shí)刻定格并儲(chǔ)存在手機(jī)里。得益于技術(shù)的蓬勃發(fā)展，縱使時(shí)過(guò)境遷，記憶褪色，打開(kāi)相冊(cè)依舊常看常新。華為就以一支短片在2024年年末致意這一年的美好，期待新一年的精彩。
影片既精準(zhǔn)又頗具新意地?fù)襁x了幾個(gè)非典型案例，高度總結(jié)詮釋了品牌2024年的幾大關(guān)鍵詞。從舞獅女孩到鐵花傳人，從女子功夫團(tuán)到體操運(yùn)動(dòng)員，ta們是中國(guó)人心懷熱愛(ài)、躬身錘煉、文化覺(jué)醒、勇于拼搏的時(shí)代縮影，也與華為創(chuàng)新進(jìn)取、自強(qiáng)不息的品牌精神不謀而合?；仡?024年的無(wú)數(shù)瞬間，那些躍動(dòng)于日常的鮮活生命力映照出人間本色，而正是這些不褪色的本色，勾勒出每一個(gè)向新的我們。
有人研究過(guò)，每個(gè)人一年要說(shuō)2555次謝謝。面對(duì)這一年的諸多不易，那個(gè)依舊折騰著、縫補(bǔ)著、撲通著的你，著實(shí)辛苦了。因此，小紅書在年末用100個(gè)生活瞬間組成這支2024年度視頻，把今年第2556句謝謝，送給自己。
延續(xù)了《2024值得獎(jiǎng)獎(jiǎng)》積極向上、活潑有愛(ài)的情緒內(nèi)核，影片以社群用戶為主角，展開(kāi)一幅幅生動(dòng)有趣的生活圖景。那些在哪里跌倒，就在哪里躺下、嘴在內(nèi)耗，腿在跑的精神狀態(tài)引發(fā)無(wú)數(shù)人的情感共鳴，在起起落落的平凡生活中保持熱愛(ài)、用心探索的我們真的了不起。小紅書用歡快的節(jié)奏為這一年總結(jié)，也為新一年表態(tài)，同時(shí)，鼓勵(lì)用戶在生活的小小角落精耕細(xì)作，在小紅書繼續(xù)留下小小單位的美好。
至此，我們?cè)谄放拼蛟斓臏厍闀r(shí)刻中一遍遍回味2024，期待2025。黑馬注意到，那些將年終總結(jié)營(yíng)銷做出風(fēng)格，甚至做成了用戶每年期待的保留節(jié)目的品牌，往往在這兩件事上下足功夫：
一個(gè)是用心打磨文案。想要在這個(gè)感性的時(shí)刻與用戶交心，讓儲(chǔ)藏了一年的情緒奔涌流動(dòng)，文字的力量不可小覷。在這些年終總結(jié)影片中，我們總能被其中的只言片語(yǔ)擊中，這背后是對(duì)大眾情緒的精準(zhǔn)洞察和對(duì)用戶故事的生動(dòng)提煉。
另一個(gè)是托舉品牌價(jià)值。述而不作的年終總結(jié)容易流于表面，最終難免泯然眾人。因此，在情感共振之余，有效激活用戶消費(fèi)記憶、鞏固品牌價(jià)值心智，言之有物地向老用戶告白、向新用戶喊話，如此回顧過(guò)往，品牌更有可能與用戶共續(xù)未來(lái)。
最后，感謝有你支持的2024，黑馬期待和你一起邁向精彩的2025！
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