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最近看有金上癮了，已經(jīng)忘記看小英了。
以前腦子里全都是么嘎，現(xiàn)在天天是我膩天空。
在@小英一家 因送養(yǎng)事件翻車后，有金夫婦的直播間成為用戶的新晉快樂源泉。
有金，全稱為@有金記錄真實(shí)生活，內(nèi)容主打?qū)︵l(xiāng)村日常事無巨細(xì)的記錄。雖然流水賬式的視頻風(fēng)格與小英如出一轍，但與小英呈現(xiàn)出的苦難氣質(zhì)迥然不同的是，有金與丈夫緊身褲——這一愛稱的來源是丈夫愛穿緊身褲——在抖音上演的是云南版鄉(xiāng)村愛情。
圖源：抖音
廣為流傳的片段中，直播間內(nèi)有人問緊身褲是不是當(dāng)過兵，有金的嘴角壓也壓不住，夸贊丈夫真的有那種氣質(zhì)，而當(dāng)緊身褲自嘲1米66不能當(dāng)兵，太矮了時(shí)，有金立刻火力全開，你1米66還矮啊，你這種身材是標(biāo)準(zhǔn)身材了！由于云南方言發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)，有金口中的1米66聽上去更像是玉米66，還由此造就了玉米梗的出圈。
憑借這些自然而質(zhì)樸的愛意表達(dá)，有金夫婦迅速坐上了漲粉與變現(xiàn)的快車。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，最近30天內(nèi)，@有金記錄真實(shí)生活 漲粉148W，直播銷售額達(dá)到1000W~2500W；人氣最高的一場(chǎng)，有超464萬人進(jìn)入她們的直播間。
一面是一躍成為鄉(xiāng)村賽道炙手可熱的新星，另一方面，有金還被視為云南新賽季的出場(chǎng)英雄，繼喊麥神曲、恐龍扛狼后，云南人自己的戀綜再次硬控抖音。
從苦瓜大隊(duì)到云南戀綜也不怪網(wǎng)友在小英和有金之間反復(fù)橫跳，畢竟單從內(nèi)容風(fēng)格來看，二者的視頻有諸多相似之處。
比如，都是流水賬式風(fēng)格，事無巨細(xì)記錄自己每天割草、洗衣、做飯、照顧孩子等一系列瑣碎日常；有著相似的開場(chǎng)白，小英習(xí)慣以么噶姐妹們作為視頻開場(chǎng)，有金也有類似的口頭禪我膩天空，有人拆解這段宛如加密一樣的文字，就是云南版我的老天爺??；視頻中，二者所展現(xiàn)的鄉(xiāng)村生活圖景，底色都是貧苦。
但在具體敘事上，有金卻走向了小英的反面：小英每天都有累死累活干不完的活，忙忙碌碌將家里操持得亂七八糟，養(yǎng)的牛瘦成了直角肩；有金則與丈夫緊身褲共同將家里操持得干凈整潔，豬和牛都養(yǎng)的白白胖胖。當(dāng)看到緊身褲給孩子喂奶粉，還有人忍不住拉出上拉如，恨不得給他兩巴掌。
圖源：@有金記錄真實(shí)生活
這種差異化敘事最終使有金跳出了小英的苦瓜大隊(duì)模板，在鄉(xiāng)村賽道上脫穎而出。
回顧有金的走紅之路：2023年7月，有金開始在抖音發(fā)布視頻，目的是想要賺點(diǎn)生活費(fèi)補(bǔ)貼家用。在首支作品中，她身穿白色上衣，背上背著一歲左右的寶寶，一邊洗著手里的鍋，一邊對(duì)口型唱歌，背后是破舊而簡(jiǎn)陋的廚房，墻壁因?yàn)槌睗穸紳M霉斑。而她對(duì)口型唱的歌，愛情不要看金錢，嫁給窮人心也甜一舉奠定了視頻的基調(diào)。
大半年的時(shí)間里，有金的賬號(hào)都是不溫不火的狀態(tài)，漲粉量并不突出。直到今年12月，在300萬粉絲的抖音搞笑達(dá)人@喚俊 的大力安利下，賬號(hào)迎來了爆火轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在視頻中，喚俊問粉絲你們有沒有刷到那對(duì)夫妻直播，接著一比一復(fù)刻了有金的名場(chǎng)面，夸張感慨怎么會(huì)有這么可愛的戀愛腦。目前，這條視頻獲得了57萬次點(diǎn)贊，成功幫助有金夫婦打開了聲量。
此后，@喚俊還接連發(fā)布了好幾支磕CP的安利視頻，給有金的直播間大刷禮物，邀請(qǐng)朋友一比一復(fù)刻有金夫婦直播名場(chǎng)面。雙方甚至還上演了一出滴水之恩當(dāng)涌泉相報(bào)的戲碼——在一場(chǎng)直播中，有金讓直播間內(nèi)的4萬人3萬去喚俊的直播間，剩下1萬留下來就可以了。
就在不久前，已然抬咖的有金夫婦和喚俊還在粉絲的期待中合體直播，這場(chǎng)連麥直播中，雙方面前均擺滿了綠豆餅、鴨貨、牛奶等小零食。在一躍成為有金的首席推薦官后，@喚俊30天內(nèi)增粉7.1W。
圖源：@喚俊
而隨著營銷號(hào)將切片視頻鋪天蓋地般傳送至互聯(lián)網(wǎng)角角落落，有金夫婦也迎來了漲粉浪潮。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，最近30天內(nèi)，有金累計(jì)發(fā)布20條視頻，賬號(hào)粉絲量增加超148W。
單月GMV超千萬，誰在看云南戀綜？2024年，鄉(xiāng)村賽道上熱度最高的內(nèi)容模式是@小英一家 帶火的苦瓜大隊(duì)?？喙洗箨?duì)大多指的是生活在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的年輕女性，由于早早結(jié)婚生子，不得不每日從事繁重的家務(wù)與農(nóng)活，還要忍受丈夫的種種責(zé)難，生活十分艱辛。
但同樣是生活拮據(jù)，有金卻跳出了這一刻版模式，硬生生將直播間變成了戀綜錄制現(xiàn)場(chǎng)。
每晚十點(diǎn)哄孩子睡覺后，有金夫婦準(zhǔn)時(shí)開播。在她的直播間內(nèi)，比AK還難壓的嘴角終于有了具象化體現(xiàn)——來自緊身Q的每一句甜蜜表達(dá)，都能將有金釣成翹嘴。
最為經(jīng)典的片段中，有網(wǎng)友調(diào)侃有金離婚和他過，在緊身褲回答不可能的一瞬，有金的嘴角就化為耐克暗爽，我已經(jīng)結(jié)婚了，我愛的東西是不會(huì)變的，緊身褲隨即跟上，你不會(huì)變我不會(huì)放手啊，就算你變了我也不會(huì)放手讓你走。
有人在直播間說有金值得更好的男人，緊身褲說，我就是那個(gè)很好的男人了，我也不允許其他男人得到她。一旁偷瞄緊身褲的有金又幸福了。而當(dāng)被問到婚禮，上一秒還在為沒有婚紗照而不開心的有金，下一秒因?yàn)榫o身褲的一句有時(shí)間我?guī)闳ヅ木蛪翰蛔∽旖前邓?，還故意口是心非，呀不用了老公，在家里拍就可以了。
不同于小英視頻中不顧家還挑三揀四的上拉如，在有金的鏡頭里，緊身褲和她一起燒火做飯、逛街、跳舞，有一天兩個(gè)人盤完稻谷爬上一個(gè)小平臺(tái)，并肩坐著說笑，配合《一起來看流星雨》的背景BGM，這一幕讓網(wǎng)友直呼歡迎收看云南衛(wèi)視戀綜《慕容緊身褲與楚有金》。
圖源：@有金記錄真實(shí)生活
流量水漲船高的同時(shí)，有金直播間的銷售額也在狂飆突進(jìn)。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，最近30天，有金直播間累計(jì)銷量50W~75W，GMV達(dá)到1000W~2500W，相比之前有了質(zhì)的飛躍。最近30天內(nèi)，有金總計(jì)開播24場(chǎng)，最高的一場(chǎng)觀看人次達(dá)到464萬，銷售額100萬~250萬。
從直播間選品上看，有金的貨盤大多是麻辣土豆片、鹵鴨腳、鮮花餅等白牌小零食，偶爾帶貨抽紙、洗臉巾、清潔劑等家居用品，這一貨盤是鄉(xiāng)村達(dá)人帶貨的舒適區(qū)，同樣也與小英類似。其中，銷量最高的是一款爆辣鴨翅中，單月貢獻(xiàn)了100W~250W銷售額。
在10個(gè)月之前，就有人在小英的視頻下預(yù)言小英的對(duì)手出現(xiàn)了。而當(dāng)@小英一家 因送養(yǎng)事件陷入掉粉困境時(shí)，有金作為戀綜選手逐漸風(fēng)生水起，逐漸補(bǔ)齊了小英的生態(tài)位。
為何用戶愿意為有金的直播買單？卡思認(rèn)為，一方面，有金夫婦直播間內(nèi)呈現(xiàn)出的純愛感，一定程度上滿足了用戶對(duì)于現(xiàn)代愛情的想象。從粉絲畫像上，有金的粉絲以18歲~23歲女性為主，主要分布在新一線、二線城市，同時(shí)地域特色很突出，以廣東、云南為主。
在戀愛腦成為人人避之不及的貶義詞的當(dāng)下，有金夫婦的純愛堪稱科幻片，其中還隱含著一種愛情模式：雖然頻繁表達(dá)愛意的是有金，但她在感情中卻占據(jù)了主動(dòng)權(quán)，同時(shí)也是直播、視頻的中心人物，有著自己的魅力。尤其在鄉(xiāng)村，這種模式更加罕見，更容易擊中女性的心。
另一方面，兩人在直播中真實(shí)而自然的相處，大大降低了劇本感。直播賣著貨發(fā)現(xiàn)沒提前跟商家說，兩人緊急撤回了一只鴨頭，有金還不忘最后啃上一口；看到直播間大哥大刷禮物，兩個(gè)人連小零食都忘記嚼，呆愣愣地看著屏幕上頻繁炸開的特效，甚至拒絕三連——不要送了栓Q了不配了，狼狽下播。這種真實(shí)的反應(yīng)，讓兩人的人設(shè)更加鮮活、自然。
當(dāng)然，賬號(hào)有沒有流量，并不取決于真實(shí)，而取決于觀眾有沒有被討好。至于故事是否為真，其實(shí)不那么重要。在這方面，@小英一家 是個(gè)很好的例子——雖然虛假與真實(shí)并存于小英視頻中，但并不妨礙達(dá)人曾經(jīng)的火爆。
云南博主，統(tǒng)治抖音
云南人統(tǒng)治抖音就像呼吸一樣簡(jiǎn)單。
中國的首都是北京，抖音的首都是云南。
在造就席卷抖音的爆梗方面，云南人似乎有自己的路子。往前回溯，2022年5月，來自云南的僳僳族小伙便憑借一首喊麥神曲《我是云南的》爆紅抖音，短短3天視頻播放量便已突破5億。
繼這一輝煌戰(zhàn)績(jī)后，云南權(quán)妹接過了洗腦全國人的重任。2023年，在街頭演唱鄭秀文的《眉飛色舞》時(shí)，由于突然忘詞，云南權(quán)妹臨時(shí)對(duì)歌詞進(jìn)行了改編，進(jìn)而創(chuàng)造出一段魔性的動(dòng)感旋律，我沒K，我沒K，布魯biu，布魯biu，恐龍扛狼扛狼扛，恐龍扛狼扛狼扛。一經(jīng)面世，《恐龍扛狼》便被加冕神曲，席卷了整個(gè)抖音。
而在鄉(xiāng)村賽道上，云南博主其實(shí)也一直搶占先機(jī)，在扎堆的川渝達(dá)人外開辟賽道，比如@滇西小哥、@云南小花等。今年，@小英一家 無疑是鄉(xiāng)村賽道的新一代頂流。一面勤勞地忙忙碌碌，一面不斷制造滑稽而荒誕笑料的小英更是被稱作先天互聯(lián)網(wǎng)圣體。
圖源：@小英一家
而伴隨著@有金記錄真實(shí)生活 的走紅，云南博主又迎來了一次上分。細(xì)究起來，有金夫婦的化學(xué)反應(yīng)絕不僅在于直播間內(nèi)肉麻到略顯咯噔的甜蜜語錄，很大程度上還源于有金的個(gè)人魅力。
作為反PUA達(dá)人，有金的原則是絕不內(nèi)耗。有人說她歪嘴，她說嘴長(zhǎng)在我臉上，我想怎么歪怎么歪；有人拿她和王寶釧，說她是戀愛腦，有金的反應(yīng)是自己的男人不愛，我去愛誰；直播間一下子涌進(jìn)上萬人，給火雞面擠醬包的有金一邊壓不住暗爽的嘴角，一邊做賊似的跟緊身Q講，少說話，吃就行了；高興起來，她還會(huì)在直播間0幀起手引吭高歌，大跳搖擺舞，真實(shí)中又夾雜著一絲抽象。
當(dāng)云南博主越來越有存在感，人們也開始將對(duì)達(dá)人的喜愛，轉(zhuǎn)化為對(duì)云南特定文化景觀的欣賞，創(chuàng)設(shè)了多種說法來論證云南出圈的合理性。比如，云南人的山歌基因。早在十幾年前，《老司機(jī)帶帶我》《假煙假酒假朋友》便已十分流行，直到今天也有諸多二創(chuàng)作品出現(xiàn)；或是熱衷于解字——云南的簡(jiǎn)稱滇，是云南人只打巔峰賽的滇。
除此之外，還有一個(gè)更為合理的解釋：短視頻時(shí)代，紅人對(duì)梗的依賴越來越大了，而方言更是爆梗最原始的來源之一。因此，恐龍抗狼這一云南特有的擬聲詞能夠掀起模仿狂潮，而小英一家則有么噶姐妹們這一經(jīng)典開場(chǎng)白，有金也有玉米梗和我膩天空的熱梗，這些發(fā)音特殊、語義不詳?shù)奈淖謽O具記憶點(diǎn)，并進(jìn)一步描繪了人們對(duì)于云南紅人的整體印象。
陌生感則是另一影響元素。此前，依靠方言統(tǒng)治短視頻的地域主要是東北，而當(dāng)這一濾鏡逐漸消散，人們對(duì)于東北的刻板印象逐漸頑固，整體更具神秘感的云南便悄然攜方言殺入了流量場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)上的故事總是在不斷煥新，站上風(fēng)口的達(dá)人也在不斷迭代。不過，從速朽的紅人中，我們總是能窺見當(dāng)代人的精神狀態(tài)與需求。
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