2024年3月騰訊廣告正式全線切換3.0，使用將近一年，發(fā)現(xiàn)部分優(yōu)化師同學(xué)們對3.0的變化不甚了解。趁著年底復(fù)盤，淺聊下如何利用騰訊廣告3.0進(jìn)行獲客？！

一、騰訊廣告2.0和3.0的核心區(qū)別

先來看騰訊廣告2.0和3.0的區(qū)別有哪些：

騰訊廣告2.0和3.0之間的主要區(qū)別在于廣告投放的平臺功能、智能化程度和用戶體驗(yàn)方面。

平臺功能和用戶體驗(yàn)：騰訊廣告3.0對廣告投放平臺進(jìn)行了全面的設(shè)計和升級，以提供更精簡高效的投放體驗(yàn)。它將原有的三層結(jié)構(gòu)（計劃-廣告-創(chuàng)意）簡化為兩層結(jié)構(gòu)（廣告-創(chuàng)意），使操作更加直觀和便捷。此外，3.0版本還強(qiáng)化了對創(chuàng)意內(nèi)容的理解，升級了創(chuàng)意排序和優(yōu)選策略，以提升創(chuàng)意投放效果。

智能化程度：騰訊廣告3.0系統(tǒng)采用了AI大模型技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了廣告系統(tǒng)的徹底智能化。這個系統(tǒng)不僅能理解廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容，還能理解廣告主的營銷訴求以及他們的產(chǎn)品和生意，同時能夠更懂受眾人群。例如，它能基于大模型去判斷對于哪些人群以及在哪些場景下，去投放什么內(nèi)容或者創(chuàng)意的廣告會更合適、更有效果。

廣告投放的效果和效率：3.0系統(tǒng)通過精準(zhǔn)表達(dá)營銷訴求、利用輔助工具和創(chuàng)新數(shù)據(jù)反饋機(jī)制，優(yōu)化了投放效果。它幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放，提升轉(zhuǎn)化率與效果。此外，新系統(tǒng)還具備強(qiáng)大的產(chǎn)品理解能力，能精準(zhǔn)提取商品特征與信息，細(xì)致區(qū)分同一產(chǎn)品不同配置所面向的受眾差異，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

總的來說，騰訊廣告3.0在智能化、用戶體驗(yàn)和廣告效果方面都有顯著的提升，更加符合現(xiàn)代廣告投放的需求。

二、騰訊3.0的新功能

騰訊廣告3.0版本引入了多項新功能，主要包括：

投放層級簡化：將原有的三層結(jié)構(gòu)（計劃-廣告-創(chuàng)意）簡化為兩層結(jié)構(gòu)（廣告-創(chuàng)意），使廣告創(chuàng)建和投放過程更加直觀和高效。

智能化廣告系統(tǒng)：采用AI大模型技術(shù)，使系統(tǒng)能夠理解廣告的創(chuàng)意和內(nèi)容，理解廣告主的營銷訴求及產(chǎn)品和生意，以及更懂受眾人群。這樣的智能化讓廣告投放更加精準(zhǔn)和有效。

創(chuàng)意內(nèi)容的強(qiáng)化理解：升級了創(chuàng)意排序和優(yōu)選策略，以提升創(chuàng)意投放效果。系統(tǒng)能夠根據(jù)不同的營銷目標(biāo)和場景，智能推薦和優(yōu)化廣告創(chuàng)意。

精準(zhǔn)營銷訴求表達(dá)：新廣告投放3.0意味著廣告投放從過去的粗放式轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)作模式，充分且精確地表達(dá)營銷訴求，提升投放效果。

輔助工具和創(chuàng)新數(shù)據(jù)反饋機(jī)制：提供更強(qiáng)大的優(yōu)化能力，通過完善數(shù)據(jù)反饋機(jī)制，與系統(tǒng)雙向奔赴，使廣告主能夠更高效地利用模型算法，提升廣告效果。

定制化優(yōu)化：系統(tǒng)能針對不同行業(yè)的目標(biāo)人群與廣告投放邏輯進(jìn)行定制化優(yōu)化，根據(jù)商家業(yè)務(wù)的不同階段和需求自動調(diào)整，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

這些新功能共同提升了騰訊廣告3.0的投放效果和用戶體驗(yàn)，使其成為一個更智能、更高效的廣告投放平臺。

三、如何利用騰訊3.0快速度過冷啟動期

其實(shí)騰訊廣告3.0去掉了冷啟動學(xué)習(xí)期的概念，搭建廣告上線后直接投放。但是同學(xué)們要清楚的是，廣告學(xué)習(xí)期仍然存在，前期的投放模型的積累與目標(biāo)客群的喜好仍然存在的。通過騰訊廣告3.0進(jìn)行有效的廣告投放，以吸引目標(biāo)用戶并快速建立用戶基礎(chǔ)。以下是一些關(guān)鍵步驟和策略：

明確目標(biāo)受眾：首先，需要明確你的目標(biāo)受眾是誰。利用騰訊廣告3.0的平臺功能，可以根據(jù)年齡、性別、興趣、地理位置等多種維度來精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶。

創(chuàng)意內(nèi)容制作：制作吸引人的廣告創(chuàng)意內(nèi)容是關(guān)鍵。利用騰訊廣告3.0的智能化工具，可以測試不同的創(chuàng)意版本，找到最能吸引目標(biāo)受眾的內(nèi)容。

設(shè)置合理的預(yù)算和出價：根據(jù)產(chǎn)品特性和市場情況，設(shè)置合理的廣告預(yù)算和出價策略。在冷啟動階段，可能需要較高的預(yù)算來快速獲取用戶關(guān)注。

利用AI優(yōu)化工具：騰訊廣告3.0提供AI優(yōu)化工具，可以幫助你根據(jù)廣告效果自動調(diào)整投放策略，如調(diào)整出價、優(yōu)化廣告展示時間等。

進(jìn)行A/B測試：通過對比不同廣告版本的效果，找出最有效的廣告策略。這包括測試不同的廣告創(chuàng)意、投放時間、出價策略等。

監(jiān)控和分析數(shù)據(jù)：持續(xù)監(jiān)控廣告投放的效果，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶參與度等關(guān)鍵指標(biāo)。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，及時調(diào)整廣告策略。

利用社交平臺優(yōu)勢：騰訊廣告平臺整合了騰訊的社交資源，如微信、QQ等，可以利用這些平臺的社交屬性來增強(qiáng)廣告的傳播效果。

持續(xù)優(yōu)化和迭代：根據(jù)投放效果和用戶反饋，不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，以實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。

通過這些步驟和策略，可以利用騰訊廣告3.0平臺有效地進(jìn)行冷啟動投放，快速吸引目標(biāo)用戶，建立品牌知名度，并促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。

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