自從思念食品柿柿如意湯圓憑借其美好的寓意與可愛的外形爆火，思念食品在湯圓界的地位上升到了另一個(gè)level。不久之前思念食品官宣新代言人白鹿時(shí)，同步推出招財(cái)進(jìn)寶湯圓，通過湯圓的美好寓意與白鹿的好運(yùn)體質(zhì)，讓大家一口吃出了好彩頭。

時(shí)間來到2025年，隨著多元化消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，近些年的聯(lián)名也越來越卷了，卷IP、卷創(chuàng)意、卷口味、卷價(jià)格.....各種跨界聯(lián)名層出不窮，爆火ip更是聯(lián)名的寵兒，與各類產(chǎn)品聯(lián)個(gè)遍。

但如何搶鮮一步，撞在年輕消費(fèi)者的心上呢？

思念食品和蛋仔派對IP的雙向奔赴，給出了自己的答案，也在抖音超品日引起了一場話題大爆發(fā)。

 

01 跨緯度聯(lián)動《蛋仔派對》，圓在一起萌趣十足

 

《蛋仔派對》的風(fēng)靡，已經(jīng)不是一天兩天了。游戲簡單易操作，蛋仔IP角色設(shè)計(jì)也萌趣可愛，具備了極強(qiáng)的親和力和趣味性。選擇這樣一款老少咸宜的游戲IP來合作，對于思念食品這樣親民路線的國民品牌來說，本就再合適不過了。

更妙的是，《蛋仔派對》里的小蛋仔圓嘟嘟的，長得特別像大家鐘愛的湯圓。產(chǎn)品夢幻聯(lián)動，蛋仔派對聯(lián)名款湯圓由此誕生，萌趣難擋。

此次聯(lián)名思念食品選取了《蛋仔派對》6個(gè)形象中的3個(gè)經(jīng)典款：蛋小黃、蛋小粉和蛋小黑作為思念新湯圓的產(chǎn)品造型，推出聯(lián)名款湯圓，口味分別是黑芝麻核桃湯圓、草莓湯圓和經(jīng)典黑芝麻湯圓。這三個(gè)產(chǎn)品不僅口感豐富、外形可愛，還完美還原了游戲里的經(jīng)典造型，頭上標(biāo)識性的可愛圓點(diǎn)，再加上圓滾滾的身體，3D細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都十分還原！吃湯圓的時(shí)候一口一個(gè)香香小蛋仔，可謂是情緒價(jià)值滿滿。

通過ip與產(chǎn)品形象將思念湯圓與《蛋仔派對》緊密聯(lián)合在一起，讓游戲粉絲對思念多了一份熟悉感，吸引其嘗新思念湯圓，思念食品的認(rèn)可度也更高了。對于愛吃湯圓的游戲粉絲，好吃又好玩的湯圓，簡直是雙廚狂喜～

還有毛毯、燉盅、保溫袋等聯(lián)名周邊，兼具可愛與實(shí)用的屬性。既符合年輕人追求的情緒價(jià)值，也順應(yīng)了年輕人如今主打一個(gè)性價(jià)比的觀點(diǎn)，為消費(fèi)者在日常使用中帶來暖暖治愈感。

從寓意財(cái)富與好運(yùn)的招財(cái)進(jìn)寶湯圓和柿柿如意湯圓，到官宣幸運(yùn)體質(zhì)白鹿為代言人，再到蛋仔聯(lián)名，推出蛋小黃等萌趣湯圓，可以看到，思念食品不僅持續(xù)為大家?guī)砀嗟奈独傩麦w驗(yàn)，也在為消費(fèi)者提供更多的陪伴價(jià)值和情緒價(jià)值。

 

02 以爆款打造話題事件，思念食品玩出暖冬新風(fēng)尚

除了產(chǎn)品造型的出新出奇，思念食品還借力年尾的歡慶氛圍，掀起了一場和#思念一起派對 的活動，率先通過CGI廣告線下震撼開場。利用跨媒介的互動效果，為消費(fèi)者帶來了全新的、有沖擊力的視覺體驗(yàn)，與蛋仔形象相似的圓形屏幕，使思念蛋仔湯圓的形象更加呼之欲出，現(xiàn)場游戲粉絲紛紛前去打卡。

隨著消費(fèi)需求日益多樣化，場景消費(fèi)體驗(yàn)備受新一代消費(fèi)者青睞。想要通過場景+產(chǎn)品提高銷量，必須尋找與品牌契合的場景，通過合適的活動與話題，從而提高品牌聲量。

每到冬天，哈爾濱就成了當(dāng)之無愧的頂流。緊跟冰雪季熱點(diǎn)，思念食品在12月29 -31日期間，與蛋仔派對聯(lián)名在哈爾濱鉆石沙灘推出了冰雪派對#思念與好柿合拍，打造了蛋仔冰雕與餐車派發(fā)湯圓的線下冰雪派對。

在線下派對中，思念食品通過柿子和元寶冰雕，打造了一套冰雪派對場景，在冰雕處打卡結(jié)束后，還可以到思念食品官方餐車處領(lǐng)取元寶造型湯圓、柿子造型湯圓、聯(lián)名款湯圓，成功引領(lǐng)了沉浸式消費(fèi)新風(fēng)尚。冰雪消費(fèi)場景好吃好看之余更能好玩，深入強(qiáng)化場景消費(fèi)體驗(yàn)。

現(xiàn)場大排長隊(duì)，在冰天雪地之中小土豆游客們的熱情反而更高了，畢竟誰不想來一碗熱騰騰又萌趣可愛的小湯圓暖暖身子呢？

在抖音線上派對中，思念食品合作賈乃亮和達(dá)人小五進(jìn)行直播種草，進(jìn)一步助力銷量轉(zhuǎn)化。直播間里賈乃亮帶大家云吃湯圓，以場景內(nèi)容來激發(fā)目標(biāo)受眾的購買欲望，實(shí)現(xiàn)品效合一。

還有小杰設(shè)計(jì)師等多位達(dá)人創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻，在繁雜的信息流里創(chuàng)造了亮眼的爆款，成功擴(kuò)大線上傳播聲量。

從線下到線上，從冰雪派對到全網(wǎng)派對，思念食品承包了全網(wǎng)暖冬派對，憑借聯(lián)名產(chǎn)品與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行深度互動，帶貨種草一路綠燈。

 

03 多渠道全方位觸達(dá)消費(fèi)者，思念食品聯(lián)名憑實(shí)力出圈

思念食品與蛋仔的聯(lián)名憑借線下活動與線上多維度傳播火熱出圈，全方位觸達(dá)了消費(fèi)者，打出了一套漂亮的傳播組合拳。

在活動之初，思念食品通過線下美羅城CGI廣告率先掀起話題度，以蛋仔湯圓的視聽互動為消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。緊隨其后，思念食品聯(lián)合抖音超級品牌日IP活動，開啟#思念一起派對，引導(dǎo)大眾通過線上關(guān)注品牌賬號等方式參與線下活動，助力線下派對熱度。

在線下活動熱度提高后，再通過線上發(fā)布打卡內(nèi)容的方式助力線上派對的流量增長，線下線上雙向賦能，引發(fā)粉絲自發(fā)討論與傳播。如此，思念食品將路人也卷入了#思念一起派對 的活動中，拿捏了流量密碼，在抖音也開了一場盛大的派對。

思念食品官方抖音直播間登上生鮮頻道榜首，直播間粉絲手慢無。

在活動熱度提升的同時(shí)，思念食品也進(jìn)行了其他多維度的傳播動作，包含線上開屏、品牌榜banner、點(diǎn)贊煙花特效和線下梯媒等，進(jìn)行品牌破圈，將更多消費(fèi)者卷入派對活動之中。

 

結(jié) 語

思念食品近幾年爆品不斷，成為爆品制造機(jī)。爆品的背后體現(xiàn)的是思念食品不僅關(guān)注年輕人的胃，更注重為年輕人提供情緒價(jià)值。從玄學(xué)柿柿如意，到發(fā)財(cái)情緒風(fēng)口，再到這次蛋仔冬日破圈聯(lián)動，思念食品在創(chuàng)新升級的道路上不斷進(jìn)步，順應(yīng)消費(fèi)者需求，提供好吃又有趣的產(chǎn)品和品牌體驗(yàn)。

 

嶄新的2025年，我們不妨一起期待思念食品帶來更多有趣、有愛的營銷佳作。

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