中國品牌對2025雄心勃勃，因預(yù)料5000萬群體收入會增加，這預(yù)示著消費(fèi)將出現(xiàn)強(qiáng)力反彈！（媒體預(yù)測）
但，Totem（品牌和數(shù)字代理機(jī)構(gòu)）調(diào)查了，95個中國品牌及品牌主管，83%的人表示：與2024相比，2025樂觀情緒有所減弱，48%的品牌已做好削減2025營銷預(yù)算的計劃，這是自2019年以來，營銷預(yù)算削減最高的一年。
無獨(dú)有偶，國際品牌也做出了緊縮2025營銷預(yù)算的一致行動，這一結(jié)論來自國際知名營銷媒體The Drum，對11家國際廣告公關(guān)公司掌握的近百個品牌動向，所做出的調(diào)查結(jié)論。
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，Totem、Drum等營銷機(jī)構(gòu)，對2025品牌公關(guān)營銷趨勢，做出了10大預(yù)測：
1）48%的品牌將削減預(yù)算中國品牌的整體環(huán)境，已從快速、樂觀的增長模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榉€(wěn)健和謹(jǐn)慎的新模式。展望2025年，大部分受訪者（83%）持謹(jǐn)慎看法， 17% 的品牌表示樂觀。
2）58%的品牌關(guān)注出海58%的品牌表示，已將部分注意力和資源，轉(zhuǎn)移到亞洲其他市場，即出海，如，比亞迪、泡泡瑪特、中國茶飲品牌，在泰國、新加坡、越南、馬來西亞等，攻城略地、快速擴(kuò)張。
3）品牌渴望轉(zhuǎn)化(ROI投資回報率)這將進(jìn)一步加劇品牌營銷和效果營銷之間的裂痕。過去一年，成功的品牌，大都擅長在社交媒體培養(yǎng)客戶，通過影響力人士（KOL）、直播帶貨、社交小程序和私人流量等強(qiáng)有力的組合來吸引受眾購買，這一趨勢將在2025持續(xù)。
4）用戶將優(yōu)先購買他們喜愛和信任的品牌，即使面對其他品牌大幅折扣品牌將成為驅(qū)動用戶購買的第一要素，品牌需要定位，以吸引喜愛、信任和購買它們的核心受眾。如：2024巴黎奧運(yùn)之際，人民日報節(jié)目「以我為名 創(chuàng)造中國精彩」，以李寧為主角，展現(xiàn)中國體育40年，李寧作為堅定支持者和推動者的品牌角色。
2025年的主要營銷重點(diǎn)是銷售（轉(zhuǎn)化率）、品牌知名度和客戶忠誠度。由此，品牌在淘寶、天貓、1688、網(wǎng)易嚴(yán)選、餓了么、美團(tuán)等電商平臺投放的效果廣告、影響者（KOL/KOC）、直播帶貨、站內(nèi)轉(zhuǎn)化、整合營銷等計劃，不減反增。如：2024雙11，網(wǎng)易嚴(yán)選1件中國大鵝=12只鵝集體帶火國產(chǎn)羽絨服。
據(jù)品牌反饋，這三大平臺在2024的品牌投資回報率 (ROI) 處于領(lǐng)先位置，由此這三大平臺依然是2025年品牌投資的重要渠道。
7）2025-26消費(fèi)反彈媒體預(yù)測，收入預(yù)計將取代房地產(chǎn)成為消費(fèi)者信心的主要驅(qū)動力，尤其預(yù)料5000萬群體有望增加收入，這一群體將成為品牌在2025-26爭奪的焦點(diǎn)。
8）對話式人工智能將成為下一個大事件生成式人工智能將改變游戲規(guī)則，估計到2025年，80%的企業(yè)將采用對話式人工智能，這將成為一個有價值的接觸點(diǎn)，允許客戶安排送貨或直接在消息中購買。此前天貓、淘寶、美團(tuán)等已經(jīng)啟用AI聊天產(chǎn)品，提效卓著。
9）更少噪音，更多忠誠度和粉絲力量Think Forward 2025報告指出：人們將抵制網(wǎng)上微趨勢、通知和噪音的單調(diào)乏味，然后，越來越多地加入各種粉絲圈——人們有共同的興趣或激情，希望成為更大群體的一部分。
因此，品牌正在策劃和創(chuàng)造針對客戶或封閉社交群體的親密體驗。一些品牌已經(jīng)開始優(yōu)先為?？投皇怯杏绊懥Φ娜税才派鐓^(qū)聯(lián)誼之旅，以利用這些更私人的粉絲聯(lián)系。如:CHANEL香奈兒全球巡回不斷的私享精品店VIP室活動。
眾多營銷機(jī)構(gòu)罕見一致預(yù)測，無論是在中國、亞洲，還是歐美、尤其美國，將迎來高漲的愛國情緒，掌握關(guān)鍵的Z時代群體，將更鐘選本國企業(yè)、民族品牌。
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