毫無(wú)征兆，來(lái)伊份突然火了。
2025年以來(lái)，來(lái)伊份股價(jià)頻繁拉升，新年后僅7個(gè)交易日，股價(jià)已經(jīng)收出了3個(gè)漲停板。
而在最近的一段時(shí)間里，來(lái)伊份股價(jià)表現(xiàn)同樣亮眼。最近的15個(gè)交易日，來(lái)伊份股價(jià)大漲50%。
為何來(lái)伊份的股價(jià)會(huì)突然大漲？
這背后跟市場(chǎng)炒作微信小店有一定關(guān)系。最近一段時(shí)間微信小店大火，這一還在測(cè)試中的功能已經(jīng)被視作下一個(gè)微信紅包。而在微信上已經(jīng)建立了銷售渠道的來(lái)伊份則突然化身微信小店概念股，并被資金持續(xù)炒作。
不過，雖然股價(jià)大漲，但據(jù)侃見財(cái)經(jīng)觀察發(fā)現(xiàn)，來(lái)伊份的經(jīng)營(yíng)狀況其實(shí)并不樂觀。
據(jù)其披露的三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，來(lái)伊份分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)25.23億元和-4262萬(wàn)元，增速分別為-15.96%和-1038.26%。拉長(zhǎng)周期來(lái)看，這也是自2020年以后，來(lái)伊份再一次遭遇三季度業(yè)績(jī)虧損的情況。
戰(zhàn)略失誤不斷雖然如今的名氣不算大，但來(lái)伊份其實(shí)大有來(lái)頭。
20世紀(jì)90年代，來(lái)伊份創(chuàng)始人郁瑞芬從南通來(lái)到上海，和先生施永雷以3000元借款為啟動(dòng)資金，開始經(jīng)營(yíng)冰激凌生意。
攢下第一桶金后，郁瑞芬敏銳地察覺到休閑零食品質(zhì)升級(jí)的機(jī)會(huì)，于是創(chuàng)造性地將直營(yíng)連鎖的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式引入休閑零食行業(yè)，并在2002年創(chuàng)立了來(lái)伊份。當(dāng)時(shí)，連鎖經(jīng)營(yíng)的零食集合店還十分少見，憑借著顛覆性的經(jīng)營(yíng)手法，來(lái)伊份開始了飛躍式發(fā)展。
2003年，來(lái)伊份在僅成立一年后門店數(shù)已接近90家，三年后更是走出上海正式開始開啟全國(guó)化，到2011年時(shí)來(lái)伊份的營(yíng)收已經(jīng)超過了25億元，彼時(shí)的三只松鼠都還沒有成立。2016年10月，來(lái)伊份成功登陸上交所主板，成為零食第一股?？梢哉f(shuō)，在2016年之前，來(lái)伊份一直穩(wěn)坐零食一哥的位置，但來(lái)到2016年之后其卻快速跌下了神壇，之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，主要是來(lái)伊份出現(xiàn)了各種戰(zhàn)略失誤。
以機(jī)會(huì)最大的互聯(lián)網(wǎng)電商為例，當(dāng)各大零食巨頭紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)電商的時(shí)候，來(lái)伊份卻依舊選擇堅(jiān)守線下。
在2016年上市后，來(lái)伊份提出了萬(wàn)家燈火戰(zhàn)略，加快布局線下門店。據(jù)當(dāng)時(shí)來(lái)伊份提出的計(jì)劃，其要在2023年實(shí)現(xiàn)一萬(wàn)家門店的規(guī)模，精耕上海、江蘇等成熟市場(chǎng)、發(fā)展安徽、北京等成長(zhǎng)市場(chǎng)、培育深圳、江西、重慶等新市場(chǎng)。
正是這一選擇，讓其失去了通過互聯(lián)網(wǎng)電商加速擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，并被一眾后起之秀超越。以三只松鼠為例，其成立僅7年就走到了上市，比來(lái)伊份要快得多；2019年三只松鼠的營(yíng)收達(dá)到了101.7億元，同期來(lái)伊份的營(yíng)收僅40.02億元，三只松鼠的營(yíng)收是來(lái)伊份的2倍有余。
除了錯(cuò)失互聯(lián)網(wǎng)電商這一巨大機(jī)會(huì)之外，來(lái)伊份還錯(cuò)過了電商直播這個(gè)重要的時(shí)代紅利。2020年，短視頻、直播帶貨等新型營(yíng)銷模式興起，這給了來(lái)伊份彌補(bǔ)的機(jī)會(huì)，而來(lái)伊份這一次雖然開始發(fā)力線上，但將大量精力放在了自研APP上，最終又再度錯(cuò)失了這一難得的時(shí)代紅利。
從目前來(lái)看，在經(jīng)歷了幾次重大的戰(zhàn)略失誤后，作為老大哥的來(lái)伊份已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同行。截至2024年前三季度，來(lái)伊份的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為25.23億元和-4262萬(wàn)元，同期三只松鼠的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為71.69億元和3.412億元，良品鋪?zhàn)拥臓I(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為54.8億元和1939萬(wàn)元。
是否會(huì)一地雞毛？
雖然在行業(yè)中處于落后位置，但近一段時(shí)間以來(lái)，來(lái)伊份的股價(jià)表現(xiàn)卻相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。
1月2日，即2025年的第一個(gè)交易日，來(lái)伊份股價(jià)再次秒板，而這已經(jīng)是其連續(xù)第二個(gè)漲停了。
截至2025年1月10日收盤，來(lái)伊份股價(jià)報(bào)收16.8元/股，總市值為56.5億元。在過去的十五個(gè)交易日里，來(lái)伊份股價(jià)大漲50%。
不過，來(lái)伊份股價(jià)之所以會(huì)大漲，主要還是源于市場(chǎng)炒作。最近一段時(shí)間微信小店大火，這一還在測(cè)試中的功能已經(jīng)被視作下一個(gè)微信紅包。而在微信上已經(jīng)建立了銷售渠道的來(lái)伊份則突然化身微信小店概念股，并被資金持續(xù)炒作。
除了上面已經(jīng)提到的業(yè)績(jī)虧損之外，由于來(lái)伊份主要布局線下渠道，在量販零食興起的大趨勢(shì)下，來(lái)伊份未來(lái)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)更大。
去年11月，零食很忙和趙一鳴零食宣布業(yè)務(wù)合并，截至2024年2月，合并后的零食很忙集團(tuán)全國(guó)門店數(shù)突破7500家，2023年門店?duì)I業(yè)總額超200億元，累計(jì)接待消費(fèi)者超6億人次，按照此前的規(guī)劃，兩家公司在2024年將向萬(wàn)店發(fā)起沖刺，這給來(lái)伊份帶來(lái)了巨大的壓力。
實(shí)際上，目前來(lái)伊份的線下渠道已經(jīng)開始出現(xiàn)失守的跡象。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，截至2024年上半年，來(lái)伊份門店數(shù)量同比下降191家，其中直營(yíng)門店減少309家，收入同比下降約20.3%；再?gòu)钠浯蟊緺I(yíng)華東地區(qū)來(lái)看，2023年，來(lái)伊份在華東地區(qū)的營(yíng)收為34.46億元；而在2022年，來(lái)伊份在華東地區(qū)的營(yíng)收為36.77億元，一年過去，大本營(yíng)華東地區(qū)的營(yíng)收下降了2.31億元。
綜合來(lái)看，對(duì)于來(lái)伊份而言，雖然現(xiàn)在股價(jià)仍在上漲，但仍要謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)。
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