快過(guò)年了，按照進(jìn)度，應(yīng)該已經(jīng)有人開始往家里整箱整箱地搬六個(gè)核桃。有多少人走進(jìn)過(guò)年前的超市，必定聽著劉德華春節(jié)神曲《恭喜發(fā)財(cái)》逛一圈散稱區(qū)，然后在結(jié)賬時(shí)從門口堆成山的飲料里提走兩箱六個(gè)核桃。六字當(dāng)頭，又有營(yíng)養(yǎng)，過(guò)年不買上兩箱，年夜飯都少了點(diǎn)滋味。
有意思的是，往年聽著過(guò)年金曲逛超市買年貨，今年可能提前聽到由六個(gè)核桃創(chuàng)作的新一代春節(jié)神曲。這次蛇年春節(jié)到來(lái)之際，六個(gè)核桃加入春節(jié)神曲陣營(yíng)，推出由東南亞地區(qū)華語(yǔ)樂(lè)壇流行歌曲《興旺發(fā)》改編的超級(jí)神曲《六六大順》，讓這個(gè)年六到底、順到底:
祝你身體順，六個(gè)核桃順順順；祝你家庭順，六個(gè)核桃順順順；祝你財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃順順順；祝你六六大順......
自帶春節(jié)BGM，六個(gè)核桃的年貨霸主地位，又要更上一層樓了。
過(guò)年圣品整了個(gè)新活兒
對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)年不能少的元素有很多：小孩兒手里的摔炮，花式賀年的春聯(lián)，闔家團(tuán)圓時(shí)的春晚，年夜飯桌上或者走親戚必提的六個(gè)核桃。如果說(shuō)這些元素主要營(yíng)造了每個(gè)人對(duì)春節(jié)的參與感，那么還有一個(gè)極其重要的元素，是趕在春節(jié)真正到來(lái)前，就開始提示和輸出新年氛圍感——劉德華老師的《恭喜發(fā)財(cái)》。
一般提前兩三個(gè)月，互聯(lián)網(wǎng)就會(huì)開始熱烈討論劉德華和《恭喜發(fā)財(cái)》的解凍進(jìn)度。《恭喜發(fā)財(cái)》也成功影響了全國(guó)人民，成為觸動(dòng)靈魂的春節(jié)神曲。尤其是近幾年，這首歌翻紅的力度越來(lái)越強(qiáng)。
這首2005年1月發(fā)行的賀年祈福曲，到今年新春剛好走過(guò)20年歲月。它之所以不老甚至回春，和我們的社會(huì)發(fā)展有很大關(guān)系。劉德華年年準(zhǔn)時(shí)上班，解凍的表面上是BGM，其實(shí)是年味兒。
現(xiàn)代生活物質(zhì)高度豐富，以往過(guò)年才能享受的東西——雞鴨魚肉、山珍海味、新衣新鞋、花炮爆竹，今天隨處、隨時(shí)可得。綁定在物質(zhì)上的年味兒，常常被人感慨變淡了。然而正因?yàn)槿绱?，過(guò)年帶來(lái)的情緒價(jià)值，反而變得格外珍貴，過(guò)年的氛圍感才是真正的新年限定。
那些與年有關(guān)的鮮活元素，總是能直抵人心深處，喚醒記憶、引動(dòng)情感，創(chuàng)造純粹的喜悅。過(guò)年的核心，也就逐漸往這些創(chuàng)造情緒價(jià)值的事物上遷移。春節(jié)神曲，因此被賦予了深刻的含義，成為互聯(lián)網(wǎng)通行的社交語(yǔ)言。
出于這個(gè)原因，我們不難理解，為什么過(guò)年硬通貨、年貨C位六個(gè)核桃會(huì)加入春節(jié)神曲的創(chuàng)作陣營(yíng)。作為一代人的春節(jié)記憶，六個(gè)核桃早已和中國(guó)年相依共存，承載了大眾對(duì)新年六六大順、萬(wàn)事順意的美好祝愿，也積累了對(duì)中國(guó)人新年期許的深刻洞察。它來(lái)演繹有春節(jié)氛圍新元素，正合適。
而回歸到作品本身，祝福類的歌很多，但能得到大眾認(rèn)可代表過(guò)年的氛圍感的，必須得有真正的群眾基礎(chǔ)。據(jù)悉，這首《六六大順》取材自東南亞流行的閩南語(yǔ)祝福歌《興旺發(fā)》，是當(dāng)?shù)睾Ｍ馊A人中流行的祈福曲。
某種意義上，它其實(shí)抓住了中華民族追求熱鬧喜慶、表達(dá)美好祝愿的共性，曲風(fēng)活潑熱鬧，和《恭喜發(fā)財(cái)》一樣，充分利用了煙花鞭炮、銅鑼聲等新春意象，因此在改編后也能激發(fā)大眾對(duì)年的聯(lián)想。在原曲基礎(chǔ)上，六個(gè)核桃也進(jìn)一步融入大核桃、六六大順等代表性視覺(jué)符號(hào)，通過(guò)幾大元素融合，將年的氛圍渲染到極致，一秒走進(jìn)團(tuán)圓年。
隨著蛇年春節(jié)越來(lái)越近，自帶出圈基因的六個(gè)核桃《六六大順》，開始在更多場(chǎng)景扮演起新春神曲的角色。
新年硬通貨，更懂凡人心
在六個(gè)核桃發(fā)布的春節(jié)TVC中，簡(jiǎn)潔明快的歌詞和瑯瑯上口的旋律，直接唱出了中國(guó)人最樸實(shí)和最真誠(chéng)的新年期待，聽完就想飛奔回家過(guò)年。這支TVC，充分證明了六個(gè)核桃深知中國(guó)人過(guò)年需要的情緒價(jià)值。
《恭喜發(fā)財(cái)》中，一開口便是我恭喜你發(fā)財(cái)，我恭喜你精彩，最好的請(qǐng)過(guò)來(lái)，不好的請(qǐng)走開，而后祝愿老人身體健康、小孩聰慧、事業(yè)興隆、愛情美滿，簡(jiǎn)單直白，卻道出了祝福的本質(zhì)?！杜d旺發(fā)》的原曲，也直擊大眾對(duì)未來(lái)生活興興興、旺旺旺、發(fā)發(fā)發(fā)的希冀，惟愿生活興旺發(fā)達(dá)。
而六個(gè)核桃《六六大順》則與年結(jié)合，把祝愿訴諸財(cái)運(yùn)、身體、家庭等方面，抓住了我們對(duì)過(guò)年順心、萬(wàn)事順意的追求。同時(shí)，也巧妙地讓六個(gè)核桃 六六大順的品牌印象，承載著過(guò)年的情感需求和美好寓意，在社會(huì)中流動(dòng)起來(lái)，把祝福播撒出去。
值得一提的是，有別于單純的音樂(lè)文化傳播，六個(gè)核桃的產(chǎn)品形象同樣能激發(fā)大眾對(duì)年的感觸。六個(gè)核桃的六六大順新年紅包裝，把過(guò)年的喜慶吉祥印在了每個(gè)消費(fèi)者眼中，在任何場(chǎng)景都能充分表達(dá)對(duì)年的祝愿。買六個(gè)核桃，買的是希望自己一年六六六，送六個(gè)核桃，送的是六六大順的心意。無(wú)論是過(guò)年備年貨，還是走親訪友送禮，六個(gè)核桃都抓住了關(guān)鍵。
這并非單純的營(yíng)銷之道。一個(gè)很重要的原因是，六個(gè)核桃自身的健康性和高品質(zhì)得到了專業(yè)認(rèn)可。作為年貨，它在送出情感價(jià)值的時(shí)候，也是一份健康好禮。
去年，2024核桃與腦健康科學(xué)大會(huì)在北京召開，國(guó)內(nèi)首部《核桃與腦健康科學(xué)》研究書籍在會(huì)上發(fā)布。這本著作從生物學(xué)角度對(duì)核桃改善記憶力的七大科學(xué)實(shí)證做出了充分解讀。例如核桃活性成分（抗氧化肽等）能夠減少活性氧自由基（ROS）的產(chǎn)生，核桃中的ω-3脂肪酸、酚類和黃酮類化合物能抑制炎癥介質(zhì)的產(chǎn)生和釋放。核桃益腦健腦的理論基礎(chǔ)得到進(jìn)一步肯定。
而作為被一代中國(guó)人用于送長(zhǎng)輩、送學(xué)生、送親友的特色年貨，六個(gè)核桃是植物蛋白飲品龍頭企業(yè)，在核桃產(chǎn)業(yè)有二十多年的深耕和積累，更懂得如何發(fā)揮好核桃的價(jià)值，讓其發(fā)揮作用。
六個(gè)核桃已在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)建立原料基地，選用源頭優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品用于生產(chǎn)。在生產(chǎn)技術(shù)方面，六個(gè)核桃從1997年開始探索核桃產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)，20多年來(lái)對(duì)工藝、配方進(jìn)行多次改進(jìn)，響應(yīng)社會(huì)對(duì)健康的需求，同時(shí)也建立了包含8大技術(shù)研發(fā)平臺(tái)和1個(gè)國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室在內(nèi)的科研矩陣，打造含金量十足、老少咸宜的國(guó)民級(jí)核桃產(chǎn)品。
由此可見，六個(gè)核桃既懂中國(guó)人過(guò)年的那份情，也懂追求健康那份心。情懷+品質(zhì)雙管齊下，六個(gè)核桃過(guò)年硬通貨的地位，正是消費(fèi)者買出來(lái)、送出來(lái)的。年離我們?cè)浇?，我們離六個(gè)核桃就越近。六個(gè)核桃永遠(yuǎn)都有它的旺季，因?yàn)橹袊?guó)人過(guò)年過(guò)情懷、送禮送祝愿的心緒，對(duì)未來(lái)的美好期待，始終不會(huì)改變。
來(lái)源：松果財(cái)經(jīng)
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