就在今天，知名泛娛樂(lè)平臺(tái)小紅書數(shù)據(jù)飆升，登上美國(guó)App Store社交榜第1名、免費(fèi)總榜第2名！

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，小紅書本輪數(shù)據(jù)暴漲起于昨日（1月12日），由前日的美國(guó)App Store社交免費(fèi)榜第61名飆升至第6名，并同時(shí)進(jìn)入免費(fèi)總榜第25名，免費(fèi)應(yīng)用總榜第20名。

今天，數(shù)據(jù)再次攀升，登上免費(fèi)社交榜第1名，免費(fèi)總榜第2名。

與此同時(shí)，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，小紅書本月投流趨勢(shì)也在不斷上升。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，本月月初小紅書投放素材量在8萬(wàn)以下，但近幾日有明顯上升，最高單日素材量接近9.5萬(wàn)組。

至于小紅書數(shù)據(jù)飆升的原因，坊間眾說(shuō)紛紜，DataEye研究院結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資料，推測(cè)主要有以下三點(diǎn)原因：

①Tik Tok受限所帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月10日，美國(guó)最高法院就Tik Tok禁令案舉行了聽(tīng)證會(huì)，聽(tīng)證會(huì)現(xiàn)場(chǎng)記錄發(fā)現(xiàn)，美國(guó)最高法院9名大法官均傾向認(rèn)為Tik Tok與中國(guó)母公司的聯(lián)系對(duì)美國(guó)國(guó)家安全構(gòu)成威脅。

這意味著Tik Tok上訴勝率進(jìn)一步降低，多數(shù)美國(guó)媒體也認(rèn)為維持禁令的可能性極大，按此情況，Tik Tok禁令法律可能會(huì)在1月19日生效。

由于TikTok在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展受限，許多美國(guó)用戶一方面為表達(dá)不滿、另一方面也為了尋找新的社交與娛樂(lè)平臺(tái)，轉(zhuǎn)而投向同為國(guó)產(chǎn)泛娛樂(lè)平臺(tái)的小紅書，網(wǎng)絡(luò)上也稱該事件為Tik Tok‘難民’出逃小紅書，其時(shí)間點(diǎn)與小紅書在美國(guó)數(shù)據(jù)飆升也相契合。

②海內(nèi)外同版本無(wú)隔離內(nèi)容屬性

網(wǎng)絡(luò)資料顯示，小紅書是少有的國(guó)內(nèi)外同版本無(wú)隔離、可以用海外手機(jī)號(hào)注冊(cè)享受國(guó)內(nèi)功能與內(nèi)容的APP。

經(jīng)DataEye研究院向海外人士求證，該說(shuō)法基本屬實(shí)，海外小紅書內(nèi)容與國(guó)內(nèi)保持一致。雖然平臺(tái)在內(nèi)容分發(fā)上，針對(duì)本地用戶會(huì)進(jìn)行一定調(diào)整，且海外用戶需要翻譯才能與多數(shù)國(guó)內(nèi)用戶溝通，但無(wú)隔離內(nèi)容屬性在一定程度上也會(huì)提升其吸引力。

③海外用戶追尋潮流的群體性選擇

2023年11月，一名移民美國(guó)的華人博主在Tik Tok上分享小紅書上的素人通過(guò)聽(tīng)勸，從普通變得光彩照人的故事，并鼓勵(lì)外國(guó)網(wǎng)民下載小紅書，向中國(guó)網(wǎng)民尋求改造建議。

之后，許多海外用戶手持寫有聽(tīng)勸的白紙，并附上自己的照片，向中國(guó)網(wǎng)民尋求爆改建議，并逐漸成為一種潮流。

這種海外用戶追求潮流的群體性選擇，可能會(huì)在目前Tik Tok受限后尋找新社交娛樂(lè)平臺(tái)的情況下為小紅書增加一定的熟悉感與印象分。

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