文：王智遠(yuǎn) | ID:Z201440

昨天晚上，我正刷著小紅書。

突然，屏幕上蹦出兩個外國人的視頻，點開一看，這倆人說英語說很溜。我平時看的都是美女視頻，咋冒出兩個老外呢？最近也沒打算學(xué)英語呀。

后來一查，原來是TikTok的事兒。

2024年4月，美國國會通過了個法律，讓TikTok的中國母公司字節(jié)跳動，把在美國的業(yè)務(wù)給賣了，不然TikTok就得在美國被禁用，這個法律本來定在2025年1月19日生效。

到了2025年1月10日，美國最高法院就TikTok的緊急上訴進(jìn)行了辯論。TikTok和字節(jié)跳動覺得，這法律侵犯了他們1.7億美國用戶的憲法第一修正案權(quán)利。

美國政府呢，以國家安全為由進(jìn)行辯護(hù)，說中國對TikTok的控制，是個嚴(yán)重威脅。

從辯論的情況看，多數(shù)大法官好像更傾向于支持政府的國家安全關(guān)切。TikTok方面說，要是法律生效，平臺就沒辦法繼續(xù)運營了。

這下，很多TikTok的內(nèi)容創(chuàng)作者就慌了。他們靠這個平臺賺錢、露臉，要是TikTok被禁，他們的生計就受影響了；于是，一些創(chuàng)作者就開始提前規(guī)劃，找別的平臺來轉(zhuǎn)移自己的影響力和業(yè)務(wù)，小紅書等平臺就成了他們的選擇之一。

比如：

有創(chuàng)作者在TikTok上發(fā)告別視頻，說可能會放下手機(jī)，不再繼續(xù)創(chuàng)作了。也有創(chuàng)作者鼓勵用戶關(guān)注他們在YouTube、Instagram等其他平臺的賬號。

對于普通用戶來說，TikTok提供了獨特的娛樂和社交體驗。要是沒了這個平臺，他們也得找替代品來滿足自己的需求。

所以，昨天的時間，離1月19日越來越近了，很多美國普通用戶，不得不找新平臺；但是，問題來了，為什么這些用戶首先選擇的是小紅書，而不是抖音？按理說，抖音不應(yīng)該是TikTok的平行替代嗎？

我認(rèn)為，這背后有兩點主要原因：

其一，抖音需要中國App Store才能下載，而國際手機(jī)號雖然可以注冊，但下載過程復(fù)雜且繁瑣。許多用戶表示，如果不是為了追星或其他特定需求，他們不會費盡心思去下載抖音。

相比之下，小紅書的下載和注冊過程相對簡單。這種技術(shù)上的便利性，使得小紅書成為TikTok用戶的首選替代品。

外媒的數(shù)據(jù)也顯示，小紅書在美國成了排名第9的應(yīng)用，2025年1月13日晚在美國App Store上還排第一。這就說明，小紅書在美國受歡迎程度正在上升，很多TikTok用戶就是因為下載方便，才都往小紅書跑的。

再看看內(nèi)容。

小紅書的內(nèi)容則更為精致，社區(qū)互動性更吸引了部分用戶，尤其是那些喜歡深入討論和探究問題的用戶。

此外，算法推薦也是一個不可忽視的因素。 我刷小紅書時看到，有用戶表示，小紅書的算法比抖音更敏感、更精準(zhǔn)，這也是他們選擇小紅書的原因之一。

所以，TikTok用戶轉(zhuǎn)向小紅書而非抖音，是由多種因素共同作用的結(jié)果。 這一現(xiàn)象可能會有所變化，但在當(dāng)前階段，小紅書無疑是這些用戶的首選替代平臺。

可是，來都來了，小紅書真能接住這些用戶嗎？他們會一直在這嗎？我的結(jié)論是：不會、也不太可能。

為什么？

先說地緣政治這事兒，不能忽視。TikTok被封禁，不是單純的產(chǎn)品競爭，而是國際政治博弈的結(jié)果。

在這種情況下，小紅書作為中國本土的社交平臺，雖然現(xiàn)在因為TikTok用戶涌進(jìn)來而受益，但也可能成為地緣政治的下一個目標(biāo)。

從歷史經(jīng)驗看，如果一個平臺是因為替代被封禁的產(chǎn)品而快速變大的，那它自己也可能面臨被封禁的風(fēng)險。

就像印度，TikTok被封禁后，快手的海外版一下子火了，但沒過多久也被封禁了，要是TikTok在某些地方一直被封禁，小紅書因此快速增長，那小紅書也可能同樣成為燙手的山芋。

再說，TikTok和小紅書本質(zhì)上是兩種不同的東西。

TikTok是個以短視頻為主的媒體平臺，小紅書是個以圖文和短視頻為載體的社區(qū)平臺，小紅書確實吸引了一些TikTok用戶，但語言不一樣、內(nèi)容消費習(xí)慣不同，還有社區(qū)文化的隔閡，讓他們很難真正融入小紅書，留存率也不高。

從產(chǎn)品類型來看，短視頻的覆蓋范圍本來就比圖文社區(qū)產(chǎn)品大。短視頻直觀、快速，能吸引更廣泛的用戶群體，圖文社區(qū)需要用戶花更多時間和精力去閱讀和互動。

習(xí)慣了TikTok短平快內(nèi)容的用戶，會覺得小紅書的社區(qū)模式太重了，很難長期吸引他們。

還有，小紅書的產(chǎn)品力對美國用戶來說不夠強(qiáng)。平臺上沒有太多適合美區(qū)用戶消費的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，語言障礙和社區(qū)氛圍的差異，也讓外國用戶難以融入。

雖然有些用戶用翻譯工具來參與，但對他們而言，體驗并不好，很難形成長期粘性。

所以，我覺得雖然小紅書現(xiàn)在吸引了好多TikTok用戶，但因為地緣政治因素、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品力以及政策風(fēng)險等原因，這些用戶不太可能長期留在小紅書。

寫到這，我想到一個詞：曇花一現(xiàn)。

傳說，曇花原本是個花神，每天都開花，四季都燦爛?？伤龕凵狭嗣刻旖o她澆水除草的年輕人。

后來這事被玉帝知道了，玉帝很生氣，把花神貶成每年只能開一瞬間的曇花，不讓她和情郎再見面，還把那年輕人送去靈鷲山出家，給他取名韋陀，讓他忘記過去，忘記花神。

許多年過去了，韋陀忘了花神，專心學(xué)佛，有點成就了；而花神卻忘不了那個曾經(jīng)照顧她的小伙子。她知道每年暮春時，韋陀會下山來為佛祖采集朝露煎茶。

曇花就趕在那個時候，拼盡全力綻放，只為開得最美，只為讓韋陀看她一眼，可千百年過去了，韋陀每年都下山采朝露，曇花每年都默默綻放，韋陀卻始終沒想起她。

上帝開了一道光，照亮了部分TikTok用戶，讓他們以為找到了新天地，但他們不知道，這扇門很快又會關(guān)上，一切只是曇花一現(xiàn)，留下的只有回憶。

希望這些外國友人，能找到新的歸宿。

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