六個(gè)核桃于蛇年春節(jié)來(lái)臨之際重磅推出了超級(jí)神曲《六六大順》，與春節(jié)禮盒巧妙配合，共同賦能春節(jié)營(yíng)銷。

原創(chuàng)?新熵

作者丨江蘺 編輯丨龍葵

祝你身體順，六個(gè)核桃順順順…… 節(jié)奏輕快的旋律，搭配上朗朗上口、飽含祝福的歌詞，極具魔性洗腦效果，使得六個(gè)核桃在蛇年春節(jié)之際重磅打造的超級(jí)神曲《六六大順》強(qiáng)勢(shì)出圈。‍

‍多年來(lái)，劉德華的《恭喜發(fā)財(cái)》長(zhǎng)期霸榜春節(jié)熱歌榜單，而今年，六個(gè)核桃憑實(shí)力推出的超級(jí)神曲《六六大順》，正成為繼《恭喜發(fā)財(cái)》后的又一春節(jié)氣氛擔(dān)當(dāng)。

作為現(xiàn)象級(jí)健康品牌，六個(gè)核桃因營(yíng)養(yǎng)和健康的品牌形象而深受消費(fèi)者青睞，多年來(lái)在春節(jié)年貨市場(chǎng)中占據(jù)著舉足輕重的地位，銷量長(zhǎng)期居前。在全民健康生活方式的時(shí)代浪潮下，六個(gè)核桃堪稱消費(fèi)者走親訪友時(shí)禮品選擇的最優(yōu)解。‍

通過(guò)《六六大順》神曲TVC，六個(gè)核桃將品牌超級(jí)視覺(jué)符號(hào)大核桃、超級(jí)語(yǔ)言符號(hào)六六大順與魔性十足的洗腦神曲完美融合,從視、聽(tīng)、說(shuō)全方位發(fā)力，致力于實(shí)現(xiàn)美好祝福與春節(jié)氛圍感的完美融合，為春節(jié)旺銷再添一把火。

此外，六個(gè)核桃春節(jié)期間推出了專屬的春節(jié)禮盒包裝，通過(guò)超級(jí)神曲+春節(jié)裝禮盒，打通情懷和消費(fèi)之間的邊界，開(kāi)拓了春節(jié)營(yíng)銷的新思路，以強(qiáng)大的勢(shì)能將健康和祝福送至更多中國(guó)家庭。

01 超級(jí)神曲+春節(jié)禮盒，年味兒拉滿

在《六六大順》神曲TVC中，六個(gè)核桃品牌代言人郎朗手拿品牌超級(jí)視覺(jué)符號(hào)大核桃，在歡快洗腦的旋律中，送出身體順、家庭順、財(cái)運(yùn)順等美好祝福。以中國(guó)紅為底色的春節(jié)禮盒包裝更是將年味兒烘托到了極致。

《六六大順》旋律的源起，來(lái)自風(fēng)靡東南亞華人圈十余年的流行歌曲《興旺發(fā)》。該歌曲將興、旺、發(fā)的美好祝愿融入歡快的旋律中，每到春節(jié)期間，便會(huì)在東南亞華人地區(qū)被廣為傳唱。

六個(gè)核桃在原曲的基礎(chǔ)上，巧妙增加了中國(guó)春節(jié)熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍，并融入品牌獨(dú)有的文化基因，將興、旺、發(fā)和六六大順的美好祝福相融合，達(dá)到了祝福加成的效果。

在魔性洗腦的旋律作用下，《六六大順》得以迅速占領(lǐng)消費(fèi)者意識(shí)高地，由此引發(fā)的耳蟲(chóng)效應(yīng)更是令人們聽(tīng)之不忘，甚至無(wú)意識(shí)地哼唱起來(lái)，這無(wú)疑將增強(qiáng)六個(gè)核桃的市場(chǎng)滲透力，促進(jìn)其銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。

與超級(jí)神曲同步推出的春節(jié)裝禮盒，作為傳遞祝福的重要載體，處處彰顯著六個(gè)核桃的初心與匠心。

禮盒的設(shè)計(jì)圍繞著六六大順和和和美美的春節(jié)祝福主題，融入中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如紅色與金色的搭配、象征團(tuán)圓與美好的圖案等，與《六六大順》春節(jié)神曲共同發(fā)力，將春節(jié)送禮＝六個(gè)核桃＝六六大順的品牌聯(lián)想深深根植于消費(fèi)者心中，打出了春節(jié)期間的營(yíng)銷王炸。

02 洞察需求+全渠道傳播，心智突圍

春節(jié)作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，凝聚了四千余年厚重的華夏文化與家國(guó)情懷，年禮更是承載著國(guó)人盼團(tuán)圓、送健康的情感需求，因此，春節(jié)向來(lái)是消費(fèi)旺季，也是營(yíng)銷必爭(zhēng)之地。

近年來(lái)，隨著國(guó)人消費(fèi)水平的日益提升，春節(jié)禮品市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)張。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)春節(jié)禮品市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7%。數(shù)據(jù)還顯示，在中國(guó)消費(fèi)者春節(jié)送禮計(jì)劃中，90.98%消費(fèi)者會(huì)選擇送禮。

英國(guó)作家西蒙·西內(nèi)克曾說(shuō)過(guò)：營(yíng)銷的關(guān)鍵在于深入了解你的目標(biāo)客戶，并能夠與他們建立情感聯(lián)系，六個(gè)核桃深諳此道。

作為國(guó)民健康品牌，六個(gè)核桃以在國(guó)人心中象征智慧、長(zhǎng)壽和吉祥的核桃為主要原料，多年來(lái)持續(xù)深耕健腦益智飲料這一細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域，深度迎合了消費(fèi)者對(duì)健康的需求，成為人們?cè)诩压?jié)期間走親訪友的節(jié)禮首選，在春節(jié)年貨市場(chǎng)中更是扮演著極為重要的角色，是當(dāng)之無(wú)愧的動(dòng)銷王者。

在蛇年春節(jié)期間，六個(gè)核桃通過(guò)傳唱度極高的超級(jí)神曲《六六大順》及其TVC，將品牌超級(jí)視覺(jué)符號(hào)、超級(jí)語(yǔ)言符號(hào)與超級(jí)神曲進(jìn)行完美聯(lián)動(dòng)，由此迸發(fā)出的前所未有的強(qiáng)大信號(hào)能量，能夠輕松實(shí)現(xiàn)1+1+1＞3的指數(shù)級(jí)傳播效果，助力品牌在春節(jié)期間的營(yíng)銷成績(jī)，百尺竿頭更進(jìn)一步。

在傳播渠道方面，六個(gè)核桃采用高鐵、機(jī)場(chǎng)、央視、衛(wèi)視、梯媒、社交媒體等全渠道覆蓋策略，多維觸手做立體營(yíng)銷，線上線下的緊密聯(lián)動(dòng)助力六個(gè)核桃在春節(jié)期間持續(xù)綁定消費(fèi)者心智，率先搶占銷量高地。

03 年貨旺銷+多方共贏，以質(zhì)為本

一事精致足以動(dòng)人。自面世以來(lái)，六個(gè)核桃二十余年初心不改，以優(yōu)質(zhì)的原料、先進(jìn)的工藝和完善的供應(yīng)鏈體系共同打造卓越品質(zhì)，為國(guó)民健康保駕護(hù)航。

通過(guò)深入研究和篩選，六個(gè)核桃以新疆、云南、太行山這三大核桃黃金產(chǎn)區(qū)作為主要供應(yīng)源地，保障產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)。2024年9月，國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文向六個(gè)核桃頒發(fā)了核桃采購(gòu)量全國(guó)第一的市場(chǎng)地位確認(rèn)證書(shū)，這成為六個(gè)核桃堅(jiān)守原料純正的有力證明。

以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，六個(gè)核桃堅(jiān)守著品牌使命與愿景。而通過(guò)超級(jí)神曲和春節(jié)禮盒賦能春節(jié)旺銷，則能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者、經(jīng)銷商與企業(yè)的多方共贏。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，超級(jí)神曲《六六大順》能喚起關(guān)于中國(guó)年的情感共鳴，一盒春節(jié)禮盒裝六個(gè)核桃，更是滿足了關(guān)于營(yíng)養(yǎng)、健康、祝福的所有想象。

對(duì)于經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，六個(gè)核桃全方位營(yíng)銷策略形成的強(qiáng)大傳播效果，無(wú)疑將為其帶來(lái)更為廣泛的消費(fèi)者覆蓋率，銷量的提升則意味著經(jīng)銷商能夠收獲更高的回報(bào)。

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，以春節(jié)旺銷為橋頭堡，更多消費(fèi)者的青睞有利于六個(gè)核桃品牌的可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而形成良性循環(huán)，為市場(chǎng)長(zhǎng)期提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳承健康理念。

隨著社會(huì)的變遷和生活節(jié)奏的不斷加快，團(tuán)聚已經(jīng)變得不再那么輕而易舉，因此，年味兒愈發(fā)因彌足珍貴而被人們孜孜以求。六個(gè)核桃精準(zhǔn)地切中了消費(fèi)者情感需求的命脈，營(yíng)銷效果自然如有神助。

通過(guò)精準(zhǔn)而赤誠(chéng)的營(yíng)銷策略，六個(gè)核桃正將最真切的愿景傳遞至千家萬(wàn)戶，那便是：年年約，常相見(jiàn)，但無(wú)事，身強(qiáng)健。

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