1月10日晚間，紀委監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布消息，四川省人大經(jīng)濟委員會原副主任委員李曙光涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受紀律審查和監(jiān)察調查。

更值得關注的是，李曙光曾是五糧液的董事長。2017年3月至2022年1月，李曙光任四川省宜賓五糧液集團有限公司（以下簡稱五糧液集團）黨委書記、董事長，五糧液股份有限公司（以下簡稱五糧液，000858.SZ）黨委書記、董事。2022年1月，李曙光調任四川省人大經(jīng)濟委員會副主任委員。

幾天前，茅臺前董事長丁雄軍落馬，成為貴州茅臺第三任落馬的原董事長。而李曙光是五糧液第一個落馬的原董事長。

相對于前董事長落馬，對五糧液而言，其目前最重要的是解決核心大單品第八代普五的價格倒掛問題，并進一步提振業(yè)績。

2017年3月，李曙光接替唐橋任五糧液集團黨委書記、董事長，五糧液黨委書記等職務。3個月后，在五糧液品牌運營商代表工作會上，李曙光首次公開提出五糧液二次創(chuàng)業(yè)的新征程，將通過戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，實現(xiàn)追趕型、跨越式發(fā)展，力爭重新回歸品牌、市場和市值的龍頭地位。

在產(chǎn)品方面，提出了主品牌1+3的的產(chǎn)品策略，1指力求做精做細核心產(chǎn)品52度新品五糧液，強化大單品地位；3是指五糧液品牌核心產(chǎn)品體系延展三個維度：打造獨特、稀缺、個性的高端五糧液系列，打造年輕化、時尚化、低度化的五糧液系列，打造全新的國際版的五糧液系列。

五糧液依靠系列酒的買斷包銷和OEM模式（代工生產(chǎn)）實現(xiàn)規(guī)模大幅提升，但也有著不少遺留問題。據(jù)興業(yè)證券，在李曙光為首的新管理班子上任后，構建了系列酒4+4的品牌矩陣，即五糧春、五糧醇、五糧頭特曲、尖莊4個全國性大單品，以及五糧人家、百家宴、友酒、火爆4個區(qū)域性的單品。2017年當年，五糧液就對系列酒品牌和系列酒經(jīng)商隊伍進行了一輪篩選，有18個品牌被集中清退。

此后，五糧液一直清理著系列酒的品牌。

資料顯示，2019年，五糧液又提出三性一度原則（純正性、一致性、等級性以及辨識度），公布品牌憲法，對不合規(guī)、同質化、辨識度低、高仿、透支五糧液品牌的系列酒進行品牌清理。2021年4月，五糧液表示系列酒已縮減至38個品牌、360個產(chǎn)品，相較于2018年的189個品牌、2269個產(chǎn)品，減幅分別為80%、84%。

在2021年年報中，五糧液也表示當年清理清退總經(jīng)銷品牌7個、產(chǎn)品509款。

2016年，五糧液收入245.44億元，同比增長13.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤67.85億元，同比增長9.85%。李曙光帶領五糧液二次創(chuàng)業(yè)期間，公司的業(yè)績增長也明顯提速。2017年-2021年期間，五糧液的收入從301.87億元增長至662.09億元，復合年增長率21.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤從96.74億元增長至233.77億元，復合年增長率24.7%。

2022年1月15日，四川省十三屆人大常委會舉行第三十二次會議，表決通過了省人大常委會主任會議向省人大常委會提出的任免案，任命李曙光為四川省第十三屆人民代表大會經(jīng)濟委員會副主任委員。外界當時就普遍認為，在帶領五糧液二次創(chuàng)業(yè)成果，李曙光將功成身退。

只是未曾想，李曙光離開五糧液三年，就因涉嫌嚴重違紀違法接受紀律審查和監(jiān)察調查，成為五糧液第一位落馬的原董事長。

事實上，除李曙光外，五糧液集團旗下各子公司落馬的高管也不少。2023年2月，成都五糧液建設投資有限公司投資運營部原部長亢濤涉嫌嚴重違紀違法，接受紀律審查和監(jiān)察調查。2022年4月，五糧液515車間黨支部書記宋瑞明接受紀律審查和監(jiān)察調查；2019年3月，五糧液集團投資技改部招投標管理室主管熊仕霖接受紀律審查和監(jiān)察調查等。

顯然，白酒行業(yè)反腐一直在進行中。

前任董事長落馬，曾從欽作為現(xiàn)任董事長如今面臨的挑戰(zhàn)也十分嚴峻。

過去一年里，第八代五糧液（以下簡稱八代普五）一直深受價格倒掛的困擾。2024年2月，八代普五出廠價由969元/瓶調整為1019元/瓶，上調約5%。

然而，在電商平臺各種優(yōu)惠活動下，八代普五的售價市場低于出廠價。如雙十一期間，八代普五在拼多多的百億補貼后價格為858元/瓶，搶券后甚至低至788元/瓶；淘寶百億補貼價為1577元/兩瓶，折合788.5元/瓶，天貓五糧液官方旗艦店為1059元/瓶；五糧液京東自營官方旗艦店為950元/瓶。

五糧液也對電商平臺發(fā)難。2024年3月，五糧液發(fā)布聲明稱，拼多多多家店鋪銷售的五糧液產(chǎn)品為假冒。拼多多目前尚未在拼多多平臺開設五糧液官方旗艦店，也未授權任何商家在拼多多開設的店鋪名稱中使用五糧液。

2024年11月，五糧液再度發(fā)文稱，據(jù)本月活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計，對消費者在線上平臺購買的148瓶產(chǎn)品鑒定中，共計發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品18瓶，占鑒定總數(shù)的12%；其中根據(jù)消費者提供的購買憑證，發(fā)現(xiàn)14瓶假冒產(chǎn)品部分來源于某大型電商平臺百億補貼頻道中的店鋪，占假冒產(chǎn)品總數(shù)的77%，其余4瓶來源于其他電商平臺中的店鋪，以上售假店鋪均非公司公布銷售渠道中的店鋪。

同時，五糧液還采取了一系列的控價措施。據(jù)財通證券，從2023年年底，五糧液就出臺了一系列的挺價措施，包括2024年經(jīng)銷商合同計劃量在2023年基礎上整體減量20%；今年2月5日起普五出廠價提漲50元，由969元提至1019元；2024年春節(jié)后公司暫停發(fā)貨，以消化渠道庫存為主；發(fā)力渠道整理，發(fā)動經(jīng)銷商整治市場上的低價竄貨。

在2024年12月18日舉行的五糧液第二十八屆12·18共商共建共享大會上，曾從欽就明確表示加大力度抓好產(chǎn)品量價平衡，破除經(jīng)銷商盈利問題。五糧液總經(jīng)理華濤表示，公司將從費用管控、市場治理、渠道優(yōu)化等方面綜合施策，全力提升經(jīng)銷商盈利水平，全面優(yōu)化第八代五糧液的渠道費用，保持全國市場投入的一致性。在消費者培育等方面，將加大在重點市場、薄弱市場的支持力度。

1月9日，有消息稱，五糧液暫停供貨第八代五糧液，并通知經(jīng)銷商回收市場上900元以內的普五產(chǎn)品。有觀點認為，此舉也是為了穩(wěn)定市場成交價。

為核心大單品控價，也是為了提振業(yè)績。2024年前三季度，五糧液收入679.16億元，同比增長8.6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤249.31億元，同比增長9.19%。而同期，貴州茅臺（600519.SH）收入1207.76億元，同比增長16.95%；歸屬于上市公司股東的凈利潤608.28億元，同比增長15.04%。

作為第二大白酒上市企業(yè)，五糧液的增長似乎乏力了一些?，F(xiàn)任董事長曾從欽在新的一年會采取什么措施提高增速也值得關注。