伴隨著科學(xué)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展進(jìn)步，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。在越來越多新型智能產(chǎn)品誕生的同時，許多傳統(tǒng)設(shè)備也逐漸和人工智能等新技術(shù)相結(jié)合，被賦予了更多的智能化色彩。大到家庭場景中的智能電視、智能冰箱，小到人們隨身攜帶的智能手機(jī)、智能手表，顯而易見，智能產(chǎn)品已經(jīng)滲透至人們生活的方方面面。

近年來，智能手表愈發(fā)受到消費者，特別是年輕消費者的青睞，成為可穿戴設(shè)備中的明星品類。在消費者需求的刺激下，品牌不斷加大在智能手表領(lǐng)域的投入力度，整個智能手表行業(yè)展現(xiàn)出較為穩(wěn)健的增長態(tài)勢。不過，雖然瞄準(zhǔn)的是同一市場，各大品牌的表現(xiàn)卻不盡相同。

蘋果手表不香了？

從2014發(fā)布首款智能手表產(chǎn)品至今，蘋果已經(jīng)在該領(lǐng)域打拼了十年之久。而蘋果也延續(xù)了自身在智能手機(jī)領(lǐng)域的號召力，在智能手表行業(yè)也處于領(lǐng)導(dǎo)者地位，出貨量能占全球市場的一半。只是，市場是動態(tài)發(fā)展的，如今的蘋果手表卻出現(xiàn)了出貨量大幅下滑的情況。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果手表2024年前三季度的出貨量為2250萬臺，同比下降了12.8%。那么，究竟使何種原因促使消費者不再選擇Apple Watch了呢？

一是，‌Apple Watch的價格居高不下，而當(dāng)前消費者的消費理念趨于保守，這在一定程度上影響了消費者的購買欲。受多方因素影響，許多消費者的消費理念發(fā)生了不小的變化，其更傾向于選擇性價比較高的智能手表產(chǎn)品，而蘋果一向定位高端，其旗下Apple Watch的售價也并不算低。在此背景下，Apple Watch較高的售價自然會對其銷量產(chǎn)生影響。

二是，Apple Watch過于依賴iPhone，單獨使用時部分功能會受到限制，影響用戶的使用體驗。眾所周知，Apple Watch只有和iPhone配合使用才能達(dá)到最佳效果，雖然Apple Watch的許多功能在脫離iPhone后仍然可以獨立使用，但也有一些功能會受到限制。比如，健康和運動追蹤功能雖然還能使用，但無法進(jìn)行數(shù)據(jù)同步和分析。智能手表功能無法完全使用，用戶的使用體驗自然也會大打折扣。

值得注意的是，Apple Watch的血氧監(jiān)測功能還陷入了專利糾紛，因此，蘋果在美國市場暫時停售了部分新型號，并禁用了相關(guān)功能。目前，健康監(jiān)測功能早已成為了消費者購買的智能手表的重要原因之一，相關(guān)功能的無法使用勢必會遏制消費者的購買欲。

華為手表殺瘋了？

無獨有偶，智能手表同樣是華為重點發(fā)力的領(lǐng)域之一。不過，和蘋果的出貨量下滑的情況相反，華為在智能手表市場則是節(jié)節(jié)攀升。據(jù)IDC發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，2024年前三季度，華為在全球腕戴市場出貨量2360萬臺，同比大增44.3%，市場份額為16.9%，躋身全球第一。

在產(chǎn)品上，華為持續(xù)推出智能手表新品，很好地維持住了消費者的新鮮感。比如，僅2024一年，華為就先后推出了HUAWEI WATCH FIT 3、HUAWEI WATCH GT5系列、HUAWEI WATCH D2以及HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師系列多款智能手表，而這些智能手表新品的定位、側(cè)重也各不相同，能夠覆蓋不同的消費者群體。新產(chǎn)品的上市能激發(fā)消費者的購買熱情，愈發(fā)完善且豐富的產(chǎn)品矩陣則能為消費者帶去更多的選擇空間，最終帶動銷量的上漲。

在功能上，華為持續(xù)對智能手表進(jìn)行創(chuàng)新和升級，能滿足不同消費者的多樣化需求。比如，HUAWEI WATCH FIT 3就瞄準(zhǔn)了年輕用戶群體，不僅外觀設(shè)計時尚，還擁有全方位的健康監(jiān)測功能‌，百種運動模式也能適配各種運動場景，能很好地滿足用戶的各種運動偏好。HUAWEI WATCH D2則是主攻消費者看重的健康管理，不僅具備醫(yī)療級動態(tài)血壓監(jiān)測功能，還能在24小時內(nèi)實現(xiàn)多次血壓讀數(shù)，能幫助用戶更好地管理身體狀況。

在生態(tài)上，華為的鴻蒙生態(tài)系統(tǒng)能夠讓智能手表和其他設(shè)備實現(xiàn)聯(lián)動，提升了用戶的使用體驗。對消費者而言，智能手表的生態(tài)系統(tǒng)同樣是影響其選擇的重要原因之一，而這也是Apple Watch受到消費者青睞的重要原因。華為智能手表則是搭載了鴻蒙HarmonyOS操作系統(tǒng)，能夠安裝豐富的第三方應(yīng)用，手表的實用性和功能性都大大增強(qiáng)。不僅如此，華為手表還能實現(xiàn)多端設(shè)備互聯(lián)，提升了用戶使用的便捷性，因而獲得了消費者的認(rèn)可。

智能手表鏖戰(zhàn)升級

當(dāng)下，智能手表仍然是最火熱戰(zhàn)場之一，各路巨頭都在加碼該領(lǐng)域。為了爭奪更多的增長機(jī)會，廠商們都鉚足了勁兒，整個智能手表行業(yè)也越來越卷了。

首先是，卷功能。消費者對于智能手表的接受度之所以會越來越高，離不開其愈發(fā)多樣化的功能?；诖?，廠商們都在持續(xù)豐富智能手表的功能，增強(qiáng)其對消費者的吸引力。以消費者都關(guān)注的健康監(jiān)測功能為例，如今智能手表所擁有的健康監(jiān)測功能已經(jīng)從最初的記錄睡眠、心率，進(jìn)化到了監(jiān)測血氧飽和度、血壓等等，專業(yè)性越來越高。

比如，華為WATCH GT 5系列不僅能監(jiān)測心率、血氧等生理指標(biāo)，還推出了情緒健康助手，能幫助用戶更好進(jìn)行情緒管理。與此同時，有消息稱，蘋果同樣計劃在Series 11和Ultra 3中引入高血壓檢測功能。

其次是，卷顏值。作為潮流時尚單品之一，智能手表的用戶群體中有很大一部分都是年輕人，顏值也是其格外看重的一點。因此，除了功能之外，廠商們也在不斷打磨智能手表的顏值。比如，蘋果此前發(fā)售的Apple Watch Series 10，不僅產(chǎn)品厚度比上代減少了近10%，還提供多款拋光鋁金屬和鈦金屬外觀，能滿足不同消費者的審美。另外，華為的WATCH GT 5系列也將推出融入蛇年元素的紅色款新配色，很好的契合了新年氛圍。

最后是，卷續(xù)航。續(xù)航的重要性自是不必贅述，在各廠商的努力下，智能手表的續(xù)航時間也越來越長。比如，向來有續(xù)航焦慮的Apple Watch的續(xù)航能力也在不斷提高，Apple Watch Series 10在標(biāo)準(zhǔn)使用下，續(xù)航時間最長可達(dá)18小時；在低耗電模式下，續(xù)航時間可以達(dá)到36小時。值得注意的是，續(xù)航更是國產(chǎn)智能手表廠商的拿手好戲。以華為為例，WATCH GT 5 46mm版本在常規(guī)使用下續(xù)航可以達(dá)到14天。‌‌

可以想象，智能手表行業(yè)的競爭在短時間內(nèi)很難落下帷幕，而廠商們的你追我趕必將推動智能手表行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，消費者也有望體驗到功能更加強(qiáng)大的智能手表產(chǎn)品。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆