文：互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者：劉致呈

CES落幕，各大家電品牌的技術(shù)斗法告一段落。

今年的CES上，海信辦了一場(chǎng)顯示技術(shù)發(fā)布會(huì)，發(fā)布了一項(xiàng)RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，并且公布了全球最大的RGB-Mini LED電視。

用海信視像科技總裁李煒說法是：能夠?qū)崿F(xiàn)97% BT.2020的超高色域面積，比傳統(tǒng)Mini LED提升20%以上。

單看這個(gè)數(shù)據(jù)，其實(shí)并沒有什么感知和概念，很像海信PR稿公關(guān)的風(fēng)格，一大堆數(shù)據(jù)和專業(yè)詞匯，但從用戶的視角看，卻沒太多實(shí)感。

數(shù)碼科技產(chǎn)品堆參數(shù)，往往是為了突出技術(shù)強(qiáng)調(diào)高端化，無可厚非。但問題是，科技春晚上了，CES上發(fā)布會(huì)開了，高端化這事兒就成了嗎？

猛打技術(shù)牌，品牌卻難言高端化？

海信發(fā)布的新技術(shù)牛不牛？

我把這個(gè)問題甩給了一位淫浸家電圈的老媒體人，我的老朋友偉哥，他的評(píng)價(jià)很中肯：PPT上看，海信的畫質(zhì)芯片、miniLED技術(shù)確實(shí)挺牛，但實(shí)際怎么樣，還得看具體產(chǎn)品。

對(duì)于CES上亮相的這個(gè)116英寸RGB-Mini LED電視，海信官方的說法是，今年3月份上市。

聽了偉哥的評(píng)價(jià)，我也有些好奇了，看起來這么牛的三維控色技術(shù)，這個(gè)116寸的大電視，用戶買單嗎？

目前來看，這個(gè)問題似乎還沒有答案，畢竟產(chǎn)品還沒能真正上市，口徑上宣傳得再牛X，是騾子是馬還是得出來遛遛才知道。

聊到了專業(yè)領(lǐng)域，偉哥給我科普了一番。

在行業(yè)里，RGB-LED不是個(gè)新技術(shù)。

十幾年前，索尼也曾推出過RGB-LED電視，但沒能大批量出貨，原因在于成本太高了。如今，LED技術(shù)愈發(fā)成熟，成本降低，但主流的miniLED 依然面臨著背光均勻性、穩(wěn)定性等問題。

不過，Mini LED技術(shù)也不是沒有優(yōu)點(diǎn)，Mini LED屏幕有更高的色域和更精確的色彩還原度，而OLED屏幕同樣，色彩表現(xiàn)豐富，色彩還原度高，可視角度寬。

也就是說，海信CES上高調(diào)亮相的三維控色技術(shù)，以及RGB光色同控畫質(zhì)芯片，本質(zhì)上都是在用軟件+芯片的提升，在畫質(zhì)這個(gè)強(qiáng)項(xiàng)上做加法。

在顯示效果上，miniLED在某些參數(shù)上也是有天然劣勢(shì)的。

拿對(duì)比度來說，對(duì)比度越高，畫面的明暗對(duì)比就越強(qiáng)烈，因?yàn)镺LED顯示黑色時(shí)，單個(gè)像素是不發(fā)光的，可以做到純黑。而‌miniLED在顯示純黑時(shí)可能會(huì)漏光。即便是做到了微米級(jí)燈珠的精準(zhǔn)控光，實(shí)際上還是會(huì)有可能出現(xiàn)漏光。

說白了，海信花了那么多錢做研發(fā)，其實(shí)是在拉上限，而對(duì)比度等相對(duì)短板的地方受制于物理特性，可能暫時(shí)還是很難通過技術(shù)來彌補(bǔ)。

對(duì)于中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品，來說，這個(gè)短板不是什么大問題，畢竟中低端市場(chǎng)，miniLED比OLED更有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

但問題是，做高端產(chǎn)品，越是高端，不是說能把長(zhǎng)板拉多長(zhǎng)，而是在盡可能做高長(zhǎng)板的同時(shí)，把短板也補(bǔ)上來。

miniLED的短板海信補(bǔ)上了多少？能不能與主流的OLED產(chǎn)品一較高下？

這個(gè)恐怕才是問題的關(guān)鍵。

另外，價(jià)格方面，可以確定的是，高端的miniLED也并不便宜。拿85英寸的產(chǎn)品來說，大都超過了萬元，索尼的一款Mini LED電視價(jià)格更是超過3萬。

百寸以上的高端市場(chǎng)，即便是miniLED產(chǎn)品能做到同級(jí)甚至超越OLED的顯示效果，但還有沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)？

目前，主流尺寸的電視產(chǎn)品，miniLED相比OLED的成本優(yōu)勢(shì)約在15%，不過產(chǎn)品尺寸越大，越高端，miniLED的背光分區(qū)也就越多，成本也就更貴。

如果相比技術(shù)更成熟的高端OLED沒有成本優(yōu)勢(shì)，那么，高端miniLED產(chǎn)品想要打開市場(chǎng)，可能會(huì)更不容易。

一方面，在電視市場(chǎng)整體出貨量持續(xù)下滑，高端電視市場(chǎng)可能會(huì)更卷。

數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年出貨量為1639萬臺(tái)，同比下降4.2%。

行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的當(dāng)下，高端產(chǎn)品打開市場(chǎng)空間的難度是越來越大的。特別是對(duì)于一些應(yīng)用了新技術(shù)的高端產(chǎn)品，要想站穩(wěn)市場(chǎng)并不容易。

另一方面，數(shù)碼電子技術(shù)越新，翻車風(fēng)險(xiǎn)也就越大，尤其是屏幕。以手機(jī)行業(yè)為例，之前蘋果手機(jī)就曾爆發(fā)過綠屏門事件。

電視行業(yè)也一樣。

畢竟，上萬甚至幾萬塊買電視，用戶是不愿意當(dāng)小白鼠的。

這也是為啥，在高端電視市場(chǎng)，LG、三星、索尼品牌力很穩(wěn)固，2024年國(guó)內(nèi)高端電視市場(chǎng)頭把交椅依然是三星穩(wěn)坐。

一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題是，未來，當(dāng)搭載三維控色技術(shù)、最新的畫質(zhì)芯片的116英寸RGB-Mini LED電視上市之后，同樣的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，用戶為什么不選擇顯示效果沒有短板，而且口碑更好的三星、LG？

海信可能還需要給出一個(gè)更有說服力的理由。

貼不牢AI標(biāo)簽，海信錯(cuò)過迭代窗口期

這屆CES上，除了電視產(chǎn)品，海信發(fā)布了空調(diào)、洗衣機(jī)等多款家電產(chǎn)品。這些產(chǎn)品，在宣傳口徑有一個(gè)共同的點(diǎn)，就是主打AI概念。

這也符合海信參加CES的主題：AI Your Life。

在AI技術(shù)和家電的融合上，海信做了不少嘗試。比如，在洗衣機(jī)產(chǎn)品上，加上私人定制、一鍵智洗洗護(hù)模式；在電視上，用AI芯片提升畫質(zhì)，接入自研語言大模型，能夠用簡(jiǎn)單的語言指令，執(zhí)行復(fù)雜功能；在空調(diào)產(chǎn)品上，實(shí)現(xiàn)一鍵開啟智能控制，場(chǎng)景模式智能切換等功能。

乍一看，產(chǎn)品上多了不少AI功能，但細(xì)看之下，這些智能化的東西，其實(shí)并沒有太大差異。海信產(chǎn)品上的AI能力，市面上大部分智能家電都能做到。

這會(huì)導(dǎo)致一個(gè)問題：沒有足夠的差異化，傳統(tǒng)的家電品牌很難貼得牢AI這個(gè)標(biāo)簽。

AI能力最大的差異化是什么？不是單個(gè)產(chǎn)品的AI能力有多強(qiáng)，而是要先有一個(gè)生態(tài)。

海信的空調(diào)、電視產(chǎn)品能力上的AI體驗(yàn)一開始就是碎片化的，是不完整的，所就只能在不完整的場(chǎng)景里，去細(xì)化某個(gè)場(chǎng)景的能力。

也因此，在空調(diào)產(chǎn)品上，海信強(qiáng)調(diào)新風(fēng)、強(qiáng)調(diào)巴馬空氣、強(qiáng)調(diào)烘房除醛、強(qiáng)調(diào)看球呵護(hù)寵物降溫等細(xì)分的需求場(chǎng)景。

所以，AI技術(shù)對(duì)于海信來說，大多數(shù)是功能級(jí)的智能化提升，而非生態(tài)級(jí)的智能化迭代。

場(chǎng)景上越細(xì)分，產(chǎn)品上就越能突出單個(gè)功能的智能，從而有意無意忽略了整個(gè)智能家居的生態(tài)聯(lián)動(dòng)。

而對(duì)于小米、華為這樣的生態(tài)品牌來說，有了大模型技術(shù)，能做到的可能更多。

不是海信不想做生態(tài)級(jí)的智能化迭代，可能目前還做不到真正意義上的生態(tài)化。偉哥說，他做家電評(píng)測(cè)這些年的一個(gè)最大感受是，小米、海爾、華為等生態(tài)化做得比較好的品牌，用戶評(píng)價(jià)都很不錯(cuò)。

這兩年，家電行業(yè)的智能化、生態(tài)化轉(zhuǎn)型的企業(yè)有很多，但真正成功的卻很少。這些企業(yè)都在反復(fù)地印證一個(gè)觀點(diǎn)：戰(zhàn)術(shù)的勤奮彌補(bǔ)不了戰(zhàn)略上的懶惰。

海信最大的一個(gè)戰(zhàn)略失誤是，沒能在過去三到五年中，建立一個(gè)真正意義上的智能家電生態(tài)。

不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，這幾年，海信在電視、空調(diào)兩個(gè)賽道上深挖場(chǎng)景創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，成績(jī)斐然。今年的CES上，海信包下了一個(gè)大展位，展品從ULED電視、激光電視、智能家電，到汽車、商用顯示器以及能源系統(tǒng)，涉及領(lǐng)域很多。

但遺憾的是，展位上，海信也設(shè)立了智慧家居展區(qū)，在最核心的家電領(lǐng)域，海信似乎并沒有一個(gè)真正意義上的完整且有競(jìng)爭(zhēng)力的生態(tài)。

生態(tài)化、智能化的方向上，傳統(tǒng)家電企業(yè)里不是沒有轉(zhuǎn)型成功的，海爾就是一個(gè)案例，從創(chuàng)立生態(tài)品牌三翼鳥開始，海爾就在打造一個(gè)自己的智能化生態(tài)。

從去年開始，海信似乎已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)。

去年的歐洲杯上，海信洗衣機(jī)也亮相1/8決賽現(xiàn)場(chǎng)，今年CES展上亮相的洗衣機(jī)產(chǎn)品似乎表明，海信在嘗試補(bǔ)齊家電生態(tài)的短板。

戰(zhàn)略上補(bǔ)課并沒有錯(cuò)，但客觀來看，家電行業(yè)的生態(tài)化、智能化窗口期已經(jīng)過去。這個(gè)時(shí)候再回頭發(fā)力洗衣機(jī)這個(gè)品類似乎有點(diǎn)晚了。

從電視、空調(diào)到洗衣機(jī)，同樣是家電領(lǐng)域，但本質(zhì)上是不同的行業(yè)。

今天的家電市場(chǎng)越來越卷。 天眼查APP競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析信息顯示，海信的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有47家，其中大部分都是經(jīng)驗(yàn)20年以上的企業(yè)。

現(xiàn)在回頭，選擇重新布局生態(tài)，已然沒那么容易。

財(cái)務(wù)的角度看，從一個(gè)紅海殺進(jìn)另外一個(gè)紅海，需要大量的資金投入，顯然不是明智之舉。品牌的角度來看，布局其他品類，也需要從品牌、用戶心智都要重新開始成長(zhǎng)、積累。

高端化之路，路途艱險(xiǎn)，沒有一步是走得容易的，對(duì)于今天的海信來說，擺在面前的，也許只剩眼前這一條路可以選擇。

樂觀點(diǎn)看，紅海里也不是完全沒有新機(jī)會(huì)。

眼下，新一輪家電國(guó)補(bǔ)在即，接下來海信能否在新的賽道，廝殺出一片新的天地，值得持續(xù)期待。

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