泛娛樂(lè)化時(shí)代，每個(gè)品牌都在尋求與年輕用戶更高效的溝通，尤其對(duì)于品牌煥新而言，找到可供借勢(shì)的現(xiàn)象級(jí)抓手成為關(guān)鍵。

最近，王鶴棣的新代言消息在朋友圈刷屏，意外的是，他這次代言的品牌正是剛剛宣布累計(jì)銷(xiāo)量超1億臺(tái)，連續(xù)八年全球銷(xiāo)量第一的雅迪。

為何雅迪選中王鶴棣作為品牌全球代言人？這或許是不少人看到這個(gè)消息后的第一反應(yīng)。然而，在我順著網(wǎng)線深究其邏輯后，發(fā)現(xiàn)這背后有不少值得借鑒之處。

01 雙向奔赴，創(chuàng)造與代言人之間的價(jià)值共生

品牌是抽象的，代言人是具象的。雅迪與王鶴棣跳脫了單向度的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了相互成就與價(jià)值共生。

作為電動(dòng)兩輪車(chē)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，雅迪已實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量破億臺(tái)的輝煌成就，成為不少年輕人綠色出行方式的首選。而王鶴棣作為當(dāng)下備受關(guān)注的年輕演員，因熱播劇《蒼蘭決》、《將夜2》和《大奉打更人》等優(yōu)秀作品收獲了大量年輕粉絲。

他年輕、陽(yáng)光且極具時(shí)尚感的形象，與雅迪打造的時(shí)尚科技產(chǎn)品的特質(zhì)高度適配。一個(gè)是號(hào)召力極強(qiáng)的頂流明星，一個(gè)是全球中短途出行領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，如此超強(qiáng)頂流的組合，能量迸發(fā)超乎想象。

更深層次的，是雙方價(jià)值觀與精神內(nèi)核的共振，雅迪引領(lǐng)民族電動(dòng)車(chē)產(chǎn)業(yè)，樹(shù)立起中國(guó)智造的卓越標(biāo)桿；王鶴棣也通過(guò)國(guó)產(chǎn)劇出海、海外開(kāi)演唱會(huì)等形式，向世界輸出中國(guó)文化的魅力。盡管領(lǐng)域不同，但他們都在為弘揚(yáng)中華文化、推動(dòng)中國(guó)智造出海貢獻(xiàn)力量。雙方攜手，正是基于對(duì)民族品牌實(shí)力與文化的高度自信與認(rèn)同。

02 錨定效應(yīng)，大事件打造讓情感共鳴具象化

在官宣王鶴棣成為雅迪品牌全球代言人后，如何進(jìn)一步地將這種品牌溝通變得更具象化，非?？简?yàn)雅迪的謀局。

1 線上打call放大品牌聲量，強(qiáng)化印象感知

官宣代言人前期，雅迪另辟蹊徑，以 迷妹 之姿活躍于線上平臺(tái)，率先開(kāi)啟打 call 熱潮。12 月20 日，雅迪官方微博不僅卡點(diǎn)為王鶴棣送上生日祝福，更是在同一天為王鶴棣主演的熱劇《大奉打更人》做定檔預(yù)熱。這一舉動(dòng)瞬間引發(fā)王鶴棣粉絲的熱烈討論，微博的評(píng)論區(qū)即刻被留言淹沒(méi)，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)量更是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。

《大奉打更人》火熱開(kāi)播后，雅迪更是一寵到底。不僅通過(guò)官方渠道云包場(chǎng)邀請(qǐng)粉絲一起云觀劇，更是在劇熱播期間與兄棣伙們頻頻互動(dòng)，討論劇情、分享劇中的精彩瞬間，與粉絲們玩成一片。

雅迪這一連串的寵粉操作，不僅讓王鶴棣的粉絲們深切感受到雅迪的品牌溫度，同時(shí)也讓更多人了解到雅迪作為中短途出行領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌所展現(xiàn)出的年輕化、時(shí)尚化基因。

2 線下開(kāi)啟全面應(yīng)援，激發(fā)粉絲情感共鳴

在寵粉的道路上，雅迪始終不遺余力，打造了一場(chǎng)場(chǎng)粉絲專(zhuān)屬狂歡。

在跨年夜，雅迪別出心裁地開(kāi)啟全國(guó)地標(biāo)大屏應(yīng)援活動(dòng)。絢麗的大屏上，王鶴棣的帥氣形象格外引人注目。而這一舉動(dòng)也成功吸引了眾多 兄棣伙 們紛紛前往線下集結(jié)打卡，排面拉滿。

不僅如此，在王鶴棣 D?PARTY 曼谷演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雅迪也驚喜現(xiàn)身，為品牌全球代言人王鶴棣強(qiáng)勢(shì)應(yīng)援，一場(chǎng)別出心裁的花式打call活動(dòng)，帶去雅迪滿滿的誠(chéng)意，也因此成功收獲了超多粉絲的反向追捧。

緊接著，雅迪更是將成都武侯區(qū)地標(biāo)店打造成代言人主題應(yīng)援門(mén)店，三天活動(dòng)嗨翻全場(chǎng)，堪稱(chēng)一場(chǎng) FUN 肆狂歡派對(duì)。

雅迪為此次活動(dòng)精心定制了王鶴棣明信片、貼紙、鑰匙扣等周邊禮品，每一份都飽含心意。店內(nèi)專(zhuān)門(mén)設(shè)置互動(dòng)打卡區(qū)，讓粉絲仿佛置身于 棣棣的專(zhuān)屬世界，沉浸式感受偶像魅力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，狂歡指數(shù)直接爆表。留言板上寫(xiě)滿了粉絲對(duì)王鶴棣和雅迪的深情告白與美好祝愿，互動(dòng)打卡區(qū)更是人潮涌動(dòng)，大量粉絲排隊(duì)拍照留念，記錄美好瞬間。

據(jù)悉，一些貼心的粉絲被雅迪的用心深深感動(dòng)，還主動(dòng)為店內(nèi)的工作人員送上奶茶，這一刻，品牌與粉絲之間的雙向奔赴實(shí)現(xiàn)了具象化。

可以說(shuō)，與簡(jiǎn)單粗暴的信息灌輸不同，雅迪通過(guò)代言人的生動(dòng)演繹，巧妙打造出沉浸式場(chǎng)景。結(jié)合代言人專(zhuān)屬裝飾與獨(dú)具匠心的小心思，品牌成功傳遞出懂粉絲所懂的貼心形象，真正實(shí)現(xiàn)了與用戶的雙向奔赴。

這一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)不僅加深了粉絲與偶像的情感聯(lián)結(jié)，也讓雅迪與用戶的關(guān)系更加緊密，再次體現(xiàn)了雅迪在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新與誠(chéng)意。雅迪通過(guò)線上線下的協(xié)同與延展，以短期、持續(xù)、高強(qiáng)度的霸屏節(jié)奏，展開(kāi)聲量的集中覆蓋，打造出了全面開(kāi)花的傳播效應(yīng)。

03 底層邏輯，產(chǎn)品力是品牌年輕化戰(zhàn)略的支撐

縱觀此次雅迪的溝通策略，其成功不僅得益于對(duì)年輕用戶群體的精準(zhǔn)洞察，更在于通過(guò)產(chǎn)品為年輕人打造全新的生活方式。

多年來(lái)，雅迪不斷加大研發(fā)投入，研發(fā)投入連續(xù)多年穩(wěn)居行業(yè)第一，擁有6家行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)研發(fā)中心、1家國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，超1000位研發(fā)人員，取得超2000項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利。強(qiáng)大的研發(fā)投入與人才體系，讓雅迪擁有持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，推出了一系列貼近年輕用戶審美的電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品。

以雅迪冠能、雅迪摩登系列為例，這兩個(gè)系列電動(dòng)車(chē)憑借各自優(yōu)異的性能和前衛(wèi)設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)覆蓋不同出行場(chǎng)景，贏得了不少年輕用戶的認(rèn)可。其高性能表現(xiàn)以及超長(zhǎng)的續(xù)航能力、復(fù)古與現(xiàn)代元素融合的高顏值外觀，成為了年輕用戶心中的Dream Car。

如果將品牌年輕化戰(zhàn)略比作一棟大樓，雅迪無(wú)疑完成了打牢地基、精心砌筑磚瓦和形象設(shè)計(jì)三大關(guān)鍵步驟，為品牌注入了持久的吸引力。此次邀請(qǐng)備受年輕人喜愛(ài)的王鶴棣擔(dān)任品牌全球代言人，其更是通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)進(jìn)一步提升了與粉絲的情感連接，塑造出可愛(ài)、暖心、年輕的市場(chǎng)形象。這樣一個(gè)把用戶情緒價(jià)值拉滿的品牌，又有誰(shuí)不愛(ài)呢？

據(jù)悉，雅迪新春購(gòu)車(chē)福利已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟，即日起至2月28日，登錄雅迪各大電商官方平臺(tái)，領(lǐng)99元抵258元超值折扣券或159元補(bǔ)貼，搶明星推薦爆款車(chē)型。更多品質(zhì)好車(chē)，也可以在全國(guó)40000+門(mén)店試騎選購(gòu)！

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