去年冬天，哈爾濱爆火出圈，成為了繼淄博之后又一個(gè)炙手可熱的網(wǎng)紅城市。僅在元旦3天假期就接待游客304.79萬(wàn)人次，旅游收入近60億，均創(chuàng)出了歷史新高。使得哈爾濱成為2024開(kāi)年首個(gè)頂流城市，也成為各大知名品牌進(jìn)行冬日營(yíng)銷的主陣地。

又到一年冰雪季，爾濱再次吸引眾人關(guān)注。哈爾濱又整花活火出圈，冰封玫瑰、超大雪人……甚至連冰雕版遼寧艦都整了出來(lái)。整個(gè)城市變身藝術(shù)展。

圖片來(lái)源：微博

隨著哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)的熱度上升，各大品牌也紛紛加入這場(chǎng)冬日盛宴。最近，安慕希通過(guò)與小紅書、冰雪大世界的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，找到了「先天抽象圣體」向佐前往哈爾濱，拍攝了一支更抽象的廣告，廣告還登上熱搜。

2024年，向佐因其眾多幽默搞笑的梗而榮獲年度梗王稱號(hào)，在抽象這條路上遙遙領(lǐng)先。但是沒(méi)想到，安慕希這支視頻，將向佐身上的抽象氣質(zhì)發(fā)揮到極致。

01 邀請(qǐng)向佐演繹抽象視頻，安慕希太會(huì)整活了

提到向佐，大家腦海里第一個(gè)蹦出來(lái)的形象，可能是那個(gè)出身豪門、一身腱子肉，在武打片里拳拳到肉、荷爾蒙爆棚的硬漢。

這幾年，向佐的畫風(fēng)突變，逐漸走上了 抽象 的不歸路。先是在社交媒體上頻繁曬出各種角度清奇的自拍，蜜汁審美讓人直呼看不懂；接著又在各種場(chǎng)合大秀他的獨(dú)特時(shí)尚品味，一會(huì)兒女裝驚艷亮相，一會(huì)兒穿搭 土洋結(jié)合，讓人驚掉下巴。尤其是最近在影視作品里，向佐的夸張表演更是引發(fā)網(wǎng)友集體審判， 指天戳鼻自扇耳光 等動(dòng)作更是被網(wǎng)友玩梗和模仿。

今年冬天，安慕希攜手小紅書乘上冰雪熱潮，「益」起玩雪整活，在安慕希這支視頻中，就充分利用向佐身上的話題度和熱梗，為他量身定制了一支抽象視頻。

此前，南方小土豆勇闖哈爾濱的新聞刷爆互聯(lián)網(wǎng)，而這次，向佐作為南方靚仔，也勇闖哈爾濱，一個(gè)向佐上演三臺(tái)希。

第一幕，向佐就在冰天雪地里大玩他那標(biāo)志性的手勢(shì)梗，「這是向佐，這是向雪人，這是向佐在東北~~~」借助一個(gè)諧音梗，上演抽象藝術(shù)。

這位 南方靚仔 還在哈爾濱放飛自我，一言不合就開(kāi)啟 吃雪 三連。

安慕希新品 雪花酸奶化身向佐的東北好搭子，讓他即使吃雪也不會(huì)肚子痛，因?yàn)橛邪材较３鼗钚砸嫔?，可以守護(hù)腸胃，再冷也是溫和不刺激，這就是益人的底氣，向佐這個(gè)吃雪的 迷惑行為 ，也帶動(dòng)安慕希新品成功出圈。這波操作我給滿分。

第二幕，向佐更是入鄉(xiāng)隨俗換上了東北特色大花襖，盤腿坐炕上吃著鍋包肉、鐵鍋燉、粘豆包等各色東北美食，開(kāi)啟一場(chǎng)美食吃播秀。吃的嘎嘎香，吃撐了之后，好搭子安慕希閃亮登場(chǎng)，10億活性益生菌促進(jìn)腸胃蠕動(dòng)，讓腸胃沒(méi)負(fù)擔(dān)。

第三幕，擅長(zhǎng)習(xí)武的向佐在冰天雪地里練習(xí)武術(shù)、滑雪，身輕如燕，坐上冰車宛如坐上火箭，直沖冰雪大世界的摩天輪和大滑梯。

這一系列操作，把網(wǎng)友們看得目瞪口呆，紛紛笑稱這是 向佐全國(guó)巡回抽象藝術(shù)活動(dòng)之爾濱站。就連向佐的媽媽向太都忍不住在評(píng)論區(qū)留言，這熱度，蹭蹭蹭地就上去了。

安慕希這波借助向佐的 抽象力量，穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了流量密碼。通過(guò)打造三個(gè)場(chǎng)景，結(jié)合向佐的熱梗，將向佐和安慕希飲用場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái)，強(qiáng)化受眾心智。

02 與明星店長(zhǎng)開(kāi)啟直播，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷鏈路

隨著哈爾濱熱度的升高，哈爾濱冰雪大世界成為南方小土豆的打卡圣地，安慕希精準(zhǔn)洞察到Z世代年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)動(dòng)向，在哈爾濱冰雪大世界美食館2層設(shè)立了冰雪潮玩館，打造限定快閃店，為消費(fèi)者提供了多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。

還請(qǐng)到向佐、閆桉、丞磊三大明星助陣，擔(dān)任一日「星」店長(zhǎng)，與張大大攜手開(kāi)啟首場(chǎng)直播。

「抽象第一人」與「娛樂(lè)圈唯一人脈」，兩位安慕希的品牌大使展開(kāi)了激烈的明星店長(zhǎng)爭(zhēng)霸賽。

入鄉(xiāng)隨俗的向佐一上場(chǎng)就開(kāi)始表演抽象式轉(zhuǎn)手絹，又開(kāi)啟 0 門語(yǔ)言擁有者 模式，教張大大說(shuō)一些奇特的東北發(fā)音，比如 波棱蓋兒卡禿嚕皮。

張大大還模仿向佐的經(jīng)典 pose，向佐現(xiàn)場(chǎng)重現(xiàn)他那些 指天戳鼻自扇耳光 的招牌動(dòng)作，復(fù)刻名場(chǎng)面，與此同時(shí)，# 張大大模仿向佐 #的話題迅速登上熱搜，讓安慕希這場(chǎng)直播掀起話題熱度。

安慕希和向佐的合作可以說(shuō)是賺足了熱度，將話題拉滿，通過(guò)這次和向佐合作抽象整活，安慕希成功塑造了一個(gè)年輕、會(huì)玩的品牌形象，進(jìn)一步拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，強(qiáng)化了受眾心智。

除了向佐，安慕希還請(qǐng)到了人氣偶像閆桉、演員丞磊先后來(lái)到活力酸奶屋「接力」直播。

閆桉在直播中挑戰(zhàn)「酸奶筐筐樂(lè)」「酸奶金字塔」等四項(xiàng)闖關(guān)活動(dòng)，并用安慕希制作酸奶布丁甜品。

安慕希品牌大使丞磊更是在跨年夜空降冰雪大世界現(xiàn)場(chǎng)，在直播中化身令人「安」心的酸奶大廚，用安慕希的酸奶制作了酸奶碗，演繹安慕希酸奶的多樣吃法。

通過(guò)與三位明星店長(zhǎng)的聯(lián)動(dòng)，承接住活力冰雪季的話題熱度，也吸引直播間的觀眾到線下，為線下快閃店引流。

安慕希以「明星店長(zhǎng)」為連接點(diǎn)，以長(zhǎng)線直播串聯(lián)起線上線下的營(yíng)銷鏈路，在沉淀品牌心智的同時(shí)，也為品牌帶來(lái)銷量的增長(zhǎng)。

03 哈爾濱冰雪季營(yíng)銷，安慕希贏麻了

從合作效果來(lái)看，社交媒體上，#安慕希向佐哈爾濱#的話題閱讀量短短幾天就突破了數(shù)億，網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，各種二次創(chuàng)作的表情包、段子更是層出不窮。新品雪花酸奶和常溫活性益生菌酸奶的銷量也水漲船高，各大電商平臺(tái)上的訂單量暴增，線下商超也是頻頻補(bǔ)貨。

在當(dāng)下這個(gè)碎片化時(shí)代，想要打造出圈內(nèi)容，就得敢玩、放得開(kāi)，敢于創(chuàng)新內(nèi)容形式，勇于新的營(yíng)銷玩法，從而俘獲年輕人芳心。

其實(shí)，安慕希一直很擅長(zhǎng)借勢(shì)地域特色進(jìn)行本土化營(yíng)銷，2022年-2023年，安慕希先后推出了兩款新品——丹東草莓酸奶和長(zhǎng)白山藍(lán)莓酸奶，通過(guò)對(duì)東北兩大地域水果丹東草莓和長(zhǎng)白山藍(lán)莓的產(chǎn)地直采，安慕希豐富了產(chǎn)品線，給全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了充滿東北風(fēng)味的酸奶產(chǎn)品，打造出了兩大備受青睞的明星單品，掀起新的東北水果熱度，帶動(dòng)農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興。

去年8月推出行業(yè)首創(chuàng)常溫活性益生菌酸奶，探索冬日酸奶新場(chǎng)景，安慕希用創(chuàng)新科技，帶動(dòng)?xùn)|北酸奶走紅。

借助東北的文化符號(hào)，安慕希創(chuàng)新產(chǎn)品口味，豐富大眾消費(fèi)體驗(yàn)，提升了品牌在消費(fèi)者心中的好感度和美譽(yù)度。

安慕希聯(lián)動(dòng)小紅書打造「活力冰雪季，益起安慕希」推廣活動(dòng)，不僅讓常溫活性益生菌等產(chǎn)品獲得了大量曝光和銷售增長(zhǎng)，更助推了東北地區(qū)的旅游業(yè)和冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。