2024年，或許是消費降級體感最強的一年。從年初各大電商平臺主推低價策略到下半年一系列消費刺激政策的出臺，整體消費增長放緩的趨勢明顯。
當(dāng)然，抖音平臺仍有多個細分品類表現(xiàn)亮眼，2024年的消費冷熱交替催生了五大趨勢，從中可以窺見2025年的消費風(fēng)向。
情緒經(jīng)濟含金量還在上升
在壓力之下，人們借助情緒消費尋找慰藉。無論是職場還是學(xué)業(yè)，內(nèi)卷和焦慮已成為普遍現(xiàn)象，推動了情緒經(jīng)濟的崛起。
2024年，拆卡盲盒谷子等關(guān)鍵詞的搜索量激增。其中，拆卡同比增長294%，而盲盒和谷子分別增長41.52%和36.91%。
奧運期間，全紅嬋帶火的烏龜對對碰玩法更是爆紅，其相關(guān)搜索量增長超3000%。
來自巨量算數(shù)
在盲盒賽道，泡泡瑪特繼續(xù)領(lǐng)跑，僅抖音電商銷售額便超10億元，同比增長174.7%?？ㄅ祁I(lǐng)域，卡游憑借奧特曼等熱門IP，年銷售額同比飆升9951.86%，并一度沖擊上市。
谷子經(jīng)濟也從年初火到年末。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2024年中國谷子經(jīng)濟市場規(guī)模達到1689億元，同比增長40.63%。
數(shù)據(jù)來自：蟬魔方 數(shù)據(jù)周期：2024.1~2024.12
同時，療愈經(jīng)濟表現(xiàn)突出。2024年家居香薰品類銷售額突破25億元，同比增長超30%，細分品類如香薰精油、擴香機、香薰噴霧劑市場規(guī)模均超千萬元，且增速翻倍。
主動養(yǎng)生脆皮年輕人更加惜命
年輕一代健康意識的覺醒使主動健康成為主流趨勢。無糖飲料、功能性滋補品、中式養(yǎng)生等細分領(lǐng)域迎來爆發(fā)。
2024年，一款被稱為液體黃金的100%白樺汁在抖音熱銷，單條鏈接銷售額超5000萬元，成為年度養(yǎng)生神器。
醫(yī)藥保健賽道規(guī)模突破500億元，同比增長52.73%。保健品和滋補品市場份額占比最高，分別為61.16%和22.1%。抖音電商1月開放處方藥銷售后，藥品類銷售額同比增長2083%，達到5億元。
數(shù)據(jù)來源：蟬魔方 數(shù)據(jù)周期：2024.1~2024.12
年輕人已成養(yǎng)生消費主力，根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年，抖音電商平臺保健品品類的銷售額超過250億元，其中24至40歲人群占保健品消費總額的62.92%。
蟬魔方-消費者分析
未來，無糖飲料、功能性滋補品以及藥食同源的創(chuàng)新產(chǎn)品仍將大有可為。
AI智能入侵人類世界
2024年是AI應(yīng)用加速落地的一年。AI技術(shù)迅速滲透日用百貨、3C數(shù)碼、教育等消費領(lǐng)域，為日常生活注入新動力。
AI智能眼鏡：2024年，抖音電商平臺智能眼鏡相關(guān)商品銷售額超2億元，同比增長51.47%。百度小度、Rokid、影目科技等品牌紛紛推出新品，AI+AR賽道熱度持續(xù)升溫。
部分AI眼鏡產(chǎn)品發(fā)布情況
AI智能玩具：7月起，AI賦能玩具品牌Haivivi銷售額突破1000萬元。這類產(chǎn)品憑借陪伴功能獲得家長青睞，成為親子消費新寵。
蟬魔方-商品分析
AI學(xué)習(xí)機：搭載AI大模型的學(xué)習(xí)機如科大訊飛星火大模型、小度文心一言等，以個性化教育為核心，成為教育行業(yè)的新亮點。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
可以預(yù)見，2025年AI將在更多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，為消費市場注入更多活力。
寵物經(jīng)濟依然爆火
寵物經(jīng)濟依然火熱，寵物不再只是陪伴，更成為家庭的重要成員。寵物具有強烈的情感屬性，強烈的情感聯(lián)系促使寵物主在寵物身上投入更多的時間和金錢。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024-2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模達5928億元，保持積極增長態(tài)勢，預(yù)計到2028年市場規(guī)模有望達到11500億元。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國寵物用品賽道銷售額超100億元，同比增長52.62%。其中，寵物保健品增速最快，益生菌、魚油等細分品類需求旺盛。
圖片來自瀝金
除了商品外，寵物美容、寵物攝影等服務(wù)市場也在快速擴張。高端寵物用品、定制化服務(wù)和智能寵物設(shè)備被認(rèn)為是未來三大風(fēng)口。
運動熱潮持續(xù)發(fā)酵
到?jīng)]有天花板的地方，去運動，去戶外，去撒野，運動戶外逐漸成為越來越多人的一種全新生活方式。
運動逐漸成為現(xiàn)代生活方式的重要部分。根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)，2024年中國運動鞋服市場規(guī)模將達5425億元。
2024年，抖音平臺上有9個品牌年銷售額超過5000萬，且同比增長率超過1000%。
比如，亞束專注戶外拖鞋賽道滿足消費者既穿脫方便，又能滿足舒適運動的需求，全年銷售額超過1億元，同比增長超過3750.57%。
數(shù)據(jù)來源：蟬魔方 統(tǒng)計周期：2024.1~2024.12
此外，硬核戶外用品如滑雪服、越野跑鞋等在細分場景中表現(xiàn)搶眼。未來，運動市場將圍繞垂直細分場景持續(xù)發(fā)力。
寫在最后
情緒經(jīng)濟、AI智能、寵物經(jīng)濟等細分賽道的亮眼表現(xiàn)為品牌提供了全新機遇。2025年，唯有緊抓趨勢、提前布局，才能在市場中贏得主動權(quán)。
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