作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

愛拼才會贏，拼多多和拼好飯已經(jīng)被網(wǎng)友們并稱為打工人的天降神兵。

現(xiàn)在大家的經(jīng)濟(jì)水平兩眼一睜開就是開拼，但也正因?yàn)楸阋耍屔碳覀冋驹诹孙L(fēng)口浪尖上。

9.9能的飯能吃嗎？

價格這么低不會是剩飯剩菜吧？

不過打工人自有辦法，這種便宜沒好貨的心理已經(jīng)被貧窮打敗，不管是剩菜還是美食，都是牛馬續(xù)命飯。

但是當(dāng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《愛情公寓》里已經(jīng)領(lǐng)先我們12年吃上了拼好飯時，還是大為震撼，怎么連干飯都趕不上熱乎的。

十年前的《愛情公寓》里真的出現(xiàn)了美團(tuán)拼好飯的廣告。

圖源：愛奇藝

大家都知道拼好飯是近幾年才出生的，結(jié)果卻突然出現(xiàn)在了多年前的電視劇情里。

以前網(wǎng)友總玩梗說拼好飯吃多了出現(xiàn)幻覺，這下好了，真出現(xiàn)幻覺了。

仔細(xì)一想，在這植入也還算合理，畢竟《愛情公寓》是現(xiàn)代劇，也不算非常突兀吧。

但是《瑯琊榜》一個古裝劇，突然出現(xiàn)拼好飯廣告，真的很讓人出戲??！

圖源：愛奇藝

這么生硬的植入真是太好了，梅長蘇也能吃上拼好飯了。

正版平臺受害者遠(yuǎn)不至于此，你可以發(fā)現(xiàn)拼好飯不僅要禍害大家的一日三餐，同時也沒放過大家的電子榨菜。

網(wǎng)友重刷《何以笙簫默》，當(dāng)男主的車出現(xiàn)時，水靈靈的拼好飯也出現(xiàn)了。

圖源：愛奇藝

當(dāng)女主滿懷愛意看向桌面，太好了，是虎皮鳳爪。

圖源：愛奇藝

這還是偶像劇嗎？現(xiàn)在看起來像外賣小哥和大饞丫頭的故事。

總之廣告的目的是達(dá)到了，違不違和先不管了。

現(xiàn)在是什么劇火，就在什么劇里P上廣告。（也是一種另類的流量證明吧）

《云之羽》里金靖跳舞時，旁邊是拼好飯。

《卿卿日?！放鬟M(jìn)場時，旁邊是拼好飯。

《蓮花樓》里調(diào)查命案時，旁邊依舊是拼好飯。

數(shù)不勝數(shù)的劇，以及無處不在的后期廣告，已經(jīng)達(dá)到了令人厭煩的程度。

大眾也不是不能接受廣告，但是這種毫無關(guān)聯(lián)的超硬廣告，即便不影響影片節(jié)奏，也很容易讓人出戲。

因?yàn)槭呛笃赑S的形式，應(yīng)此觀眾很難預(yù)測到會在什么劇情節(jié)點(diǎn)，以什么方式碰見。

就像街頭的牛皮小廣告，猝不及防就撞進(jìn)了視線，躲都躲不開。

02

如果說電視劇里這種充滿違和感的畫面尚且還能接受，那么再來看看一些品牌方用AI設(shè)計出的廣告。

同樣是后期制作，卻已經(jīng)到了讓人反胃的地步，甚至想問這是官方能做出來的東西？。

前幾個月日本麥當(dāng)勞為了宣傳限時的薯?xiàng)l優(yōu)惠活動，發(fā)布了一支15秒的AI廣告片，由藝術(shù)家Kaku Drop 使用AI技術(shù)創(chuàng)作而成。

甚至吸引到了馬斯克點(diǎn)贊，并評論到：cool。

然而也正是這組照片被網(wǎng)友罵慘了，在官方賬號下，無一例外都是在說海報看起來散發(fā)著濃濃的AI科技風(fēng)。

甚至包含惡心毛骨悚然消除食欲等多數(shù)負(fù)面評論。

被網(wǎng)友批判沒錢找代言人也就算了，用AI后期都做得像預(yù)算不夠一樣。

一個賣食品的企業(yè)，廣告圖成功達(dá)到了令人倒胃口的地步。

這也不是品牌第一次用AI后期制作廣告翻車了。

前陣子康師傅冰紅茶邀請了NBA傳奇巨星艾弗森拍攝了一支廣告。

圖源：康師傅

本以為會引起粉絲狂歡，沒想到帶來的卻是一場輿論風(fēng)暴。

就像老婆餅里沒有老婆一樣，艾弗森的廣告中居然沒有艾弗森。

在廣告中艾弗森的一舉一動都透著一股AI的味道，肢體語言也不夠流暢。

并且讓網(wǎng)友覺得實(shí)錘的是，在廣告發(fā)出前，艾弗森本人在社交媒體上宣告自己身體不適，因此取消了來中國與康師傅合作的線下行程。

圖源：微博@Allenlverson

這下大家徹底怒了，這和網(wǎng)友小作坊自制的AI換臉視頻有什么區(qū)別？

明明可以通過艾弗森的明星效應(yīng)來給品牌樹立形象增加話題度，卻用極其敷衍廣告毀了品牌的口碑。

可以說與電視劇里的狗皮膏藥廣告不相上下，都是毫無美感的設(shè)計、粗制濫造的品質(zhì)和一味的元素堆砌。

如果一個廣告能做到讓每個看到的消費(fèi)者都產(chǎn)生厭惡的地步，那長久以往必定會對品牌產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。

03

廣告不只是承載著推廣和宣傳的作用，更重要的是能夠讓品牌與社會情緒形成共鳴。

回顧今年的品牌翻車案例，大多數(shù)都是因?yàn)楹鲆暳讼M(fèi)者的情緒而引起的輿論危機(jī)。

無論是藍(lán)月亮在母親節(jié)時的

廣告詞用讓媽媽洗衣更輕松等詞匯，在專屬母親的節(jié)日里卻默認(rèn)母親在家庭中的付出地位。

又或是花洛利亞與蜂花等以女性消費(fèi)者為目標(biāo)群體的品牌，卻在營銷上做出了擦邊或辱女的行為，對女性消費(fèi)者缺乏基本的尊重。

圖源：小紅書@蜂花

近日又被爆出梅見酒的宣傳標(biāo)語傳遞出了性別歧視的味道。

賢婿，你受苦了。我女兒沒那么配得上你。

圖源：小紅書@小紅薯6774D9CA

一句話就帶上了男尊女卑的封建糟粕，然而諷刺的是，品牌賣的果酒也是主打女性市場。

這種主動觸碰非主流價值觀的營銷行為實(shí)在是令人費(fèi)解。

04

都說2024是翻車大年，但對消費(fèi)者而言，或許也意味著思想的進(jìn)步。

隨著女性思想崛起和消費(fèi)市場更加理性的現(xiàn)狀下，品牌必須拿出真材實(shí)料才能在優(yōu)勝劣汰的市場法則下生存下來。

畢竟一個品牌的好感度和知名度需要日積月累，但是崩塌和墜落卻只需要一瞬間。

營銷的本質(zhì)是價值觀營銷，不當(dāng)?shù)难哉?，缺乏真誠的道歉，每一個引爆的熱搜都有可能會影響到一家企業(yè)的生存。

但2024年已經(jīng)過去，也希望品牌能將這些負(fù)面案例牢牢記住，帶著前人留下的啟示進(jìn)入嶄新的2025，給消費(fèi)者帶來更多的驚喜。