作者：周六

編輯：努爾哈哈赤

2024年可以說(shuō)是谷子經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)元年，不同平臺(tái)和機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都證明，其取得的成績(jī)是無(wú)可比擬的：

在線上，淘寶的數(shù)據(jù)顯示，谷子在過(guò)去一年賣(mài)出1700萬(wàn)件相關(guān)商品，同比增長(zhǎng)近400%。閑魚(yú)發(fā)布的《2024閑魚(yú)二次元痛文化報(bào)告》顯示，2024年閑魚(yú)平臺(tái)的谷圈（圍繞谷子形成的愛(ài)好者交流與交易圈子）閑置交易單量，同比增長(zhǎng)了170%，其中痛文化相關(guān)商品的新發(fā)數(shù)量同比激增268%，僅痛包這一個(gè)品類(lèi)便在去年賣(mài)出25萬(wàn)只。

在線下，作為二次元商業(yè)體的代表，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)去年前十一個(gè)月的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了76%，客流同比上升了40%。西安小寨銀泰城于23年年末完成二次元爆改，其調(diào)改后的客流與23年同期相比增加了近75%。

然而，在谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)整體不斷壯大的同時(shí)，社交媒體平臺(tái)上，"谷子店倒閉潮"與"閉店清倉(cāng)甩賣(mài)"等負(fù)面聲音卻持續(xù)不斷，且有愈演愈烈之勢(shì)。2025年，這個(gè)基于小眾亞文化所形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)是持續(xù)擴(kuò)張，還是已經(jīng)觸頂就此收縮呢？

實(shí)際上，雷報(bào)在去年12月發(fā)布的《2024谷子經(jīng)濟(jì)年終報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）中對(duì)此已有一定論述。本文將結(jié)合《報(bào)告》內(nèi)容，并根據(jù)全新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，對(duì)谷子經(jīng)濟(jì)過(guò)去一年的發(fā)展情況及未來(lái)走勢(shì)進(jìn)一步分析。

燙也IP，冷也IP

谷子一詞，源于英文goods（日文グッズ）的音譯，本義泛指所有二次元周邊。購(gòu)買(mǎi)谷子則被稱為吃谷，專(zhuān)門(mén)售賣(mài)二次元周邊的零售店被稱為谷子店或谷店。

需要特別注意的是，從本輪‘谷子熱’火爆的產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看，國(guó)內(nèi)語(yǔ)境下，谷子主要是指軟周邊（也叫輕周邊、輕軟周等），通常是一些以角色為中心、體積小、重量輕、單價(jià)相對(duì)較低的裝飾品或日常用品，包括吧唧（徽章）、立牌、趴趴（Q版毛絨玩偶）等。

谷子經(jīng)濟(jì)，即二次元周邊經(jīng)濟(jì)，涉及上游IP開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)、中游谷子設(shè)計(jì)與生產(chǎn)和下游銷(xiāo)售渠道及其他三個(gè)環(huán)節(jié)。

其中，上游的IP是谷子產(chǎn)業(yè)鏈最重要的一環(huán)，IP角色的獨(dú)特魅力更是谷子消費(fèi)的核心賣(mài)點(diǎn)和需求來(lái)源。消費(fèi)者本質(zhì)上是出于對(duì)IP角色的喜愛(ài)而購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品，因而擁有多個(gè)獨(dú)具魅力的高人氣角色，是IP得以在谷圈爆火的關(guān)鍵因素之一。

可以說(shuō)，IP不僅賦予谷子情感價(jià)值和文化內(nèi)涵，還決定了谷子的產(chǎn)品溢價(jià)和市場(chǎng)定位。同時(shí)，谷子經(jīng)濟(jì)整體的冷熱也往往與IP的冷熱深度捆綁。

從《報(bào)告》對(duì)上海舉辦的 193 場(chǎng) IP 快閃活動(dòng)的統(tǒng)計(jì)中，我們可以得知，過(guò)去一年谷圈最火熱的IP主要是日本動(dòng)漫IP和國(guó)產(chǎn)乙游（女性向戀愛(ài)模擬游戲）及二游（二次元游戲）IP，2024年谷子經(jīng)濟(jì)得以爆火也與相關(guān)大熱IP的出現(xiàn)息息相關(guān)。

日本動(dòng)漫方面，除了火爆多年的常青樹(shù)如名偵探柯南蠟筆小新等，2024年國(guó)內(nèi)谷圈最火的IP主要包括Chiikawa咒術(shù)回戰(zhàn)排球少年藍(lán)色禁區(qū)間諜過(guò)家家等。某種程度上，這些頭部IP在24年熱度的爆發(fā)直接推動(dòng)了行業(yè)的繁榮。

從時(shí)間來(lái)看，Chiikawa的中譯版動(dòng)畫(huà)于2024年1月1日正式在B站和抖音開(kāi)始更新，并迅速大火，4月與Miniso推出的主題快閃10小時(shí)銷(xiāo)售額便高達(dá)268萬(wàn)元。咒術(shù)回戰(zhàn)的第二季動(dòng)畫(huà)于23年末完結(jié)，其漫畫(huà)原作于24年9月末完結(jié)，并拿下24年日本Oricon漫畫(huà)銷(xiāo)量榜的冠軍。排球少年則在24年上線劇場(chǎng)版并因此迎來(lái)熱度巔峰，其劇場(chǎng)版《排球少年！！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》日本票房達(dá)116.4億日元，是24年日本電影市場(chǎng)的票房年亞，也是唯二百億作品；藍(lán)色禁區(qū)于23年拿下日本Oricon漫畫(huà)銷(xiāo)量榜的冠軍，并在24年推出一部劇場(chǎng)版和第二季TV動(dòng)畫(huà)；間諜過(guò)家家的第二季作品于24年初完結(jié)，其劇場(chǎng)版《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》在日本拿下63.2億日元票房（年度第四），在國(guó)內(nèi)票房也高達(dá)2.93億元。

除了日本動(dòng)漫IP外，2024年也是國(guó)產(chǎn)乙游及二游IP的爆發(fā)之年，僅看新作，便有米哈游的《絕區(qū)零》、疊紙游戲的《戀與深空》、庫(kù)洛游戲的《鳴潮》、網(wǎng)易游戲的《世界之外》等上線并取得不俗成績(jī)。其中，《戀與深空》和《世界之外》一經(jīng)上線就憑借超高的流水和人氣將原本的四大國(guó)乙擴(kuò)充為六大國(guó)乙，兩大IP還與其他5個(gè)國(guó)產(chǎn)二游及乙游IP一起進(jìn)入24年雙十一天貓玩具潮玩IP銷(xiāo)售榜的TOP20。

谷子熱離不開(kāi)IP熱。24年下半年以來(lái)市場(chǎng)的降溫，與幾個(gè)頭部IP尤其是頭部日漫IP的退熱有很大關(guān)系，上述幾個(gè)日漫IP的年內(nèi)熱度峰值基本上都在上半年或9月之前，百度搜索指數(shù)可以佐證這一點(diǎn)，如下圖：

在谷子消費(fèi)市場(chǎng)中，受歡迎的子品類(lèi)會(huì)不斷交替流行，大火的IP也都有各自的生命周期，這是行業(yè)發(fā)展的正?，F(xiàn)象。不過(guò)，由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP變現(xiàn)能力較弱，國(guó)內(nèi)谷子市場(chǎng)對(duì)日漫IP依賴程度過(guò)高，這顯然已成為行業(yè)發(fā)展中極為嚴(yán)重的不穩(wěn)定因素。因此，擁有充足的優(yōu)質(zhì)IP儲(chǔ)備變得十分重要，國(guó)內(nèi)上游IP孵化方的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)思路亟待調(diào)整。

兩個(gè)月新增門(mén)店258家，二次元零售品牌的擴(kuò)張期仍在繼續(xù)？

產(chǎn)業(yè)鏈的中游是谷子的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，由于谷子消費(fèi)以IP角色為核心要素、產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)門(mén)檻也并不算高，這客觀上導(dǎo)致產(chǎn)品中IP的重要性往往高于品牌。加之上游熱門(mén)IP主要為日漫IP、以及日本谷子產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為成熟，因此國(guó)內(nèi)谷子的熱門(mén)產(chǎn)品多為從日方拿貨的日谷。因而在品牌層面，國(guó)內(nèi)雖然也有次元波板糖、GUGUGUGU等品牌受到消費(fèi)者歡迎，但尚未形成如泡泡瑪特那樣的強(qiáng)勢(shì)品牌方。

目前，國(guó)內(nèi)谷子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)主要聚集于下游的銷(xiāo)售渠道。

其中，谷子店的快速擴(kuò)張是24年谷子熱潮中最顯著的現(xiàn)象。雷報(bào)根據(jù)小紅書(shū)博主@全國(guó)谷店地圖（更新中）的數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn)，截至目前，全國(guó)谷店數(shù)量在30家以上的城市至少有39個(gè)，合計(jì)谷店數(shù)量高達(dá)3239家。

其中，上海、北京、成都三座城市的谷店數(shù)量位居前三，分別高達(dá)308家、221家和211家。廣州、重慶、深圳、武漢、南京、天津、杭州及鄭州這8座城市的谷店數(shù)量都超過(guò)了100家，谷店數(shù)量超50家的城市共有28個(gè)。從城市分部來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)谷子店多集中于消費(fèi)力水平更高的一線及新一線城市。具體情況如下：

此外，盡管谷子店倒閉潮的聲音越來(lái)越多，但從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，谷店的增加趨勢(shì)并未停止。2024年11月，全國(guó)新開(kāi)業(yè)谷店128家，12月新開(kāi)業(yè)的谷店更是達(dá)到了335家，其中僅江蘇一個(gè)省份單月就新增了56家谷店。

此外，《報(bào)告》去年11月底統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：42家二次元零售品牌開(kāi)出1022家門(mén)店。而現(xiàn)在，根據(jù)全新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，這些品牌在不足兩個(gè)月的時(shí)間里又開(kāi)出200多家全新的門(mén)店。雷報(bào)還另外補(bǔ)充了10個(gè)未納入統(tǒng)計(jì)的品牌，合計(jì)52個(gè)品牌目前已開(kāi)出1385家門(mén)店，較11月底統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)增加了258家。

52個(gè)二次元零售品牌中，盡管有些品牌在近段時(shí)間關(guān)閉了個(gè)別店鋪，例如潮玩星球關(guān)閉了德州奧德樂(lè)店、三月獸相繼關(guān)閉了上海日月光中心店和百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)店、GOODSLOVE關(guān)閉了上海環(huán)球港店、粵拆關(guān)閉了武漢店等等，但整體上都屬于門(mén)店升級(jí)需要，會(huì)在同一城市的其他地段重新開(kāi)設(shè)全新門(mén)店。

而且與閉店數(shù)量相比，新開(kāi)業(yè)的門(mén)店數(shù)量要多得多，52個(gè)品牌中僅鋼鐵月球這一家的門(mén)店數(shù)量和此前相比有所減少，其余品牌中有39個(gè)都增加了門(mén)店。

增加門(mén)店數(shù)量最多的是卡牌品類(lèi)的頭部公司卡游。此前雷報(bào)的統(tǒng)計(jì)中，其在全國(guó)開(kāi)設(shè)有318家門(mén)店，而此次統(tǒng)計(jì)門(mén)店數(shù)量增至415家，不到兩個(gè)月的時(shí)間里新增了97家門(mén)店。無(wú)論是總量還是增量都遙遙領(lǐng)先于其他品牌。

其余品牌中，新增門(mén)店超10家的包括：谷樂(lè)屋GOODSLOVE、多摩萬(wàn)事屋、Kyoko秋子谷子店、網(wǎng)易樂(lè)谷及烏丸屋。其中，谷樂(lè)屋GOODSLOVE新增了15家門(mén)店，門(mén)店總數(shù)達(dá)到65家，在所有品牌中位居第三。作為一家23年中才成立的公司，谷樂(lè)屋GOODSLOVE發(fā)展迅猛，尤其是在24年單年拓店總量達(dá)57家，是拓店速度最快的二次元品牌之一。除了傳統(tǒng)的零售門(mén)店外，其還布局了5家主題咖啡門(mén)店，目前最新一家將于1月22日于百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

網(wǎng)易樂(lè)谷LOFTERGOODS脫胎于網(wǎng)易旗下的興趣內(nèi)容社區(qū)LOFTER，其用戶群體和谷子經(jīng)濟(jì)的核心消費(fèi)客群契合度極高。此前，其主要集中在線上渠道，隨著線下谷子店的爆火，其在今年年初正式開(kāi)啟線下門(mén)店的布局，并于元旦期間在全國(guó)11個(gè)城市開(kāi)辦了12家門(mén)店。店內(nèi)商品除網(wǎng)易自身的IP蛋仔派對(duì)第五人格外，還合作引進(jìn)了柯南新世紀(jì)福音戰(zhàn)士等熱門(mén)日漫IP。

多摩萬(wàn)事屋、Kyoko秋子谷子店及烏丸屋三家品牌分別新增了14家、12家及10家門(mén)店，也是近兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)拓店速度較快的二次元品牌。其他新增門(mén)店較多的還有IPSTAR|潮玩星球（9家）、三月獸MarchMonster（7家）等。

以門(mén)店總數(shù)為序，當(dāng)前排名前十的二次元零售品牌分別是：卡游（415）、潮玩星球（148）、谷樂(lè)屋（65）、暴蒙（59）、秋子谷子店（47）、樂(lè)漫優(yōu)谷（45）、漫庫(kù)（44）、三月獸（41）、多摩萬(wàn)事屋（38）、谷谷逛谷（36）。其他品牌情況如下：

從以上的統(tǒng)計(jì)可以看出，二次元零售品牌的擴(kuò)張期仍在繼續(xù)，并未受到過(guò)多負(fù)面影響。而某種程度上，這或許就是當(dāng)下谷子店倒閉潮發(fā)生的原因。從目前的結(jié)果來(lái)看，倒閉的谷店主要是一些散戶、供應(yīng)鏈沒(méi)優(yōu)勢(shì)的小店。頭部二次元零售品牌之間的存量競(jìng)爭(zhēng)尚未開(kāi)始，真正的倒閉潮還沒(méi)有來(lái)臨。

全國(guó)二次元商業(yè)體113+家，新的本土秋葉原還在路上

在數(shù)據(jù)之外，谷店的爆發(fā)式增長(zhǎng)還呈現(xiàn)出一個(gè)明顯的特征，即以區(qū)域核心商業(yè)體為中心的聚集式分布。尤其是在百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、武漢潮流盒子X(jué)118、西安小寨銀泰城等以二次元為主題的垂類(lèi)商業(yè)體大獲成功后，全國(guó)各地的商業(yè)體迅速掀起了一股二次元爆改的潮流。

從當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，二次元依然是吸引年輕客流、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)商業(yè)體差異化、年輕化的重要轉(zhuǎn)型手段。近兩個(gè)月，便有數(shù)家全新的二次元商業(yè)體或二次元街區(qū)陸續(xù)開(kāi)業(yè)：

2024年12月21日，位于南京新街口的純二次元商場(chǎng)PSE Space次元空間開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。商場(chǎng)地上一層到五層的全線業(yè)態(tài)均實(shí)現(xiàn)了煥新升級(jí)，目前入駐的二次元品牌約有15家，包括烏丸屋、騰訊視頻草場(chǎng)地、櫻拾Goods等，還開(kāi)設(shè)有快看漫畫(huà)、凹凸世界的快閃店。

12月25日，深圳前海壹方城B2「搗谷島谷」主題街區(qū)正式亮相，其中聚集了眾多二次元品牌的首店，包括全國(guó)第二家、華南首家的寶可夢(mèng)官方卡牌道館、 三月獸華南首家旗艦店等，累計(jì)二次元品牌約有23家。

12月28日，百股份旗下的第二座二次元商業(yè)體——百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)，其經(jīng)營(yíng)面積1.9萬(wàn)平方米是創(chuàng)趣場(chǎng)的近4倍，有大約50家二次元相關(guān)品牌入駐，并包含全球首店1家、全國(guó)首店10家、上海首店9家，以及近30家區(qū)域首店，首店比例近80%。

1月1日，由成都盈石策劃、招商、運(yùn)營(yíng)，號(hào)稱西南首棟痛樓的購(gòu)次元K88開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。該商業(yè)體位于成都春熙路商圈的核心位置，引入的二次元品牌約有15家，包括知名二次元連鎖品牌三月獸、模玩熊、卡游、暴蒙、鋼鐵月球等等。

同日，位于重慶地標(biāo)商圈解放碑的復(fù)悅薈轉(zhuǎn)型成S,95超次元中心開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)，其目前已知的二次元品牌約有13家，包括GOODSLOVE、模玩熊、漫魂、漫庫(kù)、閱文好物、漫序等，當(dāng)中不乏一些業(yè)內(nèi)頭部品牌的重慶首店和區(qū)域首店等。

1月15日，在重慶另一商圈，由重慶遠(yuǎn)東城購(gòu)物中心聯(lián)手中潮互娛共同規(guī)劃的約3000平方米的次元主題特色街區(qū)——超次元X9也開(kāi)啟了試營(yíng)業(yè)。該街區(qū)以泛次元文化娛樂(lè)社交為核心理念，目前已知品牌包括潮玩季、FANSGala、魔力瑪特等。

此外，1月18日，位于合肥、由綠地集團(tuán)打造的GX360次元空間開(kāi)啟內(nèi)測(cè)活動(dòng)，該商業(yè)體占地7萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)將集合50+主流動(dòng)漫品牌，并主推零售+展會(huì)的展銷(xiāo)一體化模式，并將與畫(huà)江湖之不良人仙劍奇?zhèn)b傳逆水寒等國(guó)內(nèi)頭部國(guó)漫、國(guó)產(chǎn)游戲達(dá)成深度合作，不過(guò)目前仍處于建設(shè)中。

位于重慶的王府井百貨目前也在進(jìn)行二次元爆改，其將變身元界metaCOLIN，并計(jì)劃在五一開(kāi)業(yè)。該商業(yè)體號(hào)稱將打造1200平的COS大廳、1000平的二次元賞金中心、1300平的二次元手作工坊、500平的私人影院等不同類(lèi)型的區(qū)域，力圖構(gòu)建包含多元體驗(yàn)的全生態(tài)二次元樂(lè)園。

此外，雷報(bào)還梳理了目前全國(guó)涉獵二次元業(yè)態(tài)的商業(yè)體。統(tǒng)計(jì)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，入駐二次元品牌數(shù)量在6家以上的商業(yè)體至少有113家，累計(jì)的二次元品牌數(shù)量達(dá)1620家，具體情況如下（人工統(tǒng)計(jì)存在誤差）：

從區(qū)域來(lái)看，華東地區(qū)是二次元濃度最高的地方，納入統(tǒng)計(jì)的商業(yè)體數(shù)量高達(dá)52家，占比接近一半；華北和華南次之，各有15家和13家接受二次元爆改的商業(yè)體；華中和西南分別有11家和10家；東北與西北的數(shù)量最少，各有7家和5家。

從城市來(lái)看，以一線、新一線及二線城市為主。一線城市中，上海的二次元商業(yè)體最為密集，有12家之多；北京次之，共計(jì)7家；廣州6家、深圳5家。新一線城市中，南京的數(shù)量最多，共6家；武漢次之，共5家；杭州、成都、天津、合肥各有4家；重慶、鄭州、無(wú)錫、西安等各有3家。

從集團(tuán)層面來(lái)看，包括銀泰百貨、大悅城、天街、印象城、百盛、王府井、萬(wàn)達(dá)等在內(nèi)的大型連鎖商場(chǎng)已紛紛入局。從本次統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，銀泰涉及的商業(yè)體最多，共9家；大悅城和印象城各4家；萬(wàn)達(dá)3家。

僅以入駐二次元品牌數(shù)量為序，全國(guó)前十濃度的二次元聚集地分別是：成都天府國(guó)際動(dòng)漫城（52）、上海百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)（50）、廣州動(dòng)漫星城（45）、上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)（45）、成都天府紅（41）、武漢潮流盒子X(jué)118（38）、南京鵬欣水游城（34）、西安小寨銀泰城（29）、鄭州大上海城（28）和重慶方圓LIVE（26）。全國(guó)范圍內(nèi)，入駐二次元品牌數(shù)量在15家以上的商業(yè)體約有44家，并分布在20個(gè)城市。

可以發(fā)現(xiàn)，盡管唱衰谷子店的聲音越來(lái)越大，但傳統(tǒng)商業(yè)體對(duì)二次元的熱情絲毫不減。據(jù)雷報(bào)觀察，目前國(guó)內(nèi)對(duì)二次元業(yè)態(tài)抱有好感的商業(yè)體不在少數(shù)，考慮到調(diào)改所需的時(shí)間，今年將涌現(xiàn)更多這樣的案例。而相關(guān)商業(yè)體在初期招商階段往往會(huì)給入駐品牌提供較大的租金優(yōu)惠，這無(wú)疑又將推動(dòng)更多谷店的涌現(xiàn)。

從當(dāng)前的發(fā)展勢(shì)頭來(lái)看，行業(yè)各方仍在探尋二次元市場(chǎng)的容量極限。只要傳統(tǒng)商業(yè)體仍寄希望于通過(guò)二次元文化來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，谷店和谷子經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張期就仍會(huì)持續(xù)。

實(shí)際上，像上文所提及的多家二次元零售品牌，不僅仍在全國(guó)積極拓店，還在積極探索其他形式的二次元業(yè)態(tài)。

例如，潮玩星球在全國(guó)至少有14家主題餐飲門(mén)店，并運(yùn)營(yíng)了南京新百潮玩街區(qū)和成都天府廣場(chǎng)街區(qū)兩個(gè)主題街區(qū)；三月獸則于去年年末將旗下品牌三月獸mini更名為三月獸CAFE；谷谷逛谷在百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)引入了全球首家新海誠(chéng)作品CAFE;秋子文化則在廣州的城壹匯打造了集谷店、中古、模玩、卡牌賽事、街機(jī)、展會(huì)為一體的次元文化新空間——谷圍GOODSWAY……

結(jié)語(yǔ)：

綜合上述種種現(xiàn)象和數(shù)據(jù)，雷報(bào)認(rèn)為：

1.消費(fèi)者對(duì)谷子的消費(fèi)熱情有所回落，主要原因是上游IP內(nèi)容匱乏及頭部日漫IP退熱，市場(chǎng)亟待爆款 IP 出現(xiàn)。2.谷子店存在較大倒閉風(fēng)險(xiǎn)，但當(dāng)前倒閉的主要是個(gè)體商戶和缺乏區(qū)位優(yōu)勢(shì)的店鋪。3.二次元零售品牌市場(chǎng)集中度極低，大量新品牌涌現(xiàn)，2025年品牌間競(jìng)爭(zhēng)或加劇。4.二次元零售品牌同質(zhì)化程度高，品牌特色和差異化是贏得未來(lái)的關(guān)鍵。5.情緒消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)長(zhǎng)期看好，但谷店之外的二次元業(yè)態(tài)有待探索。6.商業(yè)體引入二次元業(yè)態(tài)的熱情較高，但急功近利現(xiàn)象普遍，缺乏業(yè)態(tài)組合的深度打磨。7.二次元街區(qū)模塊化植入模式發(fā)展?jié)摿^大，行業(yè)資源整合能力是關(guān)鍵。

總的來(lái)說(shuō)，谷子經(jīng)濟(jì)的野蠻生長(zhǎng)期尚未結(jié)束，仍有較多值得探索的市場(chǎng)機(jī)遇。不過(guò)，隨著入局者增多，門(mén)檻和競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)提高，行業(yè)進(jìn)入大浪淘沙的分化階段，2025年的行業(yè)格局變動(dòng)勢(shì)必更加劇烈。

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