最近，洋抖難民交貓稅的熱潮，誰成想，除了交貓稅火了，熊貓稅也火了，不愧是國寶，略微出手就是頂流。不信你看，咱們游泳運(yùn)動員張雨霏在小紅書號召交熊貓稅的筆記評論區(qū)，就有很多人曬出手機(jī)里的大熊貓照片，足見如今喜歡大熊貓的人，一點(diǎn)也不輸貓貓狗狗的鏟屎官。

不僅如此，網(wǎng)友對大熊貓的寵溺已經(jīng)不滿足于交熊貓稅，不少人已經(jīng)在云喂養(yǎng)一只名叫淘淘的大熊貓了。

1月17日是中國大熊貓保護(hù)日，淘寶借勢發(fā)起了一場公益計(jì)劃「淘淘的竹跡」，以期借助平臺的影響力，呼吁大眾保護(hù)大熊貓生態(tài)環(huán)境，助力野生大熊貓棲息地的建設(shè)，云喂養(yǎng)淘淘就是這項(xiàng)公益活動的其中一個(gè)玩法。

當(dāng)全國人民都在準(zhǔn)備迎接新年時(shí)，淘寶能夠關(guān)注到如此小眾的公益節(jié)點(diǎn)，并撬動如此大規(guī)模的人群參與，在蛇年到來之際，讓善意和溫暖傳遞，不得不說，這屬實(shí)是歲末年初營銷中的一股清流。

很多人都知道大熊貓被稱為國寶，還可能有人不知道，大熊貓已經(jīng)是珍稀野生動物。在上世紀(jì)80年代，由于大熊貓的數(shù)量只有約1100只，一度被世界自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）列為瀕危動物。而經(jīng)過我國對大熊貓群體以及大熊貓棲息地生物多樣性的保護(hù)，不久前召開的2024全球熊貓伙伴大會上宣布，其野外種群數(shù)量已經(jīng)增長到約1900只，IUCN更是將大熊貓從瀕危等級下調(diào)為易危，可以說成績斐然。

而在保護(hù)大熊貓這條公益道路上，淘寶就是一個(gè)深度參與者。如今被大眾云喂養(yǎng)的淘淘，出生于2010年，在2011年2月20日被淘寶終身認(rèn)養(yǎng)。而且，淘淘是第一只野培成功且實(shí)現(xiàn)了子孫延續(xù)的大熊貓，這對于大熊貓種群數(shù)量的提升是有里程碑意義的。

淘寶的用心體現(xiàn)在此次用非遺文化皮影戲進(jìn)行創(chuàng)意的營銷策略上。

非遺，作為我國各族人民創(chuàng)作的文化藝術(shù)遺產(chǎn)，和大熊貓一樣，同樣面臨過瀕臨失傳的嚴(yán)峻形勢，正是得到相關(guān)部門的重視和保護(hù)，才得到傳承和延續(xù)，在新時(shí)代煥發(fā)新活力。

換句話說，大熊貓和非遺文化都是在國家和社會關(guān)懷下得到保護(hù)的，帶有非常鮮明的公益性標(biāo)簽。而在中國大熊貓保護(hù)日，淘寶攜手因《黑神話·悟空》爆火的非遺傳承人陜北說書熊竹英，用一段非遺皮影戲講述淘淘的故事，何嘗不是大熊貓和非遺之間的惺惺相惜，用非遺皮影戲呼吁大眾關(guān)注野生大熊貓的棲息地情況，讓淘淘這樣的大熊貓能更好地繁衍生息，也可以讓大眾對這場公益活動產(chǎn)生更強(qiáng)共鳴感。

提到關(guān)于動物的公益營銷，不免圍繞生存環(huán)境惡劣、疾病、傷害等話題，以求贏得大眾的同情心，但過于同質(zhì)化的苦大仇深式宣傳語境，很容易讓大眾脫敏，并不利于公益的推廣和傳播。

反觀淘寶此次的「淘淘的竹跡」公益計(jì)劃，一直走的是輕松、溫情的基調(diào)，力求將一個(gè)憨態(tài)可掬、有人格化一面的淘淘呈現(xiàn)出來，贏得大眾的喜愛，而不是憐憫。

在淘寶看來，當(dāng)淘淘成為一個(gè)出圈的IP，人們對它的關(guān)注才會更持久，對大熊貓生態(tài)環(huán)境的重視也會更持續(xù)，這樣才能保證公益營銷效果的長遠(yuǎn)性。而皮影戲大片《淘淘的竹跡》，就將淘淘的人性具象化了。

通過皮影戲以及熊竹英的陜北說書，片子向人們重現(xiàn)了淘淘放歸竹海13年跌宕起伏的熊生，每一個(gè)瞬間，都是淘淘的真實(shí)經(jīng)歷。從第一次在媽媽的幫助下學(xué)會爬樹，到在山間因?yàn)樗寄顙寢尶捱筮螅瑥亩惚苌揭盎⒗堑哪懬?，到成為一代功夫熊貓，從?dú)自冒著風(fēng)雪覓食，到談戀愛、當(dāng)老爸、當(dāng)外公，熊貓家族逐漸壯大……

整個(gè)片子看下來，淘淘已經(jīng)不僅是一只可愛的大熊貓，它還勇敢、強(qiáng)大、不向困難低頭。當(dāng)淘淘的形象逐漸立體豐滿，屏幕前的親媽粉已經(jīng)更加母愛泛濫，對淘淘的喜愛又加深了。

有人已經(jīng)腦補(bǔ)出淘淘和女友華研談戀愛時(shí)的對話，有人給淘淘送上了真摯的祝福，愛意幾乎要溢出屏幕了。

與此同時(shí)，淘寶還拓寬了淘淘的IP邊界，量身打造了一款名叫"淘淘寶貝"的限量紀(jì)念公仔。設(shè)計(jì)上，淘寶賦予了"淘淘寶貝"很多有記憶點(diǎn)的標(biāo)簽：臉上的傷疤細(xì)節(jié)，是淘淘野外冒險(xiǎn)留下的勛章；淘淘的頭套，撞臉了淘寶吉祥物淘小寶，圓圓的腦袋，尤其是頭頂不羈的小揪揪，都顯得更加俏皮可愛。

對于年輕人來說，公仔代表著情緒價(jià)值，可以帶給他們情感寄托，也可以提升他們對一個(gè)IP的忠誠度。淘寶打造的這份淘淘使用說明書，詳細(xì)介紹了不同場景下淘淘帶給人們的陪伴，加深了淘淘寶貝和用戶的情感羈絆。

所以，上線以來，"淘淘寶貝"公仔已經(jīng)收獲了不少網(wǎng)友的喜愛，到淘寶云養(yǎng)淘淘，抽中一只"淘淘寶貝"，已經(jīng)被很多人加入新年愿望清單。

此外，淘寶還讓淘淘的熊生時(shí)刻用定格在了線下，讓走過的人都能欣賞這幅光影大片，在大熊貓的故鄉(xiāng)，淘淘的故事吸引了更多人拍照打卡。某種程度上，淘淘這屬于衣錦還鄉(xiāng)了。

重要的是，潛移默化中，已經(jīng)有不少網(wǎng)友開始自發(fā)關(guān)注大熊貓保護(hù)，積極科普大熊貓放歸的意義，這才是淘寶此次公益營銷的更大價(jià)值所在。

最后，讓我們把目光落向淘寶。作為深耕了電商領(lǐng)域20多年的平臺，淘寶沉淀的龐大用戶和商家，就是其公益營銷背后強(qiáng)大的后盾支撐。

一方面，品牌聯(lián)動做公益，助力公益效果實(shí)現(xiàn)多方共贏。

此次的「淘淘的竹跡」公益計(jì)劃，淘寶并不是單打獨(dú)斗，而是聯(lián)合了西鴿酒莊、衛(wèi)仕寵物、華馳千盛、荷仕蘭、犀牛搬家等12個(gè)品牌商家共同參與。淘寶聯(lián)動這12個(gè)品牌共創(chuàng)了「淘淘的竹跡」淘內(nèi)專題會場，通過設(shè)置公益寶貝，每一單都會直接貢獻(xiàn)一定比例的金額捐贈給SEE基金會"守護(hù)大熊貓。這不僅讓整個(gè)公益營銷落到了實(shí)處，品牌也可以借此提升產(chǎn)品銷量，拉升大眾的品牌好感度。

另一方面，借助公益IP小流浪旅舍，更多用戶得以卷入到公益行動中。

此次淘寶APP內(nèi)參與淘淘云喂養(yǎng)活動的IP小流浪旅舍，其實(shí)就是淘寶2022年3月推出的公益互動產(chǎn)品，其目的是為了線上互動養(yǎng)寵，線下幫助流浪動物。

近三年來，小流浪旅舍吸引了大批熱愛小動物的公益人士，為眾多流浪的毛孩子捐助寵糧等物資，讓它們能夠健康成長。

這次，當(dāng)毛孩子變成了大熊貓，愛心依然在延續(xù)。趣味性的喂養(yǎng)玩法，再加上有機(jī)會在線下偶遇大熊貓、贏得淘淘寶貝公仔等極具誘惑力的福利，吸引了大批用戶自發(fā)參與其中，大大提升了公益的社會影響力。

一個(gè)人做很多不是公益，很多人做一點(diǎn)點(diǎn)，才是真正的公益。此次的公益計(jì)劃「淘淘的竹跡」顯然就是這樣，淘寶更像是一個(gè)公益發(fā)起人，平臺、商家、用戶等都是參與主體，每一方各盡所能，但目的是明確的，都是為了借助中國大熊貓保護(hù)日這個(gè)契機(jī)，向國寶大熊貓傳遞人類的友好和善意。

在網(wǎng)友的自發(fā)玩梗傳播過程中，我們會發(fā)現(xiàn)，這種友好的傳遞已經(jīng)開始走向國際化。有博主為了吸引更多歪果仁交熊貓稅，使用了雙語字幕介紹淘淘的故事；有博主則拿出了表情包神圖，希望拿下涌入小紅書的洋抖難民。

當(dāng)這場「淘淘的竹跡」公益計(jì)劃的畫風(fēng)開始轉(zhuǎn)向熊貓外交，顯然不在淘寶預(yù)料之中，但這其實(shí)放大了淘寶此次公益營銷的意義，無論是人與大熊貓之間的和平共處，還是不同國家網(wǎng)友之間的友好交流，溫暖、普世、善良的公益底色都沒有變。