不知道你有沒有同樣的感受：
小時候數(shù)著日子盼望過年，一頓年夜飯、一沓紅包、一兜鞭炮，就是最圓滿的新年；成為大人之后，過年似乎蒙上了一層壓力，開始面對更多不可回避的任務——一邊工作一邊大掃除、辦年貨、備年飯、走親戚……一套流程下來，難免耗時耗力。
那么，如果能夠在一小時內走完全部的過年流程，你愿意嗎？
今年，美團在新年節(jié)點腦洞大開，提前將未來可視化，用一支名為《團圓2024》的影片，講述了一個既魔幻又溫情故事：2072年AI時代全面到來，借助美團推出的「新春穿越服務」，AI家人跨越時空重返2024，尋找團圓的意義。
備受關注的新銳男演員張宥浩加盟出演，精美的電影質感和充滿想象力的情節(jié)設定引人入勝。而撥開喜劇的外殼，黑馬還想和你聊聊創(chuàng)意包裹下的那些更加柔軟的部分。
01 用創(chuàng)意關注現(xiàn)象 2072賽博新年，這是你要的高效過年嗎？從開篇實現(xiàn)與祖先合影的5000人全家福開始，美團借題AI，帶領觀眾展開一系列喜劇化、戲劇性的大膽想象：
虛擬在線拜年、添加春晚至記憶庫、自動生成年夜飯……1小時內完成全部過年流程，甚至AI家人也指日可待。
然而這個劃時代的AI模型的發(fā)明者此刻卻獨坐在桌前，面對一張拼不齊的全家福，留下補不回來的的追悔遺憾。這不禁令人好奇：用AI就能輕易生成的全家福，為何消弭不了他對老照片的遺憾？
借助腦洞大開的美團新春穿越服務，我們得以跟隨AI孫子回到2024的春節(jié)一探究竟，也由此窺見發(fā)明家青年時代的家庭時光。比起其樂融融的合家歡，此時的年味氛圍似乎沒有想象中那么濃。影片沒有偏倚，而是將同一屋檐下，兩代人之間的相處日常呈現(xiàn)在觀眾面前。
無論是對拍攝全家福的儀式感不屑一顧、一心投入研發(fā)的兒子。
還是不理解年輕人思想與生活方式、有些古板卻兢兢業(yè)業(yè)的父親。
在這些細膩的生活片段里，相信不同世代的觀眾都可以找到共鳴，想起自己不善表達的父親或令人操心的孩子，生出或是會心一笑或是感嘆懷念的情緒。透過AI孫子的旁觀視角，我們看到了一個不茍言笑的父親和一個沉浸在自己世界中的兒子，也發(fā)現(xiàn)了問題所在：新春團圓時刻，人是聚齊了，可心似乎還未靠近。
影片中有兩處細節(jié)值得回味，父親執(zhí)著于拍攝有靈魂的全家福，張大年對AI孫子制作的完美餃子給出沒有靈魂的評價，由此，剝開科幻的外殼，美團將團圓的意義是什么的問題擺在我們面前。
顯然，有靈魂的團圓之所以美好，正因為它不只是一家人在物理空間上的齊聚，更是用心陪伴的體驗和情感上的交流。正如美團這支影片想要傳遞的那樣：
家人在一起的時光，永遠無法被替代。
在人工智能取得非凡進步的2023年，對科技的狂熱探索正在讓變化加速發(fā)生，特別是對于走在時代最前沿的后浪們來說，網絡世界無限的可能性令人欣喜沉溺，現(xiàn)實生活中那些需要被耐心經營的情感似乎被擱置一旁。我們認為，此次美團通過差異化的洞察，用創(chuàng)意描繪現(xiàn)象，關注時代焦點，適時探討AI時代下，關于家人、關于情感、關于團圓的話題，重新審視過年的意義，既應時應景，又充滿新意。
02用立意探討價值 當情感不再是剛需，這是你要的倍速人生嗎？除了以AI切題的新穎創(chuàng)意，我們認為《團圓2024》能夠引發(fā)廣泛的共鳴，也源自于影片的立意并非節(jié)日限定，而是有關當下人們普遍生活方式的探討。
影片中多處細節(jié)展現(xiàn)出父子兩代人對于惜時的不同理解：年輕的發(fā)明家眼望未來，追求效率，注重結果。
父親則更腳踏實地，重視體驗，珍惜過程。
由此引向兩代人不同的人生遺憾亦充滿思辨意味：追求極限效率的兒子將一生投入AI模型研究，從未成家；而拍了一輩子全家福的父親，卻始終沒機會和自家人留下一張完整的合影。
至此，品牌又將立意升格，引出人生中最珍貴的是什么的問題。此中黑馬覺得十分有趣又細思極恐的是，影片對AI大模型投入使用后的結局大膽預測：在人工智能的助力下，人們實現(xiàn)了對效率的極限追求，但也讓人類之間的情感聯(lián)系變得薄弱——而這種現(xiàn)象其實不需要等到2072年，如今已然初顯端倪，成為備受討論的話題。
從特種兵式旅游對時間的極致壓縮，到搭子文化對社交的分級解構，都是快節(jié)奏生活下人們對體驗的極限取舍?？偸嵌端偕畹娜藗儯晃蹲非笫r、高效，或許是有意為之又或許是無奈之舉，美團都希望人們能夠正視這一現(xiàn)象，在新年這個重要的節(jié)日慢下來，審視我們生活方式的得與失：為了追求高效省時反而忽略了體驗和感受，這是否是一種本末倒置？回顧一生我們的回憶中會留下什么？誠如影片中，父親對兒子的靈魂拷問：
你到底是在節(jié)省時間，還是殺死時間？
從節(jié)日內涵深入到生活本質，美團將對價值的探討埋于柔和的內容表達中，為觀者提供更廣闊的解讀空間，在邁向2024之際，重置與時間相處的方式。
在價值表達的同時不失節(jié)日氛圍，這不僅源自于影片的科幻喜劇形式，更得益于品牌在劇情中精準的角色定位和巧妙的植入方式。
雖然美團選擇了甘當綠葉的角色定位，將主要篇幅集中在故事本身，以保證主線劇情的沉浸式觀感，但這個靈魂配角，卻又是推動情節(jié)發(fā)展、助力人物情感破冰的關鍵：
父子吵架，有什么是比一頓飯更好的解決方式？小象超市將買菜業(yè)務拓展到全品類生活所需，一站式購齊所有食材；
忙于各自事業(yè)的父子，因為美團外賣的一杯奶茶或一份餐點，舒緩了情緒，增加了生活幸福感；
最后，為新年增加樂趣，AI孫子通過美團團購，讓冷戰(zhàn)中的父子倆在愜意的水療中坦誠相見，達成和解。
回顧美團近幾年的CNY營銷，從2022年《有事您說話2022》講述好人郭子和鄰居們的故事，到2023年《再過一一一一一一一次年》邀請倪大紅和少爺和我呈現(xiàn)無限循環(huán)的爆笑故事。從節(jié)日情緒延展到社會思考，美團通過強共鳴的議題，用立意探討價值，從節(jié)日深入生活的本質，多層次的價值埋線，讓每個人都能從新年出發(fā)，找到新的一年與生活相處的答案。
一向幫助用戶省時提效的美團，在今年春節(jié)節(jié)點與用戶探討起該省與不該省的問題，本身就是一個充滿創(chuàng)意與思考的選擇。我們在享受了一場電影級別的歡笑感動過后，也切實感受到品牌的誠意與祝福：在普遍2倍速生活的當下，美團為你省下更多時間、提供更多服務，祝你美好團圓。
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