不知從何時(shí)起，雙12開始逐步消失了，雙11也越來越冷清了，如今就連年貨節(jié)也變得越來越安靜了。今年的年貨節(jié)唯一鬧出點(diǎn)動(dòng)靜的貌似就是微信的送禮物，隨后淘寶、抖音、京東、美團(tuán)等紛紛跟進(jìn)，推出送禮物。
這其中最重要的原因當(dāng)然還是因?yàn)榇蠹义X包癟了，消費(fèi)更理性了。不過年還是要過的，老百姓該采購的年貨多少還是需要采購一些，在年貨節(jié)安靜的背后，各大電商平臺(tái)可一點(diǎn)沒閑著。
拼多多年貨節(jié)三步走
拼多多的三步走，其重心仍然是在補(bǔ)貼二字上做文章，這一招似乎成為了拼多多的殺手锏。不管是618還是雙11等電商節(jié)，拼多多都是憑借補(bǔ)貼這一招橫掃電商界。在消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)下，拼多多補(bǔ)貼這一殺手锏幾乎屢試不爽。
第一步：瘋狂補(bǔ)貼，全品類補(bǔ)貼。拼多多聯(lián)合農(nóng)貨、國(guó)貨以及全球品牌等數(shù)百萬商家，對(duì)水果生鮮、糧油米面、零食滋補(bǔ)、日用百貨、家電家清、服飾箱包、手機(jī)數(shù)碼等進(jìn)行全品類補(bǔ)貼，全面滿足消費(fèi)者實(shí)惠囤年貨、真香過大年的節(jié)日需求。
第二步：把消費(fèi)券與政府補(bǔ)貼結(jié)合。為了滿足消費(fèi)者春節(jié)換新廚電升級(jí)等需求，拼多多百億消費(fèi)券活動(dòng)加碼補(bǔ)貼大小家電、廚房電器、保暖電器等，并將補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大至家裝百貨等品類。同時(shí)，拼多多百億補(bǔ)貼政府補(bǔ)貼專區(qū)也已上線，進(jìn)入專區(qū)購買家電即可享受每單最高20%的政府補(bǔ)貼，百億補(bǔ)貼還將在政府補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上再疊加400元限時(shí)福利券。
第三步：把補(bǔ)貼向年貨重點(diǎn)商品傾斜。拼多多百億補(bǔ)貼超級(jí)加倍補(bǔ)活動(dòng)向優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨、特色年貨、老字號(hào)及國(guó)貨品牌進(jìn)行重點(diǎn)傾斜，活動(dòng)商品均在百億補(bǔ)貼日常售價(jià)上疊加雙重優(yōu)惠，最高折扣可低至5折。
抖音年貨節(jié)三箭齊發(fā)
抖音的三箭齊發(fā)，可以說是圍繞消費(fèi)者、內(nèi)容創(chuàng)作者、商家做文章，如何讓年貨節(jié)更有年味。
第一箭：搞各種特色玩法。抖音推出年貨商城市集，薈萃各類特色商品，不僅設(shè)置文創(chuàng)年貨節(jié)專區(qū)，消費(fèi)者可以選購數(shù)千款博物館以及地方特色文創(chuàng)產(chǎn)品，還推出家鄉(xiāng)年貨節(jié)的全新玩法，攜手家鄉(xiāng)年貨推薦官介紹各地特色年貨及其變遷史，分享舌尖上的家鄉(xiāng)滋味。
第二箭：多項(xiàng)舉措扶持商家。抖音針對(duì)頭部品牌和優(yōu)質(zhì)會(huì)員店鋪推出了分層扶持策略，助力商家實(shí)現(xiàn)生意、營(yíng)銷、用戶的規(guī)模化爆發(fā)，同時(shí)強(qiáng)化大促期間的服務(wù)權(quán)益體系，為商家提供更多資源扶持。
第三箭：運(yùn)營(yíng)升級(jí)、鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新。抖音鼓勵(lì)商家和內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)新直播內(nèi)容，提升直播趣味性和吸引力，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，同時(shí)還在年貨節(jié)期間對(duì)搜索產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，包括搜索詞更智能、更豐富，支持增速、熱度、競(jìng)爭(zhēng)等多維選詞。
淘寶年貨節(jié)三打法
作為電商界的一哥，淘寶如今面臨的局面著實(shí)有些尷尬，拼多多也好，抖音也罷，京東快手微信幾乎沒一個(gè)弱勢(shì)的對(duì)手。不過，最好的防守就是進(jìn)攻，年貨節(jié)淘寶必須主動(dòng)出擊。
第一打法：主打送禮。淘寶火速上線了送禮功能，用戶可以在淘寶APP商品詳情的中間部分找到送禮選項(xiàng)，點(diǎn)擊后提前付清款項(xiàng)，產(chǎn)品會(huì)變身成為一個(gè)鏈接或禮包，用戶可選擇不同的形式發(fā)送給好友。這一功能既契合了春節(jié)期間人情往來的需求，也為送禮方式增添了趣味。同時(shí)，淘寶還根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)布了2025年春節(jié)送禮榜。
第二打法：主打滿減和立減優(yōu)惠。作為年貨節(jié)的重要促銷手段，淘寶為商家提供了跨店滿減和官方立減兩種優(yōu)惠方式?？绲隄M減允許買家在不同店鋪購買商品時(shí)，只要滿足一定金額即可享受減免；而官方立減則是針對(duì)特定類目的商品，由商家自主決定優(yōu)惠力度。
第三打法：主打升級(jí)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)。在天貓年貨節(jié)期間，淘寶升級(jí)了運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)服務(wù)，用退貨寶服務(wù)取代了傳統(tǒng)的運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，從而為消費(fèi)者提供更加便捷的退貨保障。
京東年貨節(jié)三把利劍
如此重要的年貨節(jié)怎能缺少京東，為了打好2025年貨節(jié)這一仗，京東也祭出了三把利劍。
這第一把利劍年貨節(jié)的趣味性。京東在年貨節(jié)期間，讓消費(fèi)者可以通過參與集火力、分享抽獎(jiǎng)、打卡等活動(dòng)領(lǐng)取額外紅包，以此來增加購物的趣味性和互動(dòng)性。
第二把利劍當(dāng)然少不了年貨節(jié)的優(yōu)惠活動(dòng)。京東年貨節(jié)推出了跨店滿減活動(dòng)，每滿200元減30元，年貨節(jié)期間消費(fèi)者還可以通過搜索特定口令領(lǐng)取大額紅包，甚至有機(jī)會(huì)獲得iPhone 16免單等大獎(jiǎng)。
第三把利劍就是物流的保障。京東物流連續(xù)第13年實(shí)行春節(jié)也送貨政策，京東物流為堅(jiān)守崗位、原地過年的員工提供了超國(guó)家法定標(biāo)準(zhǔn)的福利補(bǔ)貼，包括加班補(bǔ)貼和現(xiàn)金紅包，總投入超過7億元。此外，京東還提供了子女團(tuán)聚補(bǔ)貼福利，鼓勵(lì)留守員工將子女接到工作地一同歡度春節(jié)，并提供3500元的團(tuán)聚補(bǔ)貼。
快手年貨節(jié)三招制敵
快手一直深耕下沉市場(chǎng)，對(duì)于年貨節(jié)這樣的重要日子是不可能錯(cuò)過的。
第一招：快手在年貨節(jié)加大了專屬流量激勵(lì)，結(jié)合內(nèi)容場(chǎng)域及泛貨架場(chǎng)域不同經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，根據(jù)商家和達(dá)人層級(jí)制定激勵(lì)政策，推出豐富的活動(dòng)玩法，讓電商商家共享大促紅利。
第二招：快手推出了豐富多彩的互動(dòng)機(jī)制，如購物團(tuán)百大主播送豪禮、主播爭(zhēng)霸賽、大額年貨禮金、年貨品類券等，以提升內(nèi)容場(chǎng)域的成交效率，吸引更多用戶參與年貨節(jié)。
第三招：快手電商上線了年貨爆品計(jì)劃，聚焦用戶高需求商品品類，引入優(yōu)價(jià)供給，疊加平臺(tái)補(bǔ)貼，放大單品價(jià)格優(yōu)勢(shì)，幫助達(dá)人豐富直播間貨盤，提升銷量。
由此看來，幾大電商平臺(tái)對(duì)于年貨節(jié)還是極為重視的。這場(chǎng)看似安靜的年貨節(jié)，背后其實(shí)還是打得挺激烈的。至于送禮電商能否在今年的春節(jié)期間，一炮打響，讓我們靜默以待。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
