科技賦能：
DeepSeek-R1重塑網(wǎng)文創(chuàng)作范式
@港股研究社原創(chuàng)
春節(jié)假期后的港股市場迎來結(jié)構(gòu)性行情，以AI大模型為核心的技術(shù)革命再次成為資金追逐焦點，這次的落腳點在AI應(yīng)用的商業(yè)化之中。
2月6日開盤，閱文集團(tuán)延續(xù)前三個交易日強勢表現(xiàn)，當(dāng)日早間股價一度飆升10%。據(jù)統(tǒng)計，自2月1日至2月6日，閱文集團(tuán)四個交易日累計漲幅達(dá)32.6%，市值回升至超290億港元。
這一輪行情并非孤立事件。同期，港股市場與AI大模型相關(guān)的個股呈現(xiàn)普漲態(tài)勢，譬如商湯-w、美圖公司、金山軟件均錄得連續(xù)大漲。市場普遍認(rèn)為，這一波行情與國產(chǎn)大模型技術(shù)商業(yè)化落地的加速密切相關(guān)。
而閱文集團(tuán)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，因其率先將DeepSeek-R1大模型集成至核心創(chuàng)作工具"作家助手"，成為本輪行情的領(lǐng)漲龍頭。消息面上，2月5日晚間，閱文集團(tuán)宣布旗下作家輔助創(chuàng)作產(chǎn)品——作家助手已集成獨立部署的DeepSeek-R1大模型。
閱文集團(tuán)是一家主要在運營網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的企業(yè)，堪稱文字產(chǎn)業(yè)垂直一體化的行家。它主要通過提供閱讀服務(wù)（免費 / 付費）、版權(quán)商業(yè)化、作家培養(yǎng)及經(jīng)紀(jì)、經(jīng)營文本作品閱讀及相關(guān)開放平臺（均基于文本作品），再利用技術(shù)方法及數(shù)字媒體把這些活動變現(xiàn)。
從業(yè)務(wù)版圖來看，閱文集團(tuán)主要有在線閱讀（包括自有平臺產(chǎn)品及自營渠道的在線閱讀和第三方平臺的在線閱讀）、版權(quán)運營以及其它等三大業(yè)務(wù)板塊。在 2024 年上半年，這三大板塊分別占公司營收的 46.30%、52.56%、1.14% 。
在版權(quán)運營方面，閱文集團(tuán)在 2024 年上半年推出了好多熱門影視作品，還取得了商業(yè)成功，像電影《熱辣滾燙》 ，電視劇《與鳳行》《慶余年第二季》以及《玫瑰的故事》。就拿《慶余年第二季》來說，閱文集團(tuán)同步推出主題衍生品、更多內(nèi)容，還舉辦線上和線下活動，把作品的傳播邊界擴得大大的，讓影視劇作和觀眾聯(lián)系得更緊密。這種聯(lián)動協(xié)同的運營機制，已經(jīng)成了閱文 IP 系統(tǒng)化管理的新典范，以后也會應(yīng)用到旗下更多 IP 上，這可是閱文長期的戰(zhàn)略規(guī)劃。
版權(quán)運營、管理及授權(quán)等多元化內(nèi)容形式，幫閱文集團(tuán)打造了不少商業(yè)化大 IP，還延長了內(nèi)容提供者作品的商業(yè)生命周期。要知道，持續(xù)強化在線閱讀上游內(nèi)容生態(tài)體系的建設(shè)，一直是閱文集團(tuán)在內(nèi)容形式上不斷成功的基礎(chǔ)。
閱文集團(tuán) CEO 兼總裁侯曉楠在新年內(nèi)部信里提到，2024 年，閱文平臺年收入超 50 萬的新人作家大幅增加，超了 70%；同時，5 萬均訂的新書同比大增 50%，年收入超百萬的新書同比增長 14%。同一時期，閱文旗下起點讀書 DAU 創(chuàng)下新高，QQ 閱讀的會員收入同比大增 40%。全網(wǎng)動畫播放榜 Top20 中，閱文 IP 占了 75% 的份額。
2024 年對閱文集團(tuán)來說，堪稱 爆款年。IP業(yè)務(wù)進(jìn)步顯著，在線閱讀業(yè)務(wù)也很穩(wěn)定，讓閱文集團(tuán)整體收入和盈利能力大幅提升。2024 年上半年，總收入同比增長 27.7%，版權(quán)運營收入更是同比大幅增長 75.7%。盈利能力也明顯提升，經(jīng)營利潤率從 2023 年同期的 9.5% 提升到 10.8%，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利同比增長 16.4%。
閱文集團(tuán)一邊讓在線閱讀平臺創(chuàng)作生態(tài)越來越健康，一邊還注重借助 AI 等技術(shù)，給平臺創(chuàng)作者提供更高效的創(chuàng)作工具。
早在 2023 年 7 月，閱文集團(tuán)就搶先推出了行業(yè)首個網(wǎng)文大模型 閱文妙筆 及其應(yīng)用產(chǎn)品 作家助手妙筆版。到了 2024 年，隨著技術(shù)越來越成熟，商業(yè)化可行性價值越來越明顯，閱文集團(tuán)進(jìn)一步優(yōu)化了 作家助手 的功能。
它的智能問答、描寫（外貌、打斗、情感等特定場景描寫潤色）、提?。ㄝ斎胄≌f內(nèi)容智能提取章節(jié)大綱和角色）、畫師（基于網(wǎng)文描寫生成人物 / 場景圖）這四大功能，每周調(diào)用次數(shù)一直保持在數(shù)十萬次，深受內(nèi)容創(chuàng)作者的喜愛和依賴。
比如智能問答功能，能幫作家快速找資料、獲取靈感，在創(chuàng)作構(gòu)思階段幫了大忙；描寫潤色功能則助力作家雕琢文字，讓作品可讀性和吸引力更強。
而在以低成本且性能與 OpenAI 模型相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢火爆全球的 DeepSeek - R1 出現(xiàn)前，閱文集團(tuán)其實早就對它深入調(diào)研、評估，還做了前期技術(shù)對接，確認(rèn)沒問題后，迅速展開合作。
根據(jù)官方披露，閱文集團(tuán)這次接入 DeepSeek - R1 模型，采用的是 獨立部署 + 領(lǐng)域微調(diào) 技術(shù)方案，讓作家助手有了這些突破：DeepSeek - R1 作為語言類大模型，在語言理解和生成上表現(xiàn)出色。這次集成，作家助手在智能問答、獲取靈感和描寫潤色這三方面有了顯著升級。
在智能問答上，靠著強大的語言理解能力，系統(tǒng)能領(lǐng)會作家的 言外之意，不用復(fù)雜提示詞就能高效溝通。
更關(guān)鍵的是，它能清晰展示 AI 的思考鏈路，輔助推演劇情走向。這既提升了作家對 AI 生成內(nèi)容的信任度和把控力，又給作家提供了很有啟發(fā)性的思路梳理，是創(chuàng)作時 查資料、找靈感 的好幫手。而且，智能問答還能輔助推演作品劇情走向及其連鎖反應(yīng)，幫作家在復(fù)雜情節(jié)里找到最佳敘事路徑。
在描寫潤色方面，借助 DeepSeek - R1，閱文集團(tuán)的作家助手能精準(zhǔn)把握不同題材風(fēng)格，保持人物設(shè)定一致，優(yōu)化行文細(xì)節(jié)，用出色的語言生成能力，給網(wǎng)文創(chuàng)作帶來更大助力。
從技術(shù)參數(shù)看，DeepSeek - R1 在中文長文本生成任務(wù)中的連貫性評分（Coherence Score）達(dá) 91.3，比行業(yè)平均水平（72.4）高了不少。更重要的是，模型采用私有化部署方案，創(chuàng)作數(shù)據(jù)全程閉環(huán)，解決了行業(yè)長期擔(dān)心的數(shù)據(jù)安全問題。
當(dāng)然，AI 技術(shù)加速融入網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈后，不少創(chuàng)作者擔(dān)心整個行業(yè)生態(tài)可能掀起一場 格式化 運動，不只是工具迭代這么簡單。
對此，閱文集團(tuán)公開表示：AIGC 是 IP 產(chǎn)業(yè)未來 5 年的重要動能。AIGC 帶來了新的創(chuàng)作模式，就像從手動駕駛升級到輔助駕駛，解放了人，但 AIGC 不會取代作家，它是創(chuàng)作的金手指，而主角永遠(yuǎn)是作家。
并表示，這次升級是閱文集團(tuán)持續(xù)探索技術(shù)賦能作家創(chuàng)作的重要一步，在 服務(wù)好作家、培育好內(nèi)容、建設(shè)好生態(tài) 的理念下，AI 的加入讓創(chuàng)作過程更順暢，但故事的靈魂始終來自作家。
閱文集團(tuán)對前沿技術(shù)的探索，還體現(xiàn)在海外市場開拓上。數(shù)據(jù)顯示，截至 2024 年 11 月底，閱文集團(tuán)旗下海外門戶起點國際 (WebNovel) 已上線約 6000 部中國網(wǎng)文的翻譯作品，2024 年新增出海 AI 翻譯作品超 2000 部，占 WebNovel 所有出海網(wǎng)文總量的三分之一。
借助生成式 AI 技術(shù)，閱文集團(tuán)大大提高了網(wǎng)文翻譯的效率和質(zhì)量，讓中國網(wǎng)文能更快、更準(zhǔn)確地走向全球讀者。通過 AI 翻譯，不僅打破了語言障礙，還為海外讀者提供了更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗，進(jìn)一步拓展了中國網(wǎng)文的國際影響力。
當(dāng)然，伴隨AI技術(shù)加速卷入網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈后，不少創(chuàng)作者也開始擔(dān)心整個行業(yè)生態(tài)或許正在掀起一場"格式化"運動，而不僅僅是工具迭代的浪花。
對此，閱文集團(tuán)曾公開表示：AIGC是IP產(chǎn)業(yè)未來5年的重要動能。AIGC帶來了新的創(chuàng)作模式，就像從手動駕駛升級到輔助駕駛對人的解放，但AIGC不會取代作家，它是創(chuàng)作的金手指，而主角永遠(yuǎn)是作家。
其表示，此次升級，也是閱文集團(tuán)持續(xù)探索技術(shù)賦能作家創(chuàng)作的重要一步，在服務(wù)好作家、培育好內(nèi)容、建設(shè)好生態(tài)的理念下，AI的加入讓創(chuàng)作過程更加順暢，但故事的靈魂永遠(yuǎn)來自作家。
國產(chǎn) DeepSeek 的崛起，就像高盛在研報里指出的，意味著 AI 行業(yè)的發(fā)展重心正從硬件基礎(chǔ)設(shè)施層往軟件應(yīng)用層轉(zhuǎn)移。這一趨勢不光沖擊了傳統(tǒng)的 美國例外主義，還為全球市場的多元化發(fā)展創(chuàng)造了新機遇，尤其是中概科技股。
高盛認(rèn)為，AI 的投資邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變，從以前側(cè)重硬件投資，變成現(xiàn)在更關(guān)注軟件領(lǐng)域。MSCI 中國指數(shù)在 AI 軟件方面的高暴露度，有望讓它在短期內(nèi)有出色的市場表現(xiàn)，特別是那些在 AI 應(yīng)用層有創(chuàng)新能力和市場競爭優(yōu)勢的公司，譬如在網(wǎng)文創(chuàng)作層具備資源壟斷優(yōu)勢的閱文集團(tuán)。當(dāng)下，接入DeepSeek正在成為閱文集團(tuán)商業(yè)模式升級的導(dǎo)火索。
2025年作為AI應(yīng)用極有可能實現(xiàn)商業(yè)化的元年，閱文集團(tuán)公司估值有望被機構(gòu)重新定價，近期其估值持續(xù)呈正反饋。
同時，從市場環(huán)境分析，內(nèi)容行業(yè)持續(xù)向好，消費者對優(yōu)質(zhì) IP 改編作品的需求旺盛。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)文 IP 市場規(guī)模約為 2600 億元，且以接近 4% 的增長率不斷成長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過網(wǎng)文閱讀市場規(guī)模，這為閱文集團(tuán)打開了廣闊的發(fā)展空間。而閱文在網(wǎng)文領(lǐng)域根基深厚，幾乎壟斷國內(nèi)大量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP，持續(xù)為全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)輸送源頭活水。
海通證券預(yù)測閱文集團(tuán) 2025 年歸母凈利潤為 16.33 億元，營業(yè)總收入 85.65 億元 ，維持優(yōu)于大市評級，目標(biāo)價區(qū)間 35.6 - 39.9 港元，顯示出資本市場對其未來發(fā)展的信心。
2025 年閱文集團(tuán)憑借影視、動漫、衍生品等多業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，以及在內(nèi)容創(chuàng)作和 IP 開發(fā)的深厚積淀，在不斷增長的內(nèi)容市場中，有望實現(xiàn)估值重估，迎來新的發(fā)展高峰，成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價值標(biāo)桿 。
DeepSeek引發(fā)的資本市場熱潮，本質(zhì)是對AI應(yīng)用層價值的重新發(fā)現(xiàn)。閱文集團(tuán)的階段性領(lǐng)跑，驗證了垂直領(lǐng)域大模型的商業(yè)可行性，但長期競爭更取決于生態(tài)構(gòu)建能力——當(dāng)AI將創(chuàng)作門檻降至人人可參與時，平臺的核心價值將從內(nèi)容分發(fā)轉(zhuǎn)向生態(tài)賦能。
高盛預(yù)計，到2026年AIGC將催生2000億元的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新增市場，而真正的贏家將是那些率先完成技術(shù)-數(shù)據(jù)-商業(yè)閉環(huán)的企業(yè)。
在這場變革中，閱文已搶占先機，但戰(zhàn)役才剛剛開始。
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