數(shù)據(jù)說明：本報告統(tǒng)計周期為2023年11月-2024年10月
全球抗衰護膚需求持續(xù)攀升，疊加環(huán)保理念深化，天然植物成分正重塑市場格局。
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示， 2023年11月-2024年10月，線上美容護膚市場銷售額達3165億元，累計銷量23.33億件、同比增長5.7%，消費者需求一直存在。
與此同時，在成分黨與功效黨的雙重驅(qū)動下，抗皺、抗初老、抗氧化成為核心訴求，而玻色因、勝肽等傳統(tǒng)成分增長趨緩，以人參、黃芪、青蒿為代表的植物提取物異軍突起，增速領(lǐng)跑賽道。
01面部護理屹立不倒，抗皺抗衰老訴求明顯
2024年護膚市場呈現(xiàn)量增價減特征——銷售額同比增長5.7%至3165億元，但行業(yè)均價同比下降6.3%至135元，折射出消費分級趨勢。
細分品類中，面部護理套裝與精華仍占據(jù)主導地位，1月-10月，合計貢獻超40%市場份額。男士護理賽道則以77億元銷售額、同比增速第一的成績嶄露頭角，超越卸妝大類。
功效端，基礎(chǔ)保濕與修護仍是基本盤，抗初老概念異軍突起，相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量同比激增1003%，多肽、蝦青素等成分成主要賣點。
值得注意的是，目前市場中消費者對抗衰的認知已從熟齡肌專屬向預防性抗老遷移，25-35歲人群成為核心客群。
在當前的護膚市場中，抗初老、抗氧化、抗皺緊致功效宣稱增長迅速。
盡管玻色因、A醇、勝肽等經(jīng)典成分仍占主流，但因發(fā)展多年其增速已顯疲態(tài)，新興成分如植物成分如人參、黃芪、仙人掌、沉香等漲勢突出。
在抗氧化功效下，硫辛酸的增長最為突出。作為輔酶參與機體內(nèi)的物質(zhì)代謝中的?；D(zhuǎn)移，該成分主要功效是防止糖分跟蛋白質(zhì)結(jié)合，從而實現(xiàn)抗氧化抗糖化的作用。
此外，舒緩修護功效市場中，積雪草作為重要修護成分仍是各大產(chǎn)品的主要添加物，青蒿、墨角藻、小米草等新興成分增速明顯。
— 人參 —
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年11月-2024年10月，人參相關(guān)產(chǎn)品在整個線上護膚市場規(guī)模已經(jīng)達到116億元，同比去年增長39%。
目前，人參成分的主要應用在面部護理套裝、乳液面霜、面部精華等品類中，其次是面膜和眼部護理產(chǎn)品。
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，主流社交媒體中關(guān)于人參護膚的討論主要集中在品類維度，其次，對于產(chǎn)品的功效和使用場景也是消費者重點關(guān)注的內(nèi)容。
通過對功效和場景兩個維度聲量交叉分析，我們發(fā)現(xiàn)在皮膚干燥起皮、暗沉和熬夜失眠場景下，消費者期待通過包含人參成分的護膚產(chǎn)品去滿足基礎(chǔ)保濕和抗老兩個主要功效。
— 黃芪 —
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年11月-2024年10月，黃芪相關(guān)產(chǎn)品在整個線上護膚市場規(guī)模已經(jīng)達到23億元，同比去年上證24%，從同比表現(xiàn)來看，下半年較去年增量更為顯著。
黃芪主要添加在乳液面霜品類中，24年1月-10月相關(guān)產(chǎn)品累計銷售額達7.5億元。
整個品類通過23年9月份花西子事件走紅，一些國貨品牌憑借低廉的價格和黃芪成分的多種功效宣稱出現(xiàn)在消費者視線中，后續(xù)其他品牌跟進布局，商品數(shù)量和店鋪數(shù)量大幅度提升。
分析主流社媒平臺與黃芪護膚相關(guān)的話題，消費者重點關(guān)注品類、產(chǎn)品的功能功效和使用場景等方面。其中，熬夜失眠是主要提及場景。
睡眠問題引發(fā)多種皮膚問題，黃芪成分的主要功效是預防和消除雀斑、殺菌以及延緩皮膚衰老、改善皮膚的氣血功能，與用戶的痛點匹配度較高。
— 青蒿 —
統(tǒng)計期內(nèi)，青蒿相關(guān)產(chǎn)品在整個線上護膚市場規(guī)模雖然只有5.66億，但同比表現(xiàn)卻非常亮眼，1月、5月增速都在100%以上。
和人參、黃芪兩個高增成分不同，青蒿主要添加在面部精華品類，劑型多為次拋形式，乳液面霜也有少量添加。
青蒿成分正處于市場教育的初級階段，消費者對該成分的認知有限。根據(jù)魔鏡社交聆聽，目前主流社交媒體中關(guān)于青蒿的討論主要集中在成分的功效知識普及方面。
此外，社媒也是品牌端進行用戶教育的主要渠道，基于對場景和功效知識的分享，傳播青蒿的主要功效，即解決用戶皮膚泛紅、過敏的狀況，強化其調(diào)節(jié)皮膚微生態(tài)的心智。
以上洞察內(nèi)容使用 鏡界AI 輔助分析，完整內(nèi)容見魔鏡洞察《2024年護膚成分趨勢洞察》，除以上內(nèi)容之外，本篇報告深入研究了以下內(nèi)容：
1. 護膚賽道高增功效分析
2. 熱門成分市場表現(xiàn)分析
3. 人參、黃芪、青蒿護膚成分的品牌格局與人群畫像
4. 護膚市場下的未來成分趨勢洞察
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