如何用一場營銷，觸動(dòng)老中青三代人的情懷與情感需求？

安利紐崔萊蛇年?duì)I銷給市場做了一個(gè)榜樣。

如果提到影視劇中關(guān)于蛇的形象，您首先會(huì)想到誰？安利紐崔萊直接邀請(qǐng)主演趙雅芝、陳美琪來個(gè)回憶殺，不但送上有趣的拜年祝福，兩位光彩魅力依舊的女神還給大家分享內(nèi)調(diào)外養(yǎng)、活力煥齡的健康生活方式?？吹桨啄镒雍托∏啵幌伦泳突氐搅俗穭〉那啻簹q月，這一招直接擊中了無數(shù)人的懷舊情懷。

對(duì)于中老年人來說，這是一次對(duì)青春回憶的美好重溫；對(duì)于年輕人而言，也因這份經(jīng)典的魅力，開始關(guān)注起安利紐崔萊所倡導(dǎo)的健康理念。這種借助經(jīng)典IP喚起懷舊情感的營銷方式，巧妙地將品牌與溫暖、熟悉的記憶聯(lián)系在一起，讓消費(fèi)者在情感共鳴中更容易接受品牌傳遞的信息。

而春晚群星送福系列視頻，則是安利紐崔萊的又一妙筆。春晚作為全民關(guān)注的文化盛宴，本身就具有極高的影響力。安利攜手總臺(tái)春晚群星，從除夕到初八連續(xù)九天送上健康生活秘籍福，美好祝愿的同時(shí)也倡導(dǎo)健康的生活方式、以好心態(tài)、好狀態(tài)迎接新一年，攜手春晚主持人尼格買提、馬凡舒，春晚明星沈騰、張藝興、李雪琴、吳磊等，涵蓋了各類型各領(lǐng)域的明星藝人。春晚主持人的參與，帶來了天然信任感，更具說服力；中生代演員憑借成熟的魅力和廣泛的知名度，穩(wěn)定吸引著中間年齡段的受眾；新生代明星偶像則成功抓住了年輕群體的目光。

不同代際的明星共同發(fā)力，讓健康知識(shí)的傳播實(shí)現(xiàn)了全方位覆蓋，極大地拓寬了品牌的受眾范圍。把品牌倡導(dǎo)的全面營養(yǎng) 全家健康的理念，以更生動(dòng)、更具吸引力的方式傳遞給大眾。明星們分享的健康小貼士，無論是飲食、運(yùn)動(dòng)還是日常保養(yǎng)，都與品牌所強(qiáng)調(diào)的健康生活方式相呼應(yīng)。

除了明星輪番上陣，春節(jié)期間，安利紐崔萊的植物營養(yǎng) 健康力量品牌大片也強(qiáng)勢霸屏央視除夕特別節(jié)目，高頻亮相王牌新聞時(shí)段及6大衛(wèi)視新春合家歡晚會(huì)黃金檔期。這波宣傳，讓更多家庭在享受春節(jié)歡樂氛圍的同時(shí)，了解到安利紐崔萊所倡導(dǎo)的全面營養(yǎng)理念，讓人們在感受春節(jié)歡樂氛圍的同時(shí)，也意識(shí)到健康飲食、全面營養(yǎng)對(duì)于健康的重要性，將健康的理念深深植入消費(fèi)者心中，讓這個(gè)春節(jié)既有美食相伴，又有健康同行。

此外，安利紐崔萊與微信運(yùn)動(dòng)攜手，帶來了一場別開生面的#新春健康走大運(yùn) 活動(dòng)。春節(jié)期間，無論是走親訪友，還是上街囤年貨，微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)都會(huì)默默記錄下這些年味點(diǎn)滴。在這個(gè)活動(dòng)里，安利紐崔萊不再只是一個(gè)品牌，更是用戶健康生活的同行者：

通過步數(shù)累積解鎖站點(diǎn)，贏取跳水隊(duì)新春祝福、限量的品牌紅包封面和定制新春頭像等福利。尤其是跳水運(yùn)動(dòng)員們展現(xiàn)出的活力與健康形象，與安利紐崔萊倡導(dǎo)的健康生活方式相得益彰。借由這次活動(dòng)，安利紐崔萊巧妙地利用春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，打造出獨(dú)屬于自己的品牌故事。

或許，只有深入洞察消費(fèi)者的情感需求，以情懷為紐帶，將品牌理念融入其中，才能創(chuàng)造出更具影響力的營銷活動(dòng)！

春節(jié)期間，Timberland喊出家在一起，就是踢不爛的口號(hào)，為品牌宣傳注入了一股溫暖的力量。

一直以來，Timberland以踢不爛精神聞名，曾經(jīng)它鼓勵(lì)人們憑借自身的沖勁和韌勁去探索世界，塑造出堅(jiān)韌、勇敢的個(gè)人形象，深受消費(fèi)者喜愛。但這次，它敏銳地捕捉到春節(jié)團(tuán)圓的情感內(nèi)核，將視角從個(gè)體轉(zhuǎn)移到群體，聚焦家庭。

家在一起，這四個(gè)字不僅是春節(jié)時(shí)人們內(nèi)心最真實(shí)的渴望，諧音加在一起更是巧妙地傳遞出家庭凝聚力量的含義。家庭中的每個(gè)成員都有自己的力量，當(dāng)大家團(tuán)結(jié)一心，便能像Timberland的產(chǎn)品一樣，擁有踢不爛的堅(jiān)韌。這樣的營銷思路，既保留了品牌原有的精神，又賦予了它新的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者看到品牌溫暖的一面。

從營銷效果上看，Timberland成功地把品牌與春節(jié)緊密聯(lián)系起來。在闔家團(tuán)圓的時(shí)刻，人們在情感上更容易產(chǎn)生共鳴。Timberland通過這個(gè)口號(hào)，讓消費(fèi)者在享受家庭溫暖時(shí)，也記住了品牌所傳達(dá)的團(tuán)結(jié)、堅(jiān)韌的價(jià)值觀。原本以戶外屬性為主的品牌，瞬間拉近了與普通消費(fèi)者的距離，變得更接地氣、更具親和力。

這次營銷活動(dòng)，Timberland無疑是成功的。它給其他品牌提供了很好的借鑒，在節(jié)日營銷時(shí)，深挖節(jié)日的情感價(jià)值，結(jié)合品牌自身特點(diǎn)，找到合適的切入點(diǎn)，就能觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的傳播與提升，讓品牌在市場競爭中脫穎而出。

森馬讓徐志勝代言羽絨絨毛這一操作，堪稱一次別具一格的大膽嘗試。

傳統(tǒng)的服裝代言，消費(fèi)者的目光都聚焦在代言人穿著服裝展示款式、風(fēng)格上。而森馬卻另辟蹊徑，把焦點(diǎn)放在了羽絨服的內(nèi)在——羽絨絨毛上。徐志勝以幽默風(fēng)趣的脫口秀形象深入人心，他和羽絨絨毛的組合，乍一聽荒誕離奇，卻產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。

從市場真實(shí)反饋來看，這波操作效果顯著。社交媒體上，相關(guān)話題熱度飆升，網(wǎng)友們紛紛討論，徐志勝代言羽絨絨毛的話題頻頻登上熱搜。很多人一開始抱著看熱鬧的心態(tài)，想看看森馬到底在玩什么花樣，卻在了解過程中，對(duì)森馬羽絨服的羽絨絨毛品質(zhì)產(chǎn)生了興趣。

因?yàn)橐酝?，消費(fèi)者選購羽絨服時(shí)，大多先看款式和價(jià)格，對(duì)羽絨的品質(zhì)關(guān)注較少。森馬借助徐志勝的影響力，成功引導(dǎo)消費(fèi)者把目光投向羽絨絨毛。在宣傳中，徐志勝用他獨(dú)特的幽默語言，把羽絨絨毛的蓬松度、保暖性等優(yōu)點(diǎn)生動(dòng)地展現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者輕松了解到產(chǎn)品核心優(yōu)勢，有效提升了森馬羽絨服在消費(fèi)者心中的品質(zhì)印象。

不得不說，森馬這波操作十分巧妙。它打破了傳統(tǒng)營銷的桎梏，通過創(chuàng)新思維和精準(zhǔn)的代言人選擇，成功吸引消費(fèi)者關(guān)注，提升了產(chǎn)品競爭力。這也給其他品牌提了個(gè)醒：在營銷中，敢于突破常規(guī)，挖掘產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)，結(jié)合有影響力的元素，才能在市場中搶占先機(jī)。

在百家爭鳴的新年?duì)I銷戰(zhàn)場上，觀夏另辟蹊徑，憑借一句走彎路，也逍遙的賀歲文案脫穎而出，詮釋獨(dú)特生活哲學(xué)，成功吸引大眾目光。

這一文案不僅是對(duì)蛇年的應(yīng)景之作，更是觀夏拓展品牌悅己治愈內(nèi)涵的有力舉措。在快節(jié)奏生活中，人們時(shí)常因忙碌與壓力而忽略自身感受。觀夏借這句文案，鼓勵(lì)大家放慢腳步，享受過程，關(guān)注內(nèi)心體驗(yàn)，契合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)精神慰藉和自我關(guān)懷的追求。當(dāng)受眾被文案觸動(dòng)，觀夏悅己治愈的品牌形象便深深扎根于他們心中。

與其他品牌新春營銷的宏大敘事或喜慶元素不同，觀夏不走尋常路，憑借深刻內(nèi)涵和獨(dú)特視角在新年?duì)I銷中嶄露頭角。這也為其他品牌提供借鑒：挖掘獨(dú)特視角，與消費(fèi)者建立深層次情感連接，才能在營銷中出奇制勝，讓品牌在市場中更具辨識(shí)度與競爭力。

這些營銷案例，你覺得哪個(gè)更加出彩？