以贏得觀眾喜愛(ài)為目的地的影視行業(yè)，從來(lái)都是逆水行舟，不進(jìn)則退。
在近日舉行的首屆中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表達(dá)了對(duì)于行業(yè)變化的思考：過(guò)去我們常說(shuō)「內(nèi)容為王」，但現(xiàn)在得補(bǔ)上一句，好內(nèi)容才是王，平庸的內(nèi)容會(huì)破壞行業(yè)。面對(duì)這些變化，我們?cè)陔娨晞☆I(lǐng)域一直在追尋「下一部好劇」。
這番話背后有多層含義：一是好劇為王，無(wú)論是觀眾覆蓋、熱點(diǎn)話題制造，情緒深度共鳴，長(zhǎng)視頻劇集內(nèi)容仍然是文娛內(nèi)容的金字塔尖；二是內(nèi)容的質(zhì)量水平被擺到了一個(gè)前所未有的高度，好內(nèi)容擁有藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，是平臺(tái)、制作方、觀眾三方共贏的中心，在觀眾審美提升、行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，光是及格遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，二八定律越發(fā)明顯；三是行業(yè)不斷變化，沒(méi)有一勞永逸，即便像騰訊視頻這樣過(guò)去幾年好劇不斷的優(yōu)等生依然需要保持危機(jī)感，保持對(duì)好內(nèi)容的持續(xù)追求。
幸運(yùn)的是，好內(nèi)容并非無(wú)跡可循的玄學(xué)。定義好劇，追尋好劇，奉獻(xiàn)好劇，騰訊視頻找到了一些規(guī)律和方法。
都知道追尋好劇的重要性，那么到底什么是「好劇」？
在電視時(shí)代，電視臺(tái)直接向制作公司采買(mǎi)劇集，很多時(shí)候就是憑選片人的主觀感受，憑制片公司是不是名牌，甚至憑關(guān)系；后來(lái)視頻平臺(tái)帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)思維，大家開(kāi)始從數(shù)據(jù)維度評(píng)判劇集的好壞：播放量、互動(dòng)量、完播率……評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)一度陷入唯流量論、唯數(shù)據(jù)論；再往后，隨著競(jìng)爭(zhēng)激化與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，平臺(tái)和制作方都向盈利看齊，一部劇播得好不好，不僅看數(shù)據(jù)和口碑，還要看會(huì)員拉新和廣告招商的情況。但客觀地說(shuō)，這些標(biāo)準(zhǔn)或多或少都有局限和偏頗之處。
現(xiàn)在，騰訊視頻給出了一個(gè)更全面與合理的二元評(píng)估體系--即兼具藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。
在藝術(shù)價(jià)值方面，好故事一定是最重要的。孫忠懷對(duì)此強(qiáng)調(diào)，騰訊視頻選取項(xiàng)目時(shí)第一個(gè)切入點(diǎn)就是劇本。為了評(píng)定劇本好壞，團(tuán)隊(duì)會(huì)盡自己所能去閱讀、評(píng)估、討論劇本的成色，并且要求決策團(tuán)隊(duì)排除藝術(shù)創(chuàng)作以外的因素。
故事之外，演員的適配度也至關(guān)重要，因?yàn)楹脛”竞秃醚輪T永遠(yuǎn)是相輔相成的，合適的選角才能最大化角色魅力。
騰訊視頻選擇演員的時(shí)候，把適配作為最主要的考量。此外，演員也必須拿出毫不保留的態(tài)度，參與到項(xiàng)目之中。孫忠懷指出，無(wú)論什么級(jí)別的演員，如果沒(méi)有對(duì)于參與項(xiàng)目的全身心投入的承諾，依然不是一個(gè)好選擇。
作為國(guó)產(chǎn)懸疑劇標(biāo)桿之作的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》就是最好的例子，全劇沒(méi)有使用一個(gè)高流量演員，但主演們的表現(xiàn)幾乎無(wú)可挑剔：范偉的小人物氣息和作為一個(gè)父親的細(xì)膩情感、秦昊與生俱來(lái)的東北式冷幽默、李庚希眉眼棱角間自帶的倔強(qiáng)氣質(zhì)，都和角色、劇情完美契合。
《漫長(zhǎng)的季節(jié)》全員獲贊的選角圖源：豆瓣
至于商業(yè)價(jià)值，它不只等同于播放用戶量、播放時(shí)長(zhǎng)、會(huì)員開(kāi)通數(shù)量等指標(biāo)，關(guān)鍵還在于能否以較低成本實(shí)現(xiàn)碼盤(pán)、制作和播出。騰訊視頻一方面會(huì)全面管控一個(gè)項(xiàng)目的成本費(fèi)用，因此哪怕劇集沒(méi)有成為爆款，至少財(cái)務(wù)狀況不會(huì)失控。另一方面，則是積極擴(kuò)大未來(lái)收入規(guī)模、拓寬收入模式，實(shí)現(xiàn)劇集的多元化變現(xiàn)。也就是說(shuō)，平臺(tái)既兜住下限，抓確定性，以實(shí)現(xiàn)精確的成本把控；又抬高上限，以內(nèi)容品質(zhì)為基礎(chǔ)，打開(kāi)更大的商業(yè)化空間。
而要想做到這些，離不開(kāi)平臺(tái)和制作方的緊密合作。
三年前，騰訊視頻在行業(yè)首創(chuàng)后驗(yàn)激勵(lì)模式，以期建立風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享的合作機(jī)制。推行后驗(yàn)激勵(lì)的核心目的，在于逼迫制作方與平臺(tái)一起努力、共同提高作品質(zhì)量，并讓優(yōu)秀的創(chuàng)作者收獲公正的回報(bào)。
騰訊在線視頻副總裁王娟透露，制作方與騰訊視頻簽約的后驗(yàn)激勵(lì)項(xiàng)目數(shù)量持續(xù)增加，項(xiàng)目超額利潤(rùn)也保持激增態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年騰訊視頻總后驗(yàn)金額接近2023年的四倍之多。
去年年末的爆款《九重紫》就是一個(gè)例子，以遠(yuǎn)低于行業(yè)古裝劇的投資成本，達(dá)到了爆款劇的播放效果，實(shí)現(xiàn)了超出預(yù)期的商業(yè)價(jià)值。
黑馬劇《九重紫》，憑借新穎扎實(shí)的故事實(shí)現(xiàn)超預(yù)期商業(yè)價(jià)值
毫無(wú)疑問(wèn)，長(zhǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入理智時(shí)代，平臺(tái)生產(chǎn)好劇不靠賭，而是靠系統(tǒng)化能力的提升、靠更完善且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格統(tǒng)一的策略執(zhí)行，以此提高爆款幾率。過(guò)去幾年騰訊視頻爆款頻出，就是這套策略可行性的最好證據(jù)。
02虛擬拍攝+AIGC：藝術(shù)背后的科技驅(qū)動(dòng)追尋好劇是底層邏輯，也是未來(lái)不變的方向，而在追尋好劇的過(guò)程中，科技的助力必不可少。
孫忠懷曾表示，技術(shù)和產(chǎn)品能力是藝術(shù)的翅膀。而如何制造并真正為創(chuàng)作者插上翅膀，是當(dāng)前影視行業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。在本次中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，AIGC、虛擬拍攝等技術(shù)的應(yīng)用也作為焦點(diǎn)被擺在了行業(yè)討論桌上。對(duì)此，騰訊視頻以平臺(tái)的技術(shù)能力與產(chǎn)品方案，給出了一份極具實(shí)用價(jià)值的答卷。
目前，AIGC已經(jīng)能夠在創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、劇本分析、視覺(jué)預(yù)演、拍攝制作、后期制作、營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)等核心環(huán)節(jié)為創(chuàng)作賦能。通過(guò)AI技術(shù)工具的研發(fā)與應(yīng)用，騰訊視頻正在幫助劇組提升效率、降低成本、增強(qiáng)創(chuàng)意。
以視覺(jué)預(yù)演為例，AI預(yù)演工具可以基于劇本和3D資產(chǎn)，按照創(chuàng)作者的呈現(xiàn)構(gòu)思，以較低成本精準(zhǔn)生成3D場(chǎng)景中的分鏡預(yù)演，并支持快捷調(diào)整。也就是說(shuō)，AI的介入不僅在籌備及拍攝環(huán)節(jié)幫助劇組節(jié)省了預(yù)算，更實(shí)現(xiàn)了工作效率和效果的提升。
但藝術(shù)創(chuàng)作的核心仍然是人的創(chuàng)造力，騰訊在線視頻智能創(chuàng)作與內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理劉羽也強(qiáng)調(diào)，AIGC應(yīng)用的本質(zhì)不是替代創(chuàng)意，而是成為釋放想象力的鑰匙。
作為另一大技術(shù)熱點(diǎn)，如何擁抱并真正用好虛擬拍攝技術(shù)，也是行業(yè)現(xiàn)階段至關(guān)重要的挑戰(zhàn)。而在騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部制作中臺(tái)高級(jí)總監(jiān)金瑜的分享中，能夠看到虛擬拍攝落地普及的巨大可能性。
虛擬拍攝強(qiáng)調(diào)所見(jiàn)即所得，能夠通過(guò)技術(shù)整合優(yōu)化創(chuàng)作效率、降低物理成本，為創(chuàng)作者提供更自由的表達(dá)空間。但在實(shí)際應(yīng)用中，前期籌備、成本把控、技術(shù)實(shí)施等方面都面臨著一系列挑戰(zhàn)。
為此，騰訊視頻提供了一系列的解決方案來(lái)保障虛擬拍攝的高效實(shí)施。實(shí)施流程方面，提供虛擬制片從前期籌備到拍攝實(shí)施的全流程支持。產(chǎn)品工具方面，打造了前期預(yù)演工具、中期虛拍工具及全鏈路產(chǎn)品解決方案。
這樣的平臺(tái)能力與平臺(tái)支持，無(wú)疑會(huì)讓更多的劇組敢于嘗試、并且能夠嘗試虛擬拍攝技術(shù)，真正享受先進(jìn)技術(shù)在效率提升、成本降低、突破場(chǎng)地限制等方面的應(yīng)用價(jià)值。
據(jù)了解，騰訊視頻已經(jīng)在《我們與法庭的距離》《待我醒來(lái)時(shí)》《慕胥辭》等劇中，完成了虛擬拍攝技術(shù)的有效應(yīng)用。
從騰訊視頻的探索成果來(lái)看，無(wú)論虛擬拍攝還是AIGC都是對(duì)劇集藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的加成：一方面，制作團(tuán)隊(duì)可以借助先進(jìn)技術(shù)手段更精確、更高效地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意表達(dá)，同時(shí)讓創(chuàng)作者有更多精力打磨內(nèi)容；另一方面，則可以節(jié)省制作成本和縮短制作周期，讓成本更可控，爭(zhēng)取后續(xù)更高的商業(yè)空間?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，立足于好故事，前沿技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用也將在未來(lái)為劇集產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更好的藝術(shù)呈現(xiàn)和商業(yè)價(jià)值。
整體而言，不管是故事、角色、技術(shù)，還是藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，要想做好劇，從來(lái)都不是一件容易的事情。但正因?yàn)槿绱?，才讓好劇站在了文娛?nèi)容的頂端，讓影視從業(yè)者們充滿激情、迎難而上。
正如孫忠懷所言，好內(nèi)容才是王。好作品的來(lái)源，就是創(chuàng)作者毫無(wú)退路、必須壓上身家性命去完成創(chuàng)作。 我們也堅(jiān)信，這種危機(jī)感與知行合一踐行一定是持續(xù)追尋下一部好劇的關(guān)鍵。
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