每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第8周，2月14日-2月20日）TOP5營銷案例，本周吉谷電器《不要爸爸》獲TOP1案例。

本周案例排名

TOP1吉谷電器

《不要爸爸》

排名	案例
TOP2	東風(fēng)日產(chǎn)
TOP3	美團(tuán)外賣
TOP4	巴黎歐萊雅
TOP5	361°

TOP1吉谷電器：固執(zhí)不要述說滾燙的愛那些固執(zhí)的不要背后是什么？吉谷電器十周年上線《不要爸爸》，講述一句句賭氣似的不要背后，蘊(yùn)含著的比開水更滾燙的情感。短片開頭，無論是吃飯、出門、運(yùn)動，父親都反復(fù)嚷嚷著不要，立刻呈現(xiàn)出一個(gè)阿爾茲海默癥患者的形象，以及家人的無奈。盡管主角想盡辦法照顧父親，仍然力有不逮，在一次沖突爆發(fā)的時(shí)刻，出遠(yuǎn)門的母親回到家，一邊收拾地上的狼藉，一邊解讀那些不要背后的含義。不要吃外賣、不要熬夜、不要穿太少、不要喝冰的……原來父親一直記得這些陪伴了男主童年的不要，用看似命令的語氣傳達(dá)著時(shí)刻在意的父愛。

吉谷電器在品牌十周年之時(shí)奉上溫情大片，以先抑后揚(yáng)的手法展現(xiàn)不要背后的深情，并用這份比開水還滾燙的情感自然呈現(xiàn)品牌旗下燒水壺產(chǎn)品，既不突兀又深化了表達(dá)，沸騰的愛可謂一語雙關(guān)。主編點(diǎn)評Top editorComments：《不要爸爸》乍一看片名有些難以理解，這難道是孩子的反抗嗎？但看完片子后你又能理解品牌的用心良苦。

主編認(rèn)為片子的好既體現(xiàn)在對不要的隱喻和呼應(yīng)，又展現(xiàn)在品牌不搶戲的登場與聯(lián)想。

首先《不要爸爸》通過年邁父親對不要的固執(zhí)表達(dá)，激發(fā)觀眾的觀看興趣，他究竟不要什么呢？而在沖突過后，母親的歸來進(jìn)一步道出了不要背后的關(guān)懷，并帶領(lǐng)觀眾回憶起小時(shí)候的相處場景。在過去，不要爸爸是孩子視角不理解父母做法時(shí)的賭氣，而長大后感受到父母用心良苦的兒子，則用爸，不要擔(dān)心我作為回應(yīng)。

父親的不要與兒子的不要，前后呼應(yīng)又表達(dá)了對對方無盡的牽掛與上心。

其次，本片是吉谷電器十周年特別呈獻(xiàn)，品牌沒有選擇從宏觀視角概括，而是選擇以經(jīng)典產(chǎn)品燒水壺入手。既實(shí)現(xiàn)在不要喝冰水的臺詞中自然登場，又借主題沸騰的愛凸顯產(chǎn)品功用，讓觀眾意猶未盡。

東風(fēng)日產(chǎn)：一口價(jià)強(qiáng)調(diào)購車政策汽車市場如此卷，東風(fēng)日產(chǎn)從此一口價(jià)？近日，東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)合喜劇演員賈冰拍攝了一支廣告片，通過賈冰詼諧幽默的演繹，順勢強(qiáng)調(diào)東風(fēng)日產(chǎn)「一口價(jià)」的購車政策。背著手來到東風(fēng)日產(chǎn)4S店的賈冰，聽業(yè)務(wù)員拿起快板講起套路講價(jià)全不要，動力總成終身質(zhì)保等購車承諾，一口價(jià)的信息全盤托出。而在隨后的場景中，賈冰將一口貫徹到底：甜品店門口試吃一口，卻將整塊蛋糕全都解決；剛遞給女兒的冰淇淋，被他一口炫個(gè)干凈。

在旗下全新軒逸真心版上市之際，東風(fēng)日產(chǎn)邀請賈冰共創(chuàng)夸張又洗腦的廣告片，以真是一口的魔性強(qiáng)調(diào)，讓消費(fèi)者對東風(fēng)日產(chǎn)一口價(jià)的購車政策有了更深入的了解，同時(shí)借賈冰的明星身份，提高品牌影響力與產(chǎn)品曝光度，激發(fā)消費(fèi)者的購車欲望。美團(tuán)外賣：節(jié)日營銷凸顯平臺用心花是情人節(jié)的老演員了~不過美團(tuán)外賣表示，在相愛的戀人眼中，那個(gè)TA本身就像一朵花！臉頰像花、眼睛像花、笑起來像花、身上的味道像花……美團(tuán)外賣用無數(shù)個(gè)有愛的鏡頭，對焦在滿眼愛意的對方眼里，如花般的TA是多么地美好。而在片尾，美團(tuán)外賣趁機(jī)打出廣告，平臺上新了好看的新中式花束，消費(fèi)者可以上平臺把心意送給好看的TA。

美團(tuán)外賣在情人節(jié)之際，體貼入微地從愛一個(gè)人會覺得TA像一朵花入手，在打動消費(fèi)者搶占心智的同時(shí)，也奉上平臺上新好看的新中式花束的核心信息，實(shí)現(xiàn)一波柔軟的節(jié)日營銷?！?巴黎歐萊雅近日巴黎歐萊雅攜手品牌代言人鞏俐、唐嫣、鐘楚曦，先后上線《沒關(guān)系每一步都值得》系列的三支廣告。鏡頭追隨鞏俐記錄她在出場前的幕后準(zhǔn)備、跟隨唐嫣經(jīng)歷放慢節(jié)奏、看清方向的小驚喜、陪伴鐘楚曦經(jīng)歷輾轉(zhuǎn)但一路向前的勇敢，三支短片以她們的真實(shí)經(jīng)歷詮釋了我值得擁有的全新意義，品牌借此鼓勵(lì)所有女生都能勇敢走過低谷，成為更強(qiáng)大的自己?！?361°

為推廣新品輕野系列御屏沖鋒衣，361°推出全新TVC，以春日的山野景象，喚起觀眾對于戶外行的向往。作為開春山的人，短片中男女主在山野間開春雨、開春風(fēng)、開春峰，自然對應(yīng)沖鋒衣防水、防風(fēng)、有效排汗的功能。在迎接春天到來的節(jié)點(diǎn)，361°借山野上春裝的視角，以一場戶外行宣傳自身的春日開山服，有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

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標(biāo)簽： 外賣 東風(fēng)日產(chǎn) 開春 隨筆