美國(guó)有兩位最火的企業(yè)家網(wǎng)紅。
一位是馬斯克，另一位則是今天的主角布萊恩約翰遜。
為了追求長(zhǎng)生不老，他和17歲兒子換血、使用基因療法、一天吃100多顆藥劑……
這位硅谷億萬富豪被《每日郵報(bào)》和網(wǎng)飛等媒體瘋狂報(bào)道，斬獲了幾百萬粉絲。
然而，經(jīng)過圈主的長(zhǎng)期跟進(jìn)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這位企業(yè)家也逃不過網(wǎng)紅的最終歸宿是帶貨的鐵律。
所有這一切，都是為賣貨在布局。
布萊恩約翰遜（Bryan Johnson）出生于1977年8月22日，今年47歲。
2007年創(chuàng)辦線上支付平臺(tái)Braintree，2013年將其以8億美元出售（凈獲利3億美元）。
2021年，他組建私人醫(yī)療團(tuán)隊(duì)，開始一項(xiàng)名為藍(lán)圖計(jì)劃的抗衰老計(jì)劃并引起廣泛關(guān)注。
今年1月份，網(wǎng)飛上線了一部以他為主角的紀(jì)錄片《長(zhǎng)生不死：硅谷富豪的逆齡人生》。
片中展示了他極其自律、異于常人的「抗衰老」日常。
比如每天早上5點(diǎn)半起床、晚上8點(diǎn)半睡覺、全素食且過午不食、每天運(yùn)動(dòng)1-1個(gè)半小時(shí)、服用數(shù)十到一百多片藥劑。
（54顆藥丸是他某一餐的服用量）
他每天要做超過100個(gè)項(xiàng)目，包括抽血、戴生發(fā)帽、高頻電磁刺激腹部、紅光愈合療法等等。
同時(shí)也公開了他進(jìn)行的一系列危險(xiǎn)又燒錢的項(xiàng)目：
例如注射生長(zhǎng)激素、服用未經(jīng)臨床試驗(yàn)的藥物等，也包括一開始提到的換血和基因療法。
而紀(jì)錄片公開的也都是他展現(xiàn)在社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容：
他每年花費(fèi)超過200萬美元來抗衰老，采用尖端科技，將每天安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。
他還有著不盡如人意的過去：兒時(shí)父母離異、父愛缺失，曾熬夜工作身體不佳，婚姻破裂面臨前妻索賠，脫離宗教后不被家人理解等……
看到這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：
一個(gè)受過創(chuàng)傷、極度自律但瘋狂，探索尖端醫(yī)療科技，通過追求健康與長(zhǎng)生來重塑人生的「億萬富翁」形象就此建立。
02精英營(yíng)銷的華麗包裝布萊恩如今在油管擁有150萬粉絲，ins上擁有163萬粉絲，還運(yùn)營(yíng)著X、Tik Tok等其他社媒平臺(tái)，儼然是一個(gè)粉絲眾多的大網(wǎng)紅。
他甚至入駐了視頻號(hào)和小紅書。
這一切離不開他的首席營(yíng)銷官凱特。她負(fù)責(zé)宣發(fā)事宜，策劃運(yùn)營(yíng)他的社媒賬號(hào)。
（首席營(yíng)銷官Kate）
▌公開透明的數(shù)據(jù)背書
Kate為他打造的第一個(gè)爆款內(nèi)容，是一支公開他各項(xiàng)生物數(shù)據(jù)的視頻。
視頻標(biāo)題很吸人眼球：《我的抗衰老方案打破了世界記錄……》，現(xiàn)在這支長(zhǎng)達(dá)1個(gè)小時(shí)44分鐘的視頻有65.4萬的播放量。
而一系列公布的數(shù)據(jù)清晰顯示了他的抗衰成果，多項(xiàng)數(shù)據(jù)都年輕了好幾歲，大大增強(qiáng)信服力。
利用數(shù)據(jù)背書，在受眾心中建立起信任，其實(shí)是一種常規(guī)的營(yíng)銷手法。
一組「反常規(guī)」的數(shù)據(jù)先吸引大眾眼球，數(shù)據(jù)的「客觀性」則進(jìn)一步增強(qiáng)信服力。
布萊恩后來的大部分內(nèi)容中也都充斥著各式各樣的數(shù)據(jù)，為他營(yíng)造出專業(yè)且值得信賴的氛圍。
▌「博眼球」的內(nèi)容營(yíng)銷
布萊恩為了抗衰老進(jìn)行一些「先進(jìn)」「危險(xiǎn)」的項(xiàng)目，并成為他用來吸引大眾眼球的內(nèi)容素材。
例如他曾為了改善臉部狀態(tài)進(jìn)行脂肪填充，結(jié)果因?yàn)榕女惙磻?yīng)腫成豬頭；最近的視頻內(nèi)容則是他通過電擊療法改造生殖器，使其狀態(tài)年輕了15歲。
（甚至監(jiān)測(cè)自己和兒子的夜間勃起數(shù)據(jù)作為對(duì)比）
令圈主感到有些不適的，是在引發(fā)巨大爭(zhēng)議的他和父親、兒子三代人的換血視頻中，他所采用的親情敘事。
在他的內(nèi)容中，他因父親的衰老產(chǎn)生這一大膽想法，并得到兒子認(rèn)同。雖然換血沒什么效果，但祖孫三人因此情感更加緊密相連。
他帶著專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)，在燈光和鏡頭下拍攝祖孫三代的美照，將這個(gè)危險(xiǎn)且失敗的實(shí)驗(yàn)用親情、孝心來美化，而那時(shí)候他的兒子才17歲。
情感和道德的美化包裝，也是他內(nèi)容的重要組成部分。
在紀(jì)錄片中，他為血包事件登上了《每日郵報(bào)》而欣喜。因媒體報(bào)道而更加興奮這點(diǎn)，也暴露了他為提高知名度不惜一切。
用爭(zhēng)議性內(nèi)容來吸引大眾眼球確實(shí)是不少品牌和網(wǎng)紅名人的營(yíng)銷手段。
但布萊恩更勝一籌的做法是，他用「情感」和「道德」試圖包裝其行為的「爭(zhēng)議性」，仿佛是一個(gè)站在道德高地的硅谷卡戴珊，對(duì)大眾的惡評(píng)發(fā)出不被理解的精英嘆息。
▌上升到全人類的健康營(yíng)銷
在布萊恩和他的團(tuán)隊(duì)口中，他是一個(gè)實(shí)驗(yàn)品。他做這些尖端、危險(xiǎn)、未經(jīng)驗(yàn)證的嘗試是為了抗衰領(lǐng)域的探索，提供珍貴數(shù)據(jù)。
他將自己塑造成一個(gè)先驅(qū)，正在進(jìn)行對(duì)全人類有益的事業(yè)。
這話看似「正確」，但又似乎將他的行為推到了一個(gè)過高的高度。
他的做法并不被主流醫(yī)學(xué)認(rèn)證，藥物和醫(yī)療技術(shù)的應(yīng)用需要大量臨床試驗(yàn)，他的個(gè)人數(shù)據(jù)是有用，但只是杯水車薪。
他的行為更像是一種升級(jí)版的健康營(yíng)銷。
打造健康生活、追求長(zhǎng)壽的人設(shè)，將健康需求升級(jí)為不死口號(hào)，通過爭(zhēng)議實(shí)驗(yàn)吸引關(guān)注，向大眾售賣橄欖油、代餐粉、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑等健康食品。
布萊恩將Don't die作為其各個(gè)社交媒體賬號(hào)的背景圖，也是其喊出的口號(hào)，甚至推出了APP。
在他的個(gè)人網(wǎng)站，能看到他售賣的各種健康食品和Don't die周邊，且都標(biāo)著遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品的價(jià)格。
一瓶400毫升的橄欖油標(biāo)價(jià)277美元，一個(gè)鴨舌帽標(biāo)價(jià)158美元。
有人購(gòu)買嘗試后表示，和市面上的普通橄欖油大同小異。
他的視頻下方都會(huì)附帶商品鏈接；還會(huì)發(fā)布個(gè)人商品的宣傳內(nèi)容；甚至個(gè)人網(wǎng)站公開的日常飲食清單中，大部分產(chǎn)品都帶亞馬遜鏈接，點(diǎn)擊購(gòu)買后他就能從中分成。
對(duì)此，抖人銳評(píng)他是歐美精裝微商（笑死，很貼切的評(píng)論）。
而他的商業(yè)版圖還在不斷擴(kuò)張。
他售賣的產(chǎn)品越來越豐富，開始售賣其長(zhǎng)壽套裝，每月售價(jià)343美元。
他開始舉辦線下活動(dòng)。24年9月，他在新加坡召開don't die 峰會(huì)，門票售價(jià)230元新幣（約1230元mrb），有8000多人參與。據(jù)說他還計(jì)劃在世界各地進(jìn)行該活動(dòng)。
前文提到的網(wǎng)飛紀(jì)錄片也是付費(fèi)內(nèi)容，即使無法確認(rèn)他能否獲得分成，但出演費(fèi)一定是少不了的。
他徹底將不死變成了一門生意。
他也因博眼球的營(yíng)銷獲利頗豐，第一個(gè)數(shù)據(jù)公開的視頻爆了之后，其個(gè)人網(wǎng)站的商品就售賣一空。
當(dāng)然，圍繞他的爭(zhēng)議依舊不斷。
甚至連他精心打造的健康生活人設(shè)，也有造假嫌疑。
例如有國(guó)內(nèi)博主發(fā)現(xiàn)他聲稱每天早5點(diǎn)半起、晚8點(diǎn)半睡，但在近期視頻中攝影師早上7點(diǎn)多叫他起床，且自稱昨晚10點(diǎn)多才睡。
另外，他的營(yíng)銷內(nèi)容在圈主看來也有虛假宣傳的嫌疑。
他在長(zhǎng)壽套裝的售賣頁面，用自己的各項(xiàng)數(shù)據(jù)作為產(chǎn)品賣點(diǎn)來宣傳。
但事實(shí)上，他的數(shù)據(jù)是運(yùn)動(dòng)、飲食、醫(yī)美、醫(yī)療等多種項(xiàng)目累積的結(jié)果，并不能證明長(zhǎng)壽套裝的單一功效。
布萊恩不在乎爭(zhēng)議，他的小紅書簡(jiǎn)介里甚至就大方寫上了國(guó)內(nèi)對(duì)他的戲謔稱謂--姨化吸血鬼。
但這種不在乎讓人不適，有種為了知名度和流量不顧一切的極端感。
他用營(yíng)銷手段將自己包裝成追求不死的先驅(qū)者，用高端科技和精英營(yíng)銷包裝自己，卻靠向大眾兜售普通商品賺的盆滿缽滿。
而更讓圈主心生涼意的是，
他自詡的偉大事業(yè)，并不像他講述的那樣偉大。最大的既得利益者是他自己，而他還在繼續(xù)揮舞商業(yè)鐮刀，兜售商品的同時(shí)，還在灌輸思想。
他傳播的所謂don't die精神，似乎有過于狂熱的趨向。讓人分不清是在打造粉絲經(jīng)濟(jì)，還是在塑造過度崇拜。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
標(biāo)簽： 數(shù)據(jù) 內(nèi)容 布萊恩 隨筆
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