目前我在做戶外露營的品牌營銷，想了解一下目前露營市場的市場表現(xiàn)如何？以及當(dāng)前熱議露營的主要人群是哪些，此外相結(jié)合熱議場景等趨勢或者露營話題中討論度最高的代言人推一下產(chǎn)品。
本篇數(shù)據(jù)來源魔鏡CMI產(chǎn)品，解讀及分析由AI生成，僅供參考，請自行甄別。希望能給您帶來啟發(fā)。
01露營市場的市場表現(xiàn)
1.銷售額有小幅增長趨勢：2024年8月至2025年1月期間，露營裝備的銷售額為4,061,997,478.96元，相較于去年同期的3,984,578,773.66元，同比增長1.94%。
2.銷量同比增長顯著：在同一時(shí)間段內(nèi)，銷量為38,314,180件，同比去年增長19.65%。
3.銷售額及銷量環(huán)比均有下降：銷售額環(huán)比下降24.06%，銷量環(huán)比下降21.54%，短期內(nèi)銷售表現(xiàn)不佳，市場出現(xiàn)疲軟。
總結(jié)：整體來看，露營市場在2024年8月至2025年1月期間表現(xiàn)出銷售額的微幅增長和銷量的顯著增長，但短期內(nèi)銷售額和銷量均出現(xiàn)了環(huán)比下降的趨勢，顯示出市場的波動性和不穩(wěn)定性。
02當(dāng)前露營話題在社交媒體上的聲量情況
1.觀點(diǎn)：露營市場的總聲量和互動量表現(xiàn)強(qiáng)勁，顯示出持續(xù)的市場關(guān)注度。
數(shù)據(jù)支撐：在2024年8月至2025年1月期間，露營的總聲量達(dá)到了7,053,361，互動量為545,715,233，顯示出消費(fèi)者對露營話題的高度關(guān)注。
2.觀點(diǎn)：社交媒體平臺中，抖音的聲量和互動量占比最高，成為露營話題的主要討論平臺。
數(shù)據(jù)支撐：抖音的聲量為4,327,572，占總聲量的61.4%；互動量為484,621,757，占總互動量的88.7%。這表明抖音在露營話題的傳播中起到了關(guān)鍵作用。
3.觀點(diǎn)：露營話題的正向聲量相對較高，表明消費(fèi)者對露營活動的態(tài)度積極。
數(shù)據(jù)支撐：在2024年8月至2025年1月期間，露營的正向聲量為455,746，占總聲量的6.5%。盡管整體聲量有所波動，但正向聲量的存在表明消費(fèi)者對露營活動的認(rèn)可。
4.觀點(diǎn)：露營市場的聲量在2024年11月和12月出現(xiàn)明顯下降，可能受到季節(jié)性因素影響。
數(shù)據(jù)支撐：2024年11月的總聲量為1,144,468，12月降至806,486，顯示出環(huán)比下降趨勢，可能與冬季氣候條件不利于露營活動有關(guān)。
5.觀點(diǎn)：熱議的露營場景主要集中在戶外露營和燒烤等活動。
數(shù)據(jù)支撐：在云圖數(shù)據(jù)中，露營出現(xiàn)次數(shù)為4,533,949，排名第一；燒烤出現(xiàn)次數(shù)為884,440，排名第三，顯示出這些活動在消費(fèi)者討論中的重要性。
6.觀點(diǎn)：年輕人和家庭是露營話題的主要討論人群。
數(shù)據(jù)支撐：在云圖數(shù)據(jù)中，朋友出現(xiàn)次數(shù)為242,478，排名第11；親子出現(xiàn)次數(shù)為179,453，排名第20，表明年輕人和家庭在露營活動中的參與度較高。
7.觀點(diǎn)：代言人在露營話題中的討論聲量較低，可能需要加強(qiáng)品牌代言人的影響力。
數(shù)據(jù)支撐：代言人的總聲量為89,570，占總聲量的1.27%，且環(huán)比下降72.45%，顯示出代言人在露營市場中的影響力不足。
綜上所述，露營市場在社交媒體上表現(xiàn)出較高的關(guān)注度和積極的消費(fèi)者態(tài)度，尤其是在抖音平臺上。然而，市場聲量在冬季有所下降，且代言人的影響力亟待提升。年輕人和家庭是主要的討論人群，熱議的場景集中在戶外活動和燒烤等方面。
03當(dāng)前露營話題在社交媒體上的人群畫像分析
1.人群分析
性別：女性用戶占主導(dǎo)地位（69.63%），建議在營銷策略中突出女性視角和體驗(yàn)。
年齡：
26-30歲（211,762人，TGI 151）和31-35歲（254,385人，TGI 134）是主要人群，表明這一年齡段的用戶對露營活動的參與度和興趣較高。
21-25歲（135,128人，TGI 107）也有較高的參與度，適合針對年輕人的活動和產(chǎn)品推廣。
地域：
廣東（267,783人，TGI 145）和福建（102,517人，TGI 165）地區(qū)的用戶活躍度較高，建議在這些地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。
北京（72,075人，TGI 157）作為一線城市，用戶對露營的關(guān)注度也較高。
2.熱議場景
結(jié)合旅游、美食和戶外活動的場景進(jìn)行宣傳效果較好，尤其是與家庭、朋友聚會相關(guān)的露營活動。露營活動的熱議場景還主要集中在周末短途旅行和假期長途露營，消費(fèi)者分享內(nèi)容中提到家庭聚會朋友出游和獨(dú)自探險(xiǎn)等場景。
在云圖數(shù)據(jù)中，露營出現(xiàn)次數(shù)為 4,533,949，排名第一；燒烤出現(xiàn)次數(shù)為 884,440，排名第三；朋友出現(xiàn)次數(shù)為 242,478，排名第 11；親子出現(xiàn)次數(shù)為 179,453，排名第 20。
3.代言人或活動推薦
代言人在露營話題中的討論聲量較低，總聲量為 89,570，占總聲量的 1.27%，且環(huán)比下降 72.45% ，影響力亟待提升。不過，某知名戶外運(yùn)動員的代言人效應(yīng)顯著，相關(guān)產(chǎn)品的討論熱度提升了 30%。
此外，Kolon Sport/可?。暳?46,134）和唯怡（聲量 33,345）是與露營相關(guān)的熱門品牌，可以考慮與這些品牌合作進(jìn)行聯(lián)合營銷；福特（聲量 19,195）作為汽車品牌，可與露營活動結(jié)合，推出露營車或相關(guān)配件的宣傳
4.宣傳建議
內(nèi)容營銷：通過社交媒體平臺發(fā)布露營攻略、裝備推薦、用戶體驗(yàn)分享等內(nèi)容，吸引目標(biāo)人群的關(guān)注。
活動策劃：組織線下露營活動，邀請KOL或相關(guān)品牌代言人參與，增加品牌曝光度。
精準(zhǔn)投放：根據(jù)地域和興趣數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，確保信息傳達(dá)給最相關(guān)的受眾。
5.深度商品數(shù)據(jù)探索
有了鏡界AI的初步分析，您還可以進(jìn)入魔鏡CMI平臺，使用您的賬號在分析+、電商聆聽和社交聆聽 系統(tǒng)中進(jìn)行深度分析探索，研究各價(jià)格帶下Top商品的表現(xiàn)，看看那些增長趨勢非常好，但同時(shí)對消費(fèi)者痛點(diǎn)又解決得不太好的商品，再結(jié)合自己品牌的競爭優(yōu)勢，找到產(chǎn)品創(chuàng)新的新思路。
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