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01.天然反感熱搜，董宇輝選擇逃離在與輝同行近日的直播中，董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲，并表示不講內(nèi)衣是因為害羞等話題登上了微博熱搜榜。
▲ 圖源：微博
有第三方機(jī)構(gòu)專門統(tǒng)計過，董宇輝截至目前共上了337次熱搜，光是2024年就上了79次。其中，123個話題登上熱搜前十，16個話題登頂?shù)谝弧?/p>
董宇輝上熱搜的頻次已然超過了很多名人明星，甚至可以將某些頂流給比下去。
對于這種頻繁喜提熱搜的行為，不喜歡董宇輝或?qū)λ麩o感的人都自動將其定性為炒作事件，而關(guān)注他的人則表示他這是人紅是非多，一言一行都會被無限放大和過度解讀。
誠然，人生中所有得到饋贈的禮物，其實早已經(jīng)在暗中標(biāo)好了價格。有時候太出名了也未必是好事，因為在得到的同時也預(yù)示著必然會失去些什么，諸如隱私、自由、信任等等。
有人把曝光當(dāng)作光環(huán)，有人將其視作軟肋。
在2月26日晚的直播中，董宇輝發(fā)聲：每天奇奇怪怪的熱搜，沒完沒了，我明天就把這個平臺注銷，害怕，真的害怕。
27日上午，《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》經(jīng)查看發(fā)現(xiàn)，董宇輝已經(jīng)清空了微博，頁面只留下暫無內(nèi)容四個冰冷的字。
▲ 圖源：董宇輝微博
據(jù)澎湃新聞報道，對于董宇輝這一舉動，有接近東方甄選人士稱，這是個人行為。
去年經(jīng)由小作文風(fēng)波這么一場大鬧過后，俞敏洪宣布任命董宇輝為東方甄選高級合伙人、新東方教育科技集團(tuán)董事長文化助理、與輝同行（北京）科技有限公司法定代表人，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。
也就是說，董宇輝從一名超級主播打工人的身份，躍升為了新東方業(yè)務(wù)的管理層，這意味著對自己個人行為和與輝同行直播間掌握了更多的話語權(quán)和主動權(quán)。
天然就反感熱搜的董宇輝，做出清空微博的舉動也是可以理解的，畢竟其主營業(yè)務(wù)目前主要集中在抖音平臺。
02.董宇輝會有流量焦慮嗎？知識淵博、態(tài)度真誠、為人謙遜，雖沒有姣好的面容，但憑借著前面幾點足以讓董宇輝從胸?zé)o點墨、只會叫嚷的主播中脫穎而出，成為直播界的一股清流。
在互聯(lián)網(wǎng)熱衷于造神-毀神的快速時光隧道里，董宇輝到目前為止是被眷顧的其中一位。
就從他成立自己的直播帶貨團(tuán)隊與輝同行說起。
與輝同行新賬號于今年1月9日正式開播，直播間人氣爆滿，不少商品也都售罄下架了。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚整場直播創(chuàng)造了1.5億的銷售額，賬號實現(xiàn)漲粉超300萬。
與輝同行驚人的帶貨銷量，除了有丈母娘們對董宇輝復(fù)播進(jìn)行報復(fù)性消費的成分之外，更多的是人們對董宇輝帶貨模式的認(rèn)可，愿意在他的直播間逗留以及信任他的選品。
這種盛況在董宇輝高調(diào)回歸三天后，依然在上演著。
有媒體統(tǒng)計過抖音1月的達(dá)人帶貨榜，排在榜一位置的是從零開始的與輝同行直播間，單月銷售額超過8.89億元，同時將東方甄選和瘋狂小楊哥遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。
▲ 圖源：鞭牛士
龍年春節(jié)假期過后，董宇輝開年的第一場直播，又不出所料地登上了抖音平臺帶貨榜榜首。
宇輝在，人氣在。擁有這種指哪兒打哪兒的帶動人流的能力，將董宇輝奉為流量的寵兒也不為過。
董宇輝的發(fā)展勢頭是十分迅猛的。截至目前，與輝同行抖音賬號成立三個月的時間，粉絲量達(dá)到了1645.5萬，而董宇輝個人賬號從小作文事件后漲粉千萬達(dá)2463.2萬。兩個賬號合計粉絲量達(dá)到4108.7萬，比東方甄選的3091萬足足高出1000萬。
更有意思的是，董宇輝的兩個賬號粉絲量走向是呈上漲趨勢的，而東方甄選走的則是下坡路。其中有多少是受董宇輝的影響，懂的都懂。
▲ 圖源：灰豚數(shù)據(jù)03.業(yè)績一路狂飆，負(fù)面輿論的雪球也越滾越大
董宇輝雖然擁有一批高粘性用戶追隨著他，從東方甄選到與輝同行這場聲勢浩蕩的流量遷徙運動就能窺見。但歸根結(jié)底，董宇輝只是互聯(lián)網(wǎng)時代萬千紅人中的一位，吃的還是大眾賞的流量這一碗飯。
縱然，現(xiàn)在的董宇輝還沒有流量的焦慮，但并不代表他就能順利規(guī)避掉流量帶來的反噬。
還是那句，人紅是非多?？赡芤患氂械氖录?，都會被擺上臺面，扒光后被反復(fù)揣度與解讀。
就像開頭的董宇輝在直播間沒有講解內(nèi)衣內(nèi)褲這兩款商品，被網(wǎng)友刷屏留言，不講就是不敬業(yè)！內(nèi)褲不是商品嗎？為什么不能講不能講你不要上架這個商品啊。網(wǎng)友們態(tài)度剛烈，董宇輝最終也沒有做出讓步。
理性分析，與輝同行直播間在這件事上的做法確實不妥，畢竟帶貨是直播間的主業(yè)，講解產(chǎn)品對于圍觀的受眾來說是非常有必要的。既然董宇輝表示自己不適合講，那可以讓其他適合的主播來講解，而不是再三拒絕消費者的合理要求。
▲ 圖源：微博網(wǎng)友
這不是最可怕的下場，可怕的是有人借題發(fā)揮，以此挑起兩性對立的話題?，F(xiàn)在出現(xiàn)了感覺瞧不起女性、嫌棄女性產(chǎn)品等聲音。也有人像是抓住了辮子一樣，一直抨擊董宇輝的人設(shè)，暗諷他又要出來賺錢，又不肯放下自己的清高。
有人在看熱鬧，有人在制造熱鬧。
在與輝同行剛開播的前兩天，因為丈母娘們的購買力太給力了，同時庫存又沒跟上，導(dǎo)致直播間無貨可賣，所以與輝同行在1月12日選擇停播一天。
在網(wǎng)友驚嘆于董宇輝帶貨能力之時，也涌現(xiàn)了另一種聲音，質(zhì)疑其在炒作、玩套路、制造稀缺感，且都是官方旗艦店的價格，也不便宜。反正，饑餓營銷的言論甚囂塵上。
諸如此類的，還有直播間賣的魚大小不一、董宇輝要求女同事剪掉美甲、董宇輝回家過年隨行人員過多被指飄了、陣仗大等等爭議。
被更多的人關(guān)注與喜愛，就意味著別人對你有了更高的要求與期待。
許多外部看似堅不可摧的事物，實則內(nèi)里早已暗流涌動?；ヂ?lián)網(wǎng)世界的生存法則：不要小看每一件小事情，它們串聯(lián)起來或許就編織成了一張通向萬丈深淵或人間天堂的大網(wǎng)。
所以說，既然已經(jīng)身處直播帶貨這條賽道，還是先盡力做好自己的本職工作吧。
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