小時候許愿說的那句要是吳彥祖能來教我上英語課，那我一定能考一百分，竟然成真了。

近期，吳彥祖帶你學(xué)口語的課程火了，吳彥祖用四條短視頻在全網(wǎng)吸粉超過200萬，售價398元的課程也在5天時間內(nèi)賣出500萬元，與其合作出品的高途集團更是在短短幾日中股價上漲超過40%，一時間，頂流明星跨界教學(xué)成為在線教育企業(yè)拉動增長的新策略。

與此同時，生成式AI的加速發(fā)展使得AI逐步覆蓋教育全鏈條，高途集團、好未來、有道、學(xué)而思、多鄰國也接入大模型從軟硬件方面優(yōu)化產(chǎn)品和應(yīng)用?？v使AI帶來的前景可觀，眼前的營收問題依舊急需解決，例如在直播帶貨中搖擺不定的高途，如今與吳彥祖合作，又接入DeepSeek大模型，如今也已連續(xù)六個季度虧損。

在市場競爭激烈，用戶需要娛樂化、游戲化的當(dāng)下，吳彥祖或AI似乎也很難成為高途們的救星。

在吳彥祖和特朗普之間，我選擇語速超慢+發(fā)音巨清晰+永遠(yuǎn)不連讀的澤連斯基。

我打算在B站上看10季小豬佩奇，覆蓋超多生活場景。

吳彥祖教英語，王祖賢做艾灸，謝霆鋒做廚師，工作真的是難找了。

……

自吳彥祖在抖音、小紅書等平臺開設(shè)吳彥祖教英語的賬號并推出398元的英語網(wǎng)課以來，互聯(lián)網(wǎng)上熱議不斷。一方面，男神下凡，熱度毋庸置疑，398元的定價也對大多數(shù)想要學(xué)習(xí)英語或者想要支持偶像的人來說，不算壓力；另一方面，吳彥祖教英語的成效是否能達(dá)預(yù)期？這成為了這門生意能否破圈、能否可持續(xù)的前提。

自學(xué)英語一年半的孫余上了兩節(jié)吳彥祖帶你學(xué)口語的課程之后，感到食之乏味，棄之可惜，她表示：課程場景設(shè)置確實比較日常化，但每集里面吳彥祖只出現(xiàn)一半左右的時間，剩下的是助教講解，AI陪練環(huán)節(jié)也不是視頻形式的AI吳彥祖，而是只有語音聊天框，AI聲音也和吳彥祖原聲差別大。

孫余仍然會將剩下的課程學(xué)完，但她認(rèn)為吳彥祖網(wǎng)課對于真粉絲來說喊祖量不夠高，對于單純想提高英語應(yīng)用水平不在乎明星效應(yīng)的自學(xué)者來說，可用性不夠高。

吳彥祖帶你學(xué)口語課程內(nèi)容

鋅刻度還發(fā)現(xiàn)，吳彥祖開設(shè)吳彥祖教英語賬號后，僅發(fā)布四條短視頻就在小紅書收獲58.8萬粉絲，在抖音收獲113.3萬粉絲，在B站收獲31萬粉絲。背后合作方高途集團則在短短幾日中股價上漲超過40%。從近幾日的表現(xiàn)來看，吳彥祖帶你學(xué)口語似乎是給合作雙方帶來了雙贏局面。

但萎靡已久的高途集團能就靠這一劑強心針實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)嗎？依舊很難。

近兩年來，高途集團多次迎來潑天的流量，但最后往往都只是曇花一現(xiàn)，當(dāng)流量退去，高途的困境仍然未能擺脫。

例如一年前，東方甄選的小作文風(fēng)波引發(fā)輿論關(guān)注，也給高途集團旗下的直播帶貨賬號高途佳品帶來巨大人流，直播間觀眾從平均2萬人暴漲至60萬人，實實在在的GMV也迅速從2萬元左右的日銷售額暴漲至1000萬元至2500萬元之間，高途佳品賬號一周內(nèi)漲粉超過185萬。

彼時，大眾以為高途佳品復(fù)刻東方甄選成功了。但令人意外的是，僅九個月后，高途佳品迅速按下剎車鍵，宣布暫停直播，又過了兩個多月，高途佳品復(fù)播，不再由高途創(chuàng)始人陳向東站臺，賬號也不再涉及農(nóng)產(chǎn)品、食物等，而是專注于書籍雜志、學(xué)習(xí)用品等。

高途集團旗下直播賬號成績下滑

高途佳品停播又復(fù)播，看上去是為了急切地撕下與東方甄選的相似標(biāo)簽，但從目前來看，這次復(fù)播掀起的水花不足，給高途集團帶來的業(yè)績增長更有限。

營收在增長，但虧損卻急劇增長，而且值得一提的是，這已是高途集團連續(xù)虧損的第6個季度。為此，高途在2024財年第四季度業(yè)績交流會上表示，2025年將更加注重用戶體驗優(yōu)化和效率驅(qū)動的方法，預(yù)計將實現(xiàn)盈利。

而目前能夠看到的是，高途正在押寶AI。宣布接入DeepSeek-R1人工智能大模型后，高途陸續(xù)在旗下的用戶產(chǎn)品中，新增了AI伴學(xué)助手、智能選科策略等功能。與吳彥祖合作推出的網(wǎng)課中，AI阿祖則算是高途AI落地產(chǎn)品。

只是從用戶的反饋來看，吳彥祖教英語的吸引力來自吳彥祖本身，AI阿祖不僅沒有帶來錦上添花的效果，反而讓不少用戶詬病其效果生硬，如同雞肋。

如此下去，AI帶給高途集團的增長效果似乎很難達(dá)到預(yù)期，如果直播帶貨和AI教育兩條路都無法成為高途集團的新增長線，那么盈利之路，恐怕只會遙遙無期。

盡管高途集團尚未靠著AI+教育走向盈利，但這一策略卻并非偽命題。隨著AI大模型的不斷演進，教育依舊是其最佳落地場景之一。

據(jù)國泰君安分析，技術(shù)與政策驅(qū)動AI+教育蓬勃發(fā)展。在技術(shù)驅(qū)動方面，從計算機處理基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和信息到生成式AI理解和分析復(fù)雜問題，AI逐步覆蓋教育全鏈條；在政策驅(qū)動方面，政策引導(dǎo)以人工智能為代表的新一代信息技術(shù)和教育核心場景的深度融合，升級教育內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化教育資源配置，AI技術(shù)成為破解教育不可能三角（規(guī)模、公平、個性化）的關(guān)鍵變量。

多鄰國是最早將大模型技術(shù)應(yīng)用在教育應(yīng)用的科技公司之一，最早與OpenAI合作時，多鄰國AI打造了類似于聊天機器人的交互式體驗，并將這一功能集成到高級訂閱服務(wù)Duolingo Max中，15美元/月的鈔能力套餐能生成個性化學(xué)習(xí)劇本，還給用戶提供與AI角色交互的體驗。

2024年被稱為多鄰國的整活大年，AI的加持更為多鄰國帶來了全方位的數(shù)據(jù)狂飆。

圖源：多鄰國微博

多鄰國2024年全年財報顯示，2024年，公司推出了多項AI驅(qū)動的功能，例如與動畫角色的視頻通話等，旨在為用戶提供更生動的學(xué)習(xí)體驗。這些創(chuàng)新不僅吸引了大量新用戶，也增強了現(xiàn)有用戶的黏性。截至2024年底，多鄰國日活躍用戶達(dá)到4050萬，月活躍用戶達(dá)1.17億，付費用戶增長至950萬。

盡管由于推廣AI功能的成本提升，多鄰國在第四季度的毛利率同比下降了1.2%，但這樣的成長代價只是暫時的，隨著生成式AI的普及和發(fā)展，成本降低是遲早的事。

除此之外，AI賦能只是一方面，在線教育企業(yè)還需重視用戶個性化、游戲化的需求。今年2月，多鄰國發(fā)文宣布其吉祥物——貓頭鷹DUO已經(jīng)去世。隨后，《怪物獵人》《刺客信條》《黎明殺機》等游戲方以及育碧、Xbox、暴雪等游戲大廠紛紛發(fā)文悼念，將這一話題的熱度推至新高度。

DUO的花式整活成為了與用戶的互動玩法

一直以來，DUO會用鼓勵型、挑釁型、懇求型等話術(shù)吸引用戶接著學(xué)習(xí)，因此用戶之間的互動都十分密切。在官宣DUO的死亡消息后，官方不經(jīng)意透露出如果大家都能回到多鄰國學(xué)習(xí)，那么就有可能復(fù)活DUO。

在多重?zé)岫群屯娣ǖ募映窒?，這場死亡營銷徹底出圈，多鄰國的影響力也得以提升，這便是在線教育企業(yè)主動將學(xué)習(xí)游戲化、娛樂化的成果。

事實上，隨著AI迅猛發(fā)展，教育行業(yè)正迎來新一輪的變革。AI固然能夠在極大程度上提升教育企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和運營效率，但最能夠吸引用戶的，仍然是樂趣與知識并行的學(xué)習(xí)方式。