国产精品综合av_日韩精品偷拍一区二区_久草视频资源在线_亚洲视频 中文字幕_亚洲电影AV一区春药高潮_小×导航福利在线导航_欧美性爱一级短视频_人成视频免费在线观看不卡_国产九色在线播放_国产高清无码一区二区

藍海情報網(wǎng)

豆包與Manus,都不會是 AI 消費級應(yīng)用的最終形態(tài)

藍海情報網(wǎng) 642

豆包與Manus,都不會是 AI 消費級應(yīng)用的最終形態(tài)

ChatGPT 點燃 AI 話題已經(jīng)過去兩年多,但國內(nèi)并沒有出現(xiàn)統(tǒng)治級別的 AI 應(yīng)用。甚至可以說,直到今年初圍繞 DeepSeek 產(chǎn)生了一系列輻射整個中文互聯(lián)網(wǎng)的討論之后,消費級別的 AI 應(yīng)用才真正有了上桌的機會。

其中的原因是多方位的。從前沿技術(shù)到大眾市場的認知跨越既需要時間,也需要一款懂得彌合兩端、設(shè)計出彩的產(chǎn)品。

但年初一款國產(chǎn)大模型將 AI 帶到全民關(guān)注,技術(shù)本身的存在有了大眾認知度。再加上,消費者到底需要什么樣的 AI 應(yīng)用這個問題,在眾多產(chǎn)品的摸索、大量用戶的反饋中,逐漸有了眉目。包括近期被熱議的 Manus,都在催化整個市場對 AI 應(yīng)用形成共識。

知名咨詢公司 a16z 月初發(fā)布了最新的全球 AI 應(yīng)用排行,基于 Sensor Tower 的月活躍用戶數(shù)據(jù)。距離上一次排名更新僅過去 6 個月,已經(jīng)能看到格局大洗牌。有發(fā)布 20 天內(nèi)突破 1000 萬用戶的 DeepSeek 上榜,也有豆包、百度、美圖等國內(nèi)應(yīng)用排名變動。

在當下這個時間節(jié)點,AI 應(yīng)用的開發(fā)門檻降低,結(jié)合消費需求去定制產(chǎn)品的自由度變大,過去暫時被擱置的商業(yè)化效率,權(quán)重也在上升。

a16z 的統(tǒng)計中,40% 高收入應(yīng)用未進入用戶量 Top50。最受消費者喜愛的應(yīng)用,不一定具備專業(yè)用戶愿意付費的高階、或者企業(yè)級功能。

當 AI 真正開始有技術(shù)普惠的跡象,把材料轉(zhuǎn)化為成品,就是考教各方鍛造技術(shù)的時刻。當下,也確實出現(xiàn)了一些值得參考的案例。

就像即時通訊技術(shù)早已成熟,但直到微信誕生以后,才真正一統(tǒng)江湖。底層技術(shù)的突破與精研沒有止境,但現(xiàn)在,該輪到產(chǎn)品經(jīng)理發(fā)力了。

01、高維技術(shù)的普惠以下沉為前提

認知是消費繞不開的前提,作為消費品的應(yīng)用同理。

產(chǎn)品導向型的營銷觀念認為只要技術(shù)力到位,產(chǎn)品足夠優(yōu)秀,就能靠口碑口耳相傳吸引消費者。但現(xiàn)代營銷不是酒香不怕巷子深的年代,用戶日均接受成百上千條廣告信息。2022 年的一份報告指出,當代人的連續(xù)專注時長,已從 2000 年的 12 秒下降到了如今的 8 秒,和金魚不相上下。

AI 應(yīng)用更特殊,因為存在雙重認知阻礙。首先是技術(shù)理解層面,絕大多數(shù)用戶對深度學習、AIGC 的運作邏輯沒有概念。再加上,AI 所提供的服務(wù)存在一定感知滯后,它不像通訊工具(如微信)解決即時溝通這樣的顯性需求,也非娛樂應(yīng)用直接提供感官刺激。在沒有現(xiàn)實經(jīng)驗遷移的前提下,AI 應(yīng)用的市場教育難度更大,推廣極其依賴熱啟動。

因此,背靠抖音和微信,有原生流量池的豆包、元寶,推廣路徑最為典型。

豆包把下沉做得更透徹,它的與眾不同從第一眼就能分辨。AI 應(yīng)用命名有三個派別,或是文心一言(文小言),通義千問這類在中文里引經(jīng)據(jù)典,或是 Kimi、DeepSeek 這種別有意涵的英文,還有豆包。當一眾 AI 應(yīng)用圖標追求設(shè)計上的極簡、科技感,豆包選擇了一個極其親民又 AI 味十足的卡通大頭人像。

背靠字節(jié)強大的推廣渠道,豆包迅速實現(xiàn)了用戶規(guī)模斷層。天風證券報告顯示,去年豆包 4 月和 5 月投放金額近 1800 萬元,到 6 月上旬驟升至 1.24 億元,其中 89% 的廣告投放比例投入至巨量引擎,字節(jié)還限制 Kimi 等競品在抖音平臺的廣告投放。

傳播學有個數(shù)字鴻溝的理論,指因媒介素養(yǎng)的不同,造成信息落差兩極分化,比如中老年人群,經(jīng)常被數(shù)字鴻溝擋在新技術(shù)門外。憑借短視頻在各類圈層的觸角,豆包可能是泛下沉意義上認知度最高的 AI 應(yīng)用。它的策略是把技術(shù)高冷的外衣?lián)Q成卡通形象,讓AI 帶娃、春節(jié)盲盒這些話題融入日常議程,專業(yè)性還在次,先讓用戶有交互獲得感。

騰訊對 AI 應(yīng)用側(cè)的反應(yīng)或許有些后知后覺,但騰訊元寶近期的投放力度打出了后發(fā)先至的聲勢。

元寶去年 5 月上線,早期在一眾通用型 AI 應(yīng)用中存在感并不強,那時候豆包、Kimi 等 App 的投流大戰(zhàn)已經(jīng)開始。但 DeepSeek 爆火后,騰訊一反守勢全力進攻,策略也很直白,就是借勢宣傳,把搭載滿血 DeepSeek寫在名稱后綴上。

AppGrowing 數(shù)據(jù)顯示,元寶 30 天內(nèi)的預(yù)估投放金額已超 5 億元。除了在各個渠道大規(guī)模投放廣告,騰訊自家生態(tài)內(nèi)的推廣幾乎被用到極致,包括微信生活服務(wù)九宮格這一黃金推薦位。

如果說豆包是一開始就下定決心走強推路線,元寶勢必要彎道超車的架勢,除了受到當前市場情緒高漲的影響,也因為 AI 應(yīng)用的心智之爭不會再給落后的玩家太多時間。更何況,獲取認知度只是第一步。

02、易用尚且不等于實用

QuestMoblie 年初的報告顯示,去年下半年綜合類原生 App 在使用粘性上提升明顯,然而大部分依然面臨卸載率高的難題,AI 的價值尚未完全發(fā)揮。也是因為高卸載率,各家才需要不斷拉新、繼續(xù)投流,從而穩(wěn)固市場份額。

進入產(chǎn)品質(zhì)量評測層面,易用大概是第一道門檻,它最直觀的評價標準是,要盡可能避免中間商賺差價。

倒賣 AI 知識獲利幾乎是 ChatGPT 爆火后經(jīng)久不衰的新聞,只不過主角隨版本更新,最近換成了 DeepSeek。由于技術(shù)門檻頗高,相關(guān)知識付費需求旺盛,在借助技術(shù)迭代的話題催化一些焦慮情緒,大量信息差套利的機會因此誕生。

進入應(yīng)用遍地開花的時代,很多產(chǎn)品為了提供差異化服務(wù),都在易用性上下了功夫。比如提供定制化的場景,調(diào)教好的智能體,可以直接套用的模版,避免prompt 鴻溝。核心邏輯是,減少用戶完成目標所需要的操作步驟和學習成本。

易用對于消費級應(yīng)用的意義,可以參考另一個案例。PhotoShop 統(tǒng)治了圖形處理工具十幾年,其催生的大量設(shè)計課程,外包中介也繁榮了十幾年。但 Canvas 通過網(wǎng)頁入口、模板化操作,大幅降低了使用門檻,讓用戶能在有限的自由度下完成設(shè)計。這就是最典型的,技術(shù)底座和產(chǎn)品設(shè)計在目的性上的差異。

但更進一步的,AI 生成內(nèi)容能否在真實應(yīng)用場景中順利交付,各方尚處于混戰(zhàn)階段。

最顯而易見的問題,怎么在同質(zhì)化的產(chǎn)出中脫穎而出?,F(xiàn)階段的 C 端 AI 應(yīng)用可大致分為原生獨立 App 和插件(嵌入原有 App)兩種,其覆蓋場景橫跨教育學習、休閑娛樂、圖像生成、生活助手、情感陪伴等等大類。

假如我是一個自媒體文案,想給社交平臺上每日定期更新的內(nèi)容設(shè)計文案,我可以找到 5 個以上能實現(xiàn)這個目標的 AI 工具,有些甚至提供各類場景模版,再進一步,已經(jīng)有內(nèi)容平臺可以 AI 一鍵生成文案,省去外包的程序。

實用的判定邏輯是,系統(tǒng)能在真實場景中穩(wěn)定、可靠地輸出符合預(yù)期的結(jié)果?,F(xiàn)階段,用戶使用 AI 應(yīng)用的大部分時間都在做這個判定動作,且顯而易見的是,沒有斷層領(lǐng)先的應(yīng)用。能用的底層支撐是技術(shù)厚度,DeepSeek 以此成為當前焦點。

不過《新立場》認為,近期賺足關(guān)注度的 Manus,拋開營銷爭議,恰恰是在產(chǎn)品設(shè)計上提出了新的角度。

DeepSeek 展示的思考過程讓用戶直觀看到了 AI 的生成邏輯,這是它初期被提及時廣受好評的一個點。Manus 一定程度上放大了這種獲得感,其產(chǎn)品的交互邏輯是,只需要一個簡單的指令,讓 AI 去完成從拆解需求,到調(diào)用不同 API 一步一步執(zhí)行任務(wù)的過程。

全程可視化,再加上用戶可調(diào)適,這一定程度上結(jié)合了易用性與實用性,雖然具體產(chǎn)出效果還有打磨空間,但確實帶來了一些體驗感上的革命。

這提示了我們一種可能,作為一項劃時代的技術(shù),其落地應(yīng)用的設(shè)計完全可以更進一步,去做一些重新定義的,超脫原有范式的嘗試。

03、寫在最后

據(jù) QuestMoblie,規(guī)模在億級以上的 App 中有 70% 正在轉(zhuǎn)型路上,或是以 AI 插件武裝核心業(yè)務(wù),或是借 AI 探索場景延伸。比如支付寶的生活服務(wù)助手支小寶,微博新推出的互動板塊微博智搜,以及近兩個月席卷整個互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的接入 DeepSeek風潮。

這也是為什么我們說 AI 應(yīng)用真正進入了搏殺階段。當觸手可及的各類工具、娛樂都嵌入了 AI 功能,用戶對它的感知、評價等等反饋信息將會指數(shù)級增長,留存率的分化將會更明顯。

現(xiàn)階段,絕大部分用戶僅習慣使用 1 個綜合類原生 App,占比到了 80 %以上,愿意使用 4 個以上 App 多方對比的用戶僅占 1%,二八定律明顯。

換言之,盡管 AI 大概率將成為互聯(lián)網(wǎng)水電煤般的存在,仍然只有少數(shù)成熟的 AI 產(chǎn)品能摘取最甜蜜的果實。

 

看完覺得寫得好的,不防打賞一元,以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。

標簽:

ad2

推薦內(nèi)容