時間來到7月，外賣江湖如火如荼的戰(zhàn)況非但沒有降溫跡象、反而跟戶外的天氣一樣熱到發(fā)燙，就連低調(diào)示人的淘寶閃購和餓了么都聯(lián)袂砍下了單日訂單破8000萬大關(guān)的奇跡，網(wǎng)友大額神券搶到手軟，商家根本做不完……

01，8000萬，才不是阿里天花板！

7月7日一大早，無數(shù)打工牛馬還在地鐵公交上，淘寶閃購官方公眾號就PUSH了一篇題為《真是太快了》的爽文，該篇推文中，淘寶用最醒目的數(shù)據(jù)輔以圖表的直觀形式給網(wǎng)友展現(xiàn)了頂尖的實力：

我們可以清晰看到，5月2日淘寶閃購×餓了么全國上線當日，共斬獲超1000萬的日訂單數(shù)，而到了7月5日，這一數(shù)據(jù)直接躥至超8000萬的水平，等于2個多月爆漲了800%，這狂飆般的增速，也讓不少網(wǎng)友看到了其日訂單未來突破1億大關(guān)的希望。

 

為何在7月5日這一天，淘寶閃購×餓了么的訂單迎來史詩級大爆發(fā)呢？答案也不意外，因為淘寶閃購給出了你想都不敢想的巨額補貼，讓消費者完全無法拒絕，力度究竟有多大呢？

7月2日，淘寶閃購宣布啟動為期12個月、總額500億元的補貼計劃，以平臺直補形式同步覆蓋消費者和商家兩端，這樣的好處十分明顯，淘寶閃購將推出店鋪補貼、商品補貼、配送補貼和免傭減傭組合券，確保能直接降低商家運營成本，保障商家利潤空間。

據(jù)齊魯晚報報道，7月5日晚間，阿里（淘寶閃購×餓了么）放出了大量且大額的外賣紅包券，其中就有滿25減24滿15減15滿22減18等多張無門檻的外賣券。記者查看淘寶閃購平臺，推出了滿18減18的新人專享紅包，奶茶店的店員們，直呼訂單做不完、根本做不完！

還有小伙伴糾結(jié)，是不是在配送費和包裝費上做了文章？本編負責任告訴你，淘寶閃購完全沒有動任何小心思，全部直接大力度補貼到位，有不少訂單運費都直接免掉，2杯奶茶到手1塊2、壽司三件套到手1塊多、2塊多、25減21、16減16等逆天神券屢見不鮮……

 

小紅書平臺有點的飲料已塞滿冰箱的小姐姐直呼喝不完，根本喝不完還有網(wǎng)友興奮高喊我宣布，淘寶閃購取得了外賣優(yōu)惠的最終勝利！

 

淘寶閃購×餓了么這波現(xiàn)象級出圈，也引發(fā)了不少吃瓜群眾的好奇，為何外賣大戰(zhàn)一開始時，阿里系（淘寶×餓了么）并沒有什么驚天大動作持續(xù)月余才出手呢？這背后究究竟有沒有什么說法？

 

據(jù)派代網(wǎng)智庫即時零售專家老張爆料稱據(jù)傳馬云現(xiàn)在最關(guān)心AI阿里云和阿里外賣業(yè)務，7月1日阿里曾邀請頭部商家到杭州交流，參會人員則透露了另外兩個未經(jīng)證實的重磅消息：一是淘寶閃購或?qū)?月5日定為沖單日；其二是淘寶閃購或制定了短期目標，即在2-3個月內(nèi)，整體訂單量追上友商。

7月7日，據(jù)雷科技報道有消息稱前阿里公關(guān)一號位王帥轉(zhuǎn)發(fā)了多條淘寶閃購的朋友圈，疑有復出跡象，不排除王帥或以顧問身份協(xié)助淘寶閃購對外的公關(guān)傳播，值得一提的是，王帥本人也對傳聞進行了回應。

從7月5日淘寶閃購實際取得的業(yè)績來看，倒跟這個說法能對得上，也就是說，阿里官方雖未詳細解釋出手慢了半拍的原因，但綜合多方線索來看，阿里對外賣業(yè)務的重視程度已不言而喻，同時阿里系十分有信心也確實做到了后下手照樣強！

 

而且還有一點讓筆者頗為觸動的是，阿里這波針對淘寶閃購500億補貼的大計，根子上并不是要打價格站、要跟友商極限內(nèi)卷，其出發(fā)點恰恰是不卷商家卷自己，避免以價換量的不健康內(nèi)耗，最終實現(xiàn)平臺→消費者→商家→供應鏈的多贏。

不禁要問，對實現(xiàn)平臺外賣生態(tài)的繁榮愿景信心十足，阿里的底氣究竟來自哪里？

02，阿里欲開辟第二象限

從淘寶閃購官方披露的數(shù)據(jù)來看，7月5日超8000萬訂單中，就有超過1300萬訂單為非餐飲訂單，諸如食品、母嬰、個護、3C數(shù)碼、家電等品類較淘寶閃購上線之初的訂單增幅皆超過100%。

值得一提的是，市場上還有第三方機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，阿里在外賣和即時零售市場的份額已從2024年的20%以上快速上漲至2025年7月5日的36%，近乎翻了一番，這激增的數(shù)據(jù)意味著什么？

 

從筆者的觀察視角來看，史詩級規(guī)模的訂單量直觀為阿里系帶來了即時零售業(yè)務的增量想象空間，恰恰是作為電商巨頭進可攻退可守的底氣，畢竟電商主線的增速有限，而即時零售這個增量預期或許也助漲了阿里堅持投入即時零售業(yè)務與外賣業(yè)務的決心。

據(jù)追風交易臺援引匯豐最新研報顯示，阿里將在未來幾個季度持續(xù)加大即時零售和外賣業(yè)務的投資 ，雖然這些針對Insta（即時零售）和FD（外賣）板塊的投資會短期拖累公司的盈利，但阿里在云計算業(yè)務中的強勁增長勢頭，以及在AI領(lǐng)域的領(lǐng)先地位將為公司的長期價值提供支撐，這也是匯豐維持阿里買入評級的核心原因。

這其實也直觀揭露了阿里系的最硬核殺手锏——電商互聯(lián)網(wǎng)巨頭的底色之外，它還是一個AI科技巨無霸！

 

當然，此番火熱的外賣&即時零售大PK，也為騎手側(cè)帶來了系列利好政策，最直觀的變化是騎手收入的普遍增長，據(jù)上游新聞報道成都新都區(qū)商圈的騎手劉曉東說，現(xiàn)在天天有訂單獎，周末還有沖單獎勵，他所在小隊騎手目前日均能送70多單，人均月收入基本過萬，頭部騎手月收入超過1.5萬。

據(jù)餓了么官方7月9日透露正通過加碼訂單獎勵、加大新人的權(quán)益、提供天氣補貼與防暑保障、在惡劣天氣下進行超時免罰、匹配靈活配送時間等多項舉措，全力護航騎手跑單。

……

值得一提的是，商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，2023年我國即時零售市場規(guī)模已高達6500億元，預計到2030年，這一數(shù)字將暴漲至2萬億元！

對阿里而言，在獲得重資本&技術(shù)投入的AI回報之前，依托電商護城河的基建優(yōu)勢，來拓展即時零售和外賣為主的生態(tài)象限成了當務之急，這個萬億新藍海，阿里會否收獲ROI第二春？

拭目以待！

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