據(jù)媒體報(bào)道，本月14日，華北南部及東部、西北地區(qū)東部、四川盆地、江南中北部、新疆等地區(qū)均出現(xiàn)了35℃以上的高溫天氣。另隨著高溫氣浪的不斷來襲，河北南部、山東西部、陜西關(guān)中等地區(qū)的最高氣溫，也將逐步提升至40℃以上。
防曬經(jīng)濟(jì)悄然崛起
經(jīng)由關(guān)鍵詞查詢，2024年，我國(guó)的防曬服配市場(chǎng)規(guī)模已突破800億元大關(guān)。而隨著氣溫的日漸升高、居民防曬意識(shí)的逐步提升，上述市場(chǎng)規(guī)模也有望在2027年達(dá)到1000億元。
在這樣的背景下，防曬服配也從曾經(jīng)的細(xì)分品類（防曬護(hù)膚品的物理升級(jí)產(chǎn)品）快速迭代成了夏日的主流消費(fèi)品類之一，占據(jù)了時(shí)下防曬經(jīng)濟(jì)中的支柱地位。
京東銷售數(shù)據(jù)指出，在618期間，平臺(tái)原紗防曬衣銷售額同比增長(zhǎng)150%。而臉基尼、遮陽帽+防曬口罩兩件套等細(xì)分防曬服配的成交額，也呈同比翻倍趨勢(shì)。另在6月初期，什么值得買平臺(tái)上的防曬服配套面罩、袖套等產(chǎn)品GMV也環(huán)比增長(zhǎng)超40%。可見在高溫加持下，那些能滿足消費(fèi)者特定防曬需求的產(chǎn)品，正愈發(fā)受到人們的青睞。
除了防曬的基本功能外，越來越多消費(fèi)者開始關(guān)注防曬衣的透氣、耐磨、輕量化等復(fù)合功能；同時(shí)，通勤族和年輕群體作為防曬產(chǎn)品消費(fèi)的主流人群之一，正在推動(dòng)防曬服逐漸融入日常穿搭，開始講求‘成衣美學(xué)’在報(bào)道中，某平臺(tái)的電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人如此說道。
上述言論也讓我們意識(shí)到，防曬經(jīng)濟(jì)能得以崛起的原因除氣溫的日漸上升外，還有各界廠商、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的動(dòng)態(tài)挖掘，進(jìn)而達(dá)成了生產(chǎn)端、消費(fèi)端雙向奔赴的微妙平衡。正因于此，時(shí)下出現(xiàn)在市場(chǎng)上的防曬服配也根據(jù)自己的品牌定位、目標(biāo)客戶，衍生出了時(shí)尚導(dǎo)向、功能導(dǎo)向兩種截然不同的發(fā)展模型。
熱浪之下產(chǎn)銷用三方受益
具體而言，相較于過去以防曬傘、太陽鏡、防曬衣等商品為主的初期防曬服配市場(chǎng)，今天的消費(fèi)者正依托購物傾向倒逼廠商展開二次進(jìn)化。如戶外騎行人士，便催生了透氣防曬帽、防曬面罩等特色產(chǎn)品的市場(chǎng)繁榮；而通勤白領(lǐng)、年輕群體，則推動(dòng)了科技面料、時(shí)尚設(shè)計(jì)這兩大元素在產(chǎn)品研發(fā)中的占比，幫助不同的企業(yè)、品牌擁有了自己的差異化標(biāo)簽。
換言之。
在消費(fèi)者細(xì)分需求的倒逼下，今天的防曬服配不僅要擁有抗紫外線、防止曬黑等產(chǎn)品特性，還要幫助消費(fèi)者彰顯健康、時(shí)尚等個(gè)人標(biāo)簽，成為他們的日常出街的個(gè)性單品。
在這樣的背景下，除服飾品牌從中受益成為了本輪防曬經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵受益者外。身處供應(yīng)鏈上游的面料供應(yīng)商，也順勢(shì)獲得了更多的經(jīng)濟(jì)效益。
舉個(gè)例子。
在行業(yè)的起步初期，主流的防曬衣生產(chǎn)工序便是將防曬劑噴涂在輕薄面料表面，從而實(shí)現(xiàn)透氣、抗紫外線等產(chǎn)品賣點(diǎn)。但問題在于，受制于工藝限制，采用噴涂法生產(chǎn)的面料往往在水洗后便會(huì)性能受損，失去自己的核心賣點(diǎn)。
為解決上述痛點(diǎn)。
一些企業(yè)便著手研發(fā)了防曬纖維，并通過添加薄荷等特定成分的方式，讓面料具有了好打理、抗皺、耐水洗、更具清爽感等產(chǎn)品特性。在此期間，福建一面料廠商便憑借豐富的功能性產(chǎn)品儲(chǔ)備同上百家知名成衣品牌建立了合作關(guān)系，依托市場(chǎng)對(duì)防曬面料的高需求斬獲超1.5億的巨量營(yíng)收。
各企業(yè)紛紛入局防曬賽道
報(bào)道指出，目前國(guó)內(nèi)同防曬相關(guān)的企業(yè)數(shù)量共有4400余家。
隨著賽道的不斷向好，除傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品場(chǎng)景得以持續(xù)深耕外，安踏、迪卡儂等知名運(yùn)動(dòng)品牌；波司登、鴨鴨等知名防寒品牌；優(yōu)衣庫、太平鳥等知名快時(shí)尚品牌也均跨界布局了防曬賽道，依托供應(yīng)鏈、研發(fā)、品牌知名度等優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中分得了一杯防曬羹。
可以預(yù)見的是。隨著眾知名品牌的爭(zhēng)相入駐，未來的防曬服配產(chǎn)品也將呈現(xiàn)出多元化細(xì)分化這兩大發(fā)展趨勢(shì)。這不僅會(huì)極大豐富消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，還將為不同的企業(yè)提供相同的發(fā)展機(jī)遇。
在今天，一件小小的防曬衣不僅調(diào)動(dòng)了供給端的研發(fā)積極性，為高分子化學(xué)、生物工程學(xué)等多個(gè)學(xué)科提供了就業(yè)機(jī)會(huì)；還憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力帶動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，有效提振了銷售端的營(yíng)收能力。
與之相應(yīng)的，為確保市場(chǎng)環(huán)境呈可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)專家也就防曬經(jīng)濟(jì)大熱一事發(fā)表意見稱，除企業(yè)內(nèi)部要抓緊研發(fā)、夯實(shí)自身的產(chǎn)品護(hù)城河外。監(jiān)管端也應(yīng)強(qiáng)化日常監(jiān)督、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以此來杜絕那些以低質(zhì)高價(jià)著稱的產(chǎn)品出現(xiàn)，防止消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)的信任感、購物積極性受損。
參考：
新華社客戶端：防曬經(jīng)濟(jì)撬動(dòng)清涼大市場(chǎng)
身邊24小時(shí)：消費(fèi)時(shí)評(píng)｜設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)科技賦能防曬經(jīng)濟(jì)撐起萬億賽道
人民日?qǐng)?bào)：防曬需求何以催生近千億元級(jí)市場(chǎng)
光明網(wǎng)：創(chuàng)新引領(lǐng)，防曬經(jīng)濟(jì)搶賺熱錢
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