撰文/ 星 晚

編輯/ 陳鄧新

排版/ Annalee

從今年春節(jié)持續(xù)發(fā)酵至今的秦朗巴黎丟寒假作業(yè)事件，以視頻作者Thurman貓一杯（以下簡稱貓一杯）的全網(wǎng)賬號均被封禁為結(jié)局收官。在官方親自下場的情況下，這場反轉(zhuǎn)不斷的荒誕劇目最終回到了現(xiàn)實主義當中。

估計連貓一杯都沒有想到，一個與尋常策劃無異的劇情竟然在短時間內(nèi)就引來了鋪天蓋地的流量，因此在這起事件的首條視頻發(fā)布后的第三天，她就再度發(fā)布了一則大結(jié)局視頻，表示已經(jīng)找到了秦朗的媽媽并已物歸原主，目的就是希望各路吃瓜群眾能夠散去。

只可惜，請神容易送神難，這一事件很快也引發(fā)了公安機關(guān)、網(wǎng)信辦等官方的注意，于是這場徹頭徹尾的虛構(gòu)事件迅速地露出了馬腳。

兩個月后，回旋鏢扎在了貓一杯身上，她以滿格的代價為自己的錯誤買單。不過，輿論還沒有停下，大家不僅對貓一杯的道歉不買賬，更提出了對加大力度整治互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的需求。

貓一杯們，是否正在瑟瑟發(fā)抖呢？

一場全民參與的鬧?。耗曩?600萬的賬號全靠編故事

經(jīng)查，為吸粉引流，網(wǎng)民徐某某與同事薛某共同策劃、編造‘拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本’系列視頻腳本，后網(wǎng)購寒假作業(yè)本，用手機自拍、制作相關(guān)視頻，并散播至多個網(wǎng)絡(luò)平臺，造成惡劣影響。目前，公安機關(guān)已依法對徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。4月12日，在杭州市公安局西湖區(qū)分局發(fā)出這則警情通報之后，網(wǎng)紅貓一杯便開始在互聯(lián)網(wǎng)中逐漸失去姓名。

4月13日，多個社交平臺陸續(xù)發(fā)布處理消息，據(jù)微博平臺上微博管理員賬號消息，對自媒體賬號@Thurman貓一杯_ 予以關(guān)閉賬號處置；據(jù)公眾號微信珊瑚安全，對視頻賬號Thurman貓一杯進行封號處置；據(jù)今日頭條賬號抖音黑板報，抖音安全中心永久封禁賬號Thurman貓一杯。截至發(fā)稿，鋅刻度發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)已難尋千萬級網(wǎng)紅貓一杯蹤跡。

多平臺對貓一杯作出處罰

到這時，秦朗丟作業(yè)已經(jīng)不僅僅是一條短視頻腳本了，從博主、網(wǎng)友到平臺、官方監(jiān)管機構(gòu)，這個被流量牽引的虛構(gòu)故事最終成為了一場全民參與的鬧劇，始作俑者付出著慘痛的代價。

處罰結(jié)果公布后，自然也有人提出了是否用力過猛的質(zhì)疑。但微博大V江寧婆婆仔細分析了這件事需要被嚴格處罰的原因。

一來，冒牌秦朗舅舅的出現(xiàn)，讓虛構(gòu)的秦朗有了一個真實存在的學(xué)校與年級，而布置寒假作業(yè)顯然違反了雙減意見，這直接對該學(xué)校產(chǎn)生了極為嚴重的負面影響。

二來，在事件不斷發(fā)酵的過程中，貓一杯面對著多方的質(zhì)疑，選擇用一個謊言掩蓋另一個謊言，與網(wǎng)絡(luò)謠言專項行動的主旨背道而馳。

而無論事情發(fā)展到后來是否真的不再受原博主控制，都有人直接指出，她編段子是圖好玩嗎？不是，是騙流量來賺錢，處罰得重是應(yīng)該的。

據(jù)鋅刻度了解，貓一杯在全網(wǎng)多個社交平臺上粉絲總量超過4000萬，博主阿發(fā)人情世故說在自己的視頻中分析，貓一杯去年在某單一平臺上的廣告報價為55萬元/條，一般到手價格在44萬元/條左右，按照這個量級的博主的普遍水平來說，貓一杯每月至少能接到5條廣告，即全年僅單一平臺、僅廣告收益就能超過2600萬元。

如今，這一切都已經(jīng)化為泡影。但貓一杯一點都不無辜，早在本次事件之前，她就曾編造過多個謠言，甚至將其他網(wǎng)友分享的段子編作自己的親身經(jīng)歷，以此獲得流量。一切歸零的代價足夠大，更多的貓一杯們應(yīng)該認識到其中的教訓(xùn)了。

一個容易被虛構(gòu)的世界：0.1元買海量劇本

李誕在一期播客《如何殺掉一只羊？并活在真實之中》中講道，現(xiàn)代社會很多體驗貌似唾手可得，但從遠處觀看故鄉(xiāng)內(nèi)蒙古時，又仿佛與真實自己的感受相去甚遠。真實的體驗到底是什么？

在短視頻興起的這些年，大眾能夠透過一方小小屏幕了解到的世界越發(fā)廣闊，既能窺得難以觸及的名流生活，也能碰撞底層人民的苦難，手機幾乎能把我們帶到世界的任何一個角落。

但這些看似互通有無的信息交流，實際上已經(jīng)在瘋狂涌入的資本作用下變了味。在真真假假的互聯(lián)網(wǎng)中，最不值錢的或許就是那些撩撥情緒的劇本劇情。

也算是見證了這個行業(yè)的起起落落了，現(xiàn)在已經(jīng)不怎么接劇情腳本了，原因很簡單，太廉價。有五年短視頻劇情腳本從業(yè)經(jīng)驗的雨承最近轉(zhuǎn)行做起娃衣，哪怕是廣告報價很高的博主，也不會給文案多少錢，加上AI和大量入局等活干的人，近一年價格更低了。

雨城告訴鋅刻度，三個月前，他給一個全網(wǎng)賬號超2000萬的賬號寫文案、腳本，1000字左右的常規(guī)文案只能拿到100元/篇，加上額外流量激勵，植入廣告的文案會達到800~1000元/篇。他表示，這個行情比前兩年跌去了50%，文字變得越來越不值錢了。

鋅刻度也通過搜索發(fā)現(xiàn)，短視頻腳本的確能夠以超低的價格批量買到。56100條短視頻搞笑劇本、17000條反轉(zhuǎn)笑話段子文案、130000條男女夫妻搞笑短視頻劇本……各種類型的海量劇本僅僅只需花0.1元就能買到。哪怕是號稱獨家制作的劇本，也不過花費0.6元就能買到80000條。

各類劇本段子售價低廉

面對鋅刻度對腳本內(nèi)容的詢問時，店家卻直言：都是從同行手里買來的，具體內(nèi)容不清楚。而就是這樣被低價賤賣的海量劇本，仍然被賣出了不少，更無法估計究竟在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)出了多少粗制濫造的內(nèi)容。

在貓一杯之前，涼山曲布趙靈兒涼山孟陽等團隊也已被批捕，涉案公司被查封。這些打著助老助殘助困旗號的虛假視頻背后，真實存在的只是賣慘式營銷和迫不及待的變現(xiàn)。

被濫用的流量密碼，成了逃不掉的回旋鏢

自互聯(lián)網(wǎng)興起以來，翻車的網(wǎng)紅數(shù)不勝數(shù)，從北美吐槽君、咪蒙再到貓一杯，都栽在了編造虛假內(nèi)容上，由于從中獲利無數(shù)，所以才會將故事編得越來越離奇，調(diào)動越來越多人的興趣。但這種玩法往往會在一次鋪天蓋地的流量匯聚之下，瞬間崩塌。

據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.74億人，網(wǎng)民使用率為98.3%，居所有互聯(lián)網(wǎng)用戶首位。2023年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長為435分鐘，其中移動端視聽應(yīng)用人均單日使用時長187分鐘，短視頻人均單日使用時長151分鐘。

這一數(shù)據(jù)表明，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量仍然在增加，并且使用深度也在不斷加深。

另外，《2024-2030年中國新媒體行業(yè)市場運行格局及發(fā)展策略分析報告》顯示，2020年，中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模從2014年的2379.3億元增長到10548.0億元，預(yù)計2024年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模有望從2020年的10548.0億元增長到18317億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模8522.3億元，占46.53%。

新媒體市場規(guī)模仍在擴大

這意味著，在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量繼續(xù)增加的情況下，新媒體行業(yè)市場規(guī)模也得以持續(xù)擴大。基于此，涌入自媒體行業(yè)，想要從中分一杯羹的人越來越多，幾乎形成了人人皆博主的局面。

也正因如此，如何從海量信息流中控住用戶，就成了一件難度升級的事。無數(shù)的博主們試圖制造更離奇、更夸張、更刺激感官的信息，全然把一切底線拋諸腦后。

自媒體4.0時代其實已經(jīng)來了，單純博流量的圖文、視頻都會隨著監(jiān)管力度的加大而失去競爭力。而真正有實力去完善項目母盤，并且打造具有專屬性的私人矩陣IP的自媒體，才是接下來的贏家。雨城向鋅刻度談到自己對整個行業(yè)的看法。

的確如此，互聯(lián)網(wǎng)上，人人都對流量趨之若鶩，時時刻刻陷入流量焦慮之中。但流量既能載舟，亦能覆舟。究竟如何把控流量與底線的平衡，應(yīng)該是貓一杯被封后，留給所有自媒體人的思考。

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標簽： 互聯(lián)網(wǎng) 視頻 流量 隨筆