7月份，短劇行業(yè)發(fā)生明顯變化，素材量大幅下滑、榜單TOP 10也出現(xiàn)新面孔，抖音、快手素材量大幅增長，夸克也晉升至工具素材榜首。
除此之外，還有其它什么變化？背后有著怎樣的原因？
為幫助從業(yè)者快速了解每月應(yīng)用投流情報，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，定期發(fā)布各行業(yè)應(yīng)用買量數(shù)據(jù)月度觀察報告（不含游戲、電商）。
一、短劇1、2025年5-7月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月短劇行業(yè)在投產(chǎn)品5481款，較6月份增加了220款，環(huán)比上漲4.2%，這是其連續(xù)第6個月上漲。
具體來看，在投APP與小程序產(chǎn)品數(shù)變化比較明顯。2025年7月短劇行業(yè)在投APP產(chǎn)品200款，較6月份減少了50款，環(huán)比下滑20.0%；7月在投小程序產(chǎn)品5223款，較6月份增加了278款，環(huán)比上漲5.6%。
2、2025年5-7月投放素材數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份在投短劇素材量有明顯下滑，為1916.6萬組，較6月份減少了830.6萬組，環(huán)比下滑30.2%。
其中，在投小程序產(chǎn)品素材量下滑最為明顯，2025年7月短劇行業(yè)在投小程序產(chǎn)品投放素材量1669.4萬組，較6月份減少了840.9萬組，環(huán)比下滑33.5%。
造成7月份短劇行業(yè)素材量下滑的原因便在于短劇行業(yè)小程序素材量的大幅下滑，DataEye研究院認(rèn)為：其進(jìn)一步原因可能是字節(jié)團隊大幅減少了短劇小程序投放力度，具體可見下節(jié)內(nèi)容。
3、7月短劇素材榜
7月份的國內(nèi)短劇素材榜較6月份有較大變動。紅果免費短劇和紅果短劇APP登頂，素材量分別為124.4萬和85.9萬，遠(yuǎn)超其它小程序類產(chǎn)品。
6月份位列第一的常讀看劇小程序跌出7月榜單，位列第三的常讀追劇小程序跌至7月榜單第十，素材量減少了88.6萬組，僅剩19.5萬組，下滑幅度達(dá)82.0%。
此外，7月份新上榜短劇產(chǎn)品還有羽香劇場、比翼短劇和蜜蜂短劇三款抖音小程序，三款產(chǎn)品分別為字節(jié)、九州與點眾旗下產(chǎn)品。
總體來看，7月份字節(jié)大幅減少了短劇小程序產(chǎn)品的投放力度，雖然使行業(yè)素材量大幅下滑，但也使更多其它廠商產(chǎn)品進(jìn)入素材榜TOP 10。
二、泛娛樂1、2025年5-7月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月國內(nèi)泛娛樂行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)505款，較6月份增加了35款，環(huán)比上漲7.4%。
其中，在投APP及公眾號產(chǎn)品數(shù)的變化較為明顯。7月在投泛娛樂APP產(chǎn)品329款，較6月份增加了12款，環(huán)比上漲3.8%；在投公眾號產(chǎn)品57款，較6月份增加了24款，環(huán)比上漲72.7%。
2、2025年5-7月投放素材數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月泛娛樂行業(yè)投放素材量再度上漲，達(dá)540.0萬組，較6月份增加了92.5萬組，環(huán)比上漲20.7%。
其中，在投APP產(chǎn)品素材量的變化最為明顯。7月泛娛樂APP類產(chǎn)品投放素材量534.6萬組，較6月份增加了95.4萬組，環(huán)比上漲21.7%。小程序和快應(yīng)用類產(chǎn)品素材量較6月均有一定下滑。
3、7月泛娛樂素材榜
7月份的國內(nèi)泛娛樂素材榜整體變化不大，僅有部分產(chǎn)品位次發(fā)生變動，沒有新晉榜單產(chǎn)品。
快手以微弱優(yōu)勢超越抖音成為榜首，兩款產(chǎn)品素材量分別為143.0萬組和140.4萬組，較6月份均增加了超30萬組，且僅有這兩款產(chǎn)品素材量突破百萬。
其余產(chǎn)品位次與素材量均無較大變化。
三、社交1、2025年5-7月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月國內(nèi)社交行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)635款，較6月份增加了9款，環(huán)比上漲1.4%。
其中，APP和快應(yīng)用類產(chǎn)品變化相對明顯。7月在投社交APP類產(chǎn)品595款，較6月份增加了10款，環(huán)比上漲1.7%；在投快應(yīng)用類產(chǎn)品6款，較6月份增加了3款，環(huán)比上漲100%。
2、2025年5-7月投放素材數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份社交行業(yè)投放素材量有一定上漲。
具體來看，2025年7月國內(nèi)社交行業(yè)投放素材量106.1萬組，較6月份增加了13.8萬組，環(huán)比上漲15.0%。
其中，APP及小程序類產(chǎn)品素材量變化較為明顯。7月社交行業(yè)APP類產(chǎn)品投放素材量101.1萬組，較6月份增加了12.0萬組，環(huán)比上漲13.5%；小程序類產(chǎn)品投放素材量4.9萬組，較6月份增加了1.8萬組，環(huán)比上漲60.8%。
3、7月社交素材榜
7月份的國內(nèi)社交行業(yè)投放素材榜整體變化不大，依舊由愛聊、Soul和他趣位列TOP 3，且三款產(chǎn)品素材量較6月份均有一定增長。
其中，愛聊7月投放素材量14.7萬組，較6月份增加了4.4萬組，環(huán)比上漲42.3%；Soul在7月份投放素材量12.8萬組，較6月份增加了4.9萬組，環(huán)比上漲62.0%；他趣7月份投放素材量9.5萬組，較6月份增加了2.0萬組，環(huán)比上漲25.8%。
同時，伊對由6月份榜單第6提升至7月份榜單第4，陌陌則由6月份榜單第4滑落至7月份榜單第7。
此外，6月份榜單第10的微博跌出7月榜單，取而代之的是會會交友晉升7月榜單第10位。
四、小說1、2025年5-7月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月國內(nèi)小說行業(yè)在投產(chǎn)品3865款，較6月份增加了126款，環(huán)比上漲3.4%。
其中，在投APP、小程序和公眾號類產(chǎn)品數(shù)量變化較為明顯。7月在投APP類小說產(chǎn)品161款，較6月份增加了23款，環(huán)比上漲16.7%；在投小程序小說產(chǎn)品2719款，較6月份增加了84款，環(huán)比上漲3.2%；在投公眾號小說產(chǎn)品861款，較6月份增加了38款，環(huán)比上漲4.6%。
2、2025年5-7月投放素材數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份國內(nèi)小說行業(yè)投放素材數(shù)有明顯下滑。
具體來看，2025年7月國內(nèi)小說行業(yè)投放素材量1018.9萬組，較6月份減少了190.5萬組，環(huán)比下滑15.8%。
其中，在投小程序類產(chǎn)品素材量變化最為明顯。7月在投小程序類小說產(chǎn)品素材量749.4萬組，較6月份減少了197.2萬組，環(huán)比下滑20.8%。
3、7月小說素材榜
7月份國內(nèi)小說素材榜整體變化不大，依舊由番茄免費小說、七貓小說、白解閱讀位列TOP 3，且番茄免費小說素材量較6月份增加了45.3萬組，達(dá)139.8萬組，環(huán)比上漲48.0%。
此外，6月份榜單中位列第6、8、9的蜜瓜短篇、千閑書屋和春季故事會跌出7月榜單，取而代之的是脫單故事會、番茄小說和吾垠小說位列7月榜單第7至9名。
五、生活服務(wù)1、2025年5-7月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月國內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)883款，較6月份增加了47款，環(huán)比上漲5.6%。
具體來看，APP與小程序類產(chǎn)品變化較為明顯。7月生活服務(wù)行業(yè)在投APP類產(chǎn)品500款，較6月份增加了32款，環(huán)比上漲6.8%；在投小程序類產(chǎn)品362款，較6月份增加了23款，同樣環(huán)比上漲6.8%。
2、2025年5-7月投放素材數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份生活服務(wù)行業(yè)投放素材量179.5萬組，與6月持平。
其中，APP與快應(yīng)用產(chǎn)品素材量有所下滑，小程序產(chǎn)品素材量有所上升。7月APP類生活服務(wù)產(chǎn)品素材量156.3萬組，較6月份減少了2.1萬組，環(huán)比下滑1.3%；快應(yīng)用類產(chǎn)品素材量1.1萬組，較6月份減少了3612組，環(huán)比下滑25.5%；小程序類產(chǎn)品素材量22.1萬組，較6月份增加了2.4萬組，環(huán)比上漲12.3%。
3、7月生活服務(wù)素材榜
7月份的國內(nèi)生活服務(wù)素材榜上，美團以43.8萬組素材量繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，但素材量較6月份減少了8.3萬組，環(huán)比下滑15.9%。
同時，6月榜單中位列第3的大眾點評跌至7月榜單第6，素材量減少了7.1萬組，僅剩8.4萬組，環(huán)比下滑45.8%；6月榜單中位列第4與第6的餓了么和攜程旅行，在7月榜單中提升至第3和第4。
六、工具1、2025年5-7月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年7月國內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)1973款，較6月份增加了127款，環(huán)比上漲6.9%。
具體來看，小程序類產(chǎn)品數(shù)量變化較為明顯。7月工具行業(yè)APP類在投產(chǎn)品數(shù)1733款，較6月份增加了133款，環(huán)比上漲8.3%。其余類別產(chǎn)品數(shù)無明顯變化。
2、2025年5-7月投放素材數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月份工具行業(yè)投放素材量繼續(xù)微弱下滑。
具體來看，2025年7月國內(nèi)工具行業(yè)投放素材量293.9萬組，較6月份減少了21.1萬組，環(huán)比下滑6.7%。
其中，APP類產(chǎn)品素材量下滑較為明顯。7月工具行業(yè)APP類產(chǎn)品素材量284.5萬組，較6月份減少了16.9萬組，環(huán)比下滑5.6%。其余類別素材量變化較為微弱。
3、7月工具素材榜
7月份的國內(nèi)工具行業(yè)素材榜沒有產(chǎn)品變化，但部分產(chǎn)品的名次發(fā)生較大變化。
其中，夸克以39.0萬組素材量位列榜首，但素材量較6月份減少了11.0萬組，環(huán)比下滑了21.9%。騰訊元寶、百度緊隨其后，位列第二、三位。
騰訊元寶由6月份榜單第六位提升至7月榜單第二位，素材量也由17.7萬組提升至35.5萬組，環(huán)比上漲100.9%。
此外，6月份榜單第一的得物跌至7月榜單第4，素材量也由6月份的58.0萬組跌至7月份的23.6萬組，減少了34.4萬組，環(huán)比下滑59.3%。
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