作者：DataEye研究院
近期，短劇演員梓渝首本單人封面刊《風(fēng)度men’s uno》8月2號開售，開售15分鐘即達(dá)4500萬，一天內(nèi)雜志銷量突破5500萬。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，5500W雜志銷量 成績，是目前中國娛樂圈 藝人實體雜志銷售額第一。
粉絲在社交平臺喊話： 梓渝別退圈，你還欠我們5000W！
來源：網(wǎng)友整理
而據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，檢索梓渝相關(guān)的微博帖，其微博聲量（即關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的微博內(nèi)容帖數(shù)量）達(dá)3396.82萬，聲量峰值主要集中在7月6日，7月20日和7月23-24日。
來源：數(shù)說聚合
到底是何魔力讓一位短劇演員在短短一個月內(nèi)，橫空出世？本期DataEye短劇觀察就來和大家盤一盤短劇演員背后的資本局！
一、梓渝到底有多火？
梓渝，本名鄭朋，曾兩次參與選秀節(jié)目，均未成功出道。2023年與前公司北京花開半夏文化傳媒有限公司（簡稱花開半夏）解約后，負(fù)債60萬。而后，在服裝店baseMENT FG工作，同時出演了多部微短劇。
今年7月，梓渝因出演海外劇集《逆愛》在網(wǎng)絡(luò)爆火，頻繁登上微博熱搜，而后又因情感糾紛問題再次引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，這也是少見的，之后梓渝一直頻繁登上微博熱搜。從近期熱搜合集來看，近30天，梓渝共登上熱搜297次，其中有157個熱搜詞條闖入TOP10。近7天，熱搜個數(shù)達(dá)52個。
而據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，檢索梓渝相關(guān)的微博帖，其微博聲量（即關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)的微博內(nèi)容帖數(shù)量）達(dá)3396.82萬，凈情感度達(dá)74.5%，聲量峰值主要集中在7月6日，7月20日和7月23-24日。
【凈情感度，通過計算當(dāng)前分析對象在網(wǎng)上正面與負(fù)面評價比例來分析網(wǎng)上口碑。NSR=(正面情感值-負(fù)面情感值)/(正面情感值+負(fù)面情感值)*100%?！?/p>
來源：數(shù)說聚合
7月6日主要是因為生日直播，且在劇的熱播期，尚未受負(fù)面事件所影響。
7月20日，梓渝亮相鹽城銀河左岸音樂節(jié)，是其首次線下大型音樂節(jié)演出。當(dāng)周，其超話周熱度達(dá)到218.2萬，成為內(nèi)娛首位單周突破200萬熱度的藝人，隨后在7月28日進(jìn)一步攀升至265.7萬，創(chuàng)下歷史新高。
7月22日，超話單日簽到人數(shù)峰值達(dá)71.2萬，刷新年度紀(jì)錄。
7月23-24日 劈腿塌房事件爆發(fā)。在這之前，梓渝在微博的凈情感度(NSR)90.09%，負(fù)面評價僅占1.94%。而事件發(fā)酵后1周內(nèi)，其在微博的凈情感度(NSR)從90.09%下降到44.82%，23-25日的正面評價更是下降到了22.48%，凈情感度(NSR)僅18.31%，短短3天梓渝就迎來大面積的脫粉。
8月2日，其微博聲量再次攀升，主要是梓渝首本單人封面刊《風(fēng)度men’s uno》預(yù)售，選擇繼續(xù)支持他的粉絲試圖通過購買雜志沖銷量來維護(hù)其商業(yè)價值。
負(fù)面事件過后，梓渝團(tuán)隊和其后援會迅速調(diào)整輿論風(fēng)向，在粉絲群中引導(dǎo)輿論，并指導(dǎo)粉絲在超話中為其簽到，發(fā)帖，安利和反黑。
在粉絲的控評下，其風(fēng)評再次扭轉(zhuǎn)，正面評價和NSR都迎來提升。雖然對比此前的74.5%有所減損，但僅減少了不超過10%，評價也以中性為主。
二、微短劇演員背后，真有資本局？
塌房，無非是睡了和稅了這兩大罪，已經(jīng)讓人見怪不怪了。在塌房事件中，最令人咂舌的并不是渣男行為，而是塌了依舊有人愛！這似乎與我們的常理認(rèn)知是相悖，為什么有如此多的粉絲愿意無條件地相信和維護(hù)？
是誰在萬千短劇演員中選中了他？又是誰幫他在負(fù)面風(fēng)波中扭轉(zhuǎn)乾坤？
回到整個事件中的另一個核心人物——經(jīng)紀(jì)人。從爆料人的小作文中我們可以發(fā)現(xiàn)，梓渝在與前公司解約后并不是完全退圈，而是依舊與經(jīng)紀(jì)人有所聯(lián)系。而根據(jù)現(xiàn)任經(jīng)紀(jì)人的辟謠發(fā)言可見，前任經(jīng)紀(jì)人與現(xiàn)任經(jīng)紀(jì)人目前也在在瑞鶴文化共事，說明兩位經(jīng)紀(jì)人并不是完全陌生的。
同樣，在小作文中可以看出，梓渝的事業(yè)轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2024年上半年。以梓渝的經(jīng)紀(jì)公司瑞鶴文化為線索，我們發(fā)現(xiàn)了以下信息：
2024年9月，瑞鶴文化成立，根據(jù)瑞鶴娛樂官微的第一條微博（2024年10月21日）就與梓渝有關(guān)。
瑞鶴文化的持股人李莼，在2024年2月成立了武漢星你傳媒有限公司，梓渝在6月26日持股了武漢星你傳媒的5%股份。
2024年6月28日《逆愛》開機(jī)，梓渝進(jìn)組?？梢?4年6月前，梓渝就已經(jīng)與李莼進(jìn)行合作了。
可以看出，梓渝的事業(yè)轉(zhuǎn)折點關(guān)鍵在李莼這個新任經(jīng)紀(jì)人。李莼是誰？又為什么有如此大的能耐？
李莼曾與資深藝人經(jīng)紀(jì)人于卓弘共同投資了揚(yáng)州正在娛樂有限公司。而于卓弘的重慶飛寶陽藝文化中，上海飛寶文化占股70%。
從企業(yè)關(guān)聯(lián)關(guān)系來看，上海飛寶文化和阿里巴巴影業(yè)之間也有著千絲萬縷的關(guān)系。上海飛寶文化背后，章子怡持股2%，浙江東陽阿里巴巴影業(yè)有限公司持股5%。
從關(guān)聯(lián)來看，阿里巴巴影業(yè)與相關(guān)方存在一定聯(lián)系——畢竟阿里在新浪微博有持股。而梓渝那份澄清內(nèi)容恰由新浪娛樂獨家呈現(xiàn)，這其間的微妙關(guān)聯(lián)，或許也從側(cè)面反映出，其熱度的發(fā)酵背后，各方的影子作用也值得留意。
因此，梓渝的爆火和風(fēng)評逆轉(zhuǎn)都并非偶然，背后或有資本在做局！
三、從服裝店到頂流：一夜爆火的爽文劇本
這場鬧劇，看似是塌房現(xiàn)場，實則只是資本局的危機(jī)公關(guān)測試。
同時，這也折射出一個短劇追星的底層邏輯：短劇觀眾對于演員的包容度越來越高，他們要的并非是完美的偶像，而是沉浸式追劇的體驗。
將演員的人設(shè)從劇內(nèi)延伸到劇外，即便是脫離了劇本身，觀眾依舊可以從演員身上找到故事情節(jié)的投射！
從短劇F4到短劇四小花旦，再到每周一換的短劇一哥一姐。短劇演員的爆火，本質(zhì)是短劇行業(yè)工業(yè)化造星的縮影，這一套素人改造公式甚至比選秀更高效。
以梓渝為例，先是在個人的人設(shè)上，是負(fù)債打工的落魄愛豆，無奈下海演短劇而后憑借爆劇一夜逆襲成頂流，同時結(jié)合代表作中的憐愛奶狗形象，精準(zhǔn)戳中下沉市場的情緒爽點，成功實現(xiàn)讓觀眾從劇中人到現(xiàn)實人的移情。
另一方面，資方在背后通過飯圈文化引導(dǎo)、營銷推流來進(jìn)一步鞏固演員的話題熱度和聲量。更值得玩味的是，梓渝的塌房反轉(zhuǎn)，恰好印證了短劇行業(yè)的抗風(fēng)險能力。 短劇演員的粉絲更像付費(fèi)用戶——只要持續(xù)提供情緒價值，塌房可以是劇情轉(zhuǎn)折，脫粉也能變成虐粉固盤。
當(dāng)短劇演員的造星逐漸向堆熱搜，控數(shù)據(jù)等工業(yè)化造星看齊，通過資本手段讓短劇觀眾從追劇變成追人，短劇的制作是否已經(jīng)開始脫離做高性價比內(nèi)容的初心了呢？是紅利還是泡沫？是需要短劇人繼續(xù)思考的問題。
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