近日，快手星芒短劇上線星芒創(chuàng)想計(jì)劃，面向全國發(fā)起劇本征集活動(dòng)，通過創(chuàng)新評(píng)審機(jī)制、現(xiàn)金激勵(lì)、資源扶持等方式孵化優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，打造精品微短劇IP，單賽道冠軍獎(jiǎng)金達(dá)8萬元。
目前，各平臺(tái)都推出了對(duì)微短劇劇本的扶持政策，對(duì)入選的微短劇劇本提供制作支持和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)?？焓謱?duì)劇本的扶持力度也逐漸加大。
本期DataEye將解析快手星芒創(chuàng)想計(jì)劃，并分析行業(yè)為何越來越聚焦劇本，以及微短劇IP化的商業(yè)價(jià)值。
一、快手星芒創(chuàng)想計(jì)劃
今年以來，快手多次發(fā)布微短劇相關(guān)的扶持政策。如與平遙國際電影展合作的聚光短劇計(jì)劃以及今年升級(jí)的星芒短劇合作政策。截至今年第一季度，快手平均日活用戶和平均月活用戶分別達(dá)到4.08億及7.12億，重度用戶規(guī)模達(dá)1.46億。在快手累計(jì)上線的超1000部星芒短劇中，有378部播放破億。
星芒創(chuàng)想計(jì)劃中，共分有古風(fēng)、喜劇、家庭、戀愛和逆襲五個(gè)賽道。五個(gè)賽道均為當(dāng)下精品微短劇的熱門賽道，覆蓋面較廣，同時(shí)在介紹中也備注避免套路化公式。
仔細(xì)來看，五個(gè)品類賽道是快手對(duì)爆款的復(fù)刻。
以古風(fēng)賽道為例。古風(fēng)是快手短劇星芒榜TOP30中占比最高的熱門題材。這個(gè)賽道誕生過《東欄雪》《臨夜傳》《撒野》《長公主在上》等播放量達(dá)5億左右的作品，其中《東欄雪》《長公主在上》等作品是微短劇行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)爆款。
而喜劇賽道中，快手星芒短劇上線了潘長江主演的《進(jìn)擊的潘叔》、謝廣坤主演的《廣坤騎遇記》、張曉龍、斕曦的《我在大宋開酒吧》等爆款微短劇，播放量均破3億。這一賽道主要吸引明星大咖入局，讓微短劇自帶關(guān)注度。
因此，從星芒創(chuàng)想計(jì)劃的五個(gè)品類賽道可以看出，快手意欲通過五個(gè)爆款品類來進(jìn)一步挖掘細(xì)分用戶喜好，復(fù)刻熱門爆款，同時(shí)吸引大咖入局，為快手帶來話題量并提升微短劇商業(yè)價(jià)值。
從活動(dòng)激勵(lì)來看，此次星芒創(chuàng)想計(jì)劃中，共有現(xiàn)金激勵(lì)、資源扶持和獎(jiǎng)項(xiàng)背書三方面激勵(lì)。
其中，計(jì)劃共設(shè)置了40萬元的現(xiàn)金激勵(lì)，每個(gè)賽道的冠軍可獲8萬元獎(jiǎng)金，折合千字約2000元。
資源扶持中，計(jì)劃將為優(yōu)質(zhì)劇本撮合頭部演員與資深制片，提供最高億級(jí)宣發(fā)資源扶持。從這一角度看，快手作為平臺(tái)方，為優(yōu)質(zhì)劇本鏈接資源，包攬項(xiàng)目劇本、制作與發(fā)行，能為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目兜底。
二、平臺(tái)越來越聚焦劇本（一）平臺(tái)對(duì)劇本的扶持力度加大
作為最早布局微短劇的平臺(tái)之一，快手多次對(duì)微短劇創(chuàng)作者發(fā)出扶持政策。
就今年以來，除了星芒創(chuàng)想計(jì)劃外，平臺(tái)還發(fā)布了聚光短劇計(jì)劃，不斷加持創(chuàng)作者，對(duì)劇本的扶持力度不斷加大。
聚光短劇計(jì)劃中，分設(shè)的快手磁力引擎短劇單元和快手星芒短劇單元，都直接著眼于劇本創(chuàng)作和制作團(tuán)隊(duì)。聚光短劇計(jì)劃鼓勵(lì)創(chuàng)作者在保留微短劇強(qiáng)節(jié)奏基因的同時(shí)，創(chuàng)作出突破微短劇傳統(tǒng)套路、人設(shè)和敘事的劇本，并且在創(chuàng)作過程中秉持正向的精神內(nèi)核底色。獲獎(jiǎng)作品將享有至高百萬的制作開發(fā)投入及資源扶持，并于第九屆平遙國際電影展期間進(jìn)行產(chǎn)業(yè)試映。
可以看出，平臺(tái)對(duì)微短劇劇本的扶持政策，能精準(zhǔn)匹配不同風(fēng)格創(chuàng)作者的需求，不僅開出重金，也通過電影展的平臺(tái)來提升作品商業(yè)價(jià)值與影響力。通過多種激勵(lì)手段，快手對(duì)微短劇創(chuàng)作者的扶持政策持續(xù)加碼。
（二）為何平臺(tái)越來越看重劇本1、行業(yè)視角：微短劇行業(yè)回歸創(chuàng)作本質(zhì)，創(chuàng)作者生態(tài)的成熟和價(jià)值越來越被認(rèn)可
從行業(yè)視角來看，目前微短劇正在回歸創(chuàng)作本質(zhì)。隨著行業(yè)發(fā)展成熟，市場需求也在發(fā)生變化。觀眾對(duì)套路化內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞，轉(zhuǎn)而選擇精品化內(nèi)容。2025年來，《家里家外》《好一個(gè)乖乖女》《念念有詞》等精品劇爆發(fā)后，觀眾對(duì)精品劇的需求直線上升，微短劇從速食升級(jí)為正餐。由此行業(yè)對(duì)微短劇劇本的重視程度也隨之上升，越來越多的創(chuàng)作者被看見、被認(rèn)可，用心創(chuàng)作、能滿足觀眾新需求的創(chuàng)作者及其生態(tài)價(jià)值凸顯。
同時(shí)，免費(fèi)模式的興起也是微短劇行業(yè)愈加注重創(chuàng)作本質(zhì)的原因。當(dāng)下，免費(fèi)微短劇在市場中所占的比重加大，不再依靠卡點(diǎn)吸引付費(fèi)，使得觀眾在看劇時(shí)更注重品質(zhì)。因此，這也在倒推微短劇在創(chuàng)作過程中將重心放在提升劇本品質(zhì)上。
此外，官方也在推動(dòng)微短劇創(chuàng)作端走向精品化。自微短劇興起以來，廣電總局對(duì)微短劇共計(jì)發(fā)布了6次管理提示，引導(dǎo)微短劇在創(chuàng)作端回歸內(nèi)容本質(zhì)、堅(jiān)守文化底線、提升藝術(shù)品質(zhì)。
2、平臺(tái)視角：劇本可以衍生的內(nèi)容多樣（真人短劇、漫劇甚至游戲），愈發(fā)值錢
對(duì)平臺(tái)來說，好劇本的價(jià)值很高。
劇本除了被拍成長劇、微短劇外，還可以改編成漫劇等形式。同時(shí)，平臺(tái)還可以在同一種形式里進(jìn)行翻拍，讓劇本成為IP，以此再產(chǎn)出各種衍生品，提升劇本商業(yè)價(jià)值。
大量網(wǎng)文小說改編微短劇、電視劇、電影的例子?？梢钥闯?，劇本作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基因庫，能持續(xù)衍生出多種內(nèi)容形式，每個(gè)形式的敘事節(jié)奏等差異化內(nèi)容能夠吸引不同的受眾，擴(kuò)大劇本價(jià)值。
快手8月8日發(fā)布的《2025年快手短劇白皮書》提到，2025快手星芒短劇精品化戰(zhàn)略中，將拓寬內(nèi)容邊界，將短劇IP反向拓展至游戲領(lǐng)域，提升內(nèi)容輻射力與影響力。這意味著當(dāng)優(yōu)質(zhì)劇本發(fā)展成IP后，能改編到更多的娛樂領(lǐng)域，為平臺(tái)帶來更多的商業(yè)價(jià)值。
因此，快手發(fā)布多項(xiàng)政策征集優(yōu)質(zhì)劇本，不僅是推動(dòng)創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短劇，也是對(duì)后續(xù)項(xiàng)目IP化的布局。
三、平臺(tái)宏大野心：微短劇IP化商業(yè)價(jià)值有多大？
不僅快手，當(dāng)下不少平臺(tái)也正在布局微短劇IP，計(jì)劃通過IP化的形式擴(kuò)大其商業(yè)價(jià)值。
（一）衍生續(xù)集熱度高微短劇IP化的商業(yè)價(jià)值具體體現(xiàn)為衍生續(xù)集熱度高，如《云渺》《十八歲太奶奶》等系列，推出續(xù)集后熱度表現(xiàn)突出。
爆款微短劇推出續(xù)集將成為下一趨勢，這說明微短劇IP化有巨大的潛力待開發(fā)。在IP化中，觀眾能通過首部作品建立起穩(wěn)定的角色、背景、劇情認(rèn)知，形成追劇慣性。在首部的質(zhì)量背書下，用戶對(duì)衍生續(xù)集自帶粘性。相應(yīng)地，衍生續(xù)集也會(huì)在老用戶的自發(fā)傳播下帶來新流量。通常來說，衍生續(xù)集能同時(shí)吸引新老用戶，熱度一部更比一部高。
總的來看，微短劇IP化能有效提升IP生命力，將短劇從短期流量變?yōu)殚L期資產(chǎn)。在用戶追劇過程中，平臺(tái)也能利用用戶對(duì)微短劇的路徑依賴，提高用戶留存時(shí)長，這正是提高微短劇IP商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。
（二）反向推動(dòng)前作、原著熱度微短劇IP化除了能提升衍生續(xù)集熱度外，還能反向推動(dòng)前作、原著熱度。
一方面，衍生續(xù)集在吸引新用戶后，能激活新用戶對(duì)前作、原著的探索欲。IP化意味著劇情的延伸，雖然新的作品會(huì)講述新故事，但劇情的背景不變，會(huì)與前作、原著形成信息關(guān)聯(lián)，同時(shí)續(xù)集也會(huì)回應(yīng)前作的伏筆，這些聯(lián)系都會(huì)引導(dǎo)新用戶向前作、原著溯源，讓前作、原著的熱度有所提升。
另一方面，除了新用戶補(bǔ)課外，老用戶在新作上線后也會(huì)對(duì)前作進(jìn)行二刷，為前作提供播放增量。如情感類的微短劇，CP粉會(huì)從前作中重新找糖嗑。
此外，平臺(tái)的算法關(guān)聯(lián)機(jī)制也會(huì)設(shè)置關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)，用戶在搜索新劇時(shí)，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)關(guān)聯(lián)到前作、原著，引導(dǎo)用戶溯源，從而提升整個(gè)IP的熱度。
平臺(tái)對(duì)IP的布局，不僅能帶動(dòng)IP商業(yè)價(jià)值，同時(shí)也能有效刺激用戶增長留存、提升平臺(tái)影響力?？焓衷谛敲?chuàng)想計(jì)劃中加大扶持力度，征集優(yōu)質(zhì)劇本，是對(duì)自有IP庫的補(bǔ)充，也意味著快手嗅到了微短劇行業(yè)IP化的大趨勢并積極入局，吸收原創(chuàng)IP并為其所用。而當(dāng)微短劇IP化成熟后，行業(yè)也將踏入新的精品化階段，迎來更規(guī)范的發(fā)展格局。
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