大家好，我是專注即時(shí)零售領(lǐng)域的劉老實(shí)。
日前，京東旗下自營(yíng)超市七鮮發(fā)布招商公告，向外界傳遞出其在即時(shí)零售領(lǐng)域持續(xù)拓展的強(qiáng)烈信號(hào)。這并非簡(jiǎn)單的商業(yè)招商動(dòng)作，而是七鮮在即時(shí)零售 深水區(qū)，圍繞供應(yīng)鏈、品牌、流量與生態(tài)等維度，尋求破局與行業(yè)共進(jìn)的關(guān)鍵一步。
據(jù)悉，七鮮自 2017 年成立，便以 1+N 模式（1 家中心店 + N 家衛(wèi)星小店）為骨架，搭建高效供應(yīng)鏈體系。如今，京東七鮮超市在全國(guó)覆蓋北京、天津、廊坊、上海、廣州、深圳、佛山等 7 個(gè)城市,共有 71 家門店，對(duì)接全球 300 余個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，實(shí)現(xiàn) 田間到餐桌 全鏈路把控，這是其供應(yīng)鏈能力的 基本盤(pán)。
但在即時(shí)零售競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下，七鮮并未止步于 鏈路覆蓋。招商公告中對(duì)生鮮、食品、百貨等全品類以及地域特色商品的廣泛吸納，實(shí)則是對(duì)供應(yīng)鏈價(jià)值的 深挖。
引入更多元的品牌與特色商品，一方面能滿足消費(fèi)者日益細(xì)分的需求，另一方面也可通過(guò)豐富的商品矩陣，反向推動(dòng)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同優(yōu)化，比如在源頭直采上拓展更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地，在物流配送上根據(jù)不同商品特性提升效率，讓供應(yīng)鏈從 能送貨 向 送好貨、快送貨 進(jìn)階。如今，即時(shí)零售的核心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)從單純的配送速度，向 商品力 + 供應(yīng)鏈效率 的復(fù)合能力演變，七鮮的招商之舉，正是對(duì)此趨勢(shì)的積極回應(yīng)。
七鮮的自有品牌早已是其名片之一，數(shù)百款精選商品覆蓋多品類，秉持 少套路、多用心 的策略，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比選擇。而此次招商，是在自有品牌基礎(chǔ)上，開(kāi)啟 自有 + 合作 的品牌建設(shè)新篇。
引入外部?jī)?yōu)質(zhì)品牌，能快速擴(kuò)充商品陣營(yíng)，填補(bǔ)自有品牌可能存在的品類或風(fēng)格空白，滿足消費(fèi)者對(duì)不同品牌的偏好。同時(shí)，外部品牌借助七鮮的平臺(tái)、供應(yīng)鏈與流量?jī)?yōu)勢(shì)，能更高效地觸達(dá)目標(biāo)客群，實(shí)現(xiàn)品牌成長(zhǎng)。這種 雙向賦能，讓七鮮的品牌生態(tài)從 自循環(huán) 走向 開(kāi)放共生，也為消費(fèi)者打造出更具層次感的品牌選擇空間，契合當(dāng)下零售行業(yè) 品牌集群化發(fā)展 的潮流。
七鮮布局小紅書(shū)、微信公眾號(hào)等全域新媒體平臺(tái)，形成 種草 - 互動(dòng) - 轉(zhuǎn)化 的流量閉環(huán)，這是其 平臺(tái)引流 的常規(guī)操作。而招商帶來(lái)的多元品牌與商品，將為流量生態(tài)注入新的 聚流 活力。
不同品牌自帶的粉絲與客群，會(huì)因商品入駐七鮮而被吸引至平臺(tái)；同時(shí)，七鮮既有的流量也能通過(guò)豐富的商品，實(shí)現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化與留存。例如，某地域特色美食品牌入駐后，其粉絲可能因信任品牌而選擇七鮮平臺(tái)購(gòu)買，而七鮮的老用戶也可能因好奇特色美食而嘗試，進(jìn)而成為該品牌的新客。如此一來(lái)，流量不再是單一平臺(tái)的 孤軍奮戰(zhàn)，而是整個(gè)生態(tài)內(nèi)品牌與平臺(tái)相互引流、共同聚流的 協(xié)同作戰(zhàn)，讓流量?jī)r(jià)值得到更充分的釋放。
此前，七鮮的發(fā)展更多聚焦于自身業(yè)務(wù)的 單維推進(jìn)，如模式創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化等。招商則標(biāo)志著其向 多維共生 的生態(tài)型發(fā)展邁進(jìn)。
商家入駐后，與七鮮在商品供應(yīng)、品牌建設(shè)、流量運(yùn)營(yíng)等方面深度合作，形成一個(gè)緊密的商業(yè)生態(tài)。在這個(gè)生態(tài)里，七鮮作為平臺(tái)方，提供供應(yīng)鏈、技術(shù)、流量等支持；商家作為參與者，貢獻(xiàn)商品與品牌價(jià)值。雙方相互依存、共同成長(zhǎng)，推動(dòng)整個(gè)即時(shí)零售生態(tài)的繁榮。這種生態(tài)化發(fā)展，不僅能增強(qiáng)七鮮自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力與競(jìng)爭(zhēng)力，也為行業(yè)提供了 平臺(tái) + 商家 共生共榮的范本，助力即時(shí)零售行業(yè)從 諸侯割據(jù) 向 生態(tài)共建 升級(jí)。
京東七鮮此次招商，是其在即時(shí)零售 深水區(qū) 的一次主動(dòng)出擊。從供應(yīng)鏈價(jià)值深挖，到品牌雙向賦能，再到流量生態(tài)聚流與多維共生發(fā)展，每一步都透露出七鮮突破既有邊界、尋求行業(yè)共進(jìn)的決心。
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
