8月20日晚，百度發(fā)布了Q2財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Q2季度百度總營(yíng)收327億元，百度核心營(yíng)收263億元，歸屬百度核心凈利潤(rùn)74億元，同比增長(zhǎng)35%。
其中，百度AI新業(yè)務(wù)首次破百億，同比增長(zhǎng)34%。財(cái)報(bào)電話會(huì)披露，百度智能云業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)27%，Non-GAAP經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。
看完這些數(shù)據(jù)，我突然意識(shí)到一件事：今天的搜索行業(yè)，谷歌、百度都在推進(jìn)AI變革。
于百度而言，更加激進(jìn)的AI變革，正在重構(gòu)百度的增長(zhǎng)方式。隨著Q2財(cái)報(bào)出爐，百度接下來(lái)的AI戰(zhàn)略更有底氣了。
一個(gè)AI時(shí)代的新百度，正進(jìn)入AI增長(zhǎng)周期。
AI讓百度換上大馬力引擎
百度這份Q2財(cái)報(bào)，有兩組很有意思的數(shù)據(jù)：
（1）百度AI新業(yè)務(wù)首次破百億。
數(shù)據(jù)驗(yàn)證了AI新業(yè)務(wù)的價(jià)值確定性，其增速給百度帶來(lái)了變革的信心支撐。接下來(lái)，百度的這場(chǎng)AI變革將會(huì)更深入、更徹底。
（2）云和蘿卜加速發(fā)展。
其中云營(yíng)收同比增長(zhǎng)27%、蘿卜全球出行服務(wù)次數(shù)全球第一，累計(jì)達(dá)1400萬(wàn)+ ，Q2出行服務(wù)次數(shù)220萬(wàn)+，同比增長(zhǎng)148%。
各種增長(zhǎng)數(shù)據(jù)表明，AI為百度新、老業(yè)務(wù)換上了大馬力引擎。
就我個(gè)人而言，對(duì)這份財(cái)報(bào)感興趣的部分其實(shí)是蘿卜快跑。
百度AI落地，蘿卜快跑是最成功的業(yè)務(wù)之一，尤其是在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上。
今年，外賣(mài)跟出行領(lǐng)域都迎來(lái)新變局。
兩大變局，在同一時(shí)間發(fā)生，但底層邏輯卻很不一樣。外賣(mài)行業(yè)是補(bǔ)貼大戰(zhàn)，全球出行領(lǐng)域則是新技術(shù)突破。
外賣(mài)行業(yè)巨頭們苦戰(zhàn)，還是傳統(tǒng)補(bǔ)貼邏輯，還是存量競(jìng)爭(zhēng)的古典玩法，靠資本硬上。
而出行領(lǐng)域，是一個(gè)被很多人忽視的全球賽場(chǎng)。
這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，AI作為技術(shù)要素，重構(gòu)生產(chǎn)關(guān)系，是AI時(shí)代的增量玩法。
全球領(lǐng)先的無(wú)人駕駛出行服務(wù)平臺(tái)蘿卜快跑，在海外爆發(fā)。
7?15?，蘿?快跑宣布與Uber建?戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，按照計(jì)劃，數(shù)千輛蘿?快跑??駕駛汽車(chē)將接?Uber全球出??絡(luò)，為更多用戶帶來(lái)無(wú)人駕駛出行服務(wù)。
8月4日，蘿卜快跑與全球領(lǐng)先的出行平臺(tái)Lyft達(dá)成戰(zhàn)略合作，蘿卜快跑將通過(guò)Lyft平臺(tái)在歐洲提供無(wú)人駕駛出行服務(wù)。雙方計(jì)劃于2026年率先在德國(guó)和英國(guó)部署蘿卜快跑第六代無(wú)人車(chē)，并在歐洲市場(chǎng)逐步擴(kuò)大規(guī)模至數(shù)千輛，實(shí)現(xiàn)無(wú)人駕駛規(guī)?；涞亍?/p>
目前，蘿卜快跑在全球部署了超1000臺(tái)??駕駛汽車(chē)，其?跡遍布迪拜、阿布扎?等16個(gè)城市，安全?駛?程已超過(guò)2億公?，累計(jì)為公眾提供了超過(guò)1400萬(wàn)次出?服務(wù)，單量全球第一。
蘿卜快跑為什么能這么快打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)？核心在于，真正地用技術(shù)挖掘到了增量。
同一時(shí)期，對(duì)比國(guó)內(nèi)的外賣(mài)市場(chǎng)，全球的出行市場(chǎng)，出現(xiàn)截然不同的打法。這似乎表明，在商業(yè)閉環(huán)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，AI真的可以做到降維——純靠技術(shù)實(shí)力和長(zhǎng)期布局，依舊能闖出一片天。
蘿卜快跑的出海成績(jī)，有了更多的意義，那就是讓人們看到新的希望：
你看，增量時(shí)代沒(méi)有結(jié)束，只是需要靠更強(qiáng)大的硬科技去挖掘。
出行服務(wù)之外，對(duì)于已經(jīng)換上AI引擎的百度而言，還有更多的可能性。
比如，百度智能云。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，到2024年，中國(guó)AI公有云服務(wù)市場(chǎng)份額中，百度智能云連續(xù)六年第一。今年上半年，百度智能云以48個(gè)中標(biāo)項(xiàng)?和 5.1億元中標(biāo)?額拿下雙第一。
百度Q2云業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，反映出一件事兒：AI業(yè)務(wù)，依然有足夠多的增益儲(chǔ)備。
AI落地是一場(chǎng)馬拉松，耐力與爆發(fā)力同樣重要，百度的云業(yè)務(wù)的爆發(fā)力已經(jīng)在過(guò)去被驗(yàn)證，接下來(lái)，更多的持續(xù)增長(zhǎng)價(jià)值，可能會(huì)進(jìn)一步兌現(xiàn)。
百度的技術(shù)標(biāo)簽一直深入人心，在沉淀了十多年后，會(huì)不會(huì)有更多爆發(fā)？百度AI會(huì)不會(huì)再一次改寫(xiě)市場(chǎng)格局走向？
這些問(wèn)題，不僅是提給百度，也是提給全行業(yè)。
長(zhǎng)線看，百度始終是一個(gè)極佳的、值得長(zhǎng)期關(guān)注的中國(guó)AI公司樣本，甚至是全球樣本。
AI打開(kāi)了百度搜索的遠(yuǎn)光燈
蘿卜快跑和云業(yè)務(wù)太亮眼，以至于很多人忽視了搜索的變化。
Q2財(cái)報(bào)顯示，6月份，百度智能搜索的月活用戶達(dá)7.35億，同比增長(zhǎng)了5%。移動(dòng)端AI生成的內(nèi)容從4月的35%迅速提升至64%。
都2025年了，搜索產(chǎn)品的流量還能增長(zhǎng)，是一件有點(diǎn)反直覺(jué)的事情。
但這變化其實(shí)更表明：AI徹底重構(gòu)了搜索入口。
當(dāng)下的百度，AI重構(gòu)搜索帶來(lái)的成長(zhǎng)性還在釋放，倒也不必急于商業(yè)化，長(zhǎng)期來(lái)看，繼續(xù)推進(jìn)AI重構(gòu)搜索，充分挖掘智能搜索的活力，加強(qiáng)布局未來(lái)也許會(huì)更有價(jià)值。
AI重構(gòu)搜索，不只體現(xiàn)在月活上。當(dāng)前，市面上的AI搜索產(chǎn)品很多，必應(yīng)、谷歌，也都在挖掘AI搜索的價(jià)值。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，百度的入口地位依舊不可撼動(dòng)，為什么？
一方面，搜索是一種遠(yuǎn)古的本能和直覺(jué)。
從新石器時(shí)期人類打獵生存，到現(xiàn)代人類從信息中尋找交易線索，都依賴于這個(gè)本能。搜索這個(gè)動(dòng)作，暗含主動(dòng)需求。
AI時(shí)代，人類搜索的本能，其實(shí)再一次被強(qiáng)化了。
用戶的搜索需求不再是得到一個(gè)結(jié)果，而是要通過(guò)搜索，來(lái)高效地解決問(wèn)題尋找服務(wù)。今天的搜索能力需要一次重構(gòu)。
誰(shuí)能率先完成重構(gòu)，滿足這些用戶真搜索需求，誰(shuí)就能成為數(shù)字生活的新超級(jí)入口。
很明顯，百度的動(dòng)作更激進(jìn)，擁抱AI的速度更快。
7月2日，百度搜索宣布進(jìn)行十年來(lái)最大改版，從搜索框、搜索結(jié)果頁(yè)到搜索生態(tài)全面革新，強(qiáng)化超級(jí)入口的優(yōu)勢(shì)。
搜索框升級(jí)為智能框，從文字輸入變成了需求輸入。百看功能也升級(jí)接入智能體、真人服務(wù)等能力。AI助手則加入了視頻通話，提升多模態(tài)輸?、富媒體輸出、?站式?作臺(tái)及深度搜索能?。
一句話總結(jié)就是，智能搜索從交互到交付，各方面都更豐富了。
百度搜索改革越激進(jìn)，其實(shí)越能反映出AI業(yè)務(wù)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的確定性。
拿我一個(gè)自媒體創(chuàng)作者來(lái)講，文章需要配圖，AI圖片生成是剛需，使用百度智能搜索的頻次更高，黏性更強(qiáng)了。不只是配圖，生活中遇到的各種問(wèn)題，也都會(huì)本能的去百度智能搜索中找答案，獲取AI服務(wù)。
百度其實(shí)早就意識(shí)到了這些，也因此沒(méi)有被動(dòng)等待技術(shù)浪潮，而是主動(dòng)發(fā)起搜索原生AI革命，用一場(chǎng)AI搜索生態(tài)全面革新，主動(dòng)進(jìn)化，強(qiáng)化超級(jí)入口的優(yōu)勢(shì)。
AI時(shí)代做好搜索，不單單是個(gè)技術(shù)的問(wèn)題，也是個(gè)怎么用AI+生態(tài)更好地滿足用戶的問(wèn)題。
把視野放到全球，通過(guò)谷歌的一些數(shù)據(jù)，可以觀察到，AI時(shí)代下的搜索，增長(zhǎng)空間被低估了。
數(shù)據(jù)顯示，到2025年3月，谷歌搜索中有13.14%的查詢觸發(fā)了AI Overviews，根據(jù)谷歌最新財(cái)報(bào)，AI Overviews月活用戶已超過(guò)2000萬(wàn)，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
實(shí)際上，谷歌的AI Overviews，本質(zhì)上還是給出超鏈接結(jié)果。
百度則不同。
百度比谷歌更激進(jìn)。
從搜索結(jié)果來(lái)看，百度的多模態(tài)、智能體內(nèi)容比谷歌要多得多。
相比超鏈接，智能化、結(jié)構(gòu)化、多模態(tài)優(yōu)先的內(nèi)容，更接近用戶搜索動(dòng)作的真實(shí)需求，所以，用戶覆蓋率數(shù)據(jù)提升很快。
這種搜索體驗(yàn)是向上升維的。
過(guò)去搜索引擎，比的是效率，是速度，誰(shuí)能更快，更準(zhǔn)確地給出結(jié)果，誰(shuí)就拿下用戶。
今天AI搜索時(shí)代，搜索速度、結(jié)果之外又多加了一維：從給答案，到交付結(jié)果，真正解決問(wèn)題。
換言之，AI搜索真正能做到搜索即服務(wù)。
IDC的報(bào)告數(shù)據(jù)，也能印證這一點(diǎn)。
根據(jù)《AI搜索產(chǎn)品評(píng)估，2025》報(bào)告顯示，百度AI搜索在中國(guó)通用型AI搜索類產(chǎn)品中總分排名第一，其中用戶數(shù)據(jù)、技術(shù)能力兩個(gè)重要指標(biāo)均排名第一。
這份報(bào)告還提到幾點(diǎn)關(guān)鍵細(xì)節(jié)：
用戶數(shù)據(jù)上，百度AI搜索在次日留存率上獲得了滿分，這得益于百度搜索的用戶積淀和生態(tài)協(xié)同。也因此，百度AI搜索的用戶轉(zhuǎn)化能力與生態(tài)黏性處在行業(yè)TOP梯隊(duì)。
產(chǎn)品上，百度搜索在用戶意圖識(shí)別準(zhǔn)確率、搜索結(jié)果豐富度及搜索結(jié)果準(zhǔn)確率，均獲得滿分，對(duì)用戶的多意圖復(fù)雜查詢有穩(wěn)定的語(yǔ)義理解。
產(chǎn)品、體驗(yàn)上能做到這些，還是依托于技術(shù)能力。
報(bào)告還提到，百度AI助手依托文心大模型、DeepSeek等頂尖基座大模型，突破性構(gòu)建多智能體協(xié)作認(rèn)知架構(gòu)，「信息查詢」到「任務(wù)交付」的能力躍遷。據(jù)悉，近期百度AI助手升級(jí)了視頻通話、一句話生圖、免費(fèi)修圖、網(wǎng)頁(yè)閱讀等多項(xiàng)能力。
科技產(chǎn)品、服務(wù)是有棘輪效應(yīng)的，易于向上調(diào)整，難于向下降級(jí)。這就好比你用過(guò)最新款的蘋(píng)果16，就很難再回去用蘋(píng)果X。
搜索也是如此。
當(dāng)用戶習(xí)慣了高效的智能框，習(xí)慣多模態(tài)、智能化搜索，就再也回不去了。
財(cái)報(bào)會(huì)上披露，用戶在百度搜索的日均使用時(shí)長(zhǎng)有明顯提升?？梢钥吹?，百度的這場(chǎng)AI原生搜索變革，不僅讓用戶從單次搜索行為，延伸至長(zhǎng)期使用習(xí)慣，更讓百度搜索持續(xù)筑牢「超級(jí)入口」的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
這場(chǎng)以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以服務(wù)生態(tài)為延展的主動(dòng)變革，長(zhǎng)期來(lái)看，能為百度搜索打開(kāi)全新的增長(zhǎng)空間。
這亦是百度布局AI確定性的意義所在。
全棧為底，百度跑入AI增長(zhǎng)周期
AI不只是搜索行業(yè)變革的趨勢(shì)，也是一種大廠自我革新的能力。
百度搜索這場(chǎng)AI原生變革能夠進(jìn)展這么快，而且有這么多可圈可點(diǎn)的成果，離不開(kāi)百度的全棧AI能力。
AI領(lǐng)域的巨頭，谷歌、百度都在做全棧，是深耕AI多年巨頭們的共識(shí)。
為什么要做全棧AI？
因?yàn)锳I不是單一技術(shù)，而是多元協(xié)同的復(fù)雜能力。
ChatGPT、DeepSeek的確火了，人們對(duì)于AI的了解更多，但是頂尖科技公司，也基本達(dá)成一致：Chatbot不是AI的最終形態(tài)。AI不是某一領(lǐng)域的爆發(fā)，而是多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的爆發(fā)。
AI是什么，是新時(shí)代的工業(yè)革命。
工業(yè)革命比拼的不是一個(gè)爆炸的idea，而是系統(tǒng)性能力。
早在19世紀(jì)末人類就已經(jīng)發(fā)明了內(nèi)燃機(jī)，但此后百余年，關(guān)于內(nèi)燃機(jī)的科研依舊在繼續(xù)，燃油效率不斷提升，與之配套的變速箱、傳動(dòng)系統(tǒng)也在不斷研發(fā)。
引發(fā)工業(yè)革命的內(nèi)燃機(jī)不是一種技術(shù)，而是一系列技術(shù)的長(zhǎng)期協(xié)同。
AI也是一樣。
從用戶的角度看，Chatbot用戶是沒(méi)有忠誠(chéng)度的，誰(shuí)更牛，誰(shuí)的用戶就越多，用戶留存很成問(wèn)題。
DeepSeek先進(jìn)，大家一窩蜂用DeepSeek，ChatGPT5先進(jìn)，大家又跑去用GPT5。沒(méi)有穩(wěn)定的用戶池，技術(shù)縱然再牛，怎么去商業(yè)化？C端用戶對(duì)產(chǎn)品是沒(méi)有忠誠(chéng)度的，只有對(duì)自己需求的忠誠(chéng)度。
另外，在商業(yè)化上，聊天機(jī)器人也覆蓋不了所有的AI需求場(chǎng)景。應(yīng)用場(chǎng)景的多樣化決定了Chatbot不可能一統(tǒng)天下，所以真正押注AI的頂級(jí)科技公司，都是全棧AI布局。
譬如，百度、谷歌。
全棧AI布局，意味著更豐富的技術(shù)能力，更確定的商業(yè)化前景，以及更持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和循環(huán)。
全棧路線下，AI業(yè)務(wù)有確定性的收入，AI技術(shù)的商業(yè)化和未來(lái)布局并行發(fā)展，也更容易形成技術(shù)－商業(yè)變現(xiàn)－研發(fā)－再變現(xiàn)的正向循環(huán)。
更重要的是，全棧能力，打開(kāi)AI落地的更多可能性。
比如，百度的AI落地場(chǎng)景中除了B端的云和車(chē)，C端還有搜索、數(shù)字人、GenFlow、MCP等，每一個(gè)場(chǎng)景都是一種新的可能性。落地AI，不是落地某一個(gè)場(chǎng)景，而是融入千行百業(yè)，這才是AI生產(chǎn)力的本意所在。
當(dāng)外界都追求的超級(jí)應(yīng)用，百度卻呼吁，要幫助更多人、更多企業(yè)打造出數(shù)百萬(wàn)超級(jí)有用的應(yīng)用。
AI要超級(jí)有用，技術(shù)本身的先進(jìn)性、成熟度是一方面，更重要的是落地能力。
AI這么復(fù)雜的技術(shù)，能落地千行百業(yè)，不容易，唯有押寶全棧AI技術(shù)的大廠能做到。因?yàn)橹挥写髲S，才能把復(fù)雜技術(shù)，內(nèi)化成能力，并且給各種各樣的企業(yè)用，授之以漁。
云計(jì)算就是一個(gè)例子。
云計(jì)算、數(shù)字化領(lǐng)域的發(fā)展來(lái)說(shuō)，這么多年，真正成功的，還是頂尖科技公司。一方面是技術(shù)能力上的差異，另一個(gè)是服務(wù)能力上的差異。
實(shí)際上，百度授之以漁的能力很強(qiáng)。
百度全棧AI布局，能產(chǎn)生技術(shù)復(fù)利，進(jìn)而降低成本，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)一步落地。
很多行業(yè)不是不需要AI，而是囿于成本問(wèn)題難落地，比如毛利率比較低的制造業(yè)，不是用不用AI的問(wèn)題，而是用不用得起的問(wèn)題。全棧AI的優(yōu)勢(shì)，就在于底層技術(shù)的復(fù)用，落地的行業(yè)越多，打通的場(chǎng)景越多，復(fù)用的價(jià)值就更體現(xiàn)出來(lái)。
于百度而言，這種全棧布局的技術(shù)復(fù)利和場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，正在轉(zhuǎn)化為抗周期的AI增長(zhǎng)韌性。
Q2季度AI新業(yè)務(wù)不斷地突破，也是這種增長(zhǎng)韌性的外化。
這也是百度AI 變革之后，具備的最大優(yōu)勢(shì)之一。
最后
AI生產(chǎn)力時(shí)代，激進(jìn)的變革并非壞事。這個(gè)時(shí)代太需要增量，太需要變革。今天的百度，恰好是AI行業(yè)的顛覆者，是新時(shí)代所需要的變革者。
歷史車(chē)輪滾滾，AI與人類共生的未來(lái)，值得期待。
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