小米汽車今天的發(fā)布會，刷屏了。

大叔的一位公關(guān)朋友坦言，小米真的太會營銷了，從沒有見過，一個新車發(fā)布，可以折騰兩個月，幾乎周周上熱搜，然后熱搜的模型就是：（被）造謠+辟謠……

但在雷軍眼里，卻是另一種情況：

你看看，人家小米如此重視輿論，雷軍更是在發(fā)布會全程，開口閉口都是媒體老師。

發(fā)布會期間，一張照片在瘋傳。

哪些大佬進(jìn)了小米發(fā)布會的VIP室呢？

來自群友的智慧，大叔才認(rèn)全了他們，從左到右，分別是：

尤其是蔚小理的三位老板到齊，再次印證了雷軍的人緣。

但大叔估計，雷軍以及小米的公關(guān)團隊現(xiàn)在都可能在復(fù)盤一件事，那就是：

今天，到底該不該請李斌、何小鵬和李想呢？

因為他們在發(fā)布會現(xiàn)場的照片，已經(jīng)被網(wǎng)友們P成了各種表情包，在朋友圈和微博刷屏，反而核心信息失焦。

在小米汽車定價沒有公布之前，三位老板的表情是這樣的：

隨著發(fā)布會越來越到高潮部分，他們開始這樣了：

就當(dāng)定價公布之后，鏡頭立刻切換，幾位老板開始了內(nèi)心的OS：

李斌表情凝重，李想?yún)s笑開了花，仿佛完全已把MEGA的失敗拋在了腦后：

李斌繼續(xù)陷入沉思：

最傳神的一張來了，何小鵬拍著李斌大腿，細(xì)節(jié)拉滿，再配上文案，太傳神了：

大叔經(jīng)常說，二創(chuàng)和段子，已經(jīng)成為所有傳播素材中，最容易刷屏的素材。

對發(fā)布會傳播，品牌公關(guān)部，一方面應(yīng)該提前預(yù)埋你希望網(wǎng)友傳播的素材，另一方面則希望警惕，哪些素材，可能被網(wǎng)友二創(chuàng)，帶歪了節(jié)奏，影響了正常的傳播。

那么問題來了，蔚小理表情包刷屏，算小米公關(guān)事故嗎？

大叔先說自己的看法：不算公關(guān)事故，應(yīng)該也不是預(yù)埋，但整體有利傳遞核心信息。

下面細(xì)說。

小米汽車今天這場發(fā)布會，最最最核心的就是定價，因為這個懸念，從幾個月前就開始預(yù)埋了。

從蔚小理老板刷屏的表情包來看呢，大叔認(rèn)為，應(yīng)該是出乎小米意料的。

原本，小米是希望傳遞中國電動車很團結(jié)的形象，大家一致抵抗特斯拉?？上?，遙遙領(lǐng)先那位缺席了！

當(dāng)然，小米汽車也全程都沒有在發(fā)布會中對標(biāo)任何國產(chǎn)電車。

但價格一出，大家難免對比，蔚小理老板的內(nèi)心OS，通過表情包+文案的形式刷屏，瞬間搶了雷軍的主角光環(huán)。

但為什么說這不算事公關(guān)事故呢？

因為三位老板的表情包，其實也側(cè)面印證了，小米作為價格屠夫的誠意，大家都被這個價格驚呆了，馬上降價跟進(jìn)將是必然策略，那利潤就更……

虧錢賣的小米汽車SU7，就踩著蔚小理幾位老板的表情包，成功植入了這個心智。

商戰(zhàn)，從來就是這么簡單粗暴……

但大叔為什么說不是預(yù)埋的呢？

因為，第一，拿其他幾個老板的表情開涮，這肯定不能小米要做的，不然哪里是團結(jié)，反而變成主動搞破壞了；第二，小米的初衷可能是，繼續(xù)超越比亞迪去年的在一起才是中國汽車，畢竟，你去年在發(fā)布會現(xiàn)場在一起的是車，而我小米才真正讓車圈老板在一起。

但與華為的策略不同，華為是開放策略，自己不造車，與傳統(tǒng)車企合作。而小米汽車呢，在消費者心智里，顯然與蔚小理都是競爭對手。

當(dāng)然，華為和特斯拉，可能也是他們共同的敵人，以及今天在一起的原因之一。‍‍‍‍‍‍

小米不想內(nèi)斗呢，不代表別人不斗。

這不是，小米汽車定價剛發(fā)布，競爭對手就來主動發(fā)起公關(guān)戰(zhàn)了。

但老實說，發(fā)海報撕逼對手的時代，基本過去了，或者說，反過來非?？简?zāi)愕奈陌改芰?，至少上?個案例，算反面吧，力度和角度都不夠犀利。

最后，對于參加別人發(fā)布會的老板來說，這是需要重視，那就是你的微表情管理和微動作的管理。你千萬別以為，聚光燈都打在了舞臺中央，你在臺下，沒人關(guān)注。

大叔估計，何小鵬就是這么想的……

最后的最后，你覺得，蔚小理表情包刷屏，算小米公關(guān)事故嗎？你怎么看小米汽車這次的品牌公關(guān)打法中的亮點和缺點？

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