又到一年愚人節(jié)，盡管每年品牌們的營銷花樣百出，但總離不開整蠱、開玩笑這兩大思路。而今年，一向就放開玩的樂堡啤酒，卻開辟了新賽道——一言不合就發(fā)瘋，把牛啤都吹上了天。
事實(shí)上，脫離營銷圈來看，網(wǎng)友們早就把愚人節(jié)看作了放飛自我，正當(dāng)發(fā)瘋、吹牛的最佳時(shí)機(jī)。那些平時(shí)不敢玩的、不敢說的，都能借著愚人節(jié)肆意表達(dá)。而當(dāng)代年輕人平時(shí)在社交平臺上發(fā)瘋、吹牛皮的范圍，又離不開三要素：終止內(nèi)耗、原地暴富、吐槽職場。
今年，一向敢玩、會玩的樂堡精準(zhǔn)洞察到了年輕人在愚人節(jié)的情緒表達(dá)訴求，瞄準(zhǔn)了職場場景，用一只巨型風(fēng)箏喊出了廣大打工人的心聲——在爆炒老板魷魚的發(fā)瘋語錄牽引下，一頭牛背著樂堡啤酒造型的真·牛啤巨型風(fēng)箏，在煙臺上空放飛，很快就火遍全網(wǎng)，成為打工人愚人節(jié)最佳嘴替。
從微博到小紅書，各個平臺上的KOL們都在集體打卡、轉(zhuǎn)載著這個新奇又好玩的牛啤大風(fēng)箏，并趁機(jī)跟著吹牛語錄一起發(fā)瘋。
KOL們的搶先互動，更是吸引了越來越多的網(wǎng)友們大膽開麥，在各個平臺上激情轉(zhuǎn)贊評，跟著這個巨型風(fēng)箏一起玩上了諧音梗：樂堡啤酒真是太會整活了， 和樂堡一起，想玩什么就玩什么，大家一起瘋唄，樂堡啤酒對我的誘惑力太大了啊，超級心動.....
事實(shí)上，相較于春節(jié)、雙11等大型營銷節(jié)點(diǎn)，品牌們在愚人節(jié)一向都采用小而美的創(chuàng)意。而樂堡此次憑一個大風(fēng)箏的小創(chuàng)意，就撬動了一場火爆傳播，并帶動全網(wǎng)一起發(fā)瘋。在007看來，它此次首先是找對了一起發(fā)瘋的搭子，更憑借著對于年輕人群體情緒精神狀態(tài)的深刻洞察，找到了與年輕人群的深度共鳴。
PART.01有默契的發(fā)瘋搭子
樂堡啤酒X BUT LAB
兩個會玩品牌創(chuàng)意碰撞
玩嘻哈、玩涂鴉，跨界聯(lián)名、滑板、高街潮玩，作為啤酒中的潮牌啤酒屆潮流玩咖，樂堡會玩、敢玩的名聲早就廣為流傳。在各式各樣的年輕潮流文化領(lǐng)域，都有樂堡啤酒的跨界身影。而這次愚人節(jié)放牛啤瘋箏的熱點(diǎn)，顯然也來自又一次有默契的跨界。
此次與樂堡合作牛啤風(fēng)箏的創(chuàng)意青年文化廠牌——BUT LAB，一直以來都秉持「因?yàn)槿松牟淮_定性，所以反生活的既定性」的理念，并借助街頭藝術(shù)、互動裝置、創(chuàng)意產(chǎn)品等形式，幫助年輕人們尋找生活中非既定的方式，創(chuàng)造快樂、有趣更有態(tài)度的but但是 時(shí)刻。
例如去年，BUT LAB就在【你這是在放屁】風(fēng)箏的創(chuàng)意下，將放風(fēng)箏的傳統(tǒng)習(xí)俗與當(dāng)代年輕態(tài)度碰撞出了共鳴感。
不難看出，從理念到創(chuàng)作風(fēng)格，這個品牌正好與敢玩、會玩，一直宣揚(yáng)的放開玩 WHY NOT態(tài)度的樂堡啤酒，不謀而合——兩個品牌都在鼓勵向往新鮮事物的年輕人，放開膽量前往更新的興趣領(lǐng)域，用全新的玩法和常規(guī)之外的形式，去探索，去體驗(yàn)生活的別樣精彩。
此次這個牛啤瘋箏就是兩個品牌放飛想象，碰撞出的又一個驚喜創(chuàng)意，完美延續(xù)了兩者高度契合的品牌理念，也承襲了品牌們有趣、有態(tài)度的創(chuàng)意落地經(jīng)驗(yàn)。
PART.02
有共鳴的創(chuàng)意內(nèi)核
放飛的不只是瘋箏
還是年輕人的精神狀態(tài)
樂堡愚人節(jié)的爆火之路，從找對發(fā)瘋搭子、碰撞新奇創(chuàng)意開始。而要追溯牛啤瘋箏的爆火的根因，還得是——品牌在創(chuàng)意內(nèi)核中激發(fā)了當(dāng)代年輕人的情緒、精神共鳴。
更具體而言，樂堡啤酒從社交熱點(diǎn)中精準(zhǔn)洞察、發(fā)掘出了當(dāng)代年輕人的情緒、精神訴求，并以放瘋箏，吹牛啤的形式，回應(yīng)、并滿足著人群需求。
從去年開始，發(fā)瘋文學(xué)席卷各大平臺，成為年輕人最流行的玩梗溝通方式。這種溝通還不止于線上，例如不少風(fēng)箏愛好者，都已經(jīng)開始用放瘋箏的形式，將發(fā)瘋文學(xué)也延伸到了線下。
不管是線上還是線下，這種沒有最癲，只有更癲主打情緒飽滿，已讀亂回與其內(nèi)耗自己，不如發(fā)瘋外耗他人的發(fā)瘋文學(xué)，本質(zhì)上都是年輕人們在快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代社會中，在面臨學(xué)業(yè)、工作和人際關(guān)系等多重壓力時(shí)，通過自嘲、調(diào)侃、夸張、荒誕，甚至看似胡言亂語的個性化表達(dá)，來解構(gòu)一切嚴(yán)肅敘事、內(nèi)心焦慮、不滿或困惑，以此釋放情緒，并對外尋求情感共鳴和態(tài)度認(rèn)同感。
顯然，樂堡啤酒正是抓住了發(fā)瘋文學(xué)流行背后的群體情緒訴求和強(qiáng)烈的態(tài)度表達(dá)欲望，這才將放瘋箏的小眾愛好，在愚人節(jié)趁機(jī)放大，并結(jié)合啤酒自帶的吹牛啤玩梗，為更多年輕人提供了一種吹牛發(fā)瘋的形式和一次全面釋放情緒、態(tài)度的契機(jī)。
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鮮明的職場、社交、生活態(tài)度表達(dá)等等都可以在這波發(fā)瘋熱潮中，被滿足。而在表達(dá)態(tài)度的過程中，情緒又成為了最佳的傳播催化劑。
各式各樣的情緒釋放，不僅帶動了線下關(guān)注更帶動著線上網(wǎng)友們的主動參與和傳播。再加上，三四月本就是風(fēng)箏季，而愚人節(jié)也本就是一個鼓勵人們大膽表達(dá)，自帶情緒釋放氛圍的節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步調(diào)動了人們大參與熱情。樂堡啤酒這一波可謂占住了天時(shí)地利人和。
在牛啤上天的熱點(diǎn)推廣下，我們不妨大膽預(yù)測，放瘋箏也有機(jī)會成為繼飛盤、City walk之后的又一個潮流戶外運(yùn)動。由此也不難探知，一向深入年輕潮流文化領(lǐng)域的樂堡啤酒，正在從追隨、參與，走向引領(lǐng)年輕潮流的探索道路。
PART.03
有延續(xù)性的節(jié)點(diǎn)IP打造
不斷創(chuàng)新潮流溝通形式
持續(xù)搶占愚人節(jié)品牌聲勢
事實(shí)上，當(dāng)我們將觀察視線，從今年的愚人節(jié)延展至更長的周期內(nèi)，就會發(fā)現(xiàn)，樂堡啤酒在愚人節(jié)的創(chuàng)意敘事遠(yuǎn)不止一個巨型風(fēng)箏。
回顧這幾年的愚人節(jié)營銷，感覺這個品牌的精神狀態(tài)早已遙遙領(lǐng)先。
前幾年特殊時(shí)期，樂堡啤酒抓住了全民宅家時(shí)的共同心愿，推出了愚人節(jié)限定創(chuàng)意產(chǎn)品好響出去丸；2021年為了解決啤酒不方便攜帶的問題，樂堡又在愚人節(jié)上新了凍干即溶啤酒概念產(chǎn)品并宣布2077年上市，網(wǎng)友紛紛表示：很好，我努力活一下；去年，配合代言人營銷，樂堡又開始進(jìn)軍蛋糕圈，推出了GAI世啤酒蛋糕——只有網(wǎng)友們想不到的，就沒有樂堡不敢玩的。通過不斷創(chuàng)新的潮流溝通形式，樂堡也成功占據(jù)了每年的愚人節(jié)品牌聲勢。
在007看來，樂堡深耕愚人節(jié)IP，不僅是因?yàn)檫@個節(jié)日深受潮流年輕人的關(guān)注，更因其自帶玩樂、大膽創(chuàng)意WHY NOT的節(jié)點(diǎn)氛圍，能讓其品牌態(tài)度傳播事半功倍。
由此不難預(yù)見，在回應(yīng)年輕人情感訴求，建立強(qiáng)精神共鳴，為年輕人們不斷創(chuàng)造著新鮮事物和新奇體驗(yàn)的大方向下，在將愚人節(jié)打造成為樂堡啤酒專屬節(jié)點(diǎn)IP的主線策略下，樂堡啤酒愚人節(jié)的創(chuàng)意營銷還將延續(xù)下去。
我們也可以繼續(xù)期待，在好響出去丸牛啤吹上天之后，下一次，樂堡啤酒又將帶來怎樣腦洞大開的驚喜？
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標(biāo)簽： 愚人節(jié) 創(chuàng)意 啤酒 隨筆
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