01
不知道大家平時(shí)透過(guò)哪些渠道接觸奢侈品比較多？
實(shí)話實(shí)說(shuō)，小編在真正意義上的接觸其實(shí)是零經(jīng)驗(yàn)的，離奢侈品最近的一次大概就是去年喜茶聯(lián)名Fendi貢獻(xiàn)的。
雖然咱不是那些動(dòng)輒萬(wàn)把塊錢(qián)的奢侈品品牌的目標(biāo)用戶，但這絲毫不影響咱熱烈地探討著它們推出的各式各樣的奇葩單品。
尤其是那種地氣接到地底下的時(shí)尚單品，這玩意兒會(huì)給人一種我不會(huì)買(mǎi)，因?yàn)槲乙呀?jīng)擁有了的感覺(jué)。
就看最近巴黎世家在巴黎時(shí)裝周期間，閃亮登場(chǎng)的這款名為GafferBangle的膠帶造型手鐲。
▲ 圖源：巴黎世家
說(shuō)它是手鐲，感覺(jué)侮辱了穿戴者的智商，這不是小孩子過(guò)家家時(shí)才戴的玩具嘛；說(shuō)它是膠帶，一看價(jià)錢(qián)，感覺(jué)兩三塊錢(qián)一卷的膠帶有被冒犯到。大家同樣是膠帶，這個(gè)b帶（帶BALENCIAGA品牌Logo）也太能裝了吧，竟然將價(jià)錢(qián)標(biāo)到23600元。
沒(méi)錯(cuò)，據(jù)一位博主透露，巴黎世家這款創(chuàng)新產(chǎn)品的售價(jià)為3000歐元，折合人民幣23600元。
更可笑的是，報(bào)道該款產(chǎn)品的靈感是來(lái)自當(dāng)?shù)匚褰鸬昊蜣k公用品商店出售的透明膠帶。實(shí)用主義美學(xué)被巴黎世家玩明白了。
走在潮流前線的網(wǎng)友選擇第一時(shí)間跟進(jìn)，全款拿下巴黎世家同款膠帶手鐲是分分鐘的事情。
不是巴黎世家戴不起，而是順豐牌更具性?xún)r(jià)比。
奢侈品不坑窮人，身邊有現(xiàn)成的，不買(mǎi)立省兩萬(wàn)多。
▲ 圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
有網(wǎng)友悟到了巴家飾品的精髓 ，一個(gè)五金店就夠一個(gè)奢侈品50年的設(shè)計(jì)靈感了……
如果奢侈品的設(shè)計(jì)師都是以這種思路去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的話，設(shè)計(jì)師崗位招人未免也太容易了，這樣的人才在大馬路上隨機(jī)一抓一大把。如果是按件計(jì)量，他們每天都能誕生成千上百個(gè)諸如此類(lèi)的創(chuàng)新想法。
在此層面上，巴黎世家設(shè)計(jì)師崗位稱(chēng)得上是史上最輕松的工作。
02
不信？且接著看巴黎世家歷年來(lái)的顛覆性創(chuàng)新設(shè)計(jì)。熟悉巴子尿性的友友可以一起來(lái)回顧一下這些年它的間斷性抽風(fēng)式表現(xiàn)。
荒誕的獵奇的審丑起點(diǎn)從一個(gè)名叫trash pouch的包包出發(fā)。
▲ 圖源：巴黎世家官網(wǎng)
稱(chēng)其為包包，世界上千千萬(wàn)萬(wàn)款包包的設(shè)計(jì)師想必都會(huì)露出一個(gè)三分不解七分嫌棄的表情。
皆因巴黎世家這款包不能說(shuō)是形似垃圾袋，只能說(shuō)是同一個(gè)模子里刻出來(lái)的，同一條生產(chǎn)線上為裝垃圾而生的。
▲ 圖源：小紅書(shū)
但巴黎世家的垃圾袋能裝到秀場(chǎng)上，大概率是生在羅馬的原因，被打上了巴家的印記，外面那些野牌子的身價(jià)跟其自然不能相提并論了。
比垃圾袋稍微正經(jīng)一點(diǎn)但不多的是，巴黎世家2023年春夏大秀上的「樂(lè)事薯片包」。售價(jià)折合人民幣約1.25萬(wàn)元，皮革材質(zhì)，仿照樂(lè)事薯片包裝一比一還原，還貼心提供四款口味供廣大薯片愛(ài)好者選擇。
▲ 圖源：Tech時(shí)代
樂(lè)事薯片：我以為我只能出現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)，沒(méi)想到有生之年還有幸出現(xiàn)在秀場(chǎng)。隔壁周董代言的可比克薯片流下了羨慕的淚水：是因?yàn)槲页錾聿粔蚋哔F嗎？人家也想體驗(yàn)一次史上最貴零食袋的待遇。
巴黎世家真的很能裝，除了裝垃圾、裝薯片之外，它還會(huì)裝客套。
視線來(lái)到大表姐劉雯輪廓分明的臉龐之后的后腦勺下面的這把掛著兩把鑰匙的發(fā)圈。對(duì)于東北的朋友，有沒(méi)有感受到一股撲面而來(lái)的熟悉感？
▲ 圖源：巴黎世家官網(wǎng)
有充足理由懷疑設(shè)計(jì)這款取名為Utility 2.0發(fā)圈的是東北人，或者是熱愛(ài)東北搓澡文化的外國(guó)友人，不然怎么能如此精準(zhǔn)地拿捏住了東北澡堂子儲(chǔ)物柜鑰匙的設(shè)計(jì)精髓。
最離離原上譜的是這款賣(mài)到4000元的鑰匙發(fā)圈上市沒(méi)多久就售罄了，官方表示：這種商品補(bǔ)貨概率不大。
窮人不愛(ài)，富人天菜？
創(chuàng)意單品的靈感除了源自五金店和東北澡堂之外，巴黎世家還在歐盟老鄉(xiāng)品牌宜家那兒取了不少經(jīng)。
比如，這個(gè)撞臉宜家最經(jīng)典單品藍(lán)袋子（FRAKTA包）的巴黎世家男士Tote包。
▲ 圖源：玩物志
宜家購(gòu)物袋5元，巴黎世家單肩包 15000元！
我知道我會(huì)堅(jiān)定如一地選擇前者，我也知道有錢(qián)人會(huì)不假思索地選擇后者，正因?yàn)檫@種差異化的選擇才會(huì)把這個(gè)世界的參差放到最大化。
比如，這條橫看豎看都與普通浴巾別無(wú)二致的東東，巴黎世家把它定位成半身裙。
▲ 圖源：巴黎世家
網(wǎng)友：這玩意還用設(shè)計(jì)？
巴黎世家沒(méi)裝，直接說(shuō)靈感來(lái)自于日常浴巾。
▲ 圖源：巴黎世家
宜家也不客氣了，用一招以牙還牙報(bào)了巴子抄襲自家經(jīng)典購(gòu)物袋的仇。
▲ 圖源：宜家
把品牌元素抹去，誰(shuí)還能分辨出這條浴巾是姓宜還是姓巴。
▲ 圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
與同類(lèi)產(chǎn)品相差90倍的價(jià)格，不能接受水洗，關(guān)鍵是品牌辨識(shí)度還不高，也不知道是哪些有錢(qián)人在用巴黎世家浴巾裙。
03
近幾年，消費(fèi)風(fēng)尚演變得越來(lái)越多元化，消費(fèi)者的喜好和眼光也變得更加廣泛、開(kāi)闊和包容。
如此同時(shí)，也意味著對(duì)品牌的創(chuàng)新能力和營(yíng)銷(xiāo)能力提出了更高的要求。畢竟我們身處發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度快且體量冗雜，內(nèi)容若是沒(méi)能在前兩秒抓住大眾的眼球，就會(huì)被迅速past掉。
所以，下到價(jià)格在10元以?xún)?nèi)的快消品，上到起售價(jià)以萬(wàn)元為單位的奢侈品，都越發(fā)喜歡用這種創(chuàng)新性或顛覆常規(guī)思維的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的眼球和注意力。
這確實(shí)是一條經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次驗(yàn)證的有效路徑。
去年賣(mài)涼茶的王老吉以此為思路，整出了不少新活兒。
比如，推出了一款藤椒青提口味無(wú)糖氣泡涼茶植物飲料，光是藤椒青提這四個(gè)字就足以挑逗消費(fèi)者嘗鮮的味蕾了。
為什么？
因?yàn)樘俳返穆?青提的甜，同時(shí)加在一款涼茶飲品中，夠冷門(mén)也足夠邪門(mén)。
▲ 圖源：王老吉
不出意外，王老吉這款新品一上市就在社交平臺(tái)上收獲了巨大的熱度，吸引了不少追逐新鮮感和獵奇口感的年輕人。
最終實(shí)現(xiàn)了聲量與銷(xiāo)量的雙贏，順道還打了一波品牌廣告，在新一代年輕消費(fèi)者面前刷足了存在感。
就是這么一款聽(tīng)上去噱頭大過(guò)實(shí)際的奇葩單品，給品牌方帶來(lái)一石三鳥(niǎo)的宣傳效果。
表現(xiàn)同樣出色的還有Burberry開(kāi)襠裙、miu miu鉆石內(nèi)褲、LV蟑螂包、Supreme磚頭、肯德基胡蘿卜美式、星巴克紅燒肉拿鐵……
▲ 圖源：微博
包括這三年異?；鸨奶詫毘髺|西，一個(gè)賽一個(gè)辣眼睛。
▲ 圖源：淘寶
對(duì)比下來(lái)，巴黎世家的很多奇葩單品還只停留在抄功課的層面，談不上是創(chuàng)意，更談不上是創(chuàng)新。
在一次次收割熱度的同時(shí)，麻煩這些賣(mài)得死貴死貴的奢侈品品牌也稍微多動(dòng)點(diǎn)腦子，沒(méi)有思路的話可以學(xué)習(xí)借鑒一下淘寶丑東西設(shè)計(jì)，兼具實(shí)用性、觀賞性，同時(shí)還能提供飽滿的情緒價(jià)值。
最后啰嗦一句，對(duì)于巴黎世家這種無(wú)所顧忌的偷懶行為，這屆消費(fèi)者多少有點(diǎn)責(zé)任在身上，畢竟零設(shè)計(jì)都有人買(mǎi)，而且還挺搶手！？？
Excuse me??？？
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
