作者 | 群響創(chuàng)始人劉思毅
排版 | 群響
前段時間我在海外漫步，在旅行的時候一直在看 TikTok，感覺字節(jié)跳動是真的很牛逼。
雖然我天天在公眾號在朋友圈里說我要 all in 私域，放棄抖音，建議大家卸載抖音。
但是我還是不得不說張一鳴，字節(jié)跳動還有所有的曾經(jīng)為字節(jié)跳動奮斗過的人牛逼。
這是近十年以來互聯(lián)網(wǎng)的最大的企業(yè)，也是最大的紅利，就是短視頻精神鴉片紅利。
一、
TikTok 現(xiàn)在基本上是 5 年前的抖音的狀態(tài)，購物就是北美、英國還有東南亞，我覺得和中國相比起來完全是瞎折騰的狀態(tài)。
電商規(guī)模太小了，廣告因為 Facebook 太強了， Google 太強了，所以正在努力打。
不斷地進市場，又在被審判，被封禁，被下架，被收保護費。
這些都不重要。
核心最重要的就是抖音的整個發(fā)展歷史中。
最關鍵的勝負手從來不是它的流量，也從來不是它的內(nèi)容，不是所謂的對手很弱，也不是他的團隊很強，
最關鍵只有一個，他成為了今天全世界人們都需要的精神奶頭樂。
我們在抖音上消費小哥哥、小姐姐，賽博青樓，我們在抖音假裝聽課，假裝自己在學育兒、學情感、學知識。
它本質(zhì)上還是一個秀場，還是自我安慰，但是我們美其名曰是抖音知識付費。
二、
我們在抖音把電視劇、電影全部切片切成 1 分鐘、 3 分鐘、 5 分鐘，講完一個電視劇，這就是抖音的加速，
然后美其名曰抖音短劇，抖音的電視劇，抖音的娛樂內(nèi)容。
我們在抖音聽歌聽爆款，做爆款，所以涌現(xiàn)出很多科目三這樣好玩的 BGM 以及潮流的各種樣式。
短視頻的內(nèi)容千篇一律，這是抖音給我們帶來的。
本質(zhì)上是從古到今，無論是哪一國家的人，無論是什么人，什么性格的人，都需要蹲坑讀物，都需要吃瓜伴侶，都需要打發(fā)無聊的時刻。
人是很容易無聊的，當人得不到的時候就焦躁，當?shù)玫降臅r候就無聊。
所以當人們無聊的時候，人們想要做的就是想要殺死無聊，抖音和TikTok能幫他殺死無聊。
三、
抖音的勝利根本來自于他扮演了當代社會人們殺死無聊的核心抓手：
不斷地上下滑短視頻。
一旦人們習慣上下滑就會停止不了，不斷地在尋找能夠給自己正反饋的內(nèi)容，無論是憤怒，還是感動，還是共情，還是自我學習，還是嘴替，還是圍觀吃瓜，還是說八卦。
這些貪嗔癡都在抖音的上下滑中被擊中了。
擊中之后，人們停留、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)。
抖音算法就是人類社會最強大的 AI ，記錄你的所有行為，你的交易，你的點贊，你的停留，你的上下滑，甚至你留下了聲音。
他會越來越懂你，于是你越來越沉迷于此，在抖音的上下滑中不斷地打發(fā)無聊時間，貢獻你自己的時間——這是抖音的邏輯。
這個我覺得非常客觀，沒有任何主觀的評判啊。
四、
很多人會非常非常瘋狂、憤怒地評判抖音張一鳴在作惡。
其實，沒有張一鳴，也會有李一鳴也有劉一鳴，沒有抖音也有抖跳也有抖快。
無所謂的，因為短視頻就是媒介的升級。
今天的娛樂至死比原先的報紙、電視收音機強太多倍了，就是抖音。
抖音和 TikTok 勝利幾乎是一種必然。
因為新的、更強的、更飽和攻擊的媒介會打敗舊的媒介，而算法推薦會讓這個媒介和人們本身的成癮機制串聯(lián)在一起。
我們這些生產(chǎn)抖音短視頻的人也是精神鴉片廠的鴉片販子。
我們自己是有道德瑕疵的，當然道德瑕疵不影響賺錢，就好像字節(jié)跳動本身瘋狂地賺錢，瘋狂地廣告。
我覺得沒有什么，沒有什么特別需要批判的。
五、
我唯一想反思的是我作為一個用戶我應該怎么做？
我作為一個用戶只有以下幾點我一定要做的：
第一點是卸載抖音，第二點是卸載微信的視頻號，第三點是限制自己每天從其他平臺刷小紅書視頻號的那個上下滑三條限制。
警惕短視頻這個媒介對自己腦子表達力、理解力以及感情的操控和影響。
這個非常反人性，因為人就是會無聊，蹲坑的時候就是想刷一點不費腦子的。
但是我作為一個生產(chǎn)者，作為一個短視頻的生產(chǎn)者，非常認真的建議我自己把這篇文章作為一個警醒。
建議所有的短視頻從業(yè)者都要警惕短視頻對自己表達結構，對自己的情感以及對自己本身腦子和生活的侵蝕影響。
短視頻其實是一個機會，是世界級別的機會，字節(jié)跳動， TikTok 正在世界狂奔。
但是也是普通人的一場異變和災難。
普通人正在被短視頻異化，娛樂至死正在成為現(xiàn)實，這是我想要自我警醒的，也分享給大家。
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