如今，老牌國(guó)貨越來(lái)越會(huì)整活，去年因?yàn)槔罴宴ㄎ髯邮录?，?huì)整活的蜂花在直播間上了三個(gè)79元的套餐，稱(chēng)不管工資漲沒(méi)漲，反正蜂花沒(méi)漲價(jià)。蜂花的神操作引來(lái)網(wǎng)友一片點(diǎn)贊，這樸實(shí)無(wú)華的商戰(zhàn)了也讓蜂花一下子火了，潑天的富貴終于砸中了老牌國(guó)貨。
蜂花是懂內(nèi)涵的，一戰(zhàn)成名之后，蜂花就有了洗發(fā)界蜜雪的稱(chēng)號(hào)，自從蜜雪冰城入了編，蜂花就被網(wǎng)友們稱(chēng)為第二個(gè)街溜子。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到蜂花最近發(fā)布了一支全新品牌大片《蜂系女子》，通過(guò)講述蜂系女子追花的故事，詮釋東方女性的獨(dú)到魅力。
視頻文案：
花
讓蜜蜂成為最快樂(lè)的生靈
中華蜜蜂追尋的香
鮮明而大氣
意大利蜂
看似不聲不響
她要的香 柔中帶剛
卡尼鄂拉蜂
會(huì)從單調(diào)的日子里
采集不同的甜蜜
安納托利亞蜂 用舒服的姿勢(shì)
過(guò)好采蜜期的每個(gè)日子
靜不下來(lái)的綠努蜂 活躍在山林之間
熱愛(ài)溫暖的蘇拉威西蜂
永遠(yuǎn)向往著陽(yáng)光與香氣
她們 用一生去飛
飛過(guò)許多個(gè)地方
飛過(guò)許多種花
當(dāng)找到屬于自己的香
她們就會(huì)停下
心中有花的女子
會(huì)找到屬于自己的香
此心安處，是吾香
蜂花FLAUHRA
不過(guò)，蜂花并不是我們耳熟能詳?shù)淖o(hù)發(fā)素品牌蜂花，而是它的孿生兄弟——有著95年歷史的蜂花檀香皂，來(lái)自上海制皂廠(chǎng)。
蜂花檀香皂首創(chuàng)于1928年，于1983年注冊(cè)了蜂花商標(biāo)，主營(yíng)香皂、液體皂系列產(chǎn)品，其獨(dú)創(chuàng)的蜂花檀香皂至今將近百年歷史，斬獲了國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)，成為大家最耳熟能詳?shù)姆浠óa(chǎn)品
在1929年沿海城市，蜂花檀香皂一度作為名媛淑女們的日常用品，被視為等同于香水的功效，舉手投足間優(yōu)雅從容，縈繞著檀香典雅濃郁的氣質(zhì)風(fēng)韻。在這支廣告中，就展示了全新品牌形象。
01
以蜂系女子重塑品牌形象
詮釋東方女性獨(dú)到魅力
后疫情時(shí)代，嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)興起，成為新的口紅效應(yīng)。越來(lái)越多的女性開(kāi)始注重香氛的搭配，根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）最新發(fā)布的《2024女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，超半數(shù)女性消費(fèi)者表示會(huì)通過(guò)香氛氣味來(lái)放松心情、緩解壓力和情緒，其中高線(xiàn)級(jí)城市女性對(duì)這一方面的需求更加顯著，香氛療愈賽道迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
自2022年10月至2023年9月，主流電商平臺(tái)香氛洗護(hù)類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模在101.99億元左右，個(gè)人洗護(hù)類(lèi)品牌借勢(shì)進(jìn)入香氛賽道，滿(mǎn)足女性消費(fèi)者在多元場(chǎng)景下的香氛療愈訴求。
作為核心購(gòu)買(mǎi)人群的女性，悅己需求開(kāi)始從關(guān)注外表到關(guān)注情緒價(jià)值轉(zhuǎn)變。
洞察這樣的行業(yè)趨勢(shì)，蜂花在線(xiàn)上發(fā)布了一支女子尋香的視頻，講述關(guān)于「蜂系女子」的故事。
與以往我們看到的國(guó)貨品牌商業(yè)廣告堆砌東方元素不同的是，蜂花這支廣告，顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式，以一種更加輕盈、更加「放飛」的方式，來(lái)貼合品牌調(diào)性，詮釋女性特質(zhì)。
畢竟，蜜蜂本來(lái)就是一種很會(huì)飛的生靈，國(guó)貨老品牌蜂花FLAUHRA，以蜂花檀香皂暢銷(xiāo)海內(nèi)外近百年，陪伴數(shù)代國(guó)人成長(zhǎng)，「蜂」的形象已深入人心。
都說(shuō)女人像水，因?yàn)樗菧厝岬?、體貼的，更加是百變的，但是蜂花卻選擇用「蜜蜂」形容女性。
蜂系女子最大的特點(diǎn)，就是像蜜蜂一樣帶著刺。她們身上獨(dú)有的刺，象征各自的鋒芒、性格和獨(dú)立姿態(tài)，但是除了帶刺之外，蜂系女子也像蜜蜂一樣勤勞、善良、勇敢、獨(dú)立，但又不失溫柔。
在視頻里，來(lái)自各種不同地區(qū)，不同種類(lèi)的中華蜜蜂、意大利蜂、卡尼鄂拉蜂、安納托利亞蜂、綠努蜂、蘇拉威西蜂，生動(dòng)詮釋了蜂系女子的精神。
視頻選擇用蜜蜂最?lèi)?ài)的鮮花作為影片情節(jié)主線(xiàn)索，在詩(shī)意呈現(xiàn)追花情節(jié)的同時(shí)，塑造出更為立體的蜂系女子形象。蜂系女子在畫(huà)面中追花前行，正是生活中的蜂系女子在畫(huà)面外尋香的詩(shī)意化表達(dá)和浪漫化寫(xiě)照。
蜂花將女性比喻為蜂，不僅在視覺(jué)呈現(xiàn)上新穎大膽，更加契合品牌調(diào)性。
02
香氣不僅是一種味道
更是一種人生態(tài)度
隨著她力量崛起，新一代的女性更加追求獨(dú)立且自由、女性在職場(chǎng)中承擔(dān)著越來(lái)越重要的角色，她們的身影開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域的舞臺(tái)上，享受著工作帶來(lái)的樂(lè)趣和成就感，更崇尚無(wú)拘無(wú)束、自由自在、有價(jià)值感的生活。
她經(jīng)濟(jì)的崛起以及女性消費(fèi)者在消費(fèi)中地位的凸顯，也推動(dòng)了品牌營(yíng)銷(xiāo)的變革。
女性消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)方面更加注重情感的共鳴和精神的契合。于是蜂花摒棄了說(shuō)教的方式，而是從情感營(yíng)銷(xiāo)的角度，以更加新穎大膽的創(chuàng)意，去激發(fā)女性情感共鳴。
在蜂花看來(lái)，香氣不僅是一種味道，更是一種態(tài)度，世界上有多少種「蜂類(lèi)」的蜜蜂，就對(duì)應(yīng)著多少種「蜂格」的女子。
蜂系女子的態(tài)度是什么，蜂花用一組海報(bào)給出了答案：
只有找到自己的香
蜂系女子才會(huì)停下來(lái)
蜜蜂帶刺是為了
保護(hù)心中的花
蜂系女子
會(huì)從單調(diào)的日子里
采集不同的甜蜜
偉大的不一定是女王蜂
而是每一只尋香的蜜蜂
心中有花的人
總能找到屬于自己的香
氣味 能讓你找到同類(lèi)
更能讓你找到自己
六張金句海報(bào)，呈現(xiàn)六種蜂系女子的不同姿態(tài)與性格。
作為香型產(chǎn)品消費(fèi)的主要群體，女性不是只有一種，女性適用的香型也必然是多元化的，種類(lèi)多變的。六種蜂系女子所追尋的香氣，代表著她們獨(dú)特的品味和審美。
正如叔本華所說(shuō)：風(fēng)格是心靈的外在標(biāo)志，是比一個(gè)人的臉更為可靠的性格標(biāo)志。
因此短片有了這句金句文案：心中有花的女子，會(huì)找到屬于自己的香。以花喻人，描繪出蜂系女子對(duì)美好生活的追尋。
03
詮釋全新戰(zhàn)略主張
此處安心是吾香
隨著女性群體對(duì)于悅己需求和生活品質(zhì)需求的全方面提升，在香氛的使用場(chǎng)景上，香氛不再是臥室專(zhuān)屬，客廳、辦公室甚至出差酒店都需要自己喜愛(ài)的香氛陪伴。而香水香氛品類(lèi)就是這樣能滿(mǎn)足人們?nèi)粘＞裎拷宓母咔榫w價(jià)值物品。
《2023中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中指出，消費(fèi)者更加關(guān)注自我的小世界；愈加追求消費(fèi)的獲得感、價(jià)值感和意義感；理性消費(fèi)，感性生活將成為消費(fèi)的基本面。
其中，情緒和自我精神狀態(tài)的關(guān)懷已成為當(dāng)今價(jià)值感的來(lái)源，而女性群體對(duì)于情緒的覺(jué)察更為敏感，她們則越來(lái)越注重情緒價(jià)值的滿(mǎn)足，香水香氛則可作為情緒舒緩和釋放的重要品類(lèi)。
在短片結(jié)尾，蜂花露出了全新品牌slogan，「此心安處，是吾香」。
這是蜂花在2023年5月提出的全新戰(zhàn)略主張?！复诵陌蔡?，是吾香」這句話(huà)出自蘇軾《定風(fēng)波·南海歸贈(zèng)王定國(guó)侍人寓娘》的名句：萬(wàn)里歸來(lái)顏愈少，微笑，笑時(shí)猶帶梅嶺香。試問(wèn)嶺南應(yīng)不好，卻道：「此心安處是吾鄉(xiāng)」。意思是心安定的地方，便是我的故鄉(xiāng)。
以蘇軾的名言為品牌全新戰(zhàn)略主張，結(jié)合品牌未來(lái)香氛洗護(hù)市場(chǎng)的布局、檀香的情緒療愈價(jià)值和東方園林的背景，借由這句名言進(jìn)行宣傳，也貼合品牌東方園林意境以及這支品牌大片的傳播主題。
2023年，蜂花品牌創(chuàng)新升級(jí)，同步推出了蜂花的英文標(biāo)識(shí)FLAUHRA，從FAUNA AND FLORA中獲得命名的靈感，將FAUNA AND FLORA中動(dòng)物與植物和諧共生的意義與品牌名蜂花相呼應(yīng)，代表了自然之中的和諧之美，也傳承了蜂花品牌中蜂與花息息共生，徜徉在傳統(tǒng)中國(guó)園林中的場(chǎng)景氛圍。
與此同時(shí)，品牌也從固有的經(jīng)典檀香轉(zhuǎn)型到多元化的香氛領(lǐng)域，發(fā)布了全新的三個(gè)系列香氛液體香皂。
當(dāng)蜂系女子追逐鮮花，穿越園林沐浴，尋找到了專(zhuān)屬于自己的安心吾香之后，充分詮釋了「此心安處，是吾香」的品牌戰(zhàn)略主張。
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