01
雖然在跨界這件事上，海底撈是沒(méi)有瓶頸的。
但看見(jiàn)海底撈圍裙被掛在ZARA（西班牙時(shí)裝品牌）那一刻，我直接小腦萎縮了。海底撈終于要進(jìn)軍時(shí)尚界，跟ZARA聯(lián)名了？
圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友
一時(shí)之間不知道是圍裙變性感了，還是裙子變接地氣了。
還是誰(shuí)吃完火鍋忘記取下圍裙，隨手掛上去了。
究竟是海底撈出了軌，Zara劈了腿，還是你們都餓了。
多少人一旦代入性感圍裙就走不出來(lái)，無(wú)法直視海底撈工作人員。
笑歸笑，網(wǎng)友擔(dān)心的事情也發(fā)生了：
穿上這個(gè)裙去吃海底撈，不怕被海底撈工作人員喊住。
就怕被當(dāng)做海底撈服務(wù)員叫住：幫我把酸梅湯滿上。
要么擔(dān)心網(wǎng)紅掌握新的流量密碼，開(kāi)始要去海底撈擺拍了。
就在我忍不住感慨海底撈你小子玩得真花，反轉(zhuǎn)來(lái)了。
聯(lián)名是假的，P圖才是真的。
裙子是Zara的，logo是海底撈的，但兩者放一塊其實(shí)毫無(wú)關(guān)系，只是網(wǎng)友P來(lái)玩。
圖源：Zara淘寶頁(yè)面
撞衫是真的，賣得貴也是真的。
一條裙子賣279塊。對(duì)不起，我選擇吃一頓海底撈，立省200。
果然海底撈殺進(jìn)時(shí)尚圈，只需一個(gè)P圖。
雖然海底撈進(jìn)軍時(shí)尚界是假的，但這個(gè)誤會(huì)帶來(lái)熱度是真的，一個(gè)不小心預(yù)定本季最迷惑單品。
02
看到這兒想勸勸ZARA，咱們沒(méi)有設(shè)計(jì)靈感可以不設(shè)計(jì)。
與其說(shuō)ZARA這條辣妹短裙，是汲取海底撈靈感，倒不如說(shuō)ZARA抄襲駕輕就熟。
雖然大家都說(shuō)ZARA是世界四大快時(shí)裝連鎖機(jī)構(gòu)之一(其它：美國(guó)時(shí)裝巨頭GAP、瑞典時(shí)裝巨頭H&M、德國(guó)平價(jià)服裝連鎖巨頭C&A)；
但ZARA也有著秀場(chǎng)新款的抄襲搬運(yùn)工之稱，據(jù)傳ZARA創(chuàng)立之初，就是靠一件仿制睡袍爆火。
之后ZARA在抄襲的路上狂奔，一出新品，被嘲跟大牌撞款。
圖源：春藤國(guó)際
包括ZARA這段時(shí)間的出品，不是miu里miu氣，就是lu里lu氣。
低情商就是模仿大牌的臉，高情商就是做大牌平替。
關(guān)于Zara的爭(zhēng)議，除了抄襲，還有辱華。
新疆棉事件爆發(fā)后，網(wǎng)友拉了抵制新疆棉的表格，Zara同樣也在名單里。
此外，Zara也曾陷入辱華風(fēng)波，ZARA此前發(fā)布的彩妝廣告，因?yàn)槟Ｌ啬樕蠋в腥赴?，被網(wǎng)友質(zhì)疑丑化亞洲人。
圖源：澎湃新聞
品牌當(dāng)時(shí)回應(yīng)沒(méi)有刻意丑化亞洲女性，宣傳面向全球不是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，模特是西班牙總部選的。
所以無(wú)論怎么看，海底撈也不太可能跟有爭(zhēng)議的服裝品牌聯(lián)名。
不過(guò)倒是真心建議海底撈，可以接住天降流量整活兒：
跟服裝品牌出一波聯(lián)名周邊，或者推出吃海底撈送裙子的活動(dòng)。
03
海底撈這次聯(lián)名笑話，很大程度上是網(wǎng)友對(duì)海底撈是有濾鏡的：
海底撈服務(wù)的定位、制服的視覺(jué)符號(hào)，早就焊在網(wǎng)友心里。
在品牌的營(yíng)銷里，定位是釘子，視覺(jué)是錘子，海底撈也有自己的品牌錘子和釘子。
首先海底撈工服是品牌的視覺(jué)錘。
有特征的視覺(jué)形象，像錘子一樣，會(huì)自己長(zhǎng)腿跑，跑進(jìn)消費(fèi)者心里。
海底撈圍裙和制服作為顯眼包，是海底撈長(zhǎng)期營(yíng)銷的視覺(jué)錘。
關(guān)于海底撈的圍裙，一直承受著太多辣評(píng)：情趣用品、肚兜
海底撈本沒(méi)有賣肚兜，去吃海底撈的人多，便有了海底撈肚兜。
區(qū)區(qū)一件肚兜，還不足以構(gòu)成海底撈的制服誘惑視覺(jué)錘。
說(shuō)到制服誘惑，必須提提海底撈科目三和萬(wàn)圣節(jié)流傳的故事。
去年萬(wàn)圣節(jié)有人cos海底撈服務(wù)員，自爆去夜店玩給人倒酒，cos海底撈服務(wù)員去吃海底撈，帶火海底撈制服。
今年海底撈科目三刷屏后，海底撈制服也再次出圈。
每每網(wǎng)友拿海底撈制服當(dāng)流量密碼整活，也在充當(dāng)重復(fù)傳播海底撈工作服的推手，不知不覺(jué)將其推熱成視覺(jué)錘。
另外，海底撈的服務(wù)定位深入人心。
以前說(shuō)到海底撈的服務(wù)，我們會(huì)想到百米沖倒水，搬空倉(cāng)庫(kù)批發(fā)零食，給你安排左擁右抱毛絨熊。
不過(guò)海底撈還覺(jué)得不過(guò)癮，這幾年不斷解鎖新技能：
跨一行像一行，干啥啥都第一名，讓你每天找到多一個(gè)吃海底撈的理由。
用行業(yè)話來(lái)說(shuō)，海底撈不是做跨界，而是無(wú)界。
要么化身tony老師給你洗洗頭。
圖源：@課代表小鄒鄒
要么化身明星粉絲，把大巴開(kāi)到演唱會(huì)門(mén)口，接你去吃火鍋。
圖源：@快樂(lè)追星十級(jí)學(xué)渣
海底撈瘋狂卷服務(wù)，也不是卷著玩的。
做火鍋的品牌越來(lái)越多，無(wú)論是火鍋產(chǎn)品還是火鍋味道，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。
海底撈想要便成為唯一，就要不斷整活進(jìn)軍新業(yè)務(wù)，推出增值的體驗(yàn)服務(wù)，展現(xiàn)品牌差異化的同時(shí)，也能給自己炒熱度。
久而久之，在消費(fèi)者心智中建立海底撈等于服務(wù)好的火鍋認(rèn)知。
04
說(shuō)到最后，海底撈假女裝出圈，除了海底撈自身的濾鏡加持，當(dāng)然是天下苦于丑制服久矣。
一提到工作制服，很多人會(huì)覺(jué)得又土又丑，這已經(jīng)成為一種刻板印象。
這屆網(wǎng)友都喜歡消費(fèi)別人家的公司的劇情。
所以當(dāng)別人家的公司，設(shè)計(jì)一波對(duì)我們眼睛很友好的制服，打破了我們對(duì)于工服枯燥認(rèn)知，容易掀起產(chǎn)生我也想辭職去打工的討論。
好比麥當(dāng)勞、肯德基和好利來(lái)制服刷屏，都印證了好看工作服一服難求。
圖源：好利來(lái)
還有一個(gè)典型的例子，就是小米汽車工服。
當(dāng)初小米汽車還沒(méi)正式上市，雷軍就先營(yíng)銷起汽車工服，在官微曬起個(gè)人制服照。
雷軍上身后，比小米汽車先火的居然是小米汽車的工服，結(jié)果299元一件的廠服，限量800件被秒沒(méi)，還被炒到1999。
圖源：雷軍
雷軍這一波饑餓營(yíng)銷，更是讓全網(wǎng)發(fā)瘋喊話：
雷總能不能給個(gè)機(jī)會(huì)，讓我穿上小米工廠廠服，去小米汽車工廠擰螺絲！
更何況制服背后的消費(fèi)心理學(xué)，也有心理學(xué)家點(diǎn)評(píng)過(guò)：制服常常代表著一種秩序和權(quán)威，對(duì)于制服的迷戀便是挑戰(zhàn)性禁忌，從而獲得性刺激的一種方式。
所以說(shuō)，Zara新品撞款海底撈，海底撈也不虧，再次深化了自己制服視覺(jué)錘和服務(wù)定位。
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