你好，我是潮州痞子蔡，我們優(yōu)化的不僅僅是廣告，還有生活！

根據(jù)自己的團隊簡單總結(jié)下小米應(yīng)用商店的一些投放細節(jié)點。

1、如我以前的文章提過，你要知道你自己的投放賬戶里面各類廣告計劃、各條計劃對產(chǎn)品實際的貢獻情況，可以查看我以前的文章。

不同類型的廣告計劃可能起到的不同作用我下面會講，但實際到最終起量的計劃要做好和后端數(shù)據(jù)的及時比對。

2、小米應(yīng)用商店不同類型的廣告計劃起的作用差別比較大，其中：

a、像普通的cpd分發(fā)對于激活考核類的產(chǎn)品來說相對有效，但不合適用于內(nèi)購類產(chǎn)品的通投；

b、如果能找到某些行業(yè)的內(nèi)購類產(chǎn)品的特有屬性例外，比如盲盒類在投放節(jié)日點和icon的配合上緊密相關(guān)起來，效果能提升起來，而且還有做補充roi的作用。

3、小米應(yīng)用商店的投放測試日預(yù)算最好用足1000元的花費：

c、激活類產(chǎn)品可以在多條計劃上進行測試，通過不同計劃按總預(yù)算1000元去測試效果；

內(nèi)購類產(chǎn)品則是通過不同天去測試不同的計劃來驗證投放效果，當天測試的某條計劃用足1000元預(yù)算。

d、為何內(nèi)購類單條投放計劃要用足1000元預(yù)算，是因為有不少廣告主傾向考核注冊成本，而小米的廣告計劃投放出來的成本模型變化比較類似信息流的投放，有個注冊成本動態(tài)優(yōu)化的過程。

如果是更看重roi的考核，則不是需要完全消耗足夠的大預(yù)算，可以通過多計劃模型去投放，在投放上緊跟內(nèi)購類產(chǎn)品的一些特點，比如節(jié)日、投放策略、ocpd搜索投放等。

4、內(nèi)購類產(chǎn)品的投放要用好ocpd類別的投放計劃，有ocpd的投放和非ocpd的投放情況還是有不少差別，ocpd類的計劃投放效果明顯會更好。

5、搜索計劃要用好關(guān)鍵詞出價和基礎(chǔ)出價之間的價格差距，最后觀察單條計劃最后形成的cpd單價多少，來比對實際最終的投放效果，通過最終的效果來指引后面新建計劃的價格設(shè)計、關(guān)鍵詞選擇的設(shè)計，以及不同出價和不同關(guān)鍵詞的組合。

6、對于富媒類的計劃要合理用好，尤其要觀察這類計劃對你的產(chǎn)品是一個怎樣的幫助，是降低成本還是提升roi，這種類型的計劃在內(nèi)購類產(chǎn)品的發(fā)揮上作用還是比較明顯，要善用。

7、對于廣告組、廣告創(chuàng)意的使用上要合理，因為這樣的搭配能讓計劃間進行競爭最終有計劃能勝出跑出來，有利篩選出計劃；

而單計劃多條跑有利于變量少去篩選，弊端在篩選上更依賴優(yōu)化師個人的數(shù)據(jù)分析能力和比對后端的能力。

8、小米的廣告計劃無論是多計劃、多廣告組還是廣告組內(nèi)的多計劃，都存在一定搶賬戶預(yù)算的情況，需要根據(jù)預(yù)算被不同情況搶預(yù)算的情況下根據(jù)數(shù)據(jù)判斷哪種后端效果最好，做好及時的預(yù)算分流，并且要注意這種預(yù)算分配的組合在注冊成本上可以做到相對穩(wěn)定，但在提roi上則要做些調(diào)整，或及時補充新計劃。

接下來會組建應(yīng)用商店的優(yōu)化師交流群，僅限優(yōu)化師，有興趣的可以加我微信留言，會設(shè)置一定門檻進行篩選，加入的讀者需要能一起分享和交流自己在應(yīng)用商店的心得和成績。

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