在上進(jìn)和上班之間選擇上墳，在接地氣和接梗之間選擇接地府，說的就是麥當(dāng)勞沒錯了。
最近麥當(dāng)勞一則北京地鐵廣告被吐槽陰間，可以想象中國8億打工人看完窒息。
圖源：小紅書01
麥當(dāng)勞以打工人敲鍵盤的辦公場景為靈感，主角是一個看不見人頭和身體的打工人。
兩只手從筆記本的鍵盤竄出來，左手拿著一個麥滿分，右手握著一杯麥咖啡。
圖源：小紅書網(wǎng)友
在打開的電腦屏幕上，還寫上一句句打工人語錄：人生無解多喝拿鐵、英式般的早八.....
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一邊給打工人貼上早八人的標(biāo)簽，一邊暗示吃麥咖啡早餐之后，一天活力滿滿！
麥當(dāng)勞的出發(fā)點(diǎn)是挺好的，但建議下次不要隨便出發(fā)了。
你這一出發(fā)直接就讓走過路過的人頭皮發(fā)麻，san值狂掉。
這屏幕加上這雙手的組合創(chuàng)意，感覺下一秒貞子就要從鍵盤中爬出來了。
圖源：小紅書網(wǎng)友
當(dāng)然有沒有可能是一種反向營銷，看完廣告被嚇到提神，咖啡省了。
不過也有人覺得很有班味，很符合自己狀態(tài)。
02
麥當(dāng)勞有啥花心思呢，只是想要搶占年輕人第一杯現(xiàn)磨咖啡。
眼看咖啡市場越來越香了，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成，而且有數(shù)據(jù)顯示預(yù)計到2025年，中國咖啡消費(fèi)規(guī)模將到2000億元。
于是早在2020年，麥當(dāng)勞單飛了，拿出大手筆——25億做全面升級，從麥當(dāng)勞的咖啡到麥咖啡。
后來麥當(dāng)勞麥咖啡就整了一系列營銷，為了跟打工人套近乎，送1000萬杯免費(fèi)拿鐵，喊話分手麥當(dāng)勞，上新奶鐵系列官宣奶鐵時代，推新品、價格戰(zhàn)一個都不落下。
遠(yuǎn)的不說，就看最近喊出現(xiàn)磨咖啡早餐進(jìn)入15元時代。
用官方話來說，就是提供多種早餐咖啡組合搭配————吉士蛋麥滿分、大脆雞扒麥滿分、火腿扒麥滿分和咖啡，把高品質(zhì)麥咖啡和早餐時段麥滿分強(qiáng)強(qiáng)綁定。
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怕15元的價格還不夠顯眼，麥咖啡還借勢新年開工節(jié)點(diǎn)，在上海靜安寺搞巨物營銷的快閃，搬來巨型麥咖啡，把麥咖啡進(jìn)入15元時代具象化。
圖源：官微@麥當(dāng)勞
看得出麥咖啡是想把自身麥門的美食宗教信仰，和寺廟經(jīng)濟(jì)話題做結(jié)合，給打工人加油打氣。
麥當(dāng)勞整那么多，本質(zhì)是教育消費(fèi)者吃得更好一些：
吃早餐不能只是追求性價比，還要追求質(zhì)價比?？Х纫痊F(xiàn)磨的，早餐要吃熱乎的。
對比過往麥咖啡過往的創(chuàng)意，這次地鐵廣告翻車一點(diǎn)都不冤枉。
一方面，雖然能理解麥當(dāng)勞想喚醒年輕人被封印的共鳴感，涉及從筆記本鍵盤伸出手的畫面，放大打工人上班如上墳的精神狀態(tài)，讓大家覺得品牌很懂自己。
但很顯然麥咖啡用力過猛了，畢竟在上班時間，上班族已經(jīng)被敲擊鍵盤急促的噠噠聲逼瘋，沒有人上班前、下班后還想被工作支配，或者聯(lián)想電腦工作的畫面。
另一方面，不排除麥咖啡是想打造強(qiáng)化一手咖啡，一手麥滿分的視覺錘，進(jìn)行捆綁營銷。
圖源：官微@麥當(dāng)勞
翻看麥當(dāng)勞官微之前上線的海報，視覺元素同樣是一只手握著咖啡，一只手拿著漢堡，傳遞一口奶鐵，一口麥滿分的標(biāo)配。
圖源：官微@麥當(dāng)勞
為了保持線上線下創(chuàng)意的連續(xù)性，麥咖啡線下創(chuàng)意活動強(qiáng)化一手咖啡，一手麥滿分視覺錘符號，這也無可厚非：
既能吸引尋求高性價比的顧客，又能以捆綁銷售變相提高客單價。
而之所以盯上巨物營銷，因為這是一種放大視覺錘的有效手段，帶給消費(fèi)者的視覺沖擊力是最強(qiáng)大的。
但我想說什么都放大只會害死你，好比日本東京奧運(yùn)會的人頭氣球和LV和草間彌生的聯(lián)名裝置。
同理一雙斷手，既不是萌物也不是美物，盲目放大，只會讓人看完感到生理不適。
圖源：美術(shù)生2B青年
想象一下，周一的早上，還沒從周末后遺癥緩過來的你，過完安檢刷完卡，拖著沉重身體穿梭過擁擠人群，這時候看到一雙大手向你伸來，整個人都不好了。
這不是打開地鐵廣告新思路，而是打開陰間營銷新思路。
03
看到網(wǎng)友吐槽麥當(dāng)勞的地鐵廣告，暴露出打工人苦于地鐵廣告久矣。
世界上有很多種廣告載體，看央視有廣告，追個劇有廣告，刷小紅書有廣告，但這些廣告在電梯廣告面前都是弟弟。
但是我卻要更正一下，電梯廣告后繼有人了。
恕我直言，現(xiàn)在的地鐵廣告，沒有電梯廣告的命，得了電梯廣告的病。
電梯廣告和地鐵廣告，就像有一雙看不見的手，把手伸入到城市主流人群必經(jīng)的生活和通勤空間中，將你捆起來一頓掃射，開啟飽和式攻擊擊，演繹了啥叫甕中捉鱉。
要么一股子ai味惡心你，要么一股爹說對你說教，你抬頭不見低頭見，無處可逃，無處可吐。
深圳地鐵被吐槽的你的樣子主題AI海報，以夜市攤主、質(zhì)檢員等崗位勞動者作為形象主角，向奮斗在自己工作崗位上的勞動者致敬
圖源：設(shè)計圈
雖說是深圳報業(yè)地鐵傳媒的公益宣傳畫，但整個廣告透露著濃濃的AI感，人物看起來詭異，很難引起共鳴。
而且這廣告做得一點(diǎn)都不夠真實(shí)，在真實(shí)職場中，有多少幾個看到扎堆的工作，還能笑的出來，這就很魔幻。
還有的操心你找工作，BOSS直聘就最擅長干這事，動不動就催你抓緊找工作，壓迫感真的太強(qiáng)了。
圖源：小紅書網(wǎng)友
當(dāng)然不是所有的地鐵廣告都讓打工人窒息，也有真的想讓打工人休息的。
顧家家居和高德打車就拿出了誠意。
高德打車在地鐵里，以包柱形式裝了羊毛椅，讓上班族困了累了可以坐下休息片刻，把壓力甩給座椅，還巧妙點(diǎn)題平臺有羊毛可以薅。
圖源：小紅書網(wǎng)友
讓你坐著算啥，顧家家居還讓你站著睡，把你上班缺的覺，給補(bǔ)起來。
直接把床搬進(jìn)了地圖站，讓你可以體驗一把靠一會兒的放松，別總撐著，也可以試試躺著靠著趴著。
圖源：小紅書網(wǎng)友
哪怕不是給騰位置休息，讓你笑笑也不錯，廈門地鐵的樹洞，就承包打工人很多快樂。
圖源：小紅書網(wǎng)友04
可以說，柔軟的地鐵廣告大家還是看得進(jìn)去的，沒有為了討好而討好，也沒有爹味說教，讓人看起來很放松。
品牌做地鐵廣告的悲歡都不是相同的，地鐵作為高人流量的天然場所，是一塊流量的價值洼地，具有高觸達(dá)率以及多樣化的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，給金主爸爸提供了很多廣告契機(jī)。
但正所謂甲之蜜糖，乙之砒霜，品牌用單一視角輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)，卻忽略了膈應(yīng)人的廣告給受眾造成的不適，往往只會適得其反，讓人毫無用戶體驗。
無論如何，打廣告唯有以消費(fèi)者體驗為中心，設(shè)身處地地理解設(shè)計，為他們提供被重視被關(guān)懷的情緒價值，才能提升地鐵廣告的效果。
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